本周不可错过的6个创意营销策划方案案例Word下载.docx
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这支圣诞节广告在网络播出后,还将在电视上播出,意在传递「和谐友爱」的节日精神。
苹果的这次回应显然比之前麦当劳拒绝汉堡王「为了爱与和平,结合一天」时的做法大气多了。
不少观众在网上留言称:
「微软干得漂亮,有想法」「苹果也回应得很大气」。
从竞争者角度,还有人进行了玩笑般的揣测「微软和苹果拥抱在一起了,而谷歌就在墙角画圈圈诅咒它们。
」
代理商:
Munited
飞利浦让18名小心翼翼呼吸的歌者放声大胆歌唱
呼吸是我们每分每秒,每时每刻都在做的事情,但对于一群患有呼吸道疾病的人而言,这样简简单单的事情却不得不小心翼翼。
在国际慢性阻塞性肺病日
(WorldCOPDDay)这天,奥美伦敦为飞利浦的便携式制氧机推出了一则最新的在线广告,这则广告聚集了18名来自世界各地各行各业的陌生人,他们都患有慢性呼吸道疾病,很难开口唱歌。
但在短短的一周里,著名指挥家GarethMalone却奇迹般教会了他们如何控制呼吸,完美地呈现了警察乐队的著名歌曲「EveryBreathyoutake」。
广告不仅召集了真实患病的人们,让他们得以在专业的指导下重新开口唱歌,还特地租借了纽约著名的阿波罗剧院,给了所有人一个惊喜。
而他们不负众望,在亲朋好友面前的合唱优美婉转,绝不输于任何健康嗓音。
「歌唱简简单单,却拥有抚慰人心,使人感到舒心愉悦的巨大能量。
在歌声里,只有你自己和你的声音、你的呼吸。
」虽然病人们呼吸困难,遭受着难以发声的痛苦。
但通过歌唱训练,他们的呼吸肌也可以得到一定程度的锻炼,同时让自信心得以提升。
在环境污染日益严重的今天,奥美伦敦通过这次Campaign告诉人们,品牌在向健康科技转变的同时,可以致力于创造更健康美好的生活。
奥美伦敦
在家就能站在舞台上360度体验演出,谷歌为你实现
谷歌文化学院始于2011年,是谷歌内部「20%创新时间」的产物。
谷歌公司在2013年10月份上线了一个基于博物馆影像资料的谷歌博物馆,把全球近800家博物馆、艺术馆的600多万件藏品放上网站,你可以跟谷歌去欣赏世界各地的博物馆和档案馆里的所有作品展览。
最近,他们又立了大功,从1号开始,你可以观看到直播的话剧、芭蕾舞、交响乐演出等艺术表演,而且用的还是360°
全景视频;
此外,每场演出还有剧院(音乐厅)内3个不同的观看视角供你选择。
也就是说,你可以像逛Google街景一样,在屏幕上拖动鼠标,从不同角度审视舞台上的演员,比如在天花板上俯瞰全场,看看演员头顶上有什么东西——如果你有兴趣的话。
目前该网页只提供4场演出的360°
全景视频,不过每场都来头不小,包括了在卡内基音乐厅演出的费城管弦乐团、巴黎芭蕾舞剧院的「ClearLoudBrightForward」、圣保罗市立剧场的「罗恩格林」以及皇家莎士比亚剧团的「亨利五世」。
要是你买过Google那个简易的「纸盒虚拟现实设备」Cardboard,还可以用它来配合着看场VR话剧演出——虽然有点简陋。
只不
过,Google上每场演出只提供3分钟不到的片段。
仅能让人过过瘾,而且画质还没保证,所以并不会影响剧团、乐队们的票房收入。
《连线》报道指出,这些演出团体也都意识到,「线上体验并不能取代真实的表演,反而是给新一代打开一扇艺术的大门,让他们爱上艺术。
「不务正业」的红牛最近不仅开办了运动摄影比赛又出品了壁纸应用极限运动,就是红牛给自己找的标签,打开红牛的官网,你能看到满屏的赛车、山地自行车、极限挑战赛,就是不见一罐红牛饮料,但无论哪个肾上腺素激增的场合,你都可以看到他们的Logo。
维生素功能饮料怎么卖?
提神醒脑、补充体力,这都是他们宣称的功效,但就跟问一个人「这颗辣椒有多辣」一样,没尝过的人无从体会。
12月1日起,每三年举办一届的RedBullIllume运动摄影大赛2016就开始征集作品了,2013年的上一届他们共收到124个国家,6417名摄影师超过28000幅作品,这次还另外增设了「手机摄影」组别。
2013获胜作品照片:
LorenzHolder.滑手:
XaverHoffmann.
另外红牛还推出了RedBullWallpapers来为你的桌面壁纸加入一些极限的元素——动感荷尔蒙。
在「壁纸」一栏内,右下角FAP可选择特定的运动项目或他们的自由组合。
重点是在第二栏「动态壁纸」中,红牛精心为用户挑选出各类动态桌面,而且每张都有其专属的滑动特效,非常酷炫!
国内案例:
麦当劳推出黑白营销战役:
生活是艰难还是容易,取决于你自己
麦当劳继暑期小黄人大热之后,再一次在当红动漫电影上映期间,用电影角色推出的卡通玩具。
这一次麦当劳独家使用《花生漫画大电影:
史努比》的史努比形象做产品营销,同时从产品、包装、玩具,到餐厅布置,瞬间实现全面史努比化。
另外,12月2日麦当劳还推出黑白新品系列产品。
有「黑黑的」泰式香撕鸡堡,「白白的」川辣香撕猪堡,还有甜甜的「黑里白派」……每一个产品的包装上,都有姿态生动的史努比和趣味文案互相呼应。
此次新品营销还有12款史努比(Snoopy)玩具助阵,这只爱幻想的黑白斑点狗,时隔八年,通过麦当劳的黑白营销战役,带着它的生活态度——「生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择」,再一次走进了我们的生活。
另外有4款萌萌的史努比还暗藏小小「心机」:
轻轻摩擦,玩具表面就会有神奇的红色心形或话语浮现,大大增加了玩具的趣味性,更增加了与消费者的互动性。
消费者还可以通过拍照软件Nice,把史努比人生态度的标签贴到自己的照片中。
「生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择。
」这是Snoopy的简单生活态度,也是麦当劳想通过黑白系列的创意设计想传达出来的生活态度。
不纠结,做简单选择的人生是快乐的。
李奥贝纳上海
大网红故宫淘宝说能让你和妃子做朋友
一提到故宫蹦到大家脑子里的都是「三皇五帝」「威武庄严」,但是最近一位有着独特背景的北京大网红,成功刷新了大家对故宫的认知,让许多广告人拜服在它的「软萌贱」之下,它就是「故宫淘宝」。
说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的,最后却踏上一条「奇奇怪怪」的不归路。
早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了「故宫淘宝」的淘宝店,按照各类名胜景点的惯例,景点周边开设的实体纪念品店,存在感不大。
但是最近招了一群蛇精病的创意人员之后,「故宫淘宝」正式走入了大众的视野。
故宫越来越接地气,其实一大部分原因都是故宫淘宝的微博造成的,下面是出自该微博的一些有毒的图……
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