成都会展展会经济聚变高端产业.docx

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成都会展展会经济聚变高端产业

成都会展：

“展会经济”聚变“高端产业”

在全国“经济发展方式转变”的大背景下，成都提出了打造“高端产业”和“产业高端”的发展思路。

成都，作为全国五大会展中心城市之一，会展业在历史变迁中经历了“质”的飞跃——从“单一产业”经济转型为“高端产业”经济、从会议展览到“会展之都”格局……

　　2010年是成都确定的“扩大开放年”，也是成都建设“世界现代田园城市”的起步之年，同时也是成都发展会展经济、搭建开放合作经贸平台的关键年。

成都会展，正酝酿着产业高端和高端产业的创新性革命，并已探究出一条“会展”促进“产业”、“产业”推动“经济”的发展路径……

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　　在9月刚刚结束的全球汽车论坛上，全球汽车巨头纷纷把目光放在了中国西部的这座城市——成都。

成都汽车产业正向“产业高端和高端产业”的国际化方向迈进，与此同时，成都会展业也完成了新一次“蜕变”，践行着一场“高端产业”聚变“展会经济”的产业革命。

　　高端产业聚变展会经济，成都有何秘诀？

　　在国庆节前夕，中国经济时报记者专访了成都市博览局局长陈琳，他告诉记者：

“成都一直致力于理念的创新、举措的创新，并用全球最新的会展经济思路来打造成都会展业。

现在，成都会展业还瞄准新型高端产业，用‘高端产业’推动‘经济转型’，用‘经济转型’带动‘新型产业’升级，以拉动成都经济的快速发展。

同时，让世界关注成都，使成都融入世界。

”

　　数据是最有力的佐证：

2010年上半年，成都会展业直接收入达16.2亿元，增加值达11.43亿元，同比增长25.9%。

举办会展节庆活动170多个，展览总面积达83万平方米，国际国内知名会议达11个。

　　中国会展经济研究会秘书长陈泽炎表示，成都会展业已从单纯的展览转型为会议、展览、节庆全面发展，并与旅游等相关产业相互渗透促进的“大会展”格局，成都的会展路径是用“产业”做经济，这一模式无疑在全国会展业中具有领先意义，必将发挥引领带动作用，值得总结推广。

　　从单一展会到大会展格局

　　2010年，是成都会展业高度腾飞的一年。

6月的一场“变革”——成都会展业发展办公室正式更名为成都市博览局，标志着成都会展业站在新的历史起点上，蓄势待发……

　　第八届中国国际软件合作洽谈会、2010中国绿色公司年会暨商界领袖成都论坛、第20届全国图书交易博览会、2010全球汽车论坛、2010中国（成都）新能源国际峰会等重大品牌会展活动相继在成都举行，成都会展业真正实现了“大会展”格局。

　　在众多展会节庆中，成都因拥有高度发达的美食行业、专业的美食机构、大量的优秀厨师和传统的烹饪技巧，通过举办美食节、烹饪比赛等活动推广和保护传统食品，今年2月被联合国教科文组织授予“美食之都”称号，成为亚洲第一个获此殊荣的城市。

　　为了提升成都的国际影响力，成都市政府致力于把成都建设成为享誉国际的“美食之都”，发起成立了全球美食联盟，前往联合国教科文组织总部所在地巴黎举办成都美食展，并在全球范围内展开巡展交流活动。

　　成都荣获“美食之都”称号后的首届美食盛会于9月26日盛大开幕。

作为已经连续成功举办六届的中国国际美食旅游节，已经成为成都重点培育和打造的具有鲜明地方特色的盛大民俗性节日和标志性的会展节庆品牌。

进入第七个年头的美食节在今年因为不寻常的背景被赋予了更为丰富而深远的内涵和意义。

今年是新一轮西部大开发的开启之年，是成都市委市政府确立的扩大开放年和世界现代田园城市建设的起步之年。

在西部大开发十年宏伟乐章中屡屡奏响强劲音符的成都，将以美食旅游节为媒，向世界展现成都独特的城市活力和魅力。

而作为成都获得“世界美食之都”新名片后举行的首届盛会，第七届美食节被各界寄予了更多的关注，更高的期待。

　　本届美食旅游节以“美食之都、多彩生活”为主题，体现出规格更高、规模更大、国际化程度更高、活动更加丰富等特点，届时，将举行首届世界美食之都发展高峰论坛、中国2010上海世博会馆长走进美食之都、玩转“美食旅游护照”体验美食之都风情、“品牌下乡”—田园美食体验活动、味美成都—百家餐饮企业分会场活动等活动，活动内容之丰富、覆盖范围之广将创历届美食节之最，全方位展现川菜与多元国际美食兼容并蓄的特色成都美食生活。

