禄丰恐龙项目策划Word文档下载推荐.docx

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三是大一统的单一主题旅游向多元化主题的个性旅游转化。

禄丰旅游资源类型多样、丰富独特、神奇奥秘、悬念感强，在全省具有不可替代的资源优势。

以禄丰恐龙化石为代表的古生物资源和黑井古镇为代表的古文化资源独树一帜，是云南建设民族文化大省、旅游经济强省的高品位资源。

禄丰恐龙化石遗址属自然灾变遗迹景型，不仅具有极高的观赏价值，而且因其独特地反映了侏罗纪时期地质、生态、物种巨变，具有很高的科考价值。

禄丰恐龙文化园的建设，不仅可以实现云南观光旅游的可持续发展，也必将弥补云南文化旅游产品的不足，实现产品更新换代的质的飞跃。

云南省政府决定用3-5年时间将云南旅游资源打造出几个国际级精品，禄丰的侏罗纪恐龙遗址公园被寄以厚望，争取塑造成全新的高品位旅游亮点。

2.该项目的建成可以极大地提升昆明作为国际旅游名城的战略地位，进一步推进云南旅游发展梯次扩散战略的实施。

云南省的旅游区域布局体系以“一个中心、五大片区”进行布局，以昆明为中心的滇中旅游区以其良好的资源和气候条件，在全省旅游业发展中一直起着龙头作用。

一方面，由于交通枢纽的区位优势，它是国外、省外游客到云南的中心旅游集散地，起着强大的吸引、集聚和分流功能。

另一方面，由于发展相对迅速的经济优势，这里又是省内的主要客源产生地。

这种旅游目的地和客源产生地的双重身份，产生了很好的旅游互动效应，体现了政治、经济、文化交流中心的作用。

从20世纪80年代中后期和90年代早期，以景洪、思茅为中心的滇西南旅游区依托热带雨林、亚热带雨林、民族风情，迅速成为国内旅游的一个热点。

20世纪90年代中后期，以大理、丽江、中甸为中心，以开发生态旅游产品为重点，融少数民族风情，建成国内外知名的“香格里拉”旅游区。

“十五”期间以昭通为中心，开发滇东北旅游区，重点开发高原草甸、大河瀑布、古战场遗址等特色产品，初步形成旅游区雏形。

但是，进入21世纪以后，特别是随着世博效应的日趋衰减，昆明作为西部一级旅游中心城市的功能地位没有得到进一步的提升。

表现在景区景点老化问题仍较突出，有较强吸引力的精品景区数量少，旅游目的地功能需要进一步加强；

旅游企业结构松散，缺乏有机整合，在国际国内市场上的竞争力不强；

旅游产业的科技含量不高，对旅游景区景点的深度开发建设和宣传促销不够。

恐龙化石遗址的发现和恐龙文化园的建设，将会极大的提升昆明作为国际旅游名城的战略地位。

作为自然灾变型遗址，与以昆明为中心的滇中旅游区资源存在明显的差异，有着极强的互补性，在一定程度上调整和优化这一区域的旅游产品结构，丰富旅游文化，增强旅游目的地和旅游集散地的功能。

同时，禄丰又处于昆明通往滇西保山、德宏和滇西北大理、丽江、迪庆精品旅游线路上，恐龙文化园的建设，对于整合这一精品旅游线路的资源和产品，有着重要的战略意义。

3.恐龙遗址公园以其独特的资源加之高水平策划，必将成为继昆明世博园之后在国内外有巨大轰动效应的极品旅游项目。

禄丰以恐龙化石为主的古生物化石旅游资源极为丰富，恐龙山为一级旅游资源。

随着在县境内恐龙化石和禄丰腊玛古猿化石的发现，禄丰被学术界誉为“恐龙之乡”和“天然的自然博物馆”。

1991年，禄丰县建成全国首家县级专业性恐龙博物馆之后，在大洼恐龙山和阿纳就地修建了恐龙化石原始埋藏形态的展厅。

到目前已有数十个国家的数千名专家在禄丰发掘出了120多具恐龙化石，探测到了数百具仍埋藏在地下的恐龙化石。

同时这里有高品位的以一品浪古植物群为典型的古植物化石资源。

这些资源的综合品位具有国际的垄断性，经过组合、包装、策划，辅以现代科技手段，将形成继世博园之后对云南旅游业产生巨大影响、具有国际轰动效应的极品旅游项目。

4.国内外恐龙类项目发展情况

（1）地域分布。

迄今为止，国内外已有众多的恐龙类项目（见《背景材料1》），分布地域十分广泛，有发达国家的，也有发展中国家的；

国内有沿海地区的，也有内陆地区的。

从项目的成因条件看地域分布，不发达国家和我国的内陆地区一般是依托资源形成的项目，如四川自贡恐龙博物馆、内蒙古二连浩特恐龙博物馆、云南禄丰等，阿根廷、巴西和波兰、泰国等；

