家电类广告语.docx
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家电类广告语.docx
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家电类广告语
海尔:
真诚到永远\海尔,中国造\海尔氧吧聪明风空调,海尔氧吧,有氧有活力美的:
原来生活可以更美的\认真做足100分
澳柯玛:
没有最好,只有更好
科龙:
梦想无界,科技无限\全过程无忧虑
海信:
海信空调,变频专家\创造完美,服务社会\同样是高清,不一样的清晰新科:
DVD进入移动时代
LG:
LG清新空调,专利专享/清新健康
方太:
方太厨房专家,让家的感觉更好
格力:
好空调,格力造
东芝:
数字,在这里起舞\怡然生活,品位时尚
松下:
绚丽鲜艳,本色还原\服务就是心满意足
德生:
因为梦着你的梦
夏普:
影像至尚,慧中而秀外
厦华:
有了厦华等离子,真想再活500年
万家乐:
万家乐,乐万家
华凌:
华凌电器,专业制冷十八年
创维:
您的满意就是我们的服务标准
小天鹅:
全心全意小天鹅
飞利浦:
让我们做得更好!
长虹:
以产业报国,以民族昌盛炎己任\从更大到更好
新飞:
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好
三菱电梯:
上上下下的享受!
方太厨具:
方太,让家的感觉更好
伊莱克斯冰箱:
众里寻他千XX,想要几度就几度
科龙冰箱平面广告文案
广告语:
梦想无界科技无限
标题:
或许,精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文:
科龙星云座,以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室,完全颠覆传统冰箱之概念,开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间,平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间,而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”,自如转换成冷藏室。
一个空间,两项功能,实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题:
如果爱侣说:
“这个真不错”,我选择三菱电机的空调。
正文:
迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后,一键钮,迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。
三菱电机空调的先进气流控制,根据您的喜好和房间的特点,搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。
不论是谁都认为舒适性非同一般,这就是世界一流水平。
广告语:
不同之处,在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜,灯一盏一盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上一盏灯
点上家的温暖与期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上一盏温馨的灯
“北京飞利浦”广播广告文案
(1’05’)中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童:
“爷爷,你怎么了?
”
老人:
(从沉思中惊醒、感慨地)“哦,这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子,那时候,我用的是荷兰飞利浦音响,它伴随我度过了多少思乡之夜啊!
”
女儿:
“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了,咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
男声:
北京飞利浦,唤起您温馨的回忆!
创意无限:
彩电广告专集
创维“长城篇”
广告主:
创维集团广告代理公司:
广州喜马拉雅广告公司主创人员:
喜马拉雅创维组执行创意总监:
赵辉
创意阐述:
创维创新科技的灵魂:
“人无我有,人有我优”。
高瞻远瞩的创维集团,每年从创新的上千项技术中,评选出本年度在VIDEO领域中的12项顶级技术,称为“创维V12技术”。
2004年7月,创维正式牵手中国“新民乐”的代表“女子十二乐坊”,新民企与新民乐的完美结合,展示震撼世界的中国力量。
创维独家拥有的“V12技术”与“女子十二乐坊”相得益彰,真乃天作之合。
V12数字引擎作为创维V12技术中的杀手级技术代表之一,是数字高清电视的核心芯片,相当于人的心脏一样重要。
这是创维自主研发的专利技术,也是我们首次拥有对抗外来品牌的有力武器。
于是,一曲催人振奋的旋律《我的中国心》在耳边响起,一句鼓舞人心的广告语“创维情,中国芯”诞生:
长城、旌旗、古典乐器,轮船、火箭、穿梭货流,构成了创维这支CF女子十二乐坊“长城篇”的主要元素。
传统与现代的完美结合,在女子十二乐坊流畅的旋律中,传递着中国的声音、中国的美丽、中国的力量。
代表未来科技的小孩一声铿锵有力的呐喊,表达了创维不断自立自强的创先精神!
