怎样写广告语Word文档下载推荐.docx
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品牌Slogan在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7--10个字左右,诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:
品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语,各伺其职,相得益彰,在整合营销传播中互为奇正,遥相呼应。
1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语,而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的“真诚到永远”,网通的“由我天地宽”,中国移动的“沟通从心开始”,美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活,爱拉芳”如此等等。
2、品类广告语,就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下,企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语,是主品牌的延伸,致而形成互补格局。
还是以海尔为例:
海尔品牌的广告语是“真诚到永远”,同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类:
海尔洗衣机:
“海尔洗衣机,专为你设计”。
海尔冰箱:
“海尔
冰箱,为你着想”。
海尔空调:
“海尔空调,永创新高”。
海尔燃气灶:
“海尔燃气灶,安全最重要”。
海尔洗碗机:
“享受生命,享受健康。
”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机的广告语“精心创造,为你做到”。
3、产品广告语,大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语(推广主题):
“智高一筹,天下无霜”。
海尔金王子微笑系列冰箱的广告语(推广主题):
“微笑金王子,微笑好生活”。
小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技,奔腾洗涤”,小天鹅台式wQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机,灵巧更干净”,惠而浦雅典娜系列的推广主题:
“洗衣新丝路”。
我们服务的创维健康逐行系列电视则以:
“健康新标准,逐行大风暴”来诉求。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值,一般都以专业承诺的形式出现。
海尔品牌共同的服务广告语:
“只要您打一个电话,其他的事我们来做”。
摩托罗拉的“moTo呵护,全心照顾”,20XX年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务,做好每一步”,小天鹅的“微笑之心,贴心服务”,诺基亚的“专业专注,全心服务”,伊莱克斯的“为您满意,尽心竭力”等等。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的,在一定程度上是为主品牌背书,有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。
拉芳的“拉芳出品,优质保证”,宝洁的“宝洁公司,优质产品”,西门子的“杰出表现,如你所愿”仅仅是企业广告语。
事实上,在实际作业中不一定非要如此操作,但我相信方法比知识更重要,灵活的因地制宜还是必要的。
篇二:
怎样才能写出很吸引人的广告语
怎样才能写出很吸引人的广告语广告语,形象,品牌,核心,平台
在探讨如何写好广告语前,首先要对广告、广告语要有一个明确的界定,以便我们在对问题的
认识上有一个统一的沟通平台。
所以诸多形象的广告语是不同的,相
同的只是品牌的核心价值。
?
香港奥美:
香格里拉酒店全新品牌
形象
品牌管理的核心:
强化品牌与消费
者关系
腾讯形象店品牌设计?
《诸侯》品牌形象广告片创作纪实?
从欧莱雅广告中的自信漫谈品牌
形象管理
什么是品牌形象
品牌识别既非品牌形象也非品牌
定位
品牌形象的组合方法?
品牌形象的五大分类?
如何确定品牌形象的类型
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沙发
发表于20XX-3-2309:
30|只看该
作者
nicolas
中肯地讲,我认为广告语就是品牌标语,他不是别的什么东东,亦即品牌Slogan,
是该品牌的主张或承诺。
管理员
帖子49487主题18629精华428
积分67992威望值
14225点
通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,campening稿的相对固定的位置等等相关的
物料上。
报告使用道具ToP
板凳
30|只看该作者
品牌广告语、
品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比
较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,容易与目标
帖子主题18629精华428积分67992威望值14225点
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4楼
海尔品牌的广告语是受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力。
比如海尔的“真诚到永远”,网通的“由我天地
中国移动的“沟通从心开始”,美的的“原来生活可以更美的”、49487宽”,
拉芳的“爱生活,爱拉芳”如此等等。
帖子
“真诚到永远”,同时又是该企业的广告语。
海尔洗
衣机:
“海尔冰箱,为你着想”。
”我曾服务
49487
过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机的广告
主题语“精心创造,为你做到”。
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比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语(推广主
积分威望值
点
题):
海尔金王子微笑系列冰箱的广告语(推
67992广主题):
小天鹅直频洗衣机的产品广
告语是“直频科技,奔腾洗涤”,小天鹅台式wQP4-4161洗碗机的产品
灵巧更干净”,惠而浦雅典娜系列的推广主题:
14225广告语是“强磁洗碗机,
“健康新标
准,逐行大风暴”来诉求。
摩托罗拉的“moTo呵护,全心照顾”,20XX年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务,做好每一步”,小天鹅的“微笑之心,贴心服务”,诺基亚的“专业专注,全心服务”,伊莱
克斯的“为您满意,尽心竭力”等等。
5楼
比如中
帖子49487主题18629精华
428积分67992威望值
国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。
事实上,在实际作业中不一定非要如此操作,但我相信方法比知识
更重要,灵活的因地制宜还是必要的。
6楼
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了,前面的观点只是一个暖身阶段,下面我们看到的,将是真刀
真枪的广告语创作正题。
下面我们先来看品牌广告语的创作。
营(:
怎样写广告语)销就是传播。
所以,品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口
帖子主题18629精华
428积分威望值
号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。
品牌的所有主张或理念就
是通过品牌广告语来承载的、表现的。
49487像人一样,品牌、产品、企业、服务都是有生命的,有性格的,他
们在导入市场的时间不一样,那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务,也就有不同的诉求重点及方向,固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。
品牌广告语按其诉求性质可分为:
理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
海尔的“真诚到永远”,海信的“创
67992新就是生活”当属理念类;
诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科
技让你更轻松”在诉求科技;
玛氏“只容在手,不容在口。
”诉求品质;
14225农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,可口可乐的“清凉一刻”,广州奥匹
克花园的“运动就在家门口”诉求功能;
小天鹅“全心全意小天鹅”,碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。
比如耐克的“尽管去做”,百事可乐的“新一代的选择”,飞利浦的“让我们
做的更好”等等。
7楼
31|只看该作者
那么,品牌广告语的创作诉求方向也
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