　　同时，成都加快新能源产业集群发展，打造国家级新能源产业基地，提高西部新能源产业竞争力，汇聚和交流投资融资信息，提供合作机会，由4个部门主办、9家单位承办的2010中国（成都）新能源国际峰会暨展览会将于9月28日至30日举行，大会以“新能源、新机遇、新跨越”为主题，广泛邀请国内外业界知名企业家、专家、投融资机构等，针对新形势下的新能源产业在政策、市场、技术、投融资等方面的热点问题进行深入研讨。

　　记忆追溯到23年前，成都会展业起步于承办春季全国糖酒会。

记者了解到，当时，对于一个西部城市而言，举办一场全国性糖酒会是一个很大的系统工程，需要政府多个部门进行协同配合，调动全市的力量。

“组织多达10万人的展会对城市的综合接待能力是一场巨大的考验。

”成都市博览局相关负责人告诉记者。

　　每年成都糖酒会召开时，人民北路、人民中路、人民南路、天府广场扎满五颜六色的广告彩旗，巨大的充气拱门、升空气球、广告摆放在显眼的道路两旁，数十万客商涌进成都，车水马龙，人声鼎沸……

　　“通过长期连续承办糖酒会，成都积累了丰富的办展会经验，锻炼出一支专业水准高、敬业精神强的会展队伍。

通过承办糖酒会，我们也向外界传递了‘成都是中国理想的办会办展城市’的信息和品牌，国内外一些大型的会展机构逐步将越来越多的高端展会放在成都举办，成都的会展经济进入了良性循环。

”成都市博览局局长陈琳告诉中国经济时报记者。

　　他表示，通过承办糖酒会，认识到会展经济对于推动一二产业的发展，带动和增加服务业的价值，提升城市形象和美誉度都有重要的作用。

可以说，糖酒会是成都打开“会展之都”大门的一把钥匙。

　　从2001年开始，成都会展业开始在基础设施建设上首先“发力”，配套建设会展场馆、物流、酒店……

　　第一次转变发生于2003年

　　据了解，成都在2003年提出建设辐射全国、面向世界的“会展之都”，会展业进入加速发展期，会展场馆、宾馆、餐饮、交通等硬件设施日臻完善，随之配套的是各类办会办展政策的大幅倾斜……西部国际博览会、全国体育用品博览会、全国医疗器械博览会、全国电子产品展销会、全国制造机械博览会……一系列国家级展会纷纷在蓉落户。

成都展会，从最初的一年不到30个发展到一年300多个，会展业形成“大展会”格局。

　　记者了解到，成都是全国最早设立会展业管理专门机构的城市。

经过发展，已成为拥有30多个部门“并联运行”的会展政务服务体系，建立起了一流的“科学决策和协调服务”机制。

　　近年来，成都建立起了涵盖交通、卫生、旅游、工商、城管等相关机构的会展服务一站式体系，创新了多个市级部门联合申办展会的机制，同时不断加强与国家部委和国内外展览举办机构的联系，在办会和申办会上均取得了显著进步。

　　在2008中国会展年会上，中国会展研究中心发布的《中国会展经济发展报告》指出，成都在全国会展城市中居我国中西部第一位。

　　去年，由于会展业带动，外地来蓉人数超过1062万人次，拉动消费215.2亿元，会展业成为了拉动经济的“领头羊”。

成都，被列为中国五大会展中心城市之一、中国会展名城、中国十大展览城市、中国十大会展旅游目的地城市……

　　记者了解到，2010年上半年，成都会展业直接收入达16.2亿元，增加值达11.43亿元，同比增长25.9%。

举办会展节庆活动170多个，展览总面积达83万平方米，国际国内知名会议达11个。

　　2010年，成都会展办完成了它的第二次转变，更名为成都市博览局。

陈琳在接受采访时说，更名后最大的好处在于，无论是在对外招商引会还是在对内进行协调时，都更加方便，以前的名字“会展办”听起来始终像是一个临时机构，给外界的印象是权威性不够。

而现在以博览局的名义去谈判，显得更加正式，是以一个政府职能局的身份出面，也能显示出成都对会展行业的重视。

　　“专业的会展管理机构、完善的配套设施、强有力的政策措施，是成都会展产业快速发展的关键。

”陈琳说。

　　延伸产业链拉动经济发展

　　“会展行业与其他行业最大的区别在于：

会展行业的发展会对其他相关产业产生巨大的拉动作用。

它能拉动的绝对不仅仅是一个行业。

会展业向前可以延伸构成展会服务供应链，包括宾馆酒店、交通运输、文化旅游、餐饮娱乐、广告传媒等关联服务业；向后延伸构成一二产业并优化发展。

国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说会展业每产生1亿元的直接收入，所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。

