《企业战略管理》教学辅导(四).docx
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《企业战略管理》教学辅导(四)
2005
第八章战略评价与选择
学习重点:
1,市场增长率—相对市场占有率矩阵
2,行业吸引力—竞争能力矩阵
3,行业生命周期—企业竞争地位矩阵
学习难点:
1,市场增长率—相对市场占有率的局限性
2,行业吸引力—竞争能力矩阵的局限性
3,生命周期分析法矩阵的局限性
第一节市场增长率—相对市场占有率矩阵
是20世纪60年代后期由美国波士顿咨询集团提出的。
一、市场增长率—相对市场占有率矩阵的基本结构
市场增长率=(本期销售总额—上期销售总额)/上期销售总额
相对市场占有率
=本公司某项业务本期销售额/最强的竞争对手该项业务本期销售额
二、市场增长率—相对市场占有率矩阵的战略意义
1,问号类:
具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率:
大量的负资金流
2,明星类:
具有较高的市场增长率和较高的相对市场占有率:
适量的正或负资金流
3,金牛类:
具有较低的市场增长率和较高的相对市场占有率:
大量的正资金流
4,瘦狗类:
具有较低的市场增长率和较低的相对市场占有率:
适量的正或负资金流
三、市场增长率—相对市场占有率的局限性
市场增长率—相对市场占有率矩阵的假设前提是:
行业的吸引力由市场增长率来表示,企业实力由相对市场占有率来表示;企业销售量的大小和赢利的多少是正相关的。
公司在各项业务间的资金回收和资金投入是平衡的。
1,两个维度的片面性
2,企业的销售量和赢利不一定正相关
3,公司理想的业务结构不一定要求资金回收和资金投入的平衡
四、新“波士顿”矩阵
1983年,美国波士顿咨询集团又提出了一种新的矩阵,横轴表示经营单位所具备的竞争地位差别的大小;纵轴表示的是在行业中取得独特竞争优势的途径的多少。
1,分散化:
不存在规模经济,进入和推出障碍小,活动可以区分
2,专业化:
3,大量化
4,死胡同
第二节行业吸引力—竞争能力矩阵
也称为GE矩阵;
一、行业吸引力—竞争能力矩阵的基本结构
1,扩张类
2,维持类
3,回收类
二、行业吸引力—竞争能力矩阵的应用步骤
1,确定每个因素的度量方法
2,计算行业吸引力与竞争能力的等级值
3,确定各个经营单位的位置
4,确定各个经营单位的战略
三、行业吸引力——竞争能力矩阵的局限性
1,等值计算的主观性
2,行业吸引力评价的模糊性
3,确定投资优先顺序的方法不完全实用
4,战略建议的笼统性
四、荷兰皇家—壳牌石油公司的政策指导矩阵
1,不再投资
2,分期撤退
3,加速发展或撤退
4,密切关注
5,不断强化
6,资金源泉
7,发展
8,领先地位
第三节生命周期分析法
一、行业生命周期—企业竞争地位矩阵
由亚瑟.科特尔咨询公司提出
(一)行业生命周期
行业生命周期理论认为,任何行业的发展都要经历投入、成长、成熟和衰退四个阶段。
识别生命周期所处阶段的主要标志有:
市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒,技术革新和用户购买行为等。
(二)企业竞争地位
1,支配地位
2,强大地位
3,有利地位
4,防御地位
5,软弱地位
二、生命周期分析法的战略建议
以行业生命周期为横坐标,企业竞争地位为纵坐标。
这样有四种战略选择:
发展战略、重点的发展战略、调整战略、退出战略
三、生命周期分析法的局限性
1,生命周期曲线的抽象性
2,行业演变的单一性
3,生命周期的不可控性
4,生命周期不同阶段适用战略模式化
第五节战略方案的选择
一、战略选择的影响因素
(一)公司过去的战略
