市场营销学单选题库.docx
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市场营销学单选题库
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
一、单选题(共20道试题,共80分。
)得分:
80V1.满意水平是可感知效果和()之间的差别函数A.期望值
B.心理值
C.期望效果
D.期望效益
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
2.营销费用日益增加,利润稳定或下降时期是()。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
3.新产品的开发有()个步骤A.8
B.7
C.6
D.5
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
4.()是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
5.以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是()A.工业品
B.消费品
C.服务
D.其它
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
6.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的()A.创意
B.构思
C.设想
D.创新
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
7.下列属于广告促销的手段的是()A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
8.(
)是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据,运用各种营销策略和手段,影响消费者对商品价值的认知,形成对企业有利的价值观念,再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A.
成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.认知价值定价法
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
9.()是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A.产品组合
B.产品整体
C.产品
D.服务
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
10.渠道一般是指产品的()运动A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
11.存货决策包括订购点决策和()决策A.订购量
B.订购成本
C.订购时间
D.订购费用
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
12.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是()。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
13.利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是()策略A.促销
B.沟通
C.推式
D.拉式
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
14.满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果(或结果)与他或她的期望值想比较后,所形成的愉悦或失望的()。
A.感觉状态
B.心理状态
C.思想状态
D.生理状态
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
15.企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是()。
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
16.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中()的数量A.中间商
B.零售商
C.经销商
D.批发商
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
17.市场营销由四个基本要素组成,即产品、促销、分销和()。
A.成本
B.竞争
C.定价
D.认知价值
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
18.一般说来,与其竞争对手相比,一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品,就越能获得更大的竞争()A.优势
B.劣势
C.利润
D.效益
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
19.围绕标准化的产品和服务来定制服务()大规模定制形式。
A.是
B.不是
C.可能是
D.不知道
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
20.价值链的5个核心业务过程包括新产品的实现过程、存货管理过程、()、订单—付款过程、顾客服务全过程。
A.顾客的探测与维系
B.管理职能
C.法律义务
D.生产本质
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
92
单选题多选题
一、单选题(共20道试题,共80分。
)得分:
76V1.满意水平是可感知效果和()之间的差别函数A.期望值
B.心理值
C.期望效果
D.期望效益
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
2.营销费用日益增加,利润稳定或下降时期是()。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
3.新产品的开发有()个步骤A.8
B.7
C.6
D.5
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
4.()是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
5.以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是()A.工业品
B.消费品
C.服务
D.其它
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
6.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的()A.创意
B.构思
C.设想
D.创新
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
7.下列属于广告促销的手段的是()A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
8.(
)是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据,运用各种营销策略和手段,影响消费者对商品价值的认知,形成对企业有利的价值观念,再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A.
成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.认知价值定价法
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
9.()是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A.产品组合
B.产品整体
C.产品
D.服务
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
10.渠道一般是指产品的()运动A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
11.存货决策包括订购点决策和()决策A.订购量
B.订购成本
C.订购时间
D.订购费用
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
12.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是()。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
13.利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是()策略A.促销
B.沟通
C.推式
D.拉式
正确答案:
C满分:
4分得分:
0
14.满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果(或结果)与他或她的期望值想比较后,所形成的愉悦或失望的()。
A.感觉状态
B.心理状态
C.思想状态
D.生理状态
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
15.企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是()。
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
16.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中()的数量A.中间商
B.零售商
C.经销商
D.批发商
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
17.市场营销由四个基本要素组成,即产品、促销、分销和()。
A.成本
B.竞争
C.定价
D.认知价值
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
18.一般说来,与其竞争对手相比,一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品,就越能获得更大的竞争()A.优势
B.劣势
C.利润
D.效益
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
19.围绕标准化的产品和服务来定制服务()大规模定制形式。
A.是
B.不是
C.可能是
D.不知道
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
20.价值链的5个核心业务过程包括新产品的实现过程、存货管理过程、()、订单—付款过程、顾客服务全过程。
A.顾客的探测与维系
B.管理职能
C.法律义务
D.生产本质
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
一、单选题(共20道试题,共80分。
)得分:
76V1.(
)是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
正确答案:
D满分:
4分得分:
0
2.()对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A.产品管理组织
B.矩阵管理组织
C.市场管理组织
D.产品小组
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
3.市场营销组织的演进经历了六个阶段:
简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、()、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司(
)A.独立的营销部门
B.营销职能扩大的营销部门
C.早期营销部门
D.营销职能弱化的营销部门
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
4.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.销售分析
D.财务分析
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
5.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换(),以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品
B.价值
C.商品
D.产品和价值
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
6.()是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终。
