绿洲APP产品分析报告.docx
- 文档编号:12628482
- 上传时间:2023-04-21
- 格式:DOCX
- 页数:20
- 大小:623.20KB
绿洲APP产品分析报告.docx
《绿洲APP产品分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《绿洲APP产品分析报告.docx(20页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
绿洲APP产品分析报告
绿洲APP产品分析报告
本文内容主要分为如下几大局部:
一、产品概略
二、产品架构
三、市场剖析
四、竞品剖析
五、用户剖析
六、功用点剖析
七、总结
一、产品概略
1.产品简介
2019年9月由微博团队推出,以树立清新社交圈为目标,slogan为“在绿洲,分享美妙生活”,在功用上方案打形成与微博互补的图片/视频社交平台,经过视频与照片的方式分享生活。
2.体验环境
体验机型:
iPhone8plus
系统版本:
iOS13.4
产品体验版本:
version1.8.6
二、产品架构
1.产品功用架构
绿洲APP在现版本中主要由五个页面构成,分别是“主页”“发现”“发布”“音讯”“我的”。
“主页”展现关注用户动态,“发现”展现各类引荐,满足各种偏好人群的需求,“发布”用于发表个人内容,图片或视频,“音讯”用于好友间交流与各类音讯提示,“我的”展现各类与账户有关信息与设置。
同时在主页可直接查看同城动态,并预留有水滴活动入口。
细致的功用架构如下:
2.用户运用途径
站在用户角度,我们将运用绿洲这款APP做什么呢?
∙阅读关注用户动态或其它动态打发时间;
∙发布与分享内容动态;
∙在绿洲APP中与好友互动交流;
针对这三种运用方式有以下不同的途径:
(1)内容“阅读”型用户运用途径
(2)内容“分享”型用户运用途径
(3)“互动”型用户运用途径
三、市场剖析
1.产品定位与背景
微博历经十年的开展,逐步成为信息与媒体的发布平台,用户在微博更倾向于获取信息而非分享,社交属性不时降低。
微博并不想放弃社交这块大蛋糕,同时微博的财报显现,广告与营销收入已呈现增长放缓的态势,新品绿洲将作为利剑,担任着开辟社交范畴的重担,同时希冀其能够成为新的收入增长点,做到与微博的良性互补。
微博CEO王高飞承受采访时谈及绿洲曾表示:
“定位主要是生活化内容分享,跟微博还是有一定差别,对微博的平台和内容生态方面有协同和补充的作用。
”由此可见,绿洲在性质定位上并非批发电商社交,而是内容社交。
方式上更倾向国外的Instagram,与国内的小红书有一定的差别。
2.市场环境与范围
绿洲所属的社交范畴现阶段是什么态势呢?
在熟人社交圈层,腾讯的微信、QQ牢牢占领着中心位置,用户早已构成运用习气。
生疏人社交分类型不同,呈现百花齐放态势,如电商批发社交小红书、视频类社交抖音和快手、异性交际社交探探、校园社交人人、游戏社交玩吧等。
细分之下,绿洲所属的图片视频类社交并非一片蓝海,比拟类似的有小红书、网易LOFTER等,特别是小红书,已具有庞大用户量与较高传播度,在内容上与绿洲会有较高重合度。
依据36氪社交研讨报告显现,我国社交用户范围逐年攀升,估计2020年将到达8.2亿用户,同期市场范围将达500亿。
庞大的用户量完整可支撑得起数个社交巨头并存,且近乎一半的社交用户会以兴味为驱动停止社交活动,这阐明在垂直细分流域仍有较大潜力可发掘。
3.商业化剖析
从绿洲主打清新社交圈的动身点来看,其商业化逻辑将区别于小红书,即不运用市场上火爆的社交+电商的商业形式。
固然目前绿洲还未显现出商业逻辑,但估计将会与国外的Instagram相同,即经过优质内容吸收大量用户后,发布首页广告与设立品牌专区盈利。
单纯依托广告收入是完整足够完成高额盈利的,比拟胜利的案例就是微博和Instagram。
微博2019年全年营收122.4亿,广告营收106亿,占比86.6%。
外媒报道Instagram2019年广告总收入达200亿美圆,超越老牌视频网站YouTube。
因而绿洲开展这种商业形式有迹可循,且对微博团队而言愈加熟习,具有微博超级流量池加成,胜利率将大大进步。
