端午节营销策划方案范文.docx
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端午节营销策划方案范文.docx
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端午节营销策划方案范文
端午节营销策划方案范文一广告策略建议因为所面对的是大众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。
但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象,提高市场占有率,达到预期销售额还需要有短期的策略。
确定广告目标通过促销活动,在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
使五芳斋的广州市场占有率提高6%8%,达到30%在广州市场卡立五芳斋的良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象。
广告诉求对象其中细分为三
1.基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。
促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播。
2.利用五芳斋强大的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播。
3.饮早茶,一盅两件,是广东人的生活嗜好。
所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。
广告传播主题市场细分使市场需求呈现多元化。
团购市场是节日消费市场的一个分支。
根据以上竞争对手的广告分析和五芳斋自身的特点,五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
广告创意广告口号:
品位出棕,与众不同选大品牌,当然体面过人中华粽子第一品媒介标题:
选大品牌,当然体面过人五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬品位生活好滋味粽子大王五芳斋来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业五芳斋文案创作广告实施端午节营销策划方案范文
二一、促销主题:
品一段历史佳话亿一颗风味美粽
二、促销目的:
提升店面客流,扩大企业形象,同时增进销售额的提高。
三、促销时间:
5月11日6月11日
四、促销商品:
主要商品成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等;
五、促销内容:
价格促销:
对一些成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等进行特价活动具体品项:
娱乐促销:
1)包粽子比赛游戏规则3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜;胜者奖其所包粽子的全数;其余参加者各奖一个粽子。
活动时间6月10日/11日活动地点生鲜部的冻品区前道具要求桌子、喇叭、包粽子的材料负责人生鲜部,营销策划部配合免费品尝:
引进供应商进行场内免费品尝时间:
6/8日11日具体负责生鲜部卖场陈列与布置:
场内:
1)店面入口处,八至十个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,八至十个堆头为龙舟的身;陈列商品:
绿豆糕、成品棕、礼品棕时间:
6月3日---6月11日负责人:
生鲜部、营销策划部2)冻柜前方用粽子或气球制成五月五吃粽子字样拱门。
时间:
5月11日---6月11日负责人:
生鲜部、营销策划部3)冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽
子、时间:
5月8日前完成负责人:
生鲜部、采购部4)冻柜周围张贴标识时间:
5月11日---6月11日负责人;生鲜部、营销策划部场外:
1)店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联:
品一段历史佳
话亿一颗风味美粽,横批:
来家世界,思故乡情2)店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写端午节的由来端午节营销策划方案范文
三一、促销主题:
忆一段历史佳话尝一颗风味美粽
二、促销目的:
树立五四新华都的人文形象,同时增进销售额的
提高。
三、促销时间:
6月20日6月25日
四、促销对象:
第一商圈内的居民
五、促销商品:
主要商品成品粽及熟食、海鲜等;
六、促销内容:
价格促销:
对一些成品粽及熟食进行特价活动具体品项由采购部决定娱乐促销:
可选2项中的其中1项1)包粽子比赛游戏规则3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜;胜者奖其所包粽子的全数;其余参加者各奖一个粽子。
活动时间6月23日/24日活动地点一楼生鲜部的冻品区前道具要求桌子、喇叭、包粽子的材料负责人生鲜部,采购部配合2)射击粽子比赛游戏规则每人可获得5科子弹;以射中的是标识为豆沙、肉粽等即获得该种粽子一个;活动时间6月23日/24日活动地点一楼生鲜部的海产区前道具要求气球、挡板、气枪、子弹负责人生鲜部,采购部配合免费品尝:
引进供应商进行场内免费品尝时间:
6/22日25日具体负责采购部新品促销:
可考虑引进一批闽南肉粽,现场特色促销。
具体负责采购部卖场陈列与布置:
场内:
1)一楼冻品区前,两个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,两个堆头为龙舟的身;
2)冻柜上方用粽子或气球挂成五月五吃粽子字样。
场外:
条幅宣传忆一段历史佳话尝一颗风味美粽
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