新媒体对云南地区信息传播的影响.docx
- 文档编号:12540726
- 上传时间:2023-04-20
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:27.20KB
新媒体对云南地区信息传播的影响.docx
《新媒体对云南地区信息传播的影响.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新媒体对云南地区信息传播的影响.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新媒体对云南地区信息传播的影响
目录
摘要2
关键词2
前言2
一、新媒体环境下的信息传播是社会发展的强大动力2
(一)媒体2
(二)新媒体3
二、新媒体的类型及新媒体的特点3
(一)新媒体的类型3
1.手机短信3
2.手机报3
3.博客4
4.网络4
5.微博4
(二)新媒体的特点4
1.新媒体强调的是影音文字信息的整合4
2.互动性是新媒体独特的魅力所在4
三、云南地区的信息传播与发展现状5
(一)在农村,占据主流地位的仍然是传统媒体5
1.投入不足,广播电视基础设施仍然较为薄弱5
2.县、乡广播电视管理体制不顺、机构不健全6
(二)在城市,新媒体发展较快6
四、新媒体对云南地区信息传播的影响6
(一)政治影响6
(二)产业影响7
(三)文化影响7
(四)社会影响7
(五)科技影响8
五、构筑云南地区新媒体平台的策略8
(一)培养一支高素质新闻工作者队伍,加快云南地区信息化步伐。
8
(二)加强传统媒介发展8
(三)积极推进新媒体建设9
小结9
致谢9
新媒体对云南地区信息传播的影响
云南民族大学民族文化学院
08级编辑班段秋平20080440130
摘要:
随着改革开放的深入和西部大开发战略的实施,云南地区无论在政治、经济还是文化方面均有了很大发展,在大众媒介的拥有量、受众的收视习惯等方面也有了显著变化。
新世纪以来,我国大众传媒发展蓬勃兴旺,传媒技术大踏步迈向数字化。
计算机网络和手机通信的日益普及,丰富了人们了的物质生活和精神生活,给广大人民群众带来了很多宝贵的财富。
更多的人通过网络这个平台可以自由表达意见,促进了不同观点的人更好地进行交流,甚至让不同文化、不同语言背景的人们进行互动。
从某种意义上讲,新媒体促进了社会的多元化,同时也促进了经济全球化。
但同时,由于我国各省市经济、教育等发展不均衡,其传播环境必然存在不均衡现象。
特别是云南地区传媒发展所呈现出的不均衡现象更为明显。
因此,云南地区的传媒发展理应受到关注和重视。
本文认为新媒体环境下信息传播是社会发展的强大动力,并针对新媒体环境下怎样加快云南地区信息的发展,提出相应的对策与建议。
关键词:
新媒体;云南地区;信息传播
前言
在科技蓬勃发展的今天,国家间和国内交流日趋频繁,全球相互依赖性增强,更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离,利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。
从全球范围来看,信息化已经成为时代发展的主流,世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。
科学和技术的进步与发展,在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。
信息沟通与交流也越来越必需、越来越频繁,互联网和手机作为一种新的、革命性的媒介已经迅速进人、占领人们的生活,人类开始进入信息传播的网络时代。
信息就是财富,信息就是生命,谁能有效利用新媒体传播信息,谁就占据主动。
一、新媒体环境下的信息传播是社会发展的强大动力
(一)媒体
媒体是现代文明最有效的传播载体,从传播学角度看,媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传达与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织,即传播机构。
随着当今世界信息社会的形成,媒体在推进国家和地区发展中显得越来越重要,尤其在我国西部地区,要缩短其与中东部的差距,更需要新闻媒体发挥先进文化的传播和引导作用,因为新闻传播是整个社会和谐运转的一个重要的环节。
(二)新媒体
新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
本文所论及的新媒体主要围绕手机短信、手机报、博客、网络、微博等来展开。
迄今为止,从“语言传播媒介”到“文字传播媒介”、“印刷传播媒介”、“电子传播媒介”、“网络传播媒介”,人类社会已经历了五次信息传播革命。
“人类创造了工具,而工具又反过来塑造了人类”,每一次信息传播革命都把人类文明推向一个新的发展阶段。