发达国家和我国的沿海地区一般是依托区位或区位与资源并重，如美国犹他州国立恐龙纪念地和加拿大艾尔伯特恐龙公园、英国自然史博物馆等，我国的常州中华恐龙园、深圳古生物博物馆，以及广东河源恐龙蛋化石展馆等。

（2）项目类型。

一般有三种：

博物馆型、主题公园型和综合型。

博物馆型以恐龙化石资源为基础，重点在于科普宣传教育与化石（遗址）保护。

目前国内外恐龙类项目多数属于此类。

主题公园型一般寓教育于娱乐之中，不一定依托恐龙化石资源，借助高科技展示手段，侧重恐龙文化创造与市场需求。

美国的《侏罗纪公园》、日本琦玉县大恐龙馆、我国的常州中华恐龙园、深圳古生物博物馆等即属此类。

综合型一般将博物馆型和主题公园型结合。

如英国伦敦自然史博物馆、我国山东诸城恐龙博物馆等。

（3）内容设计。

以综合型的项目为例，一般包括：

①博物馆设计，有仿生（如恐龙）、仿环境的。

重点突出主题性、景观性和艺术性。

②馆藏文物的收集与展示，以恐龙为重点，特别是科学价值高的恐龙化石。

传统展示方式为主。

③化石及其遗址环境的展示，即遗址的发掘与展示。

④环境设计，一般包括与恐龙生存年代相适应的原生环境再造；

或考虑旅游需要将原生环境艺术化处理。

⑤恐龙类参与娱乐性项目策划与创意，注重要科技手段的应用和历史追踪，惊险、刺激场景体验。

⑥延伸项目策划与创意。

为延长旅游时间，增加旅游消费而增加的旅游项目，如现代娱乐项目、民族风情项目、休闲类项目等。

（4）市场效果。

共同的功能是科学知识的普及。

从旅游或经济效果看，总体效果不佳，但一些区位较好、资源等级高、策划创意新并与市场有较好吻合度的恐龙类项目有较好的市场效果。

二、主要问题

1.恐龙化石资源的遍在性与空间竞争

恐龙化石资源是一种遍在性资源。

近现代考古挖掘表明，在全世界的许多地方都发现了恐龙化石；

国内除了福建和台湾等少数省份外的其它各省份均有恐龙化石、恐龙蛋、恐龙脚印等出土。

由于其遍在性和可移动性，在国内和国外的很多地方都建有恐龙类项目（见《背景材料1》），即使是很少恐龙化石资源或没有恐龙化石资源的国家和地区，由于其区位、市场、经济发展基础等，也建起了具有特色的恐龙类项目，国外如波兰、意大利和日本，国内如江苏常州和广东深圳。

另外，人造恐龙类项目也日渐增多，其中最著名的要数美国好莱坞大片《侏罗纪公园》的拍摄场景了。

虽然禄丰恐龙化石资源在国际上具有一定的比较优势，但由于恐龙类项目的遍在性和展示利用方式的特殊重要性，以及云南远离国内外主要客源市场的边缘区位，使其面临国内外同类项目的很强的空间竞争与市场分割。

其次，因为云南有旅游效用极高的多个旅游目的地，如云南石林、大理、西双版纳、丽江、香格里拉、卢沽湖等，使禄丰面临省内这些著名旅游目的地的空间竞争。

2.恐龙化石资源的可游性差，策划创意的难度大

虽然禄丰恐龙化石资源的科学价值极高，但因化石资源的静态性、景观上的单调性，未经处理和艺术展示的恐龙化石一般观赏性较差，因此，国内外恐龙类项目无不都在展示加工或延伸开发上下工夫。