创维“天文台篇”
广告主:
创维集团广告代理公司:
广州喜马拉雅广告公司主创人员:
喜马拉雅创维组执行创意总监:
赵辉
创意阐述:
“不闪的,才是健康的”传唱大江南北。
长时间观看电视有损视力健康,创维电视具有保护视力的独特功能,能保护家人、特别是孩子的视力。
通过大打健康牌,给消费者一个切身的利益承诺,提升了产品的价值,引起家长共鸣,从而占领最大的家庭消费份额。
创维健康电视开辟了电视领域新品类,为品牌树立了一个新的核心概念――健康,为消费者提供一个强有力的利益承诺点。
2000年开始,“不闪的,才是健康的”传播开来。
在经历了纯平风暴、逐行风暴后,2003年,电视行业有迎来了“高清风暴”。
针对市场上的各类高清概念,创维果断提出了健康高清的概念,将创维与其他品牌电视区别开来。
在“天文馆篇”CF中,我们延续了创维健康电视的风格,选择小朋友作为整支CF的主要元素,增加了天文馆、望远镜等高科技元素突出创维电视的高科技含量,采用情景对话的佐证形式,拉近与消费者之间的距离,突出创维健康清晰、健康利益点,并通过中华预防医学会专家认证增加消费者产生信赖感,奠定了创维健康电视的权威性。
最后,在老师和小朋友异口同声的赞叹声中,“不闪的,才是健康的”再一次传唱大江南北,成为脍炙人口的经典广告语并深入人心。
“不闪的,才是健康的”传播越来越广,创维健康高清电视的销售也蒸蒸日上。
东芝“巧夺天工篇”、“天造地设篇”、“唤醒篇”、“赋活篇”
广告主:
大连东芝电视有限公司广告代理公司:
北京电通广告有限公司主创人员:
创意总监:
吴旭东王大为文案:
吴芳美术指导:
支小夕平面设计:
张哲明插图/电脑绘图:
丁同刚张培时
“巧夺天工篇”创意阐述:
东芝背投电视对画质的要求,一如巧夺天工的盆景,精致细腻,这种对细节的苛求如鬼斧神工般无懈可击。
画面表现极具视觉美感,这对于一个讲究表现视觉类产品而言是最恰当不过了。
“天造地设篇”创意阐述:
大自然的鬼斧神工,造就了如浑然天成的艺术品,东芝背投对画质的苛求也如上天勾画,精雕细琢,无与伦比。
它与“巧夺天工”形成了一个系列,将世间唯美事物与产品相互关联,让功能形象化,将品牌也定位于一个品味阶层。
“赋活篇”创意阐述:
采用视觉错位,让电视里的鱼转化为真实环境中鲜活跃动的鱼,传达东芝电视演绎传神的画面,表现动中有静,富有东方韵味,提升了产品气质。
与“唤醒”形成系列,标题措词极具爆炸力,单纯,直接,对于观者来说是一个明朗易记的亮点。
“唤醒篇”创意阐述:
冬日中沉睡僵硬枯死的树渴望获得复活和永生?
高品质的东芝高清晰纯平电视,出色的画面表现,唤醒了枯木的生命和瑰丽,让了无生气的冬日平添一抹亮丽。
与“赋活”一篇形成系列,用唯美的画面与极致的夸张手法,让产品的功能点强烈贯注到观者的脑海中。
东芝“攀岩篇”
广告主:
大连东芝电视有限公司广告代理公司:
北京电通广告有限公司主创人员:
创意总监:
吴旭东王大为文案:
谭宏扉美术指导:
支小夕平面设计:
任勇插图/电脑绘图:
丁同刚张培时
创意阐述:
“高与美”,是核心的传达信息。
人生达到至高心境,方能领略世间的最美,而东芝也有一个“高与美”――至高的显像技术演绎至美的画面,创意将两者结合,将功能诉求人性化,并且保证了一定的品味,提升品牌形象的高度。
日立“世界的颜色篇”
广告主:
日立(福建)数字媒体有限公司广告代理公司:
电通(上海)广告公司创意阐述:
背投产品在色彩表现上是消费者最为关注的一大功能点。
由于日立背投产品的核心部件运用了世界尖端的日立等离子FC5系统,使得日立背投产品在影像色彩上具有相当卓越的表现力,在画质上也具有超群性。
广告片“世界的颜色”,抓住产品在色彩上的表现功能,不仅仅是单纯地表现色彩,意欲大气而又淋漓尽致地将产品在色彩上的表现发挥极致,同时又具有相当的世界感和品质性。
TVC中选取了世界各地具有代表性的景点:
东京(粉)、纽约(紫)、新西兰(绿)、马尔代夫(蓝)、中国(红),将这些代表性的象征色彩元素融合进去,在画面形成以及视觉上强烈感受震撼性和冲击力,又具有大气感和世界感。
最末,以“来一场美丽影像的较量吧!
