平面广告设计练习册参考答案样本.docx

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平面广告设计练习册参考答案样本

平面广告设计

一、单项选取题

1．非当代广告创意方略类型是【】

A．创造良好品牌印象B．市场行为调查

C．独创性销售主张D．在消费者心目中设定一种位置

2．下列选项非广告文字设计原则是【】

A．在视觉上要给人以美感B．注重文字可观性

C．赋予文字以鲜明个性D．文字编排实用

3．决定色彩冷暖感觉是【】

A．色相B．明度C．纯度D．对比度

4．传播信息最形象最简洁语言是【】

A．文字B．图形C．表格D．数列

5．照相艺术基本特性是【】

A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性

6．下列选项中互为补色是【】

A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红

7．将传达广告内容予以视觉造型称之为【】

A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样

8．非广告主题基本要素【】

A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫

9．广告创意前提是【】

A．人员配备B．市场调查C．产品定位D．公司分析

10．当代广告设计强调发挥【】

A．集体智慧B．设计师思想

C．艺术家智慧D．独创观念

11．不属于当代广告设计任务是【】

A．给人以审美感受B．说服公司变化态度

C．激发消费者购买欲望D．树立良好品牌和公司形象

12．下列选项属于广告创意观念定位方略是【】

A．是非定位B．价钱定位C．地区定位D．商家定位

13．下列属于广告插图视觉传达功能是【】

A．提高广告尺寸大小B．展示生动详细品牌和公司形象

C．加强广告数量宣传D．增强广告信息

14．下列属于广告插图设计准则是【】

A．元素多样，内容深刻B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美

15．下列选项中会给人带来严谨、老式、正规感觉图形比例是【】

A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形

16．广告媒体是用来进行广告活动物质技术手段，是沟通广告者与消费者【】

A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系

17．非广告插图中人物形象设计准则是【】

A．人物形象必要具备审美价值

B．人物形象体现必要服从于广告主题

C．要创造具备典型性人物形象

D．要创造具备视觉动人物形象

18．促成当代广告设计艺术体现手法发展因素是【】

A．社会消费大众审美观念发展变化

B．社会消费大众独特规定

C．设计与其他艺术门类竞争

D．消费大众政治观念发展变化

19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息就是

【】

A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达

20．研究表白，人记忆容量组块为【】

A．6+2B．7+2C．8+2D．9+2

21．信息源发出信息时，普通如下列哪种形式作为媒体体现出来?

【】

A．代码B．解码C．编码D．符号

22．广告主题中与公司形象关于主题是【】

A．强调公司产品对提高消费者生活水平作出贡献

B．诱导消费者加深对产品商标记忆，以提高品牌知名度

C．促使消费者使用广告产品，从而取代竞争者品牌

D．为消费者购买产品提供某种特殊售后服务，解除消费者后顾之忧

23．下列属于广告插图视觉传达功能是【】

A．增强广告信息量

B．加强广告数量宣传

C．提高广告尺寸大小

D．提高广告说服力

24．下列属于广告插图设计准则是【】

A．思想统一，复杂有序B．简洁明确，主题突出

C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美

25．促成当代广告设计艺术体现手法发展因素是【】

A．商品与劳务市场日益激烈竞争B．社会消费大众独特规定

C．设计与其他艺术门类竞争D．消费大众政治观念发展变化

26．杂志广告按版面分，实用频率最高是【】

A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告

27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多媒体家族是【】

A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告

28．下列选项中哪个是16开纸张规格大小?

【】

A．196×218（mm）B．196×273（mm）C．196×182（mm）D．196×136（mm）

29．下列选项中是专业排版软件是【】

A．freehandB．coreldrawC．photoshopD．pagemaker

30．没有目、不自觉想象是【】

A．无意想象B．故意想象C．发散联想D．因果联想

31．AIDCA模式涉及【】

A．信任B．发展C．欲望D．购买

32．南使用过该商品消费者，说出使用后好处与感想，以引起其她消费者注意和认同

是下列哪种广告类型?