四、竞品剖析
市场上与绿洲相似的社交产品有很多,最大的竞争者有国内的小红书与国外的Instagram。
下面就这两款产品做一下竞品剖析:
1.绿洲VS小红书
(1)内容阅读功用比照
从以上看出两者有如下不同点:
∙在小红书的主页上,电商是重要环节,商城占领了一个主页面的位置,发现页面被置顶;
∙两款产品在发现页都选用了宫格的展现方式,便当用户更大范围的看到内容。
不同的是,小红书在关注类的展现页面中沿用了宫格的方式,而绿洲采用了垂直显现,更关注内容自身;
∙在同城展现的页面,小红书在顶部设置有分类,便当精密化查找,并且与携程协作,可直接预定门票与酒店等,满足用户的各方面需求。
绿洲不设置此类功用,整体愈加简约与扁平化;
因而可见,两个产品的定位并不相同,绿洲倾向单纯的内容分享,整体作风愈加清新。
小红书倾向于满足用户的功用性需求,内容愈加多元化与物质化。
(2)内容分享功用比照
在内容发布功用上,除根本的滤镜、标签与调整外,小红书还设置有美颜、贴纸与配乐功用,表现方式上更多元丰厚。
这是由于局部小红书用户同时也是营销方,作为电商+内容社交,多元化展现商品是促进营销的手腕。
而绿洲的产品定位属性不同,倾向真实的生活分享道路,愈加贴近原生态生活,保存真实形态。
(3)音讯与互动功用比照
在音讯页面的排布与功用上:
∙绿洲采用横板排列,查看新音讯需二次点击。
小红书采用图标排列,新音讯可直接显现查看;
∙在功用上,小红书允许非相互关注用户间发送3条信息,若对方未回复,则无法继续发送。
绿洲则不支持非相互关注用户发送音讯,用户个人空间感更强;
·绿洲设置有“TA们也来绿洲了”功用,及时发布明星入驻信息。
2.绿洲VSInstagram
(1)内容阅读功用比照(左为绿洲、右为Instagram)
固然两款产品都是依托图片与短视频为载体,但就展现手法上依然有许多不同之处。
∙主页都是横列排布,大图显现。
不同的是,Instagram增设有珍藏功用;
∙在发现页,Instagram采用了显现数量更多的网格构造,绿洲显现标题与用户,Instagram不显现;
∙绿洲有同城动态,Instagram则未设置;
∙Instagram在发现页设立有视频与商城入口,绿洲未设置;
∙进一步搜索功用,绿洲可显现搜索引荐、最新入驻、引荐主题等,Instagram仅显现最近搜索。
经过比照,能够看出两款产品在方式上确有很多类似之处。
不同的是,Instagram作为一款成熟且用户数量庞大的产品,已构成完备的商业生态链,不只是图片分享,还设有视频专区与购物专区,这些功用将会为其源源不时带来广告收入。
反观绿洲,现阶段仍处在蓄客留存阶段,商业形式暂未完整树立,仍有较大发挥空间。
(2)内容分享功用比照
两款产品单就内容发布前的编辑功用方面并未有太多区别,不同的是Instagram在编辑时可接入旗下的其它产品停止编辑,这样的设置有助于完善产品的生态链,并开展推行新产品。
(3)音讯与互动功用比照(左为绿洲,右为Instagram)
在社交互动板块,两者的差距是比拟明显的:
∙前文说过绿洲不支持非互关用户间的沟通交流,Instagram在用户沟通方面并无限制;
∙在聊天方式方面,绿洲仅支持文字聊天。
Instagram不只支持摄像、语音、图片、贴图,还支持视频聊天;
在用户间的互动交流方面,Instagram提供的方式更多,发明的用户间链接更丰厚。
绿洲所提供的聊天功用过于简单,无法满足年轻用户的运用需求。
五、用户剖析
1.用户属性剖析
依据XX指数统计,绿洲用户中女性比例约为62%,男性比例约为28%,比例与其它图片视频类社交产品(小红书、Instagram)比例类似。
可见,此类型产品的主体用户仍然为女性,在内容的倾向性上应予以思索。
用户年龄上,绿洲用户具有较为明显的特征,近乎一半用户为90后(20~29岁),00后用户占比20%。
运用绿洲的用户上班族居多,此类人群有一定的经济才能,接触事物较多,闲暇时间相对较少,时间碎片化严重。
地域散布上,排名前三的区域分别是广东、北京和江苏,均为经济较兴旺地域,承受新颖事物才能较强。
2.用户画像剖析
作为普通用户,什么场景下会想起运用绿洲呢?