”作为影像出众、独占鳌头的日立产品,极其具有声势的号召。
水到渠成,显示产品自信、大度、直面挑战的宏观性格。
日立“触感篇”
广告主:
日立(福建)数字媒体有限公司广告代理公司:
电通(上海)广告公司创意阐述:
等离子电视所追求的就是画面的高度清晰和栩栩如生的逼真感。
日立等离子电视运用其尖端的FC5系统,将影像的解析度提高到315万点阵。
画质的清晰逼真,卓越显现。
广告片全片运用通感的手法,来表现等离子电视高清晰、优质的画面影像。
将原本传统意义上只能用视觉去感受的影像形象,别出心裁地传达为:
能用触觉去碰触的逼真感。
选取极具触感的水滴和蒲公英作为传达媒质,深入贯穿画面,在和模特的交流中,以唯美的手法,在画面影像和现实世界中做时空交错的穿插表现。
使得产品的功能点更立体、清晰地呈现在消费者面前。
在片子最末,以“来一场美丽影像的较量吧!
”收尾,作为影像出众、独占鳌头的日立产品,极其具有声势的号召。
水到渠成,显示产品自信、大度、直面挑战的宏观性格。
夏普“游泳池篇”
广告主:
夏普广告代理公司:
电通。
上海东派广告公司
创意阐述:
古典音乐穿插全剧中。
脸上浮现惊愕神色的男士,呆呆地看着泳池那边的跑车。
镜头收回,刚才所看到的一切,其实是夏普液晶电视机正在展示的故事。
利用画面的逼真感传达出电视机画面的质感这一信息。
电视机的动态设计全面地展现在我们眼前:
逼真色彩、关键所在。
夏普“钥匙篇”
广告主:
夏普广告代理公司:
电通。
上海东派广告公司
创意阐述:
古典音乐穿插全片。
镜头从书房展开,一位女士透过窗户,凝视着在蓝色水晶般泳池中畅游的男士。
她转过身,慢慢地穿过书房,她拿过放大镜,于是我们非常清晰地看到她身上摆动的红裙子。
她来到一张书桌旁,站在那里,注视着桌上的每件物品,仿佛在寻找什么。
镜头切换至缓慢爬上书本的一只甲虫。
拉开抽屉,发现一只信封。
当她窥视信封里装着什么时,镜头右转,画面上出现一只猎鹰的特写„„该片鲜艳的颜色、跳动的色彩充斥着画面,给人清晰感觉的同时,眼前一亮,从室内到室外,从大的事物到微小的事物„„一切都是为了诠释电视机画面高清晰的质感。
电视机的动态设计展现在我们眼前:
高度清晰、尽显眼底。
夏普“牙齿篇”
广告主:
夏普广告代理公司:
电通。
上海东派广告公司
创意阐述:
镜头对准正行驶在乡村道路上的一辆橘黄色跑车。
镜头切换至跑车内部,我们看到驾驶员是一位年轻男士。
在后排座位上放着一本书、一个电动剃须刀和一只皮包。
声音渐渐在车内响起,他四处张望,不知声音来自何方。
他看着后视镜,张大了嘴巴。
突然转向,接着又迅速恢复常态„„音乐声越来越响„„所看到的一切,其实是夏普液晶电视机正在展示的故事。
该片声音不停地在转换,声音成为片子的主题,目的是为了展现电视机高质量的音质带来的舒适享受。
电视机的动态设计展现在我们眼前:
卓越音质、不俗凡响。
康佳“张曼玉篇”
广告主:
康佳集团广告代理公司:
广州市协作广告有限公司主创人员:
创作总监:
格雷美术指导:
陈东文案指导:
雷宇
创意阐述:
将产品的气质与明星代言人的气质相结合,单纯的产品展示也多了灵动的生气。
张曼玉的简约、纯美暗合产品的气质,并通过不同的角度展示产品的品质。
康佳“点篇”
广告主:
康佳集团广告代理公司:
广州市协作广告有限公司主创人员:
创作总监:
格雷美术指导:
陈东文案指导:
雷宇
创意阐述:
连最微小的点也能看得清清楚楚,这是康佳带来的视觉效果。
将“点”变成表述的核心概念,并将这一概念深化。
点成为构成万物的基础,世界由点构成,以点为技术突破口的康佳,引领以点为核心的视觉时代。