最新的一次信息传播革命,即正在我们身边发生的第五次信息传播革命,伴随着以数字化网络技术为核心的计算机和手机这两大主流新媒介的飞速发展,传播者与受众之间传统的相互关系正面临巨大的变化,人类进人了真正的信息时代。
在这样的时代背景下,信息传播问题在社会发展中的整体地位逐渐凸显出来。
以网络、移动电话等新媒介为代表的信息网络技术与传统媒介相结合,将形成推动21世纪经济和社会发展的强大动力。
在新媒介飞速发展的同时,威尔伯·施拉姆也意识到了全球信息流通中的信息不平等现象,认为这种不平等势必会加剧国家和地区发展中的差距。
也就是说,正在迅速发展起来的信息革命和网络革命,既可能为落后地区的发展带来一次跨越式发展的机会,但也可能使落后地区与发达地区的发展差距进一步加大。
二、新媒体的类型及新媒体的特点
(一)新媒体的类型
1.手机短信
手机短信包括两种形式:
一种是短信,它是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息,用户每次能接收和发送短信的字符数,是160个英文或数字字符,或者70个中文字符。
另一种是彩信,它最大的特色就是支持多媒体功能,能够传递功能全面的内容和信息,这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
短信系统以其强大的功能和灵活的配置广泛应用于各种行业,如各种企事业单位、商品超市、行政管理部门、保险公司、旅行社、票务信息、短信服务平台等。
2.手机报
手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可以通过手机浏览当天发生的新闻,因而手机报被誉为“拇指媒体”。
它的实质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。
3G手机报的推出,可以使企业或个人或政府单位建设自己的手机报,发送政务手机报、企业内刊、行业手机报、客户手机报等,已经成为短信之后的又一新媒体,是企业客户关系处理/企业内刊/企业内部沟通/广告传播的一种新途径。
具体来说,手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上,从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。
手机报,已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的一种特殊方式。
3.博客
博客,又译为网络日志、部落格或部落阁等,是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
博客上的文章通常根据张贴时间,以倒序方式由新到旧排列。
许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻,其他则被作为比较个人的日记。
一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。
能够让读者以互动的方式留下意见,是许多博客的重要要素。
大部分的博客内容以文字为主,仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。
博客是社会媒体网络的一部分。
4.网络
网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台,通过它把各个点、面、体的信息联系到一起,从而实现这些资源的共享。
它是人们信息交流、使用的一个工具。
作为工具,它一定会越来越好用,功能也会越来越多。
内容也会越来越丰富。
网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频,等方面给人们带来极其丰富和美好的使用和享受。
5.微博
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。
(二)新媒体的特点
1.新媒体强调的是影音文字信息的整合
比如说我们阅读网上的一篇文章,我们可以从这篇文章联到其他相关的文章;有的字、术语不明白,我们可以将其点中,字典词库会告诉我们它的意思,甚至演示一段动画或音乐给我们看和听。
随着科技的发展,我们将获得更多选择的权力,并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。
2.互动性是新媒体独特的魅力所在
举一例子:
《超级女声》翻开了中国电视和大众文化新的一页。
《超级女声》是湖南电视台的一档娱乐节目。
2005年3月起,《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出,共吸引了15万人前来参加。
同时,受到各地电视观众的欢迎和追捧。
进入决赛以后,每场短信互动参与人数已经超过100万人,观众总投票数高达400万,网上的评论和跟贴更是不计其数。
在广告营销方面,国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名“超级女声”,推出新产品蒙牛酸酸乳。