”成都市博览局局长、成都市贸促会常务副会长陈琳告诉记者。

　　近年来，随着成都会展市场的繁荣，市场主体活跃，涌现出了一批具有实力的会展企业。

目前，成都已有80多家注册会展企业，注册资本超过500万元的有6家，年累计办展规模超过1000个展位的会展公司达20个。

长期从事会展服务的会务公司、广告公司达600多家。

而在2004年，注册会展企业只有30多家，从业人员仅有1000多人。

　　在会展行业的这条产业链中，首先受益的就是直接参与的会展企业。

记者了解到，在四川省地税局日前公布的去年全省地税纳税大户中，成都会展旅游集团以近7.3亿元的四川省地税纳税额排名全省第二、成都第一，其经济效益由此可见一斑。

　　“除去直接受益的企业外，间接受益的行业更是数不胜数。

一次成功的展会除了拉动旅游以及相关产业的发展外，其对于本行业的影响也是巨大的。

”陈琳说，以全国糖酒会为例，该会在成都已成功举办了19次，已具有相当的品牌力。

四川和成都的食品工业借助糖酒会这一平台，成交总额在多届糖酒会上居于全国之冠。

许多企业通过糖酒会认识了成都，纷纷投资成都。

可口可乐、百事可乐、旺旺、伍田、统一、康师傅等30多家食品、饮料企业落户成都。

　　据四川省机场集团的统计数据显示，双流机场3月份在春运高峰后客流量不降反升，达到历史同期最高峰212.4万人次，比坐拥“春季黄金周”的2月份客流量还要多出近10万人次。

这其中的缘由离不开一系列在成都举办的大型会展、论坛和重大活动所带来的客流。

　　在今年成都举行的会展新项目发布会暨签约仪式上。

首届全球汽车论坛、第40届全国制药机械博览会、中国国际体育用品博览会等有影响力的展会纷纷在蓉落户。

此外，全球最大的展览巨头——英国励展博览集团中国公司，也将在成都举办NEPCON西部展，这是在全球微电子行业颇有影响力的展会，从今年起将定点在成都举办。

　　会展业的又一轮高速发展迫在眉睫，如何把握这一机遇，为高速路上的成都会展产业再加一把油？

　　陈琳认为，从会展经济发达地区经验来看，“品牌化、专业化、国际化”将是当前和今后一个时期的重点任务和中心工作。

“成都会展业虽然在中西部地区处于领先地位，但和北京、上海相比，成都会展业的国际化、市场化程度明显偏弱，原因在于展会品牌影响力之间差距甚大。

”

　　他透露，虽然目前在成都举办的展会项目数量很多，而且以年均20%的速度在递增，但是从单个展会的影响力上，成都能拿得出手的还不多。

下一步成都将继续完善省市部门联合申办展会机制，深化与中糖公司、国药励展、汉诺威展览集团等企业合作，长期落户一批展会，同时推动新展会项目落户成都。

　　“今年是‘扩大开放年’，在新一轮的大发展中，成都会展业关键是要围绕建设世界现代田园城市目标，谱好会展‘三部曲’，建设成为中西部第一、全国一流的中国会展名城；建设成为亚洲会展名城；建设成为世界会展名城。

”成都市博览局局长陈琳告诉记者，成都博览局将陆续出台相应措施，包括在税收、资金等方面的扶持政策，着力培育自主品牌展会，同时壮大成都会展企业实力。

　　对于成都将如何发展展会业，打造“国际会议目的地城市”。

陈琳介绍说，成都将充分发挥区位优势，依托优势产业，培育中国—欧盟投资贸易合作洽谈会、中国新能源国际论坛，打造全球汽车论坛、中国国际软件合作洽谈会等高端会议。

　　在打造“会展品牌集聚区”中，将进一步巩固和增强成都国际汽车展览会、成都国际家具工业展览会、中国西部国际博览会等现有自办品牌展会的优势，使其成为国际知名品牌展会。

同时，依托优势产业，发挥成都相关专业市场作用，常年举办五金机电、制鞋、数字娱乐、中医药等专业展会。

　　此外，成都会展将依托文化底蕴，打造“中国西部休闲节庆之都”，具体来说依托蜀文化、道文化、三国文化、川菜文化、熊猫文化以及其他民俗文化等深厚的文化底蕴，挖掘成都休闲城市特质，围绕“美食之都”的打造提高中国国际美食旅游节的办节水平和影响力，打造中国国际非物质文化遗产节。

