七匹狼品牌综述815.docx
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七匹狼品牌综述815
七匹狼品牌综述目录
第一篇:
序言
第二篇:
狼性文化与品牌营销的斗转星移
一、狼的信条
二、狼的性格
三、狼的智慧
第三篇:
七匹狼的企业文化
一、企业精神信条
二、企业经营理念
三、企业经营形式
四、企业经营目标
五、企业服务承诺
六、企业文化精髓
第四篇:
七匹狼的品牌释义
一、企业品牌定位
二、企业品牌形象
三、企业品牌诉求
四、企业品牌识别
第五篇:
结束语
第一篇序言
狼的形象总是和荒漠联系在一起的,这充分体现了生存的严酷性。
在荒漠中为生存而拼搏,注定了狼孤独、勇敢的秉性。
狼的孤独沧桑,狼的荣辱胜败,给了我们关于人格的某种启示。
七匹狼品牌体现的是男士族群新文化的精神主题,诠释的是一种新的英雄思想,并将其导入男性的生活空间,感召男性消费者——BESTRONG做强者!
“七匹狼”以男性群体代言人的身份呼唤不屈不挠的拼搏精神,呼唤拒绝平庸的奋斗精神,宣泄对光荣与梦想创造的渴望。
随着“七匹狼”事业的发展壮大,从“与狼共舞,尽显英雄本色”到“BESTRONG做强者”的英雄思想,通过凝聚“七匹狼”神韵与精神的实物载体——服装、香烟、酒类、商务礼品展现出来。
显然,“七匹狼”产品所追求的是对生活热情的风格化演绎并由此带来的一种美好、一种舒适、一种品位、一种文化。
我们藉《七匹狼·品牌综述》让所有的七匹狼酿酒的同仁、特许经销商、特许分销商、业务代表和导购人员真正走进“狼人”世界,了解品牌的魅力,体味“狼人”的奋斗历程。
第二篇:
狼性文化与品牌营销的斗转星移
一.狼的信条
尊敬长辈们[道德篇]
教导年轻人[道德篇]
配合大家庭[道德篇]
玩时须尽欢[行为篇]
狩猎不怠慢[行为篇]
休息在其间[行为篇]
分享你的爱[情感篇]
表达你的情[情感篇]
留下你的痕[情感篇]
远古时代狼形象被刻画在石壁上,印第安部落选择狼作为他们部落的图腾,对此人们心中充满惊奇。
今天,人们逐渐认识到狼同别的动物迥然不同,它代表着原始的生命和野性,认识到在茫茫宇宙中,除了人类,还存在着其他高深的智慧——狼的智慧,现代人正以一种情不自禁的狂热前所未有的地渴望着这种原始、野性、智慧。
美国著名职业演说家和顾问特怀曼托尔利在《狼的智慧》向人类展示睿智的狼种群:
二.狼的性格
卧薪尝胆:
狼不会为了所谓的饥饿与尊严在自己弱小时攻击比自己强大的东西。
众狼一心:
狼如果不得不面对比自己强大的东西,必群而攻之,保证一举成功。
自知之明:
狼也很想当兽王,但狼知道自己是狼而不是老虎。
顺水行舟:
狼知道在艰苦多变的环境中,必须主动出击,最小的代价,换取最大的回报。
同进同退:
狼虽然通常独自活动,但狼却是最团结的动物,你不会发现有哪只狼在同伴受伤时而独自逃走;你会发现在攻击目标时,它们总是默契的合作。
表里如一:
狼也很想当一个善良的动物,但狼也知道自己的胃只能消化肉,所以狼唯一能做的只有干干净净的吃掉每次猎物。
知己知彼:
狼尊重每个对手,狼在每次攻击前都会去了解对手,而不会轻视它,所以狼一生的攻击很少失误。
狼亦钟情:
公狼会在母狼怀孕后,一直保护母狼,直到小狼有独立能力。
授狼以渔:
狼会在小狼有独立能力的时候坚决的离开它,因为狼知道,如果当不成狼,就只能当羊了。
自由可贵:
狼不会为了嗟来之食而不顾尊严的向任何人摇头晃尾。
因为狼知道,决不可有傲气,但不可无傲骨,所以狼有时也会独自哼哼自由歌。
三.狼的智慧——做人成功之原则·事业腾达之秘诀
狼是极具拼搏力、顽强力、极强适应能力、不停为生存而奋斗的群体动物。
在狼的世界里,充满了所有被人类认知和不认知的高贵品质:
合作、忠诚、交流、专注、耐心、锲而不舍、富有战略。
狼具有一切种群没有的强烈的进攻性,具是创造与延续生命的原动力。
狼的团队精神,狼与狼之间默契配合,是狼成功的决定性因素。