【】

A．比较式B．阐明式C．示范式D．证言式

33．非创造性思维活动基本特性是【】

A．心理性B．牵连性C．多向性D．跨越性

34．在影视广告中最为普遍异质性心理原理应用是【】

A．物反比例方式B．物变异方式

C．时空突变方式D．多物合一方式

35．心理学家对不同记忆材料难易限度进行考查，发现最难记忆是【】

A．散文B．数字C．诗D．图形

36．属于立体主义代表艺术家是【】

A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索

37．马洛斯提出五种需要层次中最主线需求是【】

A．安全需要B．生理需要

C．社会需要D．自尊需要

38．非广告创意实体定位方略是【】

A．心理定位B．品质定位C．时间定位D．市场定位

39．抱负广告主题应具备【】

A．平面性B．简朴性C．深刻性D．时代性

40．视线转移特点是【】

A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性

二、多项选取题

41．广告版面重要形式有【】

A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型

42．在广告版面编排中对位形式涉及【】

A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位

43．词语逻辑记忆特点是【】

A．概括性B．理解性

C．逻辑性D．直观性

E．随机性

44．视觉深度体现重要因素有【】

A．大小B．重叠

C．纹理渐层D．透视法

E．清晰与模糊对照

45．引起注意因素涉及【】

A．刺激B．影响

C．图形D．文字

E．主体意向性

46．当代招贴广告，重要类别分别是【】

A．商品广告B．销售广告

C．文化主体宣传招贴广告D．公益广告

E．电影海报

47．霓虹灯广告媒体重要优势在于【】

A．色彩鲜艳B．高亮度

C．形式丰富D．更新迅速

E．丰富灭点变化

48．下列选项中是矢量绘图软件有【】

A．photoshopB．coreldraw

C．freehandD．painter

E．illustrator

49．影响留白量大小因素有【】

A．广告图片B．文字造型

C．文字数量D．广告内容信息量

E．广告宣传主题差别

50．一种优良广告设计，其视觉流程应符合如下哪些规定?

【】

A．与人们结识心到顷序一致B．与人们结识思维逻辑顺序一致

C．符合信息主次规定D．突出重要信息

E．符合设计视觉传达目

51．广告字体视觉特性有【】

A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性

52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时感知过程是【】

A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体

C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体

E．只感知到局部

53．依照出血边框数量不同，“出血”涉及【】

A．一边出血B.两边出血

C．三边出血D．上下出血

E.左右出血

54．广告视觉流程设计中应注意问题有【】

A．视觉印象可留存性B．视觉元素可视性

C．视觉流程逻辑性D．视觉流程诱导性

E．设计构成战略性

55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用

作主调【】

A．蓝色B．绿色

C．白色D.粉红色

E．黄色

56．平面广告基本词汇有【】

A．点B．线C．面D．文字E．形象

57．如下各种刺激因素中，属社会性刺激有【】

A．商品性能B．商品质量

C．图形与文字D．风尚与流行

E．道德规范

58．视觉深度体现重要因素有【】

A．大小B．重叠

C．纹理渐层D．透视法

E．清晰与模糊对照

59．消费者对于广告信息记忆形式有【】

A．形象记忆B．词语逻辑记忆

C．情绪记忆D．运动记忆

E．回忆

60．物再创造惯用手段有：

【】

A．反比例设计B．反透视设计

C．物自身变异设计D．多物合一设计

E．物多次重复设计

三、名词解释题

61．商标文字设计

62．品质定位

63．心理功能

64．说服

65．广告设计艺术

66．名人推荐式广告

67．视觉流程

68．放射型

69．对称

70．补色对比

71．色彩筹划

72．商标定位

73．反比例设计

74．网版印刷

75．数比对位

76．创意中置换手法

77．版面韵律

78．广告筹划

79．版面率

80．多样统一

四、简答题

81．简述广告创意过程。

82．简述广告设计造型构成要素。

83．简述当代广告概念。

84．简述当代广告功能。

85．简述广告设计内容构成要素。

86．简述网络广告形式。

87．从当代广告与老式广告对比中，简述当代广告设计观念特性。

88．简述创意过程中联想形式。

89．简述广告版面编排要点。

90．简述视觉流动线运动形式。

91．简述应用对位规律办法。

92．简述在广告视觉传播设计中，物再创造惯用手法有哪几种?