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
7.企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是()。
A.市场营销管理过程
B.市场经济
C.市场需求
D.市场客户
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
8.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种:
从容型竞争者、()、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
9.市场追随者的角色主要有四种:
()、()、()、()。
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者
B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C.创新者、观望者、模仿者和竞争者
D.仿造者、观望者、尾随者和改变者
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
10.在()情况下,市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.不规则需求
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
11.市场营销管理过程,是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用()的管理过程。
A.市场机会
B.市场管理
C.市场研究
D.市场策划
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
12.按可控性来分,影响营销的因素和力量由()与()两者构成。
A.外部因素和力量、内部因素和力量
B.可控因素和力量、不可控因素和力量
C.微观因素和力量、宏观因素和力量
D.强势因素和力量、弱势因素和力量
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
13.()是市场营销管理的实质。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
14.选择了目标市场后,还需要进行()。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
15.下列不属于盈利能力控制的程序的是:
()A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
16.营销控制有四种方法:
()。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
17.()指企业进入某个市场时遇到的阻碍,包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A.进入障碍
B.退出障碍
C.流动障碍
D.感情障碍
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
18.年度计划控制的中心是()A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
19.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种()过程。
A.社会和管理
B.商品流通
C.商品买卖
D.价值传递
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
20.需求管理是()的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
一、单选题(共20道试题,共80分。
)得分:
76V1.(
)是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
正确答案:
D满分:
4分得分:
0
2.()对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A.产品管理组织
B.矩阵管理组织
C.市场管理组织
D.产品小组
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
3.市场营销组织的演进经历了六个阶段:
简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、()、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司(
)A.独立的营销部门
B.营销职能扩大的营销部门
C.早期营销部门
D.营销职能弱化的营销部门
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
4.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.销售分析
D.财务分析
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
5.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换(),以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品
B.价值
C.商品
D.产品和价值
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
6.()是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终。
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
7.企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是()。
A.市场营销管理过程
B.市场经济
C.市场需求
D.市场客户
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
8.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种:
从容型竞争者、()、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
9.市场追随者的角色主要有四种:
()、()、()、()。
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者
B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C.创新者、观望者、模仿者和竞争者
D.仿造者、观望者、尾随者和改变者
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
10.在()情况下,市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.不规则需求
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
11.市场营销管理过程,是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用()的管理过程。
A.市场机会
B.市场管理
C.市场研究
D.市场策划
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
12.按可控性来分,影响营销的因素和力量由()与()两者构成。
A.外部因素和力量、内部因素和力量
B.可控因素和力量、不可控因素和力量
C.微观因素和力量、宏观因素和力量
D.强势因素和力量、弱势因素和力量
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
13.()是市场营销管理的实质。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
14.选择了目标市场后,还需要进行()。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
15.下列不属于盈利能力控制的程序的是:
()A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
16.营销控制有四种方法:
()。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
17.()指企业进入某个市场时遇到的阻碍,包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A.进入障碍
B.退出障碍
C.流动障碍
D.感情障碍
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
18.年度计划控制的中心是()A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
19.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种()过程。
A.社会和管理
B.商品流通
C.商品买卖
D.价值传递
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
20.需求管理是()的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
一、单选题(共20道试题,共80分。
)得分:
80V1.()是要走在顾客需要前。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
正确答案:
C满分:
4分得分:
4
2.在向市场营销导向转变的过程中,一个公司将面临的三种障碍有:
()、()、()。
A.部门冲突、成本较高、迅速遗忘
B.组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
C.部门冲突、学习缓慢、毫无效益
D.组织的抵制、成本较高、毫无效益
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
3.()认为,实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
正确答案:
A满分:
4分得分:
4
4.()认为,消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
5.市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具,营销策划()独立完成。
A.由营销部门
B.并非由营销部门
C.由公司管理部门
D.由公司策划部门
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
6.()是在分析当前市场情景和机会的基础上,描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A.战术营销策划
B.整合营销策划
C.目标市场规划
D.战略营销策划
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
7.()是指一个由人员、设备和程序所组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销预测系统
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
8.下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是()A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.渠道专门化
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
9.()多角化策略即企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
正确答案:
B满分:
4分得分:
4
10.下列不属于定量预测法的方法是:
()A.时间序列分析
B.指数平滑法
C.统计需求分析法
D.技术分析法
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
11.()是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
12.营销导向是个()的问题,它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
正确答案:
D满分:
4分得分:
4
13.企业的战略策划主要分为四个层次:
公司层、()、业务层和()。
A.产品层、部门层
B.
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