松下“新视觉时代篇”
广告主:
松下电器(中国)有限公司广告代理公司:
电通(上海)广告公司创意阐述:
松下VIERA等离子电视广告以传统视角开篇:
一棵秀美的树伫立在静静的湖面;湖水在微风中泛起涟漪,树叶在微风中翩然起舞,一切都静谧而安详。
正当观众沉浸在这唯美的表现与常规的情感中时,承接以突然性的转折――摇曳的树叶突然飞起,化作万千跃动的鸟儿飞离画面。
使观众感受到强烈的视觉震撼和超乎主观想象的逻辑转变;并在此基础上传达出产品“超越”与“无限”创意主旨。
广告结尾处树叶飞离后的树干幻化成来源于产品轻巧外观的象征形,巧妙地把产品本身特制与广告表现进行了有机结合,创造出了本片第二个亮点,在突出创意的同时展现了产品利益点。
松下“无限篇”
广告主:
松下电器(中国)有限公司广告代理公司:
上海博报堂广告有限公司北京分公司主创人员:
创意总监:
张云汉美术指导:
李劲松
创意阐述:
松下VIERA等离子平面广告因应市场,结合“超越”与“无限”的创意平台分别演绎出形象与促销两版不同的平面表现。
延续了TVC的表现,在湖水与树木创造出的优美和谐境界的同时,以树木及其在水中的倒影结合而成松下VIERA产品象征形。
表现了超越的意境和产品利益点,缔造并传达了“超越有限。
观无限”的产品内涵。
松下“促销篇”
广告主:
松下电器(中国)有限公司广告代理公司:
上海博报堂广告有限公司北京分公司主创人员:
创意总监:
张云汉美术指导:
李劲松
创意阐述:
促销篇以飞驰中的松下赞助F1丰田赛车作为主题表现,从另一直观层面传达出松下电器“超越”的产品理念,同时也传递了购买VIERA等离子电视获赠F1中国站大奖赛门票的主题。
乐华“艺压群芳篇”、“桃园结盟篇”、“锦标花魁篇”
广告主:
广州数码乐华科技有限公司广告代理公司:
广州先创广告公司
创意阐述:
归属TCL旗下的新的“数码乐华”究竟应该以什么样的姿态向世人亮相呢?
一方面要摆脱原乐华带来的各种负面影响,另一方面又要塑造完全独立于TCL的形象,显然这将是令人头痛的难题。
而通过一系列带有浓郁中国特色和强烈京剧风格的广告运动,一切都迎刃而解。
这一系列广告不仅巧妙地传递出了“数码乐华”将力图二、三线市场的品牌定位,更将一个新生品牌锐意进取的精神发挥得淋漓尽致。
整个系列广告一气呵成、交相辉映,的确令人耳目一新。
“艺压群芳”篇――以京剧中武艺高强的将军披挂上阵所用的旌旗、花冠等元素,类比乐华彩电全新上市后取得“全国销量跨过1万台”的突出成绩,表现手法在家电广告中独树一帜。
“桃园结盟”篇――以家喻户晓的“桃园三结义”故事,类比乐华彩电与全国经销商之间共同进退的同盟关系,画面寓意深远,生动的表现形式在家电广告中别具一格。
“锦标花魁”篇――以众人皆知的锦标、花魁这些象征着胜利和成功的京剧元素,类比乐华彩电投放市场以来取得“全国销量突破10万台”的优异表现,创意奇特、手法新颖海信“视界窗篇”
广告主:
海信电视广告代理公司:
上海梅高创意咨询有限公司主创人员:
创意总监:
虞中炜杨惠忠美术指导:
杨惠忠平面设计:
朱震坤文案:
杨惠忠
创意阐述:
一双眼睛,看一个世界;一次舒展,揽一片天空;一种心情,读一段生活。
万千纷华,也只在方寸之间缮。
在海信的视界里,你可以任心情自由主导思想,全球四种不同肤色的女孩,用肢体语言做出同一个“视界窗”形符号,将平板电视的轻透、时尚、自主视界,通过“视界窗”的不断演绎深入消费者的心智,传达全球共有的视界观。
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