正是在这种越来越被现代人所推崇的“狼文化”熏陶下,“七匹狼人”开始了漫长奋斗之路,我们不断挑战自我,挑战对手;我们克服一切困难,勇往直前;我们坚忍不拔,团结一致;我们渴望并体验成功,创造了一个又一个骄人业绩。
七匹狼集团始创于1990年,以“七匹狼”为品牌名称,并以独特的品牌文化——“狼文化”内涵倡导男士族群新文化,实施多品牌跨行业经营战略,产品由男装系列向产业化、多元化发展,涉及的行业有服装、香烟、酿酒、商务礼品等。
集团的一切经营活动无处不在地传达和诠释着“狼文化”,“狼文化”成为七匹狼企业文化和品牌文化的基础和灵魂,成为每位七匹狼人所遵守行为准则,成为推动“七匹狼”进步的永恒动力。
“七匹狼”从创业至今由单一品牌到今日的多品牌跨领域运作,始终致力于男士精品事业,并以“倡导男士族群新文化”作为经营的核心理念,不断满足现代社会奋斗中的男士人群高品位的文化物质享受。
任何子品牌运作一直是以品牌核心理念为导航,以成功品牌运作模式为借鉴,使得“七匹狼”每一个新领域运作都得以成功。
七匹狼酿酒有限公司系七匹狼集团的全资子公司,是集团公司继服装、鞋业、香烟等行业成功
后的又一品牌延伸。
七匹狼酿酒公司秉承“挑战人生,永不回头”的精神信念,坚守“诚信、求实、敬业、奉献”的经营理念,生产的七匹狼白酒、七匹狼葡萄酒、七匹狼啤酒是凝聚科技力量创新的结晶,并散发狼性执着、合作的个性魅力,积极开创与时俱进的酒品文化精神。
七匹狼酿酒自2000年进入市场以来,在短短的三年时间,凭借狼性的生存信条、专业的品牌定位、客户满意的服务理念,实现厂家、经销商、消费者三位一体化。
借助整合营销之势,销售网点遍及全国大江南北,吸引了众多的品牌消费者。
七匹狼酿酒给您提供的不仅仅是商品,还是一种感受,更是一种永不言败、势必成功的强者精神!
第三篇:
七匹狼的企业文化
精神信条:
挑战人生,永不回头。
经营理念:
诚信、求实、敬业、奉献。
经营形式:
集团公司实行多品牌经营战略,其中,“七匹狼”是众多品牌中的核心品牌。
集团公司充分利用核心品牌“七匹狼”的品牌价值进行品牌延伸。
七匹狼酿酒是“七匹狼”品牌的多元化典型范例,是集团公司的又一成功品牌延伸。
经营目标:
品牌国际化、产品系列化、经营连锁化、管理规范化。
公司将严格按照国际标准打造企业,在管理、技术、生产、经营等各个环节上与国际市场接轨,形成强势的国际竞争力,把“七匹狼”塑造成具有深远影响力的国际品牌。
服务承诺:
质量第一、服务第一、客户第一、信誉第一。
文化精髓:
激情,智慧,精锐,团结,在挑战中进取,在奋斗中成功。
第四篇:
七匹狼的品牌释义
一、企业品牌定位
BESTRONG做强者!
——“七匹狼”奋斗无止境的生命运动哲学,它不仅代表着七匹狼的品牌文化,更是代表七匹狼的一种企业精神和追求。
“七匹狼”代表着由一群奋斗者组成的团体;讲述的是男性精彩的奋斗故事;体现的是奋斗者的人生观。
它又代表了一种集体主义,体现了一种团队精神,体现了对个性的尊重,同时又强调整体的一致性,是创业团体的行为准则。
七匹狼集团在以核心品牌“七匹狼”的跨行业经营中,不断进行市场形象整合,将已介入的各个行业规划了一个卓越品牌定位——男仕精品。
“七匹狼”不仅代表着产品的高品质,更彰显品牌高度的附加值——“BESTRONG做强者”的男仕族群新文化。
在“七匹狼”呼唤感召下,“BESTRONG做强者”男仕族群新文化在个性化的生活空间中再度得到释放,体现男仕苦涩并坚强地奋斗着的心路历程,展示男仕不断追求成功、渴望成功的精神世界。
“七匹狼”是“狼文化”的充分展示与升华,是时代的产物,它深入男性的骨髓,成为奋斗成功男性的精神代言人之一。
JUSTFORMAN——对七匹狼酿酒最完美的解释!
二、企业品牌形象
品牌建设无止境。
“七匹狼”将品牌文化具体融入到企业产品及一切经营活动中。
品牌定位、品牌标志、品牌诉求对象、产品包装设计、广告公关形象、产品促销活动、消费者的感受共同构建出“七匹狼”清晰明确、富有时代特色的品牌形象——奋斗中的男性形象!
