开业剪彩仪式方案流程文档格式.docx
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●龙凯贸易连锁超市,万代国际广场店开业,宣传龙凯贸易连锁超市整体形象,展示龙凯贸易连锁超市丰富多彩的商品,强力提升龙凯贸易连锁超市的品牌形象,树立龙凯贸易连锁超市地区行业领袖地位,进一步拉动“办年货”黄金段市场,实现攸县零售业繁荣深远影响。
●自古有“得中央者得天下”之说,龙凯万代购物广场地处攸县腹地,地理环境优越,交通便利,是攸县的商品集散地。
从而形成了众多的零售商城,龙凯万代购物广场便是在这样的条件下应运而生,随着攸县经济的快速发展,零售超市的快速升级,原有的超市已不能适应市场发展的需要。
●龙开贸易连锁超市以准确的市场定位,专业的经营管理理念,依托卓而不凡的设计风格,秉承超市需求旺盛的人气,纳业界之精华,果断地投资500万元兴建龙凯万代购物广场,这都决定了此次开业庆典活动的重要性。
●厦门3°
商业策划工作室凭借强大的实力,将以换位思考的方式,全身心的融入龙凯贸易连锁超市的大家庭中,以独特的策划创意,成就龙凯万代购物广场攸县行业领军之企业。
【三】指导思想
●以攸县龙凯贸易连锁超市和厦门3°
商业工作室成立专门项目,组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。
●企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品,最终销售了产品。
●视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主,从而节省庆典项目开支(为达到整体效果,必须统一布设)。
●文艺演出可与商品展示进行互动。
●为迎“办年货”黄金销售旺季到来做积极的准备。
(一)龙凯万代购物广场开业前期广告宣传策略
●借原有的声誉,进行人际传播,因为龙凯贸易连锁超市在消费者的眼中早就有了很好口碑,通过人与人之间的交流和传播,能更快更直接的传递信息,根据人的消费心理,当一个人去消费的时候,周围人对他的影响很大,从而形成一传十,十传百的连锁传播方式,这种传播方式最直接的面向消费者,引起消费者的购买欲望,从而产生购买行为,也可以节省广告开支。
●开业前期的户外广告宣传,户外广告的优势是冲击力强,接触的人群广,在人的视野中停留的时间长,能起到更好的宣传效果,一方面可以购买别人的户外媒体,另一方面鞋城楼体也可以做媒体。
●趁最近媒体关于老百姓(办年货)系列报道之势,通过新闻的形式,以“第一家“购物广场”等为点切入报道,引起消费者的关注,扩大社会影响。
(二)龙凯万代购物广场开业前期筹划
开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。
建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保龙凯万代购物广场开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。
(1)向有关单位申请占道证,提前5天向攸县气象局获取开业当天的天气情况资料。
(2)落实出席庆典仪式的宾客名单、省市区局委有关领导,兄弟单位的领导,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位(非攸县来宾请柬要在典礼前7天寄出,攸县籍提前5天寄出,并确认来否回执。
请柬内容有:
行车路线图,VIP停车证,时机午餐券等)请贵公司确认、确定;
(3)联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销“买点”;
(4)拟订周密的典礼议程计划;
(5)落实领导安全保障体系(防损部公安交警部门负责);
(6)确定各位领导讲话稿,主持领导的主持稿、签词,设计单位说明书,施工单位决心书等讲话议程所涉及的文案;
(7)落实现场停车位,各单位代表停车区;
(8)落实电源位置并调试及其他相关事宜;
(9)落实典礼活动的应急措施;
(10)确定开业剪彩仪式宣传标语的内容,需提前5天交礼仪公司广告部制作。
(一)宏观静态元素布设
整体布设效果要求:
所设各种庆典元素和谐搭配,整体上注重点、线、面的完美结合,凸现立体感,空间层次感,色彩追求强烈的视觉冲击力,张扬喜庆展现隆重。
使场面大气恢弘,不落俗套,热烈隆重且典雅有序。
(1)剪彩区布设
①剪彩区开业剪彩仪式设在超市正门前,用红地毯铺就10米X6米的剪彩区,两边摆放两排花篮装饰。
当剪彩开始时,军乐队可在剪彩区后边台阶上表演,做为后背景。
②冷焰火两组,设在剪彩区前方,配合剪彩时释放。
②龙门横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座,上悬挂“热烈祝贺龙凯万代购物广场盛大开业”。
③剪彩花10套,剪彩仪式进行时,由礼仪小姐整齐列队捧出,礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台,映着鲜艳热烈的剪彩花,预示着龙凯万代购物广场盛大开业的顺利圆满成功。
(2)表演区布设