93．简述照相在广告视觉传达中具备特点。

94．简述霓虹灯广告牌上惯用文字类型。

95．简述广告编排设计程序。

96．简述色彩筹划特性。

五、阐述题

97．试述色彩在广告中功能价值。

98．试论广告版面构成手法。

99．试述你所理解色彩感情。

100．试论形式美重要法则。

101．试述广告创意视觉体现要点。

102．试述如何理解POP广告设计准则。

POP广告设计要注意一下准则：

103．依照市场阐述广告设计方略。

104．试述如何理解平面广告设计任务。

练习册参照答案

一、单项选取题

1、B2、D3、A4、B5、D6、A7、B8、D9、C10、A11、B12、A13、B14、C15、A16、A17、D18、A19、A20、B21、D22、A23、D24、B25、A26、C27、B28、B29、D30、A31、C32、D33、A34、C35、B36、D37、B38、C39、C40、A

二、多项选取题

41、BCD42、ABCE43、ABC44、ABCDE45、AE

46、AC47、BE48、BCE49、ABCDE50、ABCDE

51、CDE52、AC53、ABC54、BCDE55、BD

56、ABCDE57、DE58、ABCDE59、ABCD60、ABCDE

三、名词解释题

61．普通也称合成文字设计，它是指组合两个以上文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。

62．强调广告产品超于同类产品良好品质，突出其优秀之处，以此来进行诉求。

63．引起消费者注意，诱发消费者兴趣与欲望，促成消费行为产生，是当代广告重要心理功能。

64．是以某种刺激使消费者产生需要动机，用对的诉求使之变化态度或办法，并依照说服者预定意图采用购买行动。

65．是一种实用艺术，是一种有目性审美创意活动。

66．用社会名人在广告中推荐该商品，或简介商品特色，运用她们知名度和对公众影响力，引起消费者注意而接受广告信息，运用公众对推荐者好感，以提高广告效力，

67．人们视觉在接受外界信息时流动过程.

68．构成要素纳入一种呈放射状构造中，统一于视觉中心，具备多样统一综合视觉效果。

这种编排具备强烈动势感，在视觉上有很强刺激力度，能不久捕获到人视线。

69．在画面中央，假定一条中心线，是图形被分为对等两某些，相对两某些形态相似了，称为对称。

70．在色轮中任何一种原色与其此外两个原色之间色对比称为补色对比。

71．是依照公司市场营销战略，采用科学分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内实行方案，是一种配合市场营销、经营方略、商品设计整体性规划。

72．运用广告产品品牌和商标知名度进行定位，扩大产品在市场上感召力，使小房子进行指名购买。

73．反比例设计就是变化物体正常比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。

74．网版印刷是指运用绢布或金属网通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承办面上印刷工艺。

75．在同广告画面空间内，有2个以上图形，一图边线与另一图正对位置在一定梳篦位置上。

76．通过将广告图形构成元素中一种方面或某一种某些置换，形成异常组合，从而导致人们出乎意料视觉感受和内心震撼。

77．指在版面编排中，运用有力线条和形体以及色彩形成一种有节奏性律动感，能引导观众视线以一种流畅而有所停顿方式运动，既有视觉持续性又有间歇性。

78．是广告设计目的规范，是公司或广告代理部门为实现广告战略目的而制定广告实行规划。

79．广告文本、画面面积和整页面积比例关系（版面率=版面面积/全页面积）

80．形式组合各某些之间要有一种共同构造形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差别，又是一种统一整体。

四、简答题

81．①研究广告产品和市场状况

②拟定广告文案

③孕育构想意念

④把握灵感闪现

⑤不畏重复挫折和验证修改调节

82．①商标（图案或文字造型注册商标）

②商品名（商品名原则字体，又叫合成文字或商标文字）

③插图（涉及照相、插画、版画及图表）

④轮廓（即外框、或叫边框）

83．当代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体方略为主体，以创意为中心，以当代科学技术为手段，塑造良好产品形象和公司形象，指引消费活动，哺育新生活方式与消费方式，增进社会生产良性循环一种新文化现象。

