互联网广告设计与管理PPT格式课件下载.pptx

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微软雅黑28号加粗教师：

赵灿第三第三讲讲网网络络广告广告设计设计与制作与制作任任务务二二：

网：

网络络广告广告设计设计策略策略进行网络广告设计前，需先解决三个问题：

1确定网确定网络络广告的广告的设计设计思路思路2提出网提出网络络广告广告创创意意3选择选择网网络络广告的广告的设计设计策略策略网络广告策略1、产品定位策略广告所强调的主张必须是竞争对手做不到做不到的或者是法法提提无无供供的，必须说明其独特之处。

网络广告策略2、品牌形象定位策略企业形象定位策略广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名高知名度度的的品牌形象品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长线投资。

网络广告策略2、品牌形象定位策略企业形象定位策略

（1）名人形象策略（气质共通点）蒙牛酸酸乳网络广告策略2.品牌形象定位策略企业形象定位策略

（2）标志物形象策略如：

李小如：

李小龙龙蒸功夫，蒸功夫，忍者神忍者神龟龟台湾披台湾披萨萨网络广告策略3、消费者心理定位策略消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源泉，广告设计者应该充分寻寻找找消消费费者者的的心心理理需需求求特征特征，以便广告设计具有针对性和有效性。

任任务务三三：

网络络广告广告创创意基本要求意基本要求网络广告创意目的：

抓住消消费费者的注意力者的注意力网络广告创意基本要求1、原创性好的广告创意一定要在合情合理的前提下，做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。

网络广告创意基本要求2、合规性必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、风俗习惯。

网络广告创意基本要求受众烈的3、震撼性指广告创意能够深入到的心灵深处，对他们产生强冲击。

任任务务四四：

网络络广告策略广告策略网络广告导向方式指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。

利益利益导导向向名人名人导导向向情感情感导导向向观观念念导导向向生活生活导导向向权权威威导导向向23456反成反成导导向向7网络广告导向方式1周周四四网络广告表现手法即将广告创意、内容展现在消费者面前的方法。

具体的表现手法有很多，并没有统一规定或限定，写写实实悬悬念念实证实证对对比比衬衬托托渲染渲染123456幽默幽默象征象征夸夸张张789网络广告表现手法任任务务五五：

网络络广告制作广告制作网络广告制作广告文案提升点击率的技巧网络广告文案（或广告语）是用来点明网网络络广告的主广告的主题题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导消费者对广告产品产生购买欲望。

点明主点明主题题，引消，引消费费者注目者注目引起引起兴兴趣，趣，产产生生购买购买欲望欲望加深印象，促加深印象，促进进消消费费者者购买购买抓住目抓住目标对标对象，挖掘潜在消象，挖掘潜在消费费者者1234广告语中含有品牌或公司名称朗朗上口的广告语要想皮肤好，早晚用大宝大宝明天见，大宝天天见网络广告制作广告文案提升点击率的技巧网络广告制作广告文案提升点击率的技巧广告广告语语中含有品牌或公司名称中含有品牌或公司名称不同不同阶阶段不同广告段不同广告语语周三周三周二周二知名度知名度销销量量影响力影响力网络广告制作广告文案提升点击率的技巧3、悬悬念性念性吸引人吸引人们们的思考的思考4、成、成语语巧用巧用耳熟能耳熟能详详，恰如其分，恰如其分四大皆空（无色、无味、无菌、无四大皆空（无色、无味、无菌、无尘尘）百衣百百衣百顺顺“咳咳”不容不容缓缓网络广告制作广告文案提升点击率的技巧谢谢