“七匹狼”全力倡导“男仕族群”新文化,以“狼性之美”传递着强者之音,集中反映“追求成功人仕”必经的心路历程,塑造“奋斗中的男人”形象,演绎追求成功男仕坚强的外表掩盖下的那种孤独沧桑、荣辱胜败和百折不挠的精神。
这也是“七匹狼”品牌文化的精髓所在。
三、企业品牌诉求
“七匹狼”品牌诉求消费群体——不断追求成功、渴望成功的奋斗中的男性。
目标消费群体介定于年龄22—55岁之间的男性,其中以30—40岁之间男性为主要的目标消费群体。
“七匹狼”品牌在给现代奋斗中的男仕族群带来高品味的物质享受的同时,也不断满足这类消费群体高层次的文化心理诉求:
“BESTRONG做强者”。
四、企业品牌识别
1.品牌标志及其含义
七匹狼”品牌标志由奔跑的彪狼图形、中文“七匹狼”和英文“SEPTWOLVES”组成,具有丰富的文化内涵,体现了创业团队矢志不移的创业精神,象征着企业的极强凝聚力和战斗力。
SEPTWOLVES——九月黄昏出现的狼必以七只为一群。
“狼”是极具拼搏力、顽强执着地不停地为生存而奋斗的群体动物;“七”在闽南语中是一个富有生命活力和象征胜利的吉祥数字,即代
表着一个由不屈不挠的奋斗者组成的团队,又蕴含着创业者对事业成功的美好愿望;“匹”在古语意为高大雄壮,寓意“七匹狼人”博大的英雄主义气概。
“七匹狼”标志简洁明了却蕴意深远。
四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统,独具个性的舒展形象;倒三角的轮廓造型,提醒“七匹狼”人始终要有危机感;足下无限延伸的线条象征着“七匹狼”无限广阔的驰骋天地。
同时与奔狼配合使用的商标中英文字体“七匹狼”和“SEPTWOLVES”,经过专门特别设计,字体笔划刚劲,棱角鲜明,象征“七匹狼”锐意进取的品牌个性。
(1)就设计题材而言,这是一奔狼的图形标志,个性鲜明,充满青春动感,符合七匹狼品牌的风格特点。
(2)就精神内涵而言,奔跑的彪狼展现了七匹狼酿酒有限公司挑战人生,永不回头的企业精神和一往无前的经营气度。
(3)就造型表现而言,通体呈流线型的奔狼标志,线条明快流畅,视觉冲击力强,形神兼备地表现了七匹狼酿酒有限公司迈向广阔新天地的美好前景。
2.企业标志及其含义
就设计题材而言,这是延续集团---奔狼的图形标志的完美组合,鲜明醒目。
就精神内涵而言,展现了七匹狼酿酒公司不懈追求、锐意进取的企业精神和一往无前的经营气度。
就造型表现而言,该标志整体稳重、大方、视觉冲击力强。
象征图形及其含义
为赋予企业及其产品一种具象的个性力,营造企业一种独特氛围,在充分利用其原有无形资产的
基础上,特开发设计出七匹狼酿酒有限公司的象征图形,并以此作为企业的象征或形象载体。
图形赋予含义:
人降生于世,本是两手空空地来,头顶蓝天,脚踩大地,面迎着风;天、地、风皆属虚空。
唯有通过永无止境的奋斗,才能获得所希望获得的一切。
这正是七匹狼所倡导的“挑战人生,永无止境”人生境界的另一种注释。
标准色和辅助色
标准色是为了增加企业可识别性而特设的专用色彩。
墨绿色为企业的象征,公司所有部门及下属公司的视觉传达设计与应用表现,务必严格遵循本手册所规范的使用方法,以建立完整统一的企业形象。
标志色彩的选择,取决于应用设计项目环境和使用条件,可采用以下规定的多种色彩组合
规范,标准色的基本组合构成了企业象征标记,是企业VI基本设计要素最核心的视觉元素,须正确使用标志的标准色彩组合,以确保其在运用设计项目的权威性与识别性,从而使之最具代表性的企业形象得以正确地塑造,建立社会公众一致的认知。
形象广告用语
广告语是企业精神传达的核心,也是视觉识别系统的基础。
基本色彩采用企业的标准色,除了应用实体加以表现之外,还有反白表现形式。
企业广告语反白形式的基本组合构成是企业VI基本设计要素的视觉元素,须正确使用标志的标准色彩组合,以确保其运用在应用设计项目的权威性与识别性,从而使之最具代表性的企业形象得以正确地塑造,建立社会公众一致的认知。
第五篇:
结束语
信念在燃烧
FaithIsBurning
力量在凝聚
PowerIsGathering
终有一天
Someday
世界由我改变!
TheWorldWillBeChangedByMe
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