84．①广告信息功能和广告经济功能

②广告社会功能和广告宣传功能

③广告心理功能和广告美学功能

85．①标题（涉及主标题与副标题）

②阐明文（即广告正文）

③标语（也称标语，是表达商品性质或公司风格完整短句）

④公司名（涉及广告主名、地址、电话）

⑤其他（如价格等）

86．①电子邮件（E-mail）广告

②电子公示牌（BBS）广告

③新闻组（Usenet）广告

④万维网（Web）广告

87．①当代广告设计是以消费者和顾客为中心

②当代广告设计是公司整体营销活动有机构成某些

③当代广告设计是一种综合性很强学科

④当代广告设计强调发挥集体智慧和整体协调配合

88．①相似联想

②有关联想

③相反联想

④因果联想

89．①拟定版面构成要素比例和提炼广告版面编排内容

②拟定广告主题恰当位置和决定文案恰当位置

③决定构图整体构造形态和构成要素视觉顺序和位置

④进行版面修改调节

90．①单项运动

②回旋运动

③重复运动

④复向运动

91．1）找出图形中心线构成对委关系

2）找出图形突出点，作为构成对位中心

3）找出形象感觉中心，作为对位根据

92．①反比例设计

②反透视设计

③物自身变异设计

④多物合一组合设计

⑤物多次重复设计

93．①效果逼真。

照相照片可以精确入微地再现体现对象外貌于细节，具备高度真实感和纪实性，特别是色彩照片能细腻逼真地再现对象原貌，对人们视觉能产生强有力吸引力与感染力。

②真实可信。

照相照片能客观公正地反映对象。

③印象深刻。

照相照片运用精湛拍摄技巧与暗房技术制作出来照片，画面形象真实生动，富于美感染力，能给人以强烈视觉印象。

④利于推销。

照相照片由于能真实、形象地体现对象，创造特定销售氛围，因此容易从视觉上激发人们需求欲望，使人产生追求向往之情。

94．①槽型文字

②箱型文字

③槽型灯箱字

④纯灯管字

95．1）绘制草图

2）绘制粗稿

3）绘制正稿

4）拟定完稿

96．①科学性。

运用色彩中关于色彩心理和感情等原理，依照市场调查成果，拟定符合目的市场需求，满足消费形态色彩战略，以使色彩运用成为具备客观性、合理性科学作业活动，保证设计目实现

②类别化。

色彩能有力而明确地加强品牌差别化，塑造独特品牌形象，从而增强自己独有魅力和吸引力

③阶段化。

色彩筹划须依照公司产品方略、消费者需求等因素加以全面而长远考虑，不同产品方略运用要采用相应阶段色彩，有环节、有筹划地展开。

④系统化。

色彩筹划作为情感诉求重要设计方略，必要将抽象语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定位置和具备特定含义。

五、阐述题

97．色彩在广告中功能价值，体当前如下几种方面：

①鲜明性鲜艳色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下良好饿印象。

②认知性设计作品借助于色彩不同解决，易于让观众认知辨认，有助于创造有个性设计形象，使观众对产品及公司印象固定化。

③真实性色彩具备很强再现客观事物体现能力，还原产品本来面目，设计通过色彩画面所反映产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具备令人信服力量，易于发挥设计形象感染力。

④感情性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达发挥感情攻势心理力量，刺激欲求，达到促成销售目。

