标志设计1教案分析PPT文档格式.pptx
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,(3)商标是指商品的标记。
随着社会的发展和法规的健全,商标拥有自己的权益,经过注册的商标,称为注册商标,受商标法的保护。
商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。
同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。
现在,不少企业已经把商标与企业宣传统一起来,形成一个完整的企业形象识别系统,用于企业所涉及的各种环境中,对企业和产品的宣传起到有效的宣传作用。
2按结构
(1)平面形式,
(2)立体形式,3表现手法具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。
4表现形式,标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。
三、标志的起源与发展,
(一)我国的标志,人们使用图形符号来传达信息远比书契传达信息早,它的源流要追溯到原始公社中的部族的图腾、手工艺品及物品上的符号和记号,可谓是标志的萌芽。
我国原始公社经历了一个特别长的一段时间,许多人觉得天然界中的一切事情,如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等,都存在着魂灵。
每一部落都以自然界的某一实物作为自己的信仰和崇拜的对象,称之为图腾。
把这种神灵用某一具体的形象描绘出来并作为一种象征时,图腾标志便产生了,图腾符号有时也会被刻在原始人生产,制造的一些简单的生活用具和器物上。
源于图腾,新石器时代仰韶文化彩陶人面鱼纹盆,中国国家博物馆藏,彩陶鱼纹折腹钵仰韶文化半坡类型1954年陕,西省西安半坡遗址出土中国历史博物馆藏,彩陶鲵鱼纹双系小口瓶仰韶文化庙底沟类型1958年甘肃甘谷县西坪出土甘肃博物馆藏,随着人类进入阶级社会,商品经济的发展,产品也有了明确的归属权,封泥、印章、印记都是我国真正的意义上的标志。
封泥又叫做“泥封”,它不是印章,而是古代用印的遗迹盖有古代印章的干燥坚硬的泥团保留下来的珍贵实物。
是在商品交换过程中,将捆扎好的的物品,在其绳结上用泥封固,并按上印章,作为信誉的凭证。
御史大夫民口信玺,到汉代,全国除了原有的官办作坊外,还出现了大量的私营作坊,其产品都刻有各自的标志。
见日之明镜西汉直径13.6cm重268克,唐代是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期。
姓氏、行铺、作坊的名称作为商品的标志的情形已很普遍。
而且标志具有了宣传产品的功能。
如“太白遗风”的酒名。
在唐玄宗时期,人们发明了世界上最早的防伪标志,即人们利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印,在纸面上压印一种暗纹标志。
宋代标志更加的多样化,出现了图文并茂的标志,,宋代“济南刘家功夫针铺”广告,湖州真石家念二叔照子铜镜,1904年,中国政府开始办理商标注册,当时的清政府颁布了商标试办章程。
这一时期的民族工业逐渐发展起来,但是标志的设计还深受国外标志和月份牌的影响。
月份牌卡片式的单页年历,方言指日历。
清代末年和民国初年以后,上海原有的木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代,出现了上海年画史上一个新的历史时期。
“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。
月份牌广告的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。
洋商们起初企望以西洋画片推销其产品,然而收效甚微,于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式,突出民俗内容,如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。
在画面适当的位置标有商品、商号与商标,,并配以中西对照的年历或西式月历(由此产生“月份牌”这一称谓),赠送给顾客。
这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生,其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱,于是精明的中外商家趋之若骛,乐此不疲。
20、30年代的旗袍时装美女,开创了月份牌画的鼎盛时代,因而月份牌又俗称“美女月份牌”。
主要是为香烟,布匹做广告。
新中国成立后,1950年政府颁布了商标注册暂行条例和商标注册暂行条例实施细则。
1956年,由于经济的发展,国务院在1963年,颁布了商标管理条例,中国的商标设计进一步正规化。
世和牌烟盒张雪父设计,80年代以后,中国的标志发展经历四个阶段,1、媚外阶段:
洋车洋火对洋货的信服2、自我膨胀阶段:
经济发展,文化的复苏,意识的进一步觉醒,带有盲目性。
3、再认识阶段:
民族工业的发展脚踏实地,人们的思想也落了地,设计的发展方向也明确化,发展适合自己的设计。
4、成熟期:
民族化,世界化。
(二)国外的标志在古代埃及古希腊时期,就开始使用标识,在古埃及墓穴中就发现过刻有标志的器皿,及绘有家畜标记的墓石。
12世纪以后,欧洲社会发展迅速,在普遍使用标志的过程中,实力雄厚的商人,相继使用独家专用的标志。
此外,在国外的标志设计史中还出现了商人印记、家具印记、陶工印记等。
中国的造纸术经由阿拉伯人带到欧洲,并将水印技术也带到世纪各地。
德国继承哥特式设计方式。
法国继承罗马式和洛可可式的艺术风格。
美国标志设计新颖,活泼。
日本人先学习德国,后学习美国的设计方法和技术。
哥特式风格:
将中古世纪的阴暗情调从历史脉络的墓穴中挖掘出来。
严肃、挺拔的特点。
洛可可风格:
纤弱娇媚、华丽精巧、甜腻温柔、纷繁琐细。
德国,北欧体系,以德国为主要代表。
设计元素倾向于使用几何直线形态,有遒劲、浑厚之风;
在规律中表现出工整匀齐,体现出德国人的严谨之风。
法国南欧体系,以法国为主要代表,设计形态倾向于运动多变,有活波轻快,自然奔放之趣。
在不规则中求匀齐平衡,含有生动多姿的浪漫色彩。
美国,日本,作业:
搜集自己认为优秀的标志对其做标志设计分析要求1、做成PPT形式并在下次上课做讲解2、至少三张,、校徽以湖南师范大学的首字母H和N进行创意简化组合,表现学校主体,更具有鲜明的湖南地方特色。
、校徽也是一个“人”字,展现了学校以人为本,百年树人的办学理念,展示湖南师范大学的文化底蕴和人文精神。
、校徽同时也是翻开的书本,表现湖南师范大学教书育人、开卷有益的思想,具有鲜明的教育行业特征。
、校徽还像是竖起大拇指的手,寓意湖南师范大学一流的教学、一流的环境、一流的师资,培养一流的教育人才,成果丰硕、美誉远传,令人赞叹,使人叫好。
第二节标志的特点与设计原则,一、标志的特点,4、准确性,5、文化性,1、醒目性2、识别性3、简洁性6、艺术性7、时代性8、国际化,醒目是标志的重要特点,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
1、醒目性,2、识别性,标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
它要求标志要具有凝练美,以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵。
3、简洁性,标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。
首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力,其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
4、准确性,5、文化性,可以看作是具体标志的设计风格或设计品味的特征。
可以显现出民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。
标志设计的特点,凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。
一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6、艺术性,不同的时代人们的思维方式以及审美取向都会不同,这就促使标志设计要适应时代的发展。
因此一些老品牌都会在原来商标的基础上,对其进行逐步的改造和完善,使其变得更加具有现代化和国际化。
7、时代性,二标志设计的主要原则,简:
简明易认,一目了然准:
内容准确、形象直观奇:
独树一帜、不能雷同美:
符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感,1.简,简明,简洁,2.准,内容准确,形象直观,3.奇,有意思,意想不到,特别,4.美,形美,色彩美,1990年设计了香港特别行政区旗、区徽,1993年设计了澳门特别行政区区旗区徽设计区旗、区徽,肖红:
男,满族,工艺美术专家,1960年9月生于古都开封。
1982年毕业于河南大学艺术系工艺美术专业,同年留校任教;
曾任河南大学艺术学院教授、副院长,1993年破格晋升为教授、系主任。
2000年9月至今在清华大学艺术教育中心任教,现任艺术教育中心主任。
是中国美术家协会会员,第九届、第十届全国人大代表,中华全国青年联合会委员、河南省青年联合会常委员、河南省政协委员、开封市政协常委、河南省美术家协会理事,中国和平统一促进会理事,公安部特邀监督员。
中国高教学会美育研究会理事;
享受国务院特殊津贴专家、入选人事部“百千万人才工程”。
标志征集网站,、全球有奖征集网站http:
/http:
/,作业,在上面所给出的网站选取三个赛题作为作业要求:
1、每个赛题至少要有三个方案2、表现形式方法不限3、大小A4纸4、完成稿要有设计说明(标志释义),第三节标志设计的构思与创意,标志设计的核心在于“表现什么,如何表现”。
“表现什么”即标志设计意念的创造,要具有准确的立意点,明确所要传达的信息,它是标志设计的灵魂所在.,一、从行业特征进行创意根据对象的行业特征,首先确定标志对象是个体、集体还是跨国企业,具体是那个行业等。
1、直观创意直接利用有代表性的物象直观的表达对象特征。
注意:
抓最具价值力的典型特征,2、间接思维创意用他物来表现此物,多通过形象、寓意来进行设计。
比喻就是“打比方”。
在两种不同性质的事物间彼此有相似点,使用一事物来比喻另一事物。
比喻是借助生活中人们所熟悉的事物说明较复杂或抽象的事物,便于正确的认织、理解与把握。
1)比喻,如国际体育用品博览会的标志,该标志十分比拟化,其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现归途并排进行比赛的情景,内涵丰富,造型简洁,形象直观,生动风趣,具有很强的识别性,看后给人留下深刻的印象。
联想是指由一个事物想到另一个事物的心理过程。
联想是利用人们积累的经验和记忆引发思维,激活深层心理活动,找出看似没有任何共同之处的事物间的内在联系,从而体会设计所传达的意念。
2)联想,如加拿大直升飞机公司标志,该标志以与直升机有相同飞行性能的蜂鸟为象征形象。
蜂鸟美丽灵巧,有高超的飞行技术,其善于在空中作短暂停留的本领很似直升机的性能。
选择它来象征做飞行业务的公司不仅十分恰当合理,突出了公司的服务特色,而且也给人一种轻松愉快的美好联想。
3)象征,象征是指用一事物表现另一种事物并寓意地传达出某种含义,是把无法表现的内容和概念转化为可视的形象,并赋予一定寓意,从而象征性的表现事物的本质或含义。
象征形象和被象征形象之间没有必然的内在联系,只是取其某些相似之
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