2017年图书行业市场调研分析报告Word格式文档下载.docx
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2011-2017H1实体书店渠道的图书零售市场规模及增速 10
图表6:
2011-2017H1网络渠道的图书零售市场规模及增速 10
图表7:
2010-2016年网上书店渠道的市场规模占比 11
图表8:
2012-2017H1国内图书零售市场动销品种数、新书品种数、新书平均定价.13
图表9:
2013-2017H1国内图书零售市场的新书影响力 13
图表10:
2014-2017H1国内图书零售市场销量TOP1000畅销书的册数、码洋贡献、
册数贡献 5
图表11:
2015-2017H1国内出版社规模分布 31
图表12:
2016年各品类市场按码洋市占率对应的出版社数量占比 31
图表13:
2014-2017H1海外图书在国内的市场表现 35
图表14:
2017H1海外图书在中国市场各品类码洋结构图 35
图表15:
2017H1海外图书在中国市场各品类品种结构图 36
图表16:
2017H1各品类TOP100畅销书里海外图书的品种数 36
图表17:
2017H1美国各品类图书规模 37
图表18:
2010-2016年美国图书市场规模 37
图表19:
2010-2016年美国纸质书和电子书销量对比 38
表格目录
表格1:
全国各品类图书的实体渠道vs网上渠道销售码洋增速 9
表格2:
2014Q1-2016Q4年网上书店渠道的市场格局(当当、京东、天猫、亚马逊及其他的市占率) 12
表格3:
2017H1图书零售市场的虚构类畅销书排名 15
表格4:
2017年1月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 16
表格5:
2017年2月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 16
表格6:
2017年3月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 17
表格7:
2017年4月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 17
表格8:
2017年5月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 17
表格9:
2017年6月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 18
表格10:
2017年7月,实体书店渠道,虚构类畅销书TOP10 18
表格11:
2017年2月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 18
表格12:
2017年3月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 19
表格13:
2017年4月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 19
表格14:
2017年5月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 19
表格15:
2017年6月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 20
表格16:
2017年7月,网上书店渠道,虚构类畅销书TOP10 20
表格17:
2017H1图书零售市场的非虚构类畅销书排名 21
表格18:
2017年1月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 21
表格19:
2017年2月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 21
表格20:
2017年3月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 22
表格21:
2017年4月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 22
表格22:
2017年5月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 22
表格23:
2017年6月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 23
表格24:
2017年7月,实体书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 23
表格25:
2017年2月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 23
表格26:
2017年3月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 23
表格27:
2017年4月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 24
表格28:
2017年5月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 24
表格29:
2017年6月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 24
表格30:
2017年7月,网上书店渠道,非虚构类畅销书TOP10 25
表格31:
2017H1图书零售市场的少儿类畅销书排名 25
表格32:
2017年1月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 26
表格33:
2017年2月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 26
表格34:
2017年3月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 26
表格35:
2017年4月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 27
表格36:
2017年5月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 27
表格37:
2017年6月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 27
表格38:
2017年7月,实体书店渠道少儿类畅销书TOP10. 28
表格39:
2017年2月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 28
表格40:
2017年3月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 28
表格41:
2017年4月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 29
表格42:
2017年5月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 29
表格43:
2017年6月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 29
表格44:
2017年7月,网上书店渠道少儿类畅销书TOP10. 30
表格45:
2017H1图书零售市场的出版集团排名 32
表格46:
2017H1图书零售市场的出版社排名 33
表格47:
2017H1图书零售市场的图书公司排名 33
表格48:
2017H1图书零售市场增长最快的出版社排名 33
表格49:
2015-2016年美国图书销售渠道市场份额 38
表格50:
截止2017Q2美国图书市场的畅销书TOP20 39
表格51:
2016年美国图书市场出版社TOP10 39
第一节图书行业整体市场发展情况分析
2017上半年全国整体图书零售市场规模持续增长(yoy10%+)。
从半年度变化来看,13H1-16H1,全国整体图书零售市场规模基本保持平稳,波动区间在
-3%~4%,而17H1增长明显,同比增速超过10%。
2013H1-2016H1全国整体图书市场规模增长情况
资料来源:
开卷信息,北京欧立信咨询中心
回顾全年度数据,2010-2016年,全国整体图书零售市场规模每年都有增长,年均复合增速为11.3%,主要增量估计集中在下半年。
2010-2016年全国整体图书零售市场规模及增速
从公开财报及我们的调研数据来看,龙头公司的增速超过行业平均水平。
新经典此前公告,2017H1业绩预增50%-65%(对应归母净利约1.01-1.11亿)。
第二节图书行业细分品类市场发展情况分析
从各品类的销售码洋占比来看,少儿类、社科类、教辅教材类、文学类的市场规模占据TOP4。
2014-2016年,少儿类的占比显著提升(19.3%—>
23.51%),跃升为第1大细分市场;
社科类紧随其后,占比略有提升(21.7%—>
23.09%);
教辅教材类的占比有所下降(18.7%—>
15.31%);
文学类的占比逐年提升(12.5%—>
13.28%)。
2014-2016年全国各品类图书的销售码洋占比
从各品类的销售码洋增速来看,少儿类、文学类为增速最快的两个细分市场,且增速逐年提高。
2014-2016年,少儿类的同比增速分别为10%、16%、29%,文学类的同比增速分别为10%、15%、16%。
2014-2016年全国各品类图书的销售码洋增速
从17H1实体书店的各品类销售码洋增速来看,仅少儿类(yoy11.7%)、文学类(yoy5.8%)、教辅教材类(yoy10.1%)保持增长。
全国各品类图书的实体渠道vs网上渠道销售码洋增速
第三节图书行业渠道市场发展情况分析
17H1实体书店的市场规模基本保持稳定(yoy-1.41%),网上书店的市场规模保持快速增长(yoy30%+),占比超过实体书店。
2011-2016年,实体书店渠道的图书零售市场规模基本没有变化,非常稳定(338亿vs336亿)。
17H1同比略有下滑(-1.41%),相比16全年同比-2.33%有所好转。
2011-2017H1实体书店渠道的图书零售市场规模及增速
2011-2016年,网上书店渠道的图书零售市场规模快速增长,除2014年(同比24%)外,增速均超过30%。
17H1保持了这一态势,实现销售码洋142亿元(同比增长超过30%)。
2011-2017H1网络渠道的图书零售市场规模及增速
从开卷数据来看,网上书店渠道的市场规模自2016年开始超过实体书店,占比从2010年的14%提升至2016年的52%。
从易观数据来看,以当当网、京东、亚马逊、天猫为代表,合计市场份额从14Q1的90.1%提升至16Q4的98%,主要增量来自天猫(9%—>
17.4%)、京东(15.9%—>
22.5%)、当当(40%—>
44.9%)。
2010-2016年网上书店渠道的市场规模占比
2014Q1-2016Q4年网上书店渠道的市场格局(当当、京东、天猫、亚马逊及其他的市占率)
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