①舞台在龙凯万代购物广场左边搭建舞台,整个台面用大红地毯通体覆盖,背景采用主题词为“龙凯万代购物广场开业典礼”,舞台前方中间置立式话筒2对,前方以鲜花扎制10簇装饰演。
右侧后方设一主持人立式讲话台。
两侧各设音响1只,舞台与购物广场楼体之间留3米宽的距离,以便于人群的流动,用红地毯把剪彩区和表演区连接起来。
②音响设在表演区。
(3)周边环境布设
①彩虹门在购物广场正前方设置8座,从整体上渲染龙凯万代购物广场开业隆重的气氛。
②条幅设在鞋城楼体上条幅若干。
③鲜花组摆在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰,鞋城前方树坛上摆放装饰鲜花,表现出热烈、隆重是的气氛。
④迎宾彩旗200面,悬插在街道龙凯万代购物广场一侧。
⑤金色布幔装饰大厅内部电梯扶手,柱子用金色布幔围衬装饰,让有一种富丽堂皇的感觉,增加隆重效果。
⑥气球门装饰电梯入口处,让人感到耳目一新,增加人性化感觉。
(4)迎宾区布设
签到处置于龙凯万代购物广场正门右侧,备签到用品壹套(笔、薄)。
(二)宏观动态元素布设
通过动态元素的有机和谐配合,造成庆典场面大势磅礴,龙腾虎跃的欢腾场面。
①军乐队30人,仪式开始前演奏,烘托气氛,聚集人气,仪式进行中间歇演奏。
演奏曲目有《迎宾曲》《载歌载舞的人们》《好日子》《走进新时代》《凯旋进行曲》《在希望的田野上》《拉得斯基》等。
②威风锣鼓队30人,阵势威壮,动作整齐一致,鼓声震憾,动作灵活,队形多变,花样翻新,渲染气氛,配合进程间歇演奏。
③礼仪小姐10人,身高1.7米,年龄25岁以下,着玫瑰红色旗袍,佩绶带,落落大方,形象气质佳,接待、引领签到、为领导佩戴胸花,引领剪彩。
④皇家大礼炮6门,外观金黄色,造形古朴逼真,威严雄浑,豪华酷派,采用环保安全惰性气体发射。
射程高达30米,剪彩时鸣放,射出彩花彩带,姹紫嫣红,五颜六色,漫天飞舞,如天女散花,绚丽多彩,甚为壮观,把庆典推向高潮,是现代礼仪庆典的新宠。
⑤千业小礼炮6门,设置在表演区,宣布龙凯万代购物广场开业典礼仪式开始时释放,烘托气氛。
龙凯万代购物广场
2010年1月30日上午9:
30开始
(一)开业典礼工作日程
●2010年1月25日筹备组具体确定主席台位置及演出区,进行整体布局。
●1月25日确定主题词,条幅标语,并交付礼仪公司部制作。
●1月26日确定参加开业典礼的领导、嘉宾及讲话稿,并发出邀请函征集祝贺单位。
●1月29日主体单位协调落实电源到位并调试通电。
●1月29日主席台、后背景及大型喷绘开始搭建。
●9月30日凌晨彩虹门、签字台、千业小钢炮开始布设。
●早晨8:
30所有现场静态元素布设完毕。
(二)开业典礼仪式工作流程
●1月30日早8:
00开幕式筹备组成员准时到场,检验现场静态元素布设状况,协调现场动态元素布设,做好最后整体协调,落实细节,做到万无一失。
●8:
20军乐队、盘鼓队、主持人、签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护。
30礼仪小姐到位,音响调试完毕。
军乐队、盘鼓队开始交替表演。
50参加开业典礼的领导和嘉宾陆续到场,礼仪小姐开始负责接待,引领签到,为领导佩戴胸花等礼仪服务。
(三)开业典礼仪式议程安排
月日上午9:
30开业典礼仪式正式开始
●9:
25参加开业典礼仪式的领导、嘉宾由礼仪小姐引领走上主席台;
●主持人介绍参加开业典礼仪式的领导、嘉宾;
30主持人宣布龙凯万代购物广场开业典礼仪式开始(军乐队奏乐,盘鼓队擂鼓)
●请县级领导致贺词;
(2分钟)(讲话结束后盘鼓队低音伴奏)
●请物业董事致贺词;
●请嘉宾代表致贺词;
●请商户代表致贺词;
●请超市董事致答词;
●主持人宣布请上级领导、超市董到剪彩区为龙凯万代购物广场开业剪彩;
●此时,礼仪小姐引导上级领导、超市董事、嘉宾代表到剪彩区,礼仪小姐整齐列队,双手捧出剪彩花,文雅轻盈的稳步走上剪彩区。
48领导剪开红绸,宣告鞋城隆重开业。
(此时,军乐队奏乐,盘鼓队擂鼓,礼炮齐鸣,彩花彩带当空漫舞,如天女散花,姹紫嫣红,绚丽多彩,甚为壮观,仪式达到高潮。
气氛热烈,人声鼎沸。
)
●剪彩完毕后,请上级领导、超市董事、嘉宾代表参观超市。
●10:
00文艺演出活动开始,文艺演出活动应该和商家的促销活动相结合,互动的方式进行。
文艺演出活动
主旨:
强化形象认知,催生现实购买,引发购买高潮,加深品牌印象。
原则:
活动形式不克隆,活动炒作不泛滥,开场轰动、收场圆满,高潮迭出。
形式:
综艺类、新奇类,互动类,促销类。
内容:
歌舞表演、魔术杂技表演等。
(具体参见演出节目具体编排)
【七】开业全程项目开支
1舞台
2后背景
3军乐队30人
4威风锣鼓队30人
5彩虹门16米跨度
6龙门16米跨度
7礼仪小姐10人
8音响、话筒
9礼炮每门12枚花弹
10剪彩用品10套
11签到用品笔、本
12彩旗五彩100面
13胸花
14条幅0.90米宽(楼体条幅)
15大红地毯
16气球门五彩颜色
17绶带双面刻字10条
18鲜花组摆时令鲜花
19金色围幔
——厦门3°
商业策划工作室
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