通过与“超级女声”的整合营销,蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番。
虽然社会上对此文化现象有诸多的看法,但其创意和商业运作却是成功的。
《超级女声》的独特魅力在于其互动性,让每一个观众都置身其中,通过自己的参与能帮助到喜欢的选手。
当时观众与电视的互动手段是手机和电脑,而现在全球互动电视也已悄然兴起。
“互动”赋予“电视”的绝不仅仅是一个技术概念,而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革,是传媒发展战略中的资本砝码。
三、云南地区的信息传播与发展现状
云南是一个边疆、多民族、经济欠发达省份,经济发展滞后且不平衡,农民人均纯收入低,加上云南又是一个高原山区省份,地形复杂,山高谷深,人口居住分散,交通不便。
因此云南在信息传播与发展过程中具有特殊性、不平衡性和艰难性等。
城市相对而言经济水平发展较高,接收信息传播的能力强,信息传播速度快。
而农村由于受地理环境、经济水平、人员知识能力结构、交通发展等因素的影响,很大程度上限制甚至阻碍了信息的传播与发展。
针对以上情况,要对云南地区的农村和城市具体分开来阐释。
(一)在农村,占据主流地位的仍然是传统媒体。
1.投入不足,广播电视基础设施仍然较为薄弱
在云南省129个县(市)中,有80%的县(102个)需要国家财政给予补贴,有57%的县(73个)属国家级贫困县(占全国贫困县的1/8),地方财力困难较大,这些贫困县的大部分山区群众连看电视的电费都无法承担。
近年各级政府加强了对广播电视建设的投入,但与反渗透和改善广大农村山区边境民族地区群众文化生活的需要相比,仍有较大差距。
这些地区地形多为高山峡谷,环境恶劣,经济社会发展滞后,贫困面大。
特别是县、乡两级农村广播电视投入严重不足,与教育、卫生、计生及水、电、交通等部门基础设施建设的资金投入相比,差距较大,广播电视事业发展难度较大。
高山无线发射台站、转播台站设备陈旧老化严重,加之维护运行经费长期得不到落实,这些台站基本处于难于正常运行状态。
广大农村山区边境民族地区广播电视覆盖薄弱,尚有约20%的边境居民收听不到或收听不好广播,收看不到或收看不好电视,对境外广播电视渗透抵制能力差,受境外广播电视渗透影响仍然严重,走出去工程还处于起步阶段。
2000年上划省广电局管理的各地中波台的天线、馈线、网络、地网、发射塔等设施已工作20多年,损坏严重,大部分已不符合现在的运行要求,系统发射效率较低。
2.县、乡广播电视管理体制不顺、机构不健全
云南省有60%的乡、镇没有设立广播电视管理站。
在已有广播电视管理站的乡(镇)中,有50%的乡(镇)未纳入县广电局垂直管理,存在缺乏必要的维护管理经费,专业技术人员不足、队伍整体素质偏低等问题。
在文化体制改革中,一些地方将广电与文化、出版部门合并,机构受编制的限制,原来从事广电事业技术工作的人员大部分被分流到其他单位或安排做其他工作,甚至出现部分地区有站无人,在编不在岗的问题(县、乡两级较为突出),责任机构不明确,“村村通”维护管理工作得不到真正落实。
农村广播电视科技人才贫乏,技术队伍整体素质偏低与发展要求不相适应,而且缺乏必需的维护管理经费等问题,对于建立农村广播电视公共服务体系影响很大。
(二)在城市,新媒体发展较快
随着经济的发展和科技水平的提高,手机和网络等新媒体迅速占领人们的生活,在大众传媒和新媒体方面都有了很大的进步。
2012年3月,云南电台委托专业公司完成了《云南广播听众收听行为大调查研究报告》(简称《报告》)。
《报告》显示,云南省拥有潜在听众4200万人,现实广播听众2300万人。
其中,作为中坚力量的云南人民广播电台,在云南地区拥有听众2100万人,市场占有率达37.0%,高于全国平均水平2.9个百分点。
《报告》调查还显示,目前云南省广播覆盖率已经超过95%,广播在云南地区有很大的影响力。
随着汽车的普及,车载广播已成为主流,目前云南地区此类人群高达37.0%。
调查还发现,广播与新媒体的融合已经悄悄渗透到听众的日常生活中。
很多听众通过手机、电脑网络收听广播。
同时,通过电台的官方网站、公众网站或论坛、微博/博客、微电台、手机短信、手机互动等形式,了解、参与节目的听众也越来越多。
综上所述,云南地区农村和城市的信息传播与发展极不平衡,在农村,占据主流地位的仍是传统媒体,而对于新媒体的接触极少。
在城市,大众传媒和新媒体都发展极快,尤其是以手机和互联网为代表的新媒体迅速占领人们的生活,人类开始进入信息传播的网络时代。
四、新媒体对云南地区信息传播的影响
近年来,随着计算机的普及和互联网的建立,云南地区新媒体的发展势头非常旺盛,影响力正在加速提升,尤其是对城市的发展影响较大。
这种势头和影响主要体现在以下几个方面:
(一)政治影响
新媒体以强大的技术优势改变着舆论流向,进而干预,改变了政治生态。
通过议程设置,舆论流向干预着区域、国家乃至国际政治格局。