闲着无事打发时间,随意阅读;
绿洲有关注的博主/偶像明星,查看最新的动态;
查询感兴味的内容,与同喜好的人沟通交流;
用户案例一:
小王,普通上班族,喜欢在通勤路上刷绿洲,看些感兴味的内容与图片,用以打发时间;
用户案例二:
小张,喜欢的偶像开通了绿洲,运用绿洲是为了查看偶像最新的动态;
用户案例三:
小李,摄影喜好者,平常喜欢拍照摄影,在绿洲能够看到更多优质图片并结识朋友。
六、功用剖析(分模块)
绿洲是个图片/视频阅读、分享平台,大局部人运用绿洲的目的是为了阅读内容或分享动态。
阅读功用主要靠首页的推送及发现页面完成,兴味导向的用户能够在发现页面查看感兴味的内容。
这些功用操作与大多数同类型APP无异,相比之下,绿洲因其内容的高质量,用户停留时间可能愈加耐久。
1.内容阅读
绿洲作为一个分享平台,高质量的分享内容是中心,用户在注册时会勾选兴味点,系统可优先就兴味内容停止推送。
之后在运用过程中,后台记忆用户运用习气与高频搜索,及时更新首页与引荐,让用户看到更多感兴味内容。
1.1首页
首页显现关注用户的动态,如图所示,动态以时间排序,可停止点赞、评论和转发。
在评论栏绿洲设置有“WOW”功用,即一键生成评论。
此功用运用在初期,能够拉动活泼度与整体氛围,并且节约了用户的时间本钱。
但此类评论的价值性不高,并未产生有效互动,久远来看,可能招致评论质量降低,影响整体作风,削弱用户的实践参与感。
绿洲关于阅读内容并未设置珍藏功用,这在一定水平上会降低用户的运用体验,即局部用户可能关于特别中意的内容想停止珍藏分类,但却无法做到,只能点赞。
当点赞内容过多,用户寻觅特定内容会非常费劲。
修正意见,在分享按钮右边增设珍藏功用,在我的页面增设珍藏板块,并设置搜索功用。
修正原型图如下:
1.2同城
在首页“关注”的右侧设置有“同城”功用,可查看相同城市用户发布的动态,并显现间隔。
遗憾的是,同城界面的可互动性不高,内容也无分类,对用户吸收力并没有很激烈。
绿洲不支持非互关好友间私信的设定,固然最大水平上保证了用户的个人空间感,但这样的设定或许有些矫枉过正。
用户个人隐私与互动权限,应交给用户自在选择,而不是强迫性规则。
过多削弱产品的社交属性,将增强产品的工具属性。
1.3搜索
若要查找特定兴味内容,可点击搜索键进入搜索页面。
页面顶部有多种分类信息,用户可依据本身爱好,选择感兴味的内容。
若想要寻觅愈加详细内容,可进一步输入查找。
1.4主题墙
绿洲的主题功用在目前版本中躲藏较深,共有两种查看途径。
第一种,在你阅读刷新主页时可能会在顶部弹出。
第二种,搜索页面进一步搜索时能够看到该板块。
主题墙作为绿洲的“话题广场”,其实能够承当更多引流导流的作用,加强用户之间的关联性。
倡议将主题提至主页显现,增加曝光度,另外在“关注”“同城”“主题”下方设置搜索栏,便当用户查找特定信息。
修正原型图如下:
主题墙目前仍有较大发挥空间,若可以充沛应用,或答应以成为外宣的打破口。
提起火烈鸟,我们就会想到INS风,而这种作风曾火爆全球,源于Instagram上大量火烈鸟元素的照片,后来成为Instagram的标志性作风,使其名声大噪。
绿洲可自创此类经历,应用主题墙发起特征活动,精心运作应用明星与大V的知名度,同时借助微博的热搜推行,疾速积累人气。
2.内容分享
绿洲的内容发布功用支持相册、拍照和视频三种方式,照片支持27种滤镜与效果调整。
视频长度最大60秒,仅支持断点拍摄,无其它特效。
标题最大容量20字,内容最多支持1000字,发布时可选择同步至微博。
简单来说,绿洲的发布功用坚持着简约作风,中规中矩,相比于其它同类产品略显薄弱。
七、总结
1.优势
①作为微博的子产品,绿洲在潜在用户数量方面曾经占得先机,若营销得当,微博庞大的用户体量将会源源不时为绿洲注入新颖血液。
②当下社交APP层出不穷,但存在营销号过多的通病,内容反复性较高,容易审美疲倦。
绿洲在产品立意上曾经给人留下了较好的印象,且目前看来整体作风比拟清爽,若能持续,将会吸收一批真正的高质量用户驻足。
2.缺乏
①绿洲在整体的运用功用上仍非常单一,相比拟其它同类产品并无突出亮点。
②固然绿洲短短上线半年,但曾经能够看到局部营销号的身影,这些营销号有悖于产品的整体作风,影响用户体验。
因而,在内容管控上需求愈加严厉。
3.应战与倡议
1.产品整体的清新作风与高质量内容将会是绿洲有别于其它产品的突出特性,如何坚持及增强是难点,个人以为能够采取以下几点措施:
∙a.增强用户内容审核,关于营销号应予以恰当的管控,正告或权限限制;
∙b.增强与明星、大V、各类博主的协作,鼓舞其在绿洲发布愈加生活化的内容,与微博构成差别化,不做微博内容的“搬运工”。
2.如何坚持用户粘性是一切社交产品面临的头号难题,这关系到最终的开展,绿洲也不例外。
在这方面,倡议绿洲坚持高质量内容输出,同时,允许用户间的私信沟通与社群树立。
明星的入驻前期能够用作引流,但后期要转变作风,弱化明星效应,放大用户效应,使普通用户得到更多参与感与关注度,留存用户,营造高质量分享的气氛,完成正循环造血功用。
绿洲的降生能够说是含着金钥匙,但如何用好优势而不被优势掣肘是需求好好考虑的问题。
坚持清新与高质量,应用好微博这个大流量池,最终构成本身的作风特性,这将会是绿洲最终能否胜利的关键。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 绿洲 APP 产品 分析 报告
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)