如何评价清华门口红牛广告策划谜题Word下载.docx
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齐活。
但我们并不希望做的那么平淡。
我们想试试,看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通,让内容能够和看的人有些真正的互动,而不是传统广告的,看一眼「哦」,看完就完了。
我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。
我自己是密室逃脱的铁杆玩家,最初的动机也来自这里。
其实开始设计的题目是这样的:
(这是PPT稿,不要在意我的渣美术)
也是大幅留白,希望弄得尽量GEEK范儿一点,但因为不能凸显logo,所以毙掉了。
其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。
我知道难不倒你们,但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来:
P
但只做一道题的广告投放,虽然也会获得一定关注,但问题来了,说好的互动呢?
你让人家在哪儿答你的题?
在广告牌上画吗?
城管会介入哒。
所以下一个流程是扫二维码进入H5页面,输入答案,继续答题。
答题完成后发布排名与奖励,这是一个闭环的流程。
密码题很多网友都给出很好的答案了。
PO张给客户提案时的手稿。
第一题是那道数学题。
这道题是拜知乎数学大神@曾加所赐。
最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。
数学题:
任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试?
-知乎用户的回答
出题自然官方要公布答案的,答案知识产权属于曾加。
作为一个老知乎er,对于保护知识产权
这根筋还是绷的比较紧的。
于是和曾加老师私信联系,说明来意。
让我没有想到的是,曾加老师不仅爽快的答应了,而且针对数学题目本身的一些技术细节,甚至
项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。
也让我对他的尊敬,又加深了一层。
付费环节我没让他等漫长的公司流程,直接走微信。
我坚信最好的合作,就是将心比心。
今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事,特别高兴。
但一个小遗憾,没提到我。
也许觉得我影响力还不够吧,我要努力了:
后面两道题,不赘述了。
我不可能比曾加老师写得更好,有兴趣的同学移步清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗?
-看!
你身边有一只数学!
-知乎专栏
如果说社交媒体是炸药,那线下媒体的投放就是导火索。
炸成什么样,虽然不能特别精准的预测,但是可以有导向。
投放在高校门口,就是我们设计的导向。
后来,红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例,「谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲,机智!
」他说的对,我们的设想的确如此。
高校学生,有时间,有求知欲,有好奇心,一切都符合我们对第一波目标受众的设定。
第一波受众十分十分关键,他们是重要的内容制造者和多次传播者。
后来的事情也着实印证了我们的想法---这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。
我们获知这事后,紧急开会,决定立刻采取应对措施,为这个事件的传播追加媒介资源,再添上一把柴。
做营销的基本都有这种敏感度,这样的事件,是可遇不可求的传播素材。
事件至此,已经彻底在互联网上炸开了。
好消息一个接一个传到项目组。
微博上百个大号蓝V(粉丝200万量级以上)转载;
论坛428个转载;
网易、腾讯、搜狐、人人、
今日头条等新闻客户端转载;
辽宁卫视新闻转载;
再加上无法统计的微信和朋友圈,在数量上已经达到了所谓的「现象级」。
再从质量上来看。
我测试了下我们的传播路径。
传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的,蒲公英图。
展示,但展示完就完了。
但这次的传播得到了这样一张图。
我觉得很美。
最大传播深度56层。
这个数字让我更加坚信,有趣的内容是可以做到口口相传的。
开头说过,好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分,成为创意的参与者与传播者。
最后的这张图也印证了这个想法。
同时,我们想,如果真的能号召一些观者,多挑战挑战自己,也是一个挺有意思和有意义的事。
小到这几道题,大到生活,很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。
试试就懂。
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