⑤审美性精妙色彩组合所导致完美境界，能引导人们从美学意义上去理解和鉴赏产品，在精神上认知和享有产品，使人们在理解产品和劳务过程中得到美享有。

98．①以点来支配空间：

在决定图片在版面上位置时，先试着将图片放在某个点上，比较不同位置空间效果，是版面编排时惯用答办法；围起来：

用图片、装饰图案或其她视觉元素，将版面四周边起来形成一种安定空间，给人别具一格感觉；窥视：

从版面外面看望对象物，这时读者视线会受随物体动向诱导，去注意版面主体物

②出血：

出血某些导致了构图上动感，将读者视线吸引过去，增长阅读过程节奏变化；图与图之间隔：

合理安排图片与图片之间间隔，通过距离远近来表达互相间饿关系；分解组合：

把原先完整图片，或互有关联图片切割分解成两块或几块，在依照需要进行组合办法称为分解组合；

③统一调子：

要将数张图片组合在一起，并使之形成一种整体，除了可通过统一外型、尺寸进行编排外，色调即彩度和明度力求统一，也是一种办法；统一位置关系；分组构成：

在版面构成中，将图片之间距离拉近、靠拢，使图片重叠或用线围起来，或使用统一底色、底纹、背景等，图片就是形成一种小组

④重叠：

将图片某些重叠，就会显示出鲜明关联性和整体性；图版与文字间隔：

版面设计中，图片和文字之间距离，是表白其互有关系重要因素；图片外型和边框：

变化图片边框，强化版面视觉风格，是设计时惯用手法之一

⑤变异体现：

创造与生活中常用形象背道而驰新异形象，是当代图形设计惯用办法；喧闹体现：

体现一种布满热闹氛围版面形式，普通图片配备以角版为主；分页版面统一解决：

商品简介等是POP广告惯用形式，共同特点是多页面持续型设计，在设计中需要注意分页版面统一，使得一本简介或者一本阐明是一种统一整体。

99．①色彩冷和暖

②色彩兴奋与冷静

③色彩华丽与朴素

④色彩前卫和后退

⑤色彩软和硬

⑥色彩轻与重

⑦色彩明快与忧郁

100．①主从和重点

②对称和均衡

③对比与和谐

④节奏和韵律。

韵律按形式特点可分为持续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型⑤比例和尺度

⑥空白设立和应用

⑦画面空间设计

101．①构造与设计元素发现：

构造意形转化所获得设计元素多趋于细节化，引出设计和体现形式多具备详细性和具象性

②形发现与创造：

一方面要对形概念有充分结识；另一方面可以通过对物质观测角度、光源等因素进行变化而获得

③图与形组织

④形式构造组织与创造涉及：

制造极端、追求新异和个性和制造冲突和矛盾，追求引人深思新异形式。

102．POP广告设计要注意一下准则：

1具备明显视觉诱导性。

POP广告首要任务在于引起消费者注意，并激发起她们兴趣，诱导她们去接近商品，这是设计最重要准则。

2服从于公司整体形象。

POP广告设计必要与公司整体形象相吻合，以公司或品牌整体性出发来策划。

3要有鲜明个性。

设计形式上要新颖独特，别具一格。

不同POP媒体应用不同形式与风格，具备很强视觉体现力，引人入胜，要反映广告公司差别性，有助于强化公司鲜明个性，使人一眼就能辨认。

4要突出广告商品特性。

POP广告作为“商品教诲场合最后广告”具备直接促销作用，不同商品内在性格，促使消费者能不久地辨认商品特点与性能，刺激消费者购买欲望。

5注意整体协调性。

POP是一种综合性广告艺术，在创意和体现上均应各具个性，富于特色，但它们共处在一种销售环境里时，又规定是一种完整协调均衡统一体，做到丰富而不杂乱，变化而又统一，给人以视觉上舒服与美感，否则纷繁杂乱会成为视觉公害。

103．①广告设计方略是广告获得成功核心，它是保证明现广告目重要思想。

当代广告十分注重设计方略运动，是用于加强广告促销力与竞争力，击败对手赢得消费者重要手段。

②有放矢地运用不同设计方略，是为使广告作品产生更好效果而采用办法与手段。

③广告目不同要采用不同设计方略

④产品阶段不同突出不同宣传重点

⑤宣传对象不同应采用不同方式和语言

⑥广告主题不同要采用不同形式和手段

⑦商品类别不同其广告设计侧重点也不同

⑧运专心理方略突出产品领先地位

⑨注重感情因素和加强心理攻势

⑩媒体不同应注意发挥其特点

104．①有效地传递商品和服务信息

广告具备双向信息沟通职能，一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之结识、理解、产生好感，引起兴趣，促成购买行为，为实现公司营销目的服务。

另一方面广告可以最大限度把市场动态、消费者反映和意向等反馈到公司内部，及时调节公司内部可控因素，以适应公司外部环境不可控因素，增强公司经营活力。

②树立良好品牌和公司形象

树立良好品牌和公司形象是广告设计重要任务之一，它可以影响消费大众对公司信心，使公司及其产品获得很高记忆度，从而大大提高产品服务在市场上竞争力。

③激发消费者购买欲求

消费者整个购买过程，是一种从生产需要到满足需要过程。

消费者需要产生是收到某种刺激反映，而消费者购买行为是时常受到外界刺激而产生购买动机支配。

外界刺激力越大，需求欲望会越强烈，产生购买行为也许性会越大。

④说服目的受众变化态度

广告最后目是“推销”产品和服务，而要打到此目，就必要刺激人们欲求，并说服人们进行购买。

因而使广告作品具备说服力量也是想带广告设计重要任务之一，是设计出真正有效广告重要因素。

6给人以审美感受

作为一种艺术形式，广告作品还应当给人以美好教诲和熏陶，使人们得到精神上享有，引起积极向上精神，丰富人们文化生活。