近年来,由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面。
如云南盈江地震事件发生后,就引起中央高层政治领导的关注。
正在参加十一届全国人大四次会议云南代表团全体会议的中国国家副主席习近平称,胡锦涛总书记专门就这件事做了重要指示。
国务院副总理、国家减灾委主任回良玉就云南盈江地震灾区救灾工作作出批示。
国务院副秘书长丁学东致电询问盈江灾区地震灾情及受灾情况,要求州县及时救治好受伤群众,安置好灾民,同时表达国务院对灾区群众的慰问。
正在北京参加全国“两会”的中共云南省委书记白恩培,云南省委常委、省委政法委书记孟苏铁,云南省民政厅厅长王树芬,德宏傣族景颇族自治州州长孟必光等全国人大代表也积极乘飞机赶赴盈江地震灾区,指导当地抗震救灾工作。
(二)产业影响
新媒体的无限可能性,给世界各国的投资人,特别是风险投资人带来了巨大商机。
风险投资家对新浪、搜狐的投入,许多大型企业对移动通信的投入,以及对IPTV、手机电视等的投入,使世界的产业格局发生了不小的变动。
新媒体产业提供了大量的就业机会,在前端、中端和后端,也不断延伸出新的产业环节,使以新媒体为核心的产业链逐渐延伸、丰富,进而拥有着广阔的市场前景。
(三)文化影响
新媒体的出现,一方面产生了新的文化业态、文化产品,产生着新的文化贸易关系;另一方面也在改变着人们的价值观和思维方式,进而改变着文化生态。
同时,新媒体也以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式,深刻的改变着人们的文化消费观、艺术观和审美观。
近年来,数字技术、网络技术迅猛发展,为思想文化传播提供了新载体,催生了新的文化业态。
数码电影技术极大丰富了电影的表现力,环幕4D电影、环幕电影、立体电影等,给人们带来前所未有的审美体验。
云南近两年打造的几台旅游演艺节目《吴哥的微笑》、《辉煌新加坡》、《梦幻腾冲》就是利用声光电高科技手段,挖掘历史文化,赢得市场欢迎。
用高科技挖掘丰富文化资源,打造文化精品潜力巨大。
(四)社会影响
新媒体必然带来“新人类”。
从媒介发展历史来看,第一次新媒体的诞生和革命,都同时造就了新媒体的一代人,如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”,现在也自然会产生手机和网络的一代。
随着信息技术和网络技术的发展,计算机、手机等现代化的信息处理和通讯技术已经逐渐成为我们生活中不可缺少的部分,同时在社会上产生了很大的影响。
如云南“躲猫猫”发生事件后,借助手机、网络等新媒体的传播和影响,这一事件迅速在社会上产生了巨大的反响。
众多网民纷纷质疑,一群成年男人在看守所中玩小孩子玩的“躲猫猫”游戏听起来非常离奇,而这种“低劣度”游戏竟能致人死亡更加令人难于置信。
于是,一场以“躲猫猫”为标志的舆论抨击热潮迅速掀起。
在事件成为网络热点后,云南省委宣传部迅速组织事件真相调查委员会,并公开向社会邀请网民和社会人士参与调查,最终获得事件真相。
这是一起在押犯罪嫌疑人,以“躲猫猫”为名,殴打、施暴,致使李荞明身亡的事件。
这样就防止了社会热点事件的进一步发酵、升级,压缩了谣言滋生的空间,同时也促进了社会的和谐与稳定。
(五)科技影响
新媒体的发展将为新的科技革命带来更多的机会,在新媒体的使用、延伸和拓展的不断完善过程中,许多新的科技领域和产品将相伴而生。
如智能手机、平板电脑、手持阅读器等移动终端,都已逐步超越个人电脑成为人们接入互联网的主要方式。
手机的电脑化、电脑的手机化,导致目前移动互联网和智能手机终端快速结合,形成了手机媒体的快速发展。
五、构筑云南地区新媒体平台的策略
随着科学技术的发展,互联网技术和个人移动通信能力将成倍提高,加快信息化建设、加强信息传播已经成为时代大趋势和主潮流,日益处在新媒体环境下的云南地区人民,必须正视信息传播的强大功能,提高自身信息化素养,实现信息资源共享,缩小数字鸿沟,加快社会发展的步,改变贫穷落后面貌。
针对云南地区新媒体信息传播发展现状,要把握好新媒体的发展前景,充分发挥媒介的正确舆论引导,以网络媒体为代表的新媒体“带来了不同于纸质新闻、广播电视新闻的全新特征,诸如信息的海量性、传播的时效性、结构的超文本性以及信息的交互性与易检性。
”新媒体从多方面改变了信息传播环境,为建构云南地区良好的信息交流渠道创造了条件。
但云南属于边疆、多民族、经济欠发达的省份,经济发展滞后且不平衡,农民人均纯收入低,加上云南又是一个高原山区省份,地形复杂,山高谷深,人口居住分散,交通不便,因此相对其他省份而言,新媒体的发展道路是曲折的,艰难的。
事物的发展都是在艰难曲折中前进的,针对新媒体环境下如何加快云南地区的信息发展,提出以下建议:
(一)培养一支高素质新闻工作者队伍,加快云南地区信息化步伐。
21世纪的竞争是人才的竞争,云南地区的信息产业部门和媒体机构要想在激烈的市场竞争中发展起来,就必须拿出吸引人才、留住人才、培养人才的妙招,这是加快信息化步伐非常重要的一步,具体而言,可以做以下尝试:
一是充分利用大学生就业难这一契机,通过宣传、介绍,积极主动引进所需精英人才。
如网络计算机人才、电子通信技术人才、电子商务人才、微博营销人才、移动互联网人才、网络安全人才、视频网站人才、物流人才等。
二是通过制定优惠政策吸引高素质人才,营造民主、和谐的就业氛围,鼓励专业人才投身民族地区的建设事业,同时注意人才的“自产自销”,为云南地区的发展奠定基础,储备后续力量。
三是积极推进信息化人才建设。
在各行各业实施信息化人才战略,高度重视信息化人才队伍建设,将吸引、培养和使用人才作为加快信息化和信息产业发展的关键环节。
这对于推动经济发展和社会进步具有重要意义。
(二)加强传统媒介发展
对于人口较集中、距离城市较近和条件较好的地区可率先架设有线电视、电话;对于距离城市较远、交通不便的山村可先建设图书室、文化站和广播站,然后以点带面,逐步提高这些地区的电视、电话覆盖率;还可以由当地文化部门牵头组建信息援助系统,为信息援建提供硬件支持。
例如,以县图书馆为中心,乡镇图书室、文化站为中坚,村寨图书室为落脚点,实现计算机互联网资源共享。
(三)积极推进新媒体建设
在传统色彩很浓的云南地区,经济的发展和市场的发展都还处在初级阶段,缺乏市场吸引力使得外界的资金和技术力量很难自动进人,只有政府的全面介人,才能在政策、资金、技术等方面为这些地方提供可靠的支持;还可以根据不同地区的不同状况分地区分阶段逐步实施信息化推进战略。
例如,先让农村精英了解网络信息的优点,尝到甜头,激发他们的积极性,有利于加快以互联网为核心的新媒体在云南地区城乡的普及。
小结
随着科学技术的发展,互联网技术和个人移动通信能力将成倍提高,加快信息化建设、加强信息传播已经成为时代大趋势和主潮流,日益处在新媒体环境下的云南地区人民,必须正视信息传播的强大功能,提高自身信息化素养,实现信息资源共享,缩小数字鸿沟,加快社会发展的步伐,改变贫穷落后面貌。
致谢:
我衷心地感谢一直以来给予我无私帮助和关爱的论文指导老师和晓花。
您在指导我进行论文设计期间,非常认真、负责,谢谢您的理解、鼓励和支持。
参考文献
[1]郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社第147页
[2]赵勇著《大众媒介与文化变迁》北京大学出版社2010-1
[3]杨继红主编《谁是新媒体》[G]清华大学出版社2008:
10-25
[4]蒋晓丽主编《网络新闻编辑学》[M]高等教育出版社,2006:
10-31
[5]云南日报网《云南农村广播电视覆盖现状调查》2008.9.23
[6]生活新报网《云南广播听众收听行为大调查研究报告》2012.3.1
[7]蒋宏,徐剑《新媒体导论》[G]上海交通大学出版社2006:
4-10
[8]李怀亮主编《新媒体:
竞合与共赢》[G]中国传媒大学出版社2008:
105-110
Newmediainformationdisseminationeffect
inYannanarea
YunnanUniversityofNationalitieNationalCultureInstitute
08levelediterclassDuanQiuping20080440130
Abstract:
alongwiththedeepeningofreformandtheimplementationofthewesterndevelopmentstrategy,Yunnanregionintermsofpolitical,economicandculturalaspectshavemadesignificantprogress,inthemassmediaownership,audienceviewinghabitsandthereisasignificantchange.Sincethenewcentury,China'smassmediadevelopmentandprosperity,inbigstridestowardstothedigitalmediatechnology.Computernetworkandmobilephonecommunicationisbecomingmoreandmorepopular,enrichpeople'smateriallifeandspirituallife,bringalotofvaluablewealthtothebroadmassesofthepeople.Moreandmorepeoplecanexpresstheiropinionsfreelythroughthenetwork,promotesthepeoplewithdifferentideasbettercommunication,andevendifferentculture,differentla
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 云南 地区 信息 传播 影响