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朵唯广告

09艺设张娜

朵唯女性手机广告

一．广告内容：

观看过《非诚勿扰2》的朋友，一定还记得，葛优开的奔驰GLK，舒淇用的白色朵唯眼影手机，这些汽车手机广告的植入让车迷和时尚女士们纷纷关注奔驰新款车、朵唯女性手机。

 朵唯眼影手机S920在电影《非诚勿扰2》中的成功植入，成为广告人、广告主关注分析的经典案例。

电影《非诚勿扰2》的女主角正好是朵唯代言人舒淇，她在剧中形象正面、戏份充足，是一朵实实在在的“女人花”，与朵唯眼影手机S920的精致、时尚交相辉映，彰显出女性手机的独特魅力。

在《非诚勿扰2》中，朵唯眼影手机的成功植入，让朵唯女性手机的精致、时尚的品牌形象更加深入人心。

二．主题

朵唯，第一个专属于女性的手机品牌；为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想；朵唯为了美，为了爱，为今天的女性而生。

三．广告的设计及针对性：

通过《非诚勿扰2》的热播，舒淇在片中所用的朵唯女性手机也受到了广大女士们的关注。

由于女性对手机的需求逐渐加强，女性手机市场有很鲜明的独特需求，通过广告，加强女性对手机的新认知，扩大女性对朵唯女性手机的认识，提高产品的知名度和公司的品牌效应。

四.市场效果：

中国手机用户持续增长，截至7月底，全国手机用户突破7亿户，是全球使用手机人数最多国家，女性用户保守估计超过2亿。

朵唯公司现在抓住女性手机庞大的市场需求和独特性，摆脱传统手机的外形设计和功能设定，让女性手机变得更符合女性的审美观和对功能的需要。

其实朵唯公司现在是走在市场的前面，跟朵唯公司竞争的这一细分市场比较少，日本很多公司的设计也很多符合女性需求的手机外形，但却缺乏女性需要的功能，因此朵唯公司有其他公司的独特优势。

而且日本很多手机公司对中国市场的营销工作做得不是很充分，对中国市场不是很重视，因此朵唯公司可以利用这一市场空白扩大市场占有率。

通过《非诚勿扰2》的植入性广告，大大提升了朵唯手机的知名度。

1、舒淇作为朵唯手机的代言人，在剧情中使用该手机，有助于提升品牌在终真个关注度和好感度。

2、有一定群众基础的新生品牌最适合采用植入广告升温加热（如此巴鲁的效果比招商银行信用卡、中国移动的效果好）。

作为从09年开始打造品牌的朵唯手机，在央视继续投入大手笔的广告面临着边际效应递减的困惑，需要进行一场有价值的传播来提升品牌的美誉度和影响力。

3、以冯小刚今时本日的影响力和《非诚勿扰》的良好口碑，《非诚勿扰2》带来的关注、票房、口碑和话题是勿需怀疑的。

4、《非诚勿扰2》的观众主要集中在年轻男女和时尚白领，这正是朵唯女性手机的目标人群。

5、《非诚勿扰2》上映的时间和手机行业的旺季吻合，有助于将电影和品牌的关注热能转换为消费者的购买动能。

6、海南是朵唯手机起家的大本营，也是朵唯手机全国的重点市场。

《非诚勿扰2》在海南拍摄，有助于朵唯海南地区公关和促销活动的开展，必将强化海南市场的霸主地位。

五.消费者对其看法：

朵唯眼影S920手机外观是眼影盒韵味造型，极其时尚靓丽，功能实用简单。

价位合理。

非常适合女性朋友使用。

同时眼影S920也是国际明星舒淇在电影《非诚勿扰2》中使用的手机，有大明星坐阵，很心动。

六.个人看法：

朵唯主要的销售对象是女性，主要定位于15-40岁。

包括学生，公司白领，时尚潮流，追求完美的商务女性和有家庭主妇等。

她们的心理特点：

追求健康美丽，爱情。

不同年龄段女性手机消费者关键购机因素：

1、外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购买驱动因素，尤其是对30岁以下的核心女

性手机消费人群购机时最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式；

2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和口碑；

3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这部分人群相对

容易接受国产品牌，对国产品牌而言进入成本较低；

4．广告的优势和劣势：

毕竟朵唯是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且朵唯的广告广度不够大，局限的区域太小。

优势：

针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。

在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。

5.朵唯眼影手机S920在电影《非诚勿扰2》中的成功植入，成为广告人、广告主关注分析的经典案例。

电影《非诚勿扰2》的女主角正好是朵唯代言人舒淇，她在剧中形象正面、戏份充足，是一朵实实在在的“女人花”，与朵唯眼影手机S920的精致、时尚交相辉映，彰显出女性手机的独特魅力。

在《非诚勿扰2》中，朵唯眼影手机的成功植入，让朵唯女性手机的精致、时尚的品牌形象更加深入人心。

7调研时间地点：

时间2011年5月16日，问卷形式。

朵唯消费市场调研问卷

您好，我们是北京林业大学的学生，正在做一个有关朵唯手机市场消费状况调查，希望从您这里得到有关消费者对朵唯手机消费方面的市场信息，请您协助我们做好这次调查。

本问卷不记名，未注明多选的情况下均为单选。

请在以下符合您情况的选项上做好标记“√”。

谢谢！