(二)高层管理者对风险的态度
乐于承担风险和尽可能避免风险
(三)公司环境
1,进攻者2,防御者
3,分解者4,被动者
(四)公司文化与权利关系
(五)低层管理者或职能部门人员的态度
(六)竞争者的行为和反映
(七)时限的长短
二、战略选择的方法
(一)SWOT分析模型
1,若企业处于第一象限,外部机会多内部具有强大优势
2,若企业处于第二象限,外部有机会,但内部条件不佳
3,若企业处于第三象限,外部有威胁,内部状况又不佳
4,若企业处于第四象限,拥有内部优势而外部存在威胁
(二)战略选择矩阵
(三)战略聚类模型
(四)战略选择模型的局限性
1,三种模型均为概念型模型
所谓概念型模型是从概念出发,通过对公司内外条件来确定战略位置,建议相应
2,三种模型均为规范型模型
3,三种模型均为理性型模型
三、战略选择误区
1,盲目跟随
2,墨守成规
3,针锋相对
4,过度多元
5,孤注一掷
6,本末倒置
7,顾此失彼
第九章战略实施
学习重点:
1,战略实施的选择
2,组织结构类型的选择
3,企业战略资源的分配
4,企业战略家的培养
5,企业文化的重建
6,核心能力的整合
学习难点:
1,战略实施的模式
2,战略与资源的动态组合
3,企业家与企业战略家的区别和联系
4,核心能力整合的方式与要求
第一节战略实施的基本模式
一、战略实施的模式
(一)指挥型
条件:
1,总经理拥有较高的权威
2,战略比较容易实施
3,准确快速的信息系统
4,规划人员客观公正
(二)变革型
(三)合作型
(四)文化型
局限性:
1,员工的素质要求较高
2,企业文化的掩盖性
3,流于形式的可能性大
(五)增长型
二、战略实施的影响因素
1,组织结构
2,企业文化
3,信息沟通
4,控制激励制度
5,资源分配
6,各级领导人员
三、战略实施的权变与动态性质
第二节战略实施的组织调整
一、组织结构的战略含义
战略与结构关系的基本原则是组织的结构要服从于组织的战略
1,有效的组织结构有利于组织内部建立起管理控制秩序
2,有效的组织结构能够增强全体成员协同完成企业目标的可能性
3,有效的组织结构有利于提高企业的应变能力
二、自制结构适应战略发展的标准
1,产生共同愿景
2,反映企业的发展趋势
3,具备催人奋进的精神张力
三、企业组织战略调整的原则与内容
适应循环原则是企业组织战略调整的基本原则
(一)与企业战略相适应的组织结构调整工作
(二)与开展组合子结构调整工作相配合的前期准备工作
1,确定战略实施的关键活动
2,把战略推行活动划分为若干单元
3,将各战略实施活动单元的责权利明确化
4,协调各战略实施活动单元的战略关系
四、组织结构类型的选择
(一)直线制组织结构
优点:
1,机构简单,指挥统一;
2,明确分工,职责鲜明;
3,对变化多端的环境可以迅速作出反映;
4,容易保持很大的灵活性和创新精神。
缺点:
1,总经理个人责任很大,容易造成独断专行,决策一旦失误,风险很大;
2,由于缺乏专业化分工往往湖导致效率的损失。
适用条件:
经营规模大、管理工作复杂的企业。
二、职能型组织结构
优点:
能够大大提高管理的专业化程度,有利于高层管理者集中控制,维护主要职能部门的权威。
缺点:
主要人员过于专业化且狭隘,职能部门之间的协调比较困难,并且容易造成多头指挥,使下属部门无所适丛,削弱责任制。
适用条件:
1,不确定性低的稳定的战略环境
2,各职能部门的技术是例行公事的独立性高的技术
3,企业规模为小型或中等规模
4,企业的目标集中与内部效率、技术事业化和产品或服务的质量
(三)事业部制组织结构
优点:
1,可使最高管理者摆脱日常行政事务,集中精力研究公司的战略方针。
2,事业部可以发挥主动性;3,按产品性质或市场划分事业部,有利于生产的专业化协作;4,有利于培训企业的全面管理人才