　　“我们的目标就是要让在成都举办的外来会展项目都成为历届办会水平最高、满意度最高、获得实效最大的一届。

”陈琳说。

在这样一种信念和决策的影响下，成都逐渐成为各类展会在西部地区的首选城市。

成都创造了很多论坛、展会的新标杆，以至于许多一般不重复在同一座城市举办的会议，选择长期在成都定点打造，许多固定在某座城市举行的会议也选择将“走出去”的第一站留给成都。

　　陈琳表示，成都会展业现今的着力点是以会展经济带动成都优势产业的发展。

从软件到电子信息、从医疗器械到装备制造的各行业展会，展示的是最高端的技术成果。

成都抢占产业高端，会展业是一个突破口。

成都办展会更多的是要把成都优势产业需要的最优秀的人才、最新的技术、最先进的管理经验以及最丰富的资金和信息带到成都来。

　　用高端产业带动城市转型

　　2010年，成都相继举行了第82届全国糖酒会、第八届中国国际软件合作洽谈会、2010中国绿色公司年会暨商界领袖成都论坛、第20届全国图书交易博览会等重大品牌会展活动。

其中第82届糖酒会展览总面积达13万平方米，刷新了全国糖酒会展览总面积的历史记录。

参会专业观众达18万人次以上，商品成交总额达189.34亿元。

从2011年开始，春季全国糖酒会将永久落户成都。

4月22日，2010中国绿色公司年会暨商界领袖成都论坛在成都盛大举行，近700位富有远见、最具变革力的国内外企业领袖、政界要员、学界权威、NGO组织代表和国内外主流媒体参会，呈现了一场关于绿色价值观的思想盛宴。

　　去年12月，成都提出建设世界现代田园城市，为配合城市发展高度，成都会展业发展将分“三步走”：

第一步，到2015年，建成中西部第一、全国一流的中国会展名城。

期间，成都的会展经济年均增长速度将超过20%。

2015年，会展业年直接收入达50亿元以上，带动产值400亿元以上；第二步，到2030年，把成都建成亚洲会展名城，会展业年直接收入超过350亿元，带动产值2800亿元以上；第三步，到2050年，把成都建成世界会展名城，把成都打造成为国际会议目的地城市，国际会展品牌聚集区和休闲节庆之都。

　　为更好地发挥会展业“引擎”作用，今年，成都会展业重点围绕软件、制药、化工、新材料、新能源、电子商务、装备制造业、汽车、制药机械等行业，搭建对外开放交流合作高端平台，举办多主题、高水平的会展活动，实现重大活动的“大影响、大实效”，从而实现会展业的追赶型跨越式发展。

　　据了解，今年成都计划举行会展节庆活动360个以上，会展产业直接收入增长20%，超过30亿元以上，展览总面积突破200万平方米，拉动消费270亿元，5万平方米以上展会8个，新申办展会10个以上。

将着力打造高端会展品牌，一方面依托现有优势，打造具有自主知识产权的品牌展会；另一方面，加强多方合作，引进已有成熟项目或有发展潜力的项目。

　　陈琳表示，今年成都将利用“世博会”、“西博会”、“中国绿色公司年会”等重大活动平台，举办系列投资促进活动，推动高端产业和产业高端向成都聚集，不断提高成都的知名度和美誉度。

在此基础之上，成都会展业将抓住为高端产业和产业高端服务这一主线，培育高端论坛、博览会和节庆品牌，在展会的水平和影响力上取得新突破。

　　截至目前，今年已明确在蓉举办、具有国际影响力的国内外知名论坛或会议达11项，具有国际国内影响力的博览会项目14项，能承担对外交流合作平台任务的重大节庆活动1项。

　　同时，成都和中国贸促会等单位以及高等院校、科研院所联系，洽谈申办更多能更好地服务于“扩大开放年”的国际性论坛和博览会项目。

组织参与四川省东南亚（新加坡、马来西亚、泰国）招商活动，做好香港电子展等工作，争取国家部委和国家级行业组织支持，在蓉召开组织年会或行业年会，举行以国内知名民营企业、中央企业、国外大企业为主要参会对象的3个投资促进和项目推介会。

　　陈琳告诉记者：

会展业被誉为“现代服务业的高端产业”和经济发展的“晴雨表”，成都会展业将发挥产业推动功能，搭建高端论坛、高品质专业展览，助力高端产业和产业高端，提升产业能级，发挥经济带动功能，拉动内需，繁荣城乡经济。

　　业内人士称，值得全国借鉴和推广的“成都会展模式”，促进了产业高端和高端产业的聚集，拉动了成都经济的快速发展；在成都建设世界现代田园城市的新定位和新要求下，更要充分发挥会展业的展示营销功能，更高效地向世界营销成都，并以会展为媒，让世界关注成都，使成都融入世界。