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而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的,放之四海而皆准。
”迄今,屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支,在110个国家和地区以51种语言播放,成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
agency:
mccannErickson,1997
no.2:
cancercuresSmoking.(cancerPatientsaidassociation)
“癌症治愈烟瘾。
”20XX年坎城平面大奖。
用赖致宇的话说,“不需要拍摄,不需要道具,也不需要演员。
只是一排英文字,一个简单想法上的小转折。
看似安静的一句话,对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!
”这就是文案的力量。
ogilvy&
matherindia,20XX
no.3:
Thinkdifferent.(apple)
“非同凡想”。
太著名以致无需交代出处。
1997年,曾被踢出局的乔布斯重掌苹果,借由这支广告,他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。
长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·
迪伦、约翰·
列侬等著名人物,文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。
这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告。
也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。
chiat/day,1997
no.4:
impossibleisnothing.(adidas)
“一切皆有可能”。
对这句话的演绎,adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭:
“要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强”;
nBa著名篮球运动员阿里纳斯:
“在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分”;
贝克汉姆:
“你这一生中会经历挫折,但重要的是坚强的度过它”。
从开始的一文不名,经过努力达到巅峰,或者说常人不能及的地位,这就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no.5:
Yeswecan.
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说,“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人,然后说:
Yes,wecan!
”每一段的结尾,他都重复这句话。
“Yes.we.can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。
金融危机的美国,人们最需要的就是信心。
他给了美国人对未来的坚强信念,作为回报,美国人也选择相信他。
篇二:
大气磅礴的广告--山河水广告分析
大气磅礴的广告----山河水广告分析
纵观20XX年南京楼市,山河水无疑是浪尖上的一股弄潮儿。
自别墅项目而言,山河水并不具备任何极为显著的特征。
像很多别墅一样,山河水依山傍水,但这些资源并无与其他别墅形成差异化。
可以说,是别墅里的普通别墅。
但是,山河水为何在南京,甚至中国有如此深刻的反响?
这恐怕要归功于山河水的广告了。
山河水的广告推广方是深圳的尚美佳机构。
成功的广告策略,无疑为山河水一炮而红奠定了坚厚的基石。
当然,广告带来的效应,也因此得以彰显,别墅从300万,卖到350万,从350万,卖到400万一套。
广告,不仅仅增加了销售的附加值,而且大大提升了品牌的知名度。
山河水的系列推广,被尚美佳机构称为互动式营销。
所谓互动式营销,就是充分调动受众的各种感官,调动受众的思维,建立与受众沟通的桥梁。
不管是不是,我们不去追究。
单单就山河水的系列推广主题来看,其有着极为丰富的艺术特征,充分运用汉语上、文学上的艺术手法,使推广语别开生面,独树一帜。
我看得见世界,世界看不见我
这是山河水第一阶段的推广语。
先就这句话的句式来看,这句话是陈述句,前句是肯定,后句是否定。
这样以来,形成了强烈的对比,给人极深的印象,受众一看就能记住。
再来分析这句话所传达的内容。
其实,我们不妨把这句话看成是一则简短的故事,只有十二个字的故事。
字虽然少,但是,涵盖的内容却丰富之极,可谓是言有尽而意无
穷。
就如朦胧派诗人北岛的诗,生活//网。
这个题目是两个字,内容只有一个字。
简简单单的一个“网”字,蕴含了无穷无尽的想象空间。
生活就是一张网,我们就是大海里的鱼儿,逃脱不了网的追杀。
一旦进入到网里,我们就再也逃不出去……我们的思维还可以尽情地发挥想象。
“我看得见世界,世界看不见我”,故事的主人公以第一人称的叙事角度,向读者(受众)叙述了我的一个现实状况,或者存在方式。
我看得见世界,这表明主人公也是芸芸众生中的一员,和我们一样,生活在这个世界上。
同时,我们还可以有更深层次的理解,看得见世界,也可以用为“看得清世界”,意识就是看透。
我能看透这个世界,因为我历经世事沧桑,所以能洞明世事。
由此来看,我一定是一个有着一定高度者,没有如此高度,是达不到这种境界的。
再看“世界看不见我”我既然生活在世界上,为什么世界又看不到我呢?
这很容易让我们想象到,主人公肯定是隐居在某处。
只有他能看见我们,而我们却看不见他。
我们在明处,而他在隐蔽处。
这么一来,别墅的形象就浑然而出了。
如此思维,让人回味无穷!
