山东广播电视大学成人高等教育学年第一学期期末考试《广告学概论》试题Word文档下载推荐.docx
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B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科技因素
AB
答案解析:
4电视和广播广告的主要类型有()。
A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告
520世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有()。
A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子
6媒介广告业务员制度的内容有()。
A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度
7关于广告效果的正确认识()。
A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
ACD
8一个基本的传播过程包括如下要素()。
A、传播者
B、受传者
C、讯息
D、反馈
9任何广告都有一个明确的行为主体,即()。
A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户
CD
10按照传输技术的不同,电视可以分为()。
A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视
二、填空题(题数:
1________末到_______世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
第一空:
17
第二空:
18
2按照传播方式的不同,广播可以分为有线广播和________。
无线广播
3___________是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。
广告主
4广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。
广告主寻求广告代理公司的广告代理,构成广告市场活动的第一层交换关系;
广告代理公司代表___________向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金,构成广告市场活动的又一层交换关系。
广告主
5广告策划的第一阶段是__________年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划。
20世纪60
6广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称_________,对接受媒体的委托,向广告争取广告,称_________。
客户代理
媒介代理
7表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是_______。
信息传播活动
8_______世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。
20
9根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。
新闻与传播
10力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______。
瑞夫斯
三、判断题(题数:
20,共40.0分)
1传播环境,主要是指大众媒介传播环境。
√
2第一次世界大战后,广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。
×
3广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程,是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。
包括认知、情绪、意志三个过程。
4企业广告组织设置在企业内部,负责本企业的广告业务活动。
5霓虹灯属于通讯广告媒体。
6推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即策略。
7广告目标不是凭空出现的,广告目标的准确与否,基于广告调查。
8广告作品的测试,是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定,以确认其究竟将会有效,抑或无效,效果程度又将如何,以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播,展开媒体计划。
9报纸媒体刊登的广告,主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。
10在现代广告市场中处于中心地位的是广告主。
11广告策略的调查又是以广告目标的确定为基础,以产品概念、目标、受众分析、传播媒介策略和广告信息策略所构成。
12广告投入能产生无限的销售效果,因此对广告应该做无计划的大量投入。
13广告效果的事中检测,则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。
14广告策划准确地说应是广告运动策划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
15电子媒体指通过电子手段,以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。
1620世纪七八十年代后,广告代理业开始在我国出现。
17在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期,当时地位最高、最受重视的仍是文案人员。
18报纸媒体的商业广告,一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏、等几种版面规格。
19传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。
20目的与任务法,此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。
按照这种方法,要求预先确定明确的广告目标,然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用,来编制广告预算。
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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题
1根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括()等。
A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查
2下列广告中属于非商业性广告的有()。
A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告
BCD
4电视和广播广告的主要规格有()。
A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒
5广告行政管理的主要依据是()。
A、法律
B、法规
C、相关政策
D、行政纲领
6媒体广告组织的主要作用是_____。
A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
ABD
8广告行政管理的主要职能是()。
A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务
9日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括()。
A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查
10广告公司的收费方式主要有()等。
A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制
1选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、根据___________选择广告发布时机、根据___________选择广告发布时机。
产品销售的季节性
消费者的购买习惯
第三空:
竞争者的广告投放时间
2日本排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
电通
3__________是广告传播能够独自达成和应该达成的,是广告传播不推卸的责任。
心理层级效果
4广告调查必须遵循的三项基本原则是:
___________、___________、___________原则。
费用的节省性
资讯的合目的性
时间的有效性
5按照传播方式的不同,广播可以分为有线广播和________。
6有研究显示,“广告策划”的思想最早是在_________世纪60年代,由一位名叫斯坦利·
玻利特的英国人(伦敦的玻利特广告公司创始人)提出来的,并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
7进行广告传播阶段性效果的测试,其依据是广告计划中所建立的_____________。
广告运动阶段性目标
8________位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。
报眼
9早期的广告中,如在古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧,这种称为传递经济信息的_______广告。
商业
10广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、电子广告和其他广告。
平面广告
2定性分析以经验分析为主,带有一定主观成份的判断,对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密,但对抽象问题和宏观问题的判断和预测,却往往为定量分析所不及。
3销售单位分配法,即以销售单位的数量为基础,按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。
4利润比率法是指以前一年销售或来年预测的销售为基础,按一定的比率来制定广告预算。
5企业广告组织设置在企业内部,负责本企业的广告业务活动。
6对广告信息的管理是广告管理中最重要、最经常也是最复杂的一项管理内容。
7业务档案制度指广告公司代理所有的广告业务,必须逐项建立业务档案。
8业务档案的建立,便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查,以便控制业务按计划开展,随时检查业务中的疏漏,发现和修正业务中出现的偏差,是公司业务管理
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