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动漫网站策划书参考范文
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动漫站策划书
(一)
一、前言
《我爱我家》是刚创刊的一本面向中小学生的动漫系列杂志,起主要内容:
旨在向青少年学生中弘扬苏州的优秀的传统文化,人问风物等,使学生们建立对家乡——苏州的热爱之情,从中继承民族的优良传统,激发他们的学习斗志,为苏州的未来而奋斗。
现在面对中小学生的杂志、刊物虽所谓名目繁多,但大多是针对于他们的文化课学习方面的辅导材料,且刊物的内容较为陈旧形式死板难以接受。
所以本公司针对苏州的地域文化底蕴出发,以他们乐于接受的动漫形式来展现与诠释苏州的传统人文文化。
二、市场研究及竞争状况
1、本杂志所介绍的内容,并不是新鲜的内容,现阶段有很多介绍苏州的人文地理的书籍。
但大多是针对成年人的,而且介绍的方式多为历史记事和人物传记的方式记述。
不适合中小学生的接受。
而《我爱我家》所诉求的重点是:
以简洁易懂的语言,加以风趣幽默的漫画形式来表述这一内容。
以下是其它与本刊物类似书刊的市场情况:
(暂无调查数据故略)
本杂志所追求的目标:
(1)主要诉求对象的年龄段——6—16岁的中小学。
(2)发行的数量——按市场定额(待定)
(3)平均消费额——依据杂志的成本而定
(4)市场总额——依据具体的计划
2、市场竞争状况:
(1)在我国的当前教育体制下,中小学生的书刊、杂志仍以课程辅导为主,市场份额占很大比重。
(2)其它各种类型的课外读物也很受他们的青睐,如:
漫画故事等。
三、消费者研究
1、诉求对象
《我爱我家》所诉求的对象是中小学生。
高中生由于初步走向成年,且对于本土文化了解较多,故不作为主要的诉求对象。
2、阅读情况
中小学生的课外阅读主要是在课外时间来完成,比如星期天节假日等。
而且他们的阅读时间呈现如下的关系:
小学生>初中生>高中生
3、订阅状况
(1)小学生自己订阅杂志的能力极其有限,几乎都要家长或学校代为订阅。
(2)初中学生这种情况可能要稍微好些,但也要征的
家长或学校的同意。
(3)高中生虽然单独订阅能力较强些,但学习压力较重及其具有的年龄结构特点,也很少订阅。
4、订阅方式
(1)家长代为订阅
(2)学校集体订阅
(3)期刊零售点
(4)学生自己订阅从订阅方式来看前3种是主要的销售方式。
四、杂志的特性探讨
(1)外观:
杂志的封面设计、标题字体的应用都应该考虑到诉求对象的特点。
(2)内容:
内容的表现形式的多样性、栏目的多样性,页面的布局,语言的趣味性,贴近性(贴近诉求对象的生活)漫画风格的适应性。
(3)纸张:
杂志的纸张应用应从成本上和印刷效果上综合考虑。
(4)印刷:
从成本与印刷质量上考虑。
五、杂志销售的难点与机会点
1、销售的难点
(1)场竞争激烈,面向学生的书刊很多。
(2)学生家长多为本土人,对苏州文化了解教多,订
阅的难度大。
2、机会点
(1)争取政府教育部门的认同,可使学校集体订阅。
(2)本杂志的对传统苏州文化以漫画展现形式较为新颖,比较能吸引学生兴趣。
六、市场建议
1、目标:
《我爱我家》是初创刊的新刊物,知名度低,因此我们的目标市场,第一是打开知名度,并让60%的订阅
者确信本杂志,是中小学生了解自己家乡的最好的刊物。
还要进住每个学校的阅览室。
2、主要的销售对象为6—16岁的中小学生,当然学生家长也是不可忽略的主要对象。
3、定位
介绍和发扬苏州人文文化的最好的权威杂志。
七、营销建议
1、价格:
调研市场同类期刊的价格而定。
2、包装:
主要指封面要精美,色彩要绚丽,主要字体应用幼圆体,整个封面的设计要显得的活泼,贴近中小学生的审美。
3、销售的重点:
(略)
八、意的方向与广告策略
1、广告的目的:
初期——打开杂志的知名度。
中期——强化刊物的文化内涵,增加对刊物的介绍。
以后——宣传加强本公司的形象。
(1)广告策略打开知名度:
1、利用新闻方式:
可以向某所学校赠受我们的杂志,让新闻单位来现场采访报道,最好的媒体应该是电视媒体。
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