缺点:
1,各个事业部都设置相同的职能部门,造成机构重复,资源的浪费;2,需要较多的管理人员,增加管理的行政费用;3,各个事业部容易产生独立倾向,或者相互竞争,损害公司利益。
适用条件:
1,变化比较大而不确定性为中等或很高的环境
2,企业规模很大,往往是多元化公司
3,各个事业部所采用的技术大力程度比较高,甚至互不相关。
4,公司重视对外作用、适应性和顾客满意的目标
(四)矩阵制组织结构
优点:
不会因特殊的临时任务而打乱了日常管理工作,只任命一个湖几个领导者就可以把任务很好的完成,同时这种组织结构运用灵活,节省人力,便于组织各个部门之间的协作。
缺点:
存在多头领导现象,常常使有关人员无所适从,同时,纵向、横向组织之间的冲突往往不可避免,这样就大大降低了组织结构的稳定型,并且特别适用与经常有特殊规划、生产任务的企业。
五、组织结构的战略创新
(一)组织软化趋势
核心内容就是通过电脑化信息系统技术,在企业内外部建立广泛的联系,同时应用市场机制来融合一些主要职能,以求实现更为广泛的战略目标。
组织软化还要求组织结构小型化、简单化。
(二)建立混合型组织结构
标准:
组织稳定,富有效率;不断创新的企业家精神;有适当的方式来对付重大威胁、以增强企业对外在环境的灵活应变性。
(三)网络型组织结构
1,网络型组织结构的层次
(1)管理控制中心
(2)柔性的立体网络
2,网络组织结构技术的特点:
(1)整个组织分为技术部门和非技术部门
(2)网络中使技术、人力资源和财务等方面
(3)网络组织的控制是单向的责权利
(4)具有更大的灵活性
(5)有利于经营、协调和合作、便于调动每位管理者的积极性,而且有高附加值的保证。
真正实现了结构主义—功能主义—过程主义—价值主义的转变
第三节战略实施的资源配置
一、战略资源的关系
1,资源对战略的保证作用
2,战略促使资源的有效利用
3,战略可促使资源的有效储备
(1)战略推行的结果可附带产生新资源
(2)这种新资源可以成为其他战略必要的资源而被经常及时地使用
二、影响资源有效配置的因素
1,资源保护机制
2,个人价值偏好
3,互惠的政治交易
4,战略的不确定性
三、企业战略资源的分配
1,人力资源的分配
(1)为各个战略岗位配备管理人才和技术人才
(2)为战略实施建立人才及技能的储备
(3)在战略实施过程中,注意整体队伍的综合力量搭配和权衡
2,资金的分配
(1)零基预算
(2)规划预算
(3)比例预算
(4)产品生命周期预算
四、战略与资源的动态组合
1现在战略应选择为什么样的战略;
2将来战略应该怎样
(一)动态相辅效果
1,物的动态相辅效果
2,资金的动态相辅效果
(二)动态相乘效果
第四节战略实施中的战略家
一、企业家和企业战略家
(一)内含相同
(二)外延不同:
对企业发展的观念不同,工作重点不同,知识结构要求不同,二者的素质不同
二、企业战略家的素质与才能
(一)企业战略家的素质
1,思想素质
2,政治素质
3,技能素质
4,心理素质
5,生理素质
(二)企业战略家的才能
1,战略思维
2,组织用人
3,控制协调
4,应变创新
三、企业战略家的培养
1,观念上认同企业战略家对企业发展的重要性
2,完善企业形态,是企业扎略家生存和发展的基础
3,造就企业战略家
4,掌握科学的学习方法,勇于实践并在实践中总结经验
第五节适应战略实施的企业文化
一、企业文化与战略的关系
1,一致
2,潜在一致
3,不很协调
4,很不一致
二、企业文化的重建
(一)企业文化重建是项系统工程,渐进式比激进式更易成功
(二)根据新战略的要求
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