我不在江湖,江湖却有我的传说
这是山河水第二阶段的推广主题。
从句式上来看,依然沿袭原有的句式,肯定加否定,形成强烈的对照。
我不在江湖,说明我已经作为一名功成名就者,金盆洗手,退隐江湖,不问世事了。
可是,因为我之前的傲笑江湖,在江湖上声明显赫,致使我现在虽然不在江湖,但江湖上却仍然有很多人在谈论我,谈论我曾经的叱咤风云。
与第一阶段的推广语有与曲同工之效。
【江湖】解:
从无处不在的江浙帮,到终日忙碌的广东帮,从底蕴深厚的京帮,到放眼全球的海帮……生意江湖俨然成为江湖的主流,走近这个承载了太多荣辱沉浮的领域,是不断更替的时代风景:
每天都有人退出,每天都有人加入,今天的江湖和昨天的不一样,南京的江湖与北京的也不一样……江湖比我们想象的要宽广深邃得多,从时代的角度去感受那些有代表性的江湖中人,打开一张民间精英的江湖地图,20多年的中国底色就哗啦啦跃然而出。
在南京某大学从事多年社会学研究的教授姚健认为,事实上,当代中国早已被学者有意识地分为两个社会,一个是国家社会,一个是以民间形象呈现的江湖社会,国家主义和江湖主义的互动和交叉、周旋和抗衡,平分了中国历史,并推动中国在这种动态平衡中稳步前行。
从某种意义上来说,江湖就是从侧面书写的另一种国家主义。
因而无论站在民间叙事还是官方叙事或精英叙事的立场,江湖都是我们必须予以关注和关怀的集体性存在。
诚然,江湖的民间形态消解着国家话语对意识形态的掌控,但这种书写方式却最有可能指向个人自由主义的广阔语境,以强大的生命力量和多声部的形式,在各种话语领域表达着野草般的蓬勃精神,沉浮其间的江湖领袖,最终也必定会从边缘走向主流。
按照吴思在《隐蔽的秩序:
拆解历史弈局》里对民间的解构,江湖就是一场强者与弱者之间的游戏。
那些制定规则的人,那些为事物立法的优胜者,主宰着江湖意志。
他们天性中流淌着不安分的血液,有野心,有赌性,从这种群体性的性格优势中,从一次次锋刃上的舞
蹈中,他们积蓄了巨大的能量。
从社会谱系的分野来看,这是一个掌控着资本并由此获取话语权的强势群体,所有的民间政治都从站在时代浪尖的这个群体出发,抵达作为上层建筑的国家领域,以至于他们的一举一动,都将牵动整个社会的神经,而恰恰也正是这样一个与国家体系并行的江湖部落,树立起了中国民间的世界高度。
所谓大隐隐于江湖,并非适用于每一个江湖中人。
对于游刃于南京江湖的商宦领袖们来说,这个江湖依然太浅。
作为被大众聚焦的群体,他们也许只有遁迹于真正的江、湖、山、水之间,才会有片刻的安宁去玩味菊花、古剑与酒的禅境。
细究这一群体的行藏,无非介于生意场和私人宅邸之间。
南京的老山地区、江宁三山地区、紫金山片区的别墅群落里我们可以窥见他们的出没,但正如以“地产别墅专家”面目呈现的鸿信地产为其别墅项目山河水所推出的广告语——“我不在江湖,江湖却有我的传说”,所谓的“我不在江湖”也只是一种暂时性的隐身状态,江湖依然在关注你的一举一动,有人即有江湖,你怎么躲?
求索这些江湖领袖的真实意图,他们的归隐本身未必就一定如释和道的出尘离世;
古言“明道若昧,进道若退”,他们的入山,或许更多的不过是“入定而谋动”的一种江湖术。
山河水,不在南京
如果再延续以往的推广,那么山河水的推广势必走入死角。
山河水,不在南京。
继续保持平淡的态度,却在平实的语言中仍然承传着高昂的姿态。
经过前几个阶段的形象推广,巧妙地引入产品。
如果说,
前面两句话已经烂熟于心,但却令我们大惑不解。
那么,山河水,不在南京。
则终于将心头的结解开了。
原来,一直藏在后面的主人公就是“山河水”啊!
很多人都不能理解这句话。
山河水,明明就在南京,为什么说不在南京呢?
于是,引起了南京广告界的效颦。
认为,不通顺,无章法的推广语是最好的。
其实,这儿所谓的山河水“不在南京”有着更深层面的意义。
山河水,虽然就在南京的浦口,但是,他的高度,已是非南京的企及,他存在的意义,已经超越了一个城市的范畴。
因此,山河水在中国,在世界。
山河水的存在,是中国,世界的骄傲与自豪。
(在不在南京):
山河水的精神躯体应该是它狮子岭的余荫,地底43度温泉的伏笔,粼粼的波光和似远还近的位置。
但是要在几个字之内为不同的人描绘一幅各自动人的画卷,几乎是一件可遇不可求的事情。
我是山河水
我是山河水这句话本来并没有什么稀罕的。
不过,因为历史上很多名人喜欢用这句话。
譬如,我是拿破仑。
几个阶段推广后的山河水,已经引起了市民的全面关注,几乎到了人人尽知的地步。
我是山河水一出来,其轰动效应自然可想而知。
就好比说,我是拿破仑一样就有轰动效应。
曾经风云,如今笑谈风云
经过一些列的推广之后,受众的积极性被调动起来了,到了白热化的程度。
山河水的推广语,悉尽成为了人们的美谈。
山河水,的确
篇三:
经典地产广告语
自然中,繁华里,最生活
传世府邸,辉耀流金岁月
少数人的府邸,所有人的梦想
庭院深处,大户人家
珍藏城市与自然
将城市文明的奢适一举收藏46席湖岸独居院
庭院大师、新贵首府
公园华府——大隐于园观景瞰湖享你所想——公园华府王之樽邸·
仅35席
宽府大宅,藏风聚气
繁华拒绝浮华,触手可及何须置身闹市
地中海阳光——最美不过地中海
绿地海珀兰庭——征服世界的人在此被征服
中大·
凤栖花园生活比传说更迷人
懂罗湖,更懂你
设计改变生活
出尘之隐,山水之间
尺度,决定视野,改变生活
人文大宅,择地优居
趣味山谷坡居,生活进退之道
我有我方向
健康就在自然呼吸之间(养生之道)
体味自然心
繁华,不落幕的居家风景
住宅不是炫耀的标签,生活是用来享受的
品质生活在于细节
看看自然淳翠的绿,听听半山天籁之音
一座充满回忆的新城(成都上河城)
豪宅主题:
立足珠江,缔造名门
王府品质,天上人间
大宅风范生活:
xx,不张扬
金彤府底,尊荣豪宅
上层领域上城生活
春来我不先开口,哪个虫儿敢做声
人生嘉勋,尽在公园华府
凝大气之美,心宽智远!
城市名望地界,传世经典品质
一栋一尊邸,一宅一豪门
我
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