即使这样，恐龙类项目取得较大成功（综合效益）的并不多。

一般成功的多得益于其良好的区位和提升项目可游性方面的创意策划。

如常州中华恐龙园和深圳仙湖植物园内的古生物博物馆，加拿大艾尔伯特恐龙博物馆（ProvincialMuseumofAlberta）、日本琦玉县大恐龙馆、英国伦敦自然史博物馆（MuseumofNaturalHistory，London）以及美国《侏罗纪公园》的拍摄场景。

3.保护与利用的矛盾突出

禄丰恐龙化石因其分布范围广、规模大、数量多、类型全、保存完好、跨越年代长等众多因素被称作“恐龙之乡”。

是世界著名恐龙化石产地，现在翻开任何一本古生物教科书都有禄丰恐龙的记载。

美国的R·

凯斯教授称：

禄丰是世界已知最原始古老、种属最多、数量最多、埋藏最集中、保存最完整、研究价值最高的恐龙化石产地，在川街阿纳同一地点同时发现了早、中、晚侏罗纪时代的恐龙化石群，在世界上独一无二。

揭开禄丰恐龙密集之谜、跨越时空之谜、无恐龙蛋之谜、灭绝之谜及生活在不同年代、毫不相生的植食性恐龙与肉食性恐龙同埋一堆之谜，对于考证古生物演化进程具有深远意义。

因此，1961年国务院、云南省将禄丰列为古脊椎动物化石保护区。

恐龙化石十分珍贵，是不可再生资源，而且属于脆弱性资源，利用不慎会产生破坏，保护与利用的矛盾突出。

三、策划目标

确定恐龙遗址主题公园的用地规模以及与周边旅游区点的空间结构关系，为进一步的主题公园总体规划和重点地域的详细规划提供规划思路和空间布局的依据。

丰富禄丰恐龙化石资源的展示利用方式，以恐龙灭绝的诸多学说作为遗址公园主题更新、产品换代的可能模式序列，将主题升华到保护地球生态环境的高度。

整合以恐龙为主体的古生物旅游资源和周边地域的自然风景和民族风情资源，建设主题突出、内容丰富的综合性大型主题公园。

确定合理的客源市场规模，从大区域旅游区点的空间结构入手，延伸滇西北精品旅游线路，打造云南旅游的极品级旅游景点。

四、策划指导思想

1.策划目标

禄丰恐龙遗址公园的规划目标是成为继大理、西双版纳、丽江后的云南旅游又一亮点。

建设中国第一个恐龙化石遗址保护地，以主题公园的形式进行旅游开发利用。

2.处理好遗址保护和主题公园旅游开发的关系

以保护禄丰川街阿纳恐龙山遗址的原真性和完整性为前提，综合考虑遗址区和周边盆地地区的空间结构，合理选择禄丰恐龙文化的展示场所用地，对主题公园相应配套的娱乐、餐饮、购物、交通等方面进行功能分区。

3.将恐龙遗址公园做“活”做“大”

白天围绕遗址区和陨石坑，通过对恐龙灭绝场景的演绎，创造独特的恐龙科学探秘氛围。

夜晚运用高科技灯光、烟花、喷泉等手段，将恐龙的生活场景加以再现，使恐龙“复活”，增添夜晚的游览内容。

4.综合开发

以主题公园的旅游开发带动周边地段的市政交通基础设施建设，结合附近的自然村落开发景观房产，带动安楚高速公路边的土地开发。

五、发展条件分析（SWOT分析）

1.优势分析

（1）政策优势

云南省自1995年起将旅游业作为新兴支柱产业加以培育，确立了旅游业在全省国民经济和社会发展中的优势战略地位。

楚雄州于1999年把特色旅游业作为着力发展的五大重点产业之一，确定用10年时间把旅游业建成全州的支柱产业。

禄丰在省、州对旅游业大力扶植的大背景下，自1991年起开始举办恐龙文化节并形成传统，大力宣传“恐龙之乡”的旅游特色，并以“侏罗纪恐龙遗址公园”作为今后旅游发展的龙头项目，在招商引资、策划规划等方面寻求高起点高投入。

（2）经济优势

禄丰县在楚雄州是仅次于楚雄市的第二位的经济较发达地区，一、二、三产业的产值比例为26.4：

33.1：

40.5，具有发展旅游业的良好经济基础。

2001年全县实现国内生产总值24.7亿元。

主题公园是一种投资大、风险高的旅游项目，禄丰良好的经济基础