《跨境电商视觉设计与营销(跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件01跨境电商视觉与体验设计认知.pptx
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《跨境电商视觉设计与营销(跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件01跨境电商视觉与体验设计认知.pptx
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项目一跨境电商视觉与体验设计认知,任务一,任务二,任务三,感知体验设计,探究影响视觉与体验的因素,1-1发现视觉效果,1-2发现视觉营销,1-3感知体验设计,1-5探寻视觉与体验因素,项目一跨境电商视觉与体,验设计认知,1-4首页交互体验设计,了解视觉营销的作用与意义,了解视觉营销的目的,学习目标,视觉营销的表现形式及内容,知识梳理,01,发现视觉营销,1-1视觉营销的作用与意,义,视觉营销指以商品计划(即营销策略)为核心,以消费者为目标群体,以商品为主,综合所有视觉要素,作为营销信息传达与展现的载体,实现品牌、商品或服务的特性及差异化。
视觉承载卖家的营销策略,体现了卖家的产品营销技术与方法,同时通过买家的可视化体验,提高对产品或品牌的忠诚度与黏性,卖家以强烈的跨视境觉电冲商击B2和B审数美据视运觉营感职观业提技高能顾等客级潜证在书的兴趣,最终达到推广产品营销或品牌的目的。
跨境电,商B2B数据运,营职业技能等级证书,1-2视觉营销的目的,视觉营销涉及多个用户维度,同不的目标诉求,视觉营销会有不同的营销重点。
主图,详情图,短视频、直播,图片海报、短视频、HTML5,中神奇的细微运动技术和emoji(表情符号)都可看作视觉营销的一种形式。
在国际站网店运营中,视觉营销主要表现在产品主图、产品详情页、海报、旺铺首页等方面。
海报,1-3视觉营销的表现形式及内,容,焦点上。
视觉营销常见的表现内容有主内题容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。
Point1突出主题明确的主题主题一般都是价格、折扣其他促销内容,跨境电商或B是2B产数品据卖运点营等职这业些技信能息应等该级放证在书视觉,主题:
防刮花,主题:
防爆防碎,1-3视觉营销的表现形式及内,容,Point2美化产品与模特符合目标人群审美特征:
国家、性别、年龄、人群定位(学生?
家长?
上班族?
等等)跨境电商B符2合B数目据标运人群营的职心业里技期能望等:
级模证特书应与目标人群特征相符,也要和产品特点吻合TIP:
(投射效应,让消费者把自己想像成画面中的模特/自己使用产品,1-3视觉营销的表现形式及内,容,视觉营销常见的表现内容有主内题容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。
确定主色、辅助色,字体,确定字体的类型,色彩,构图,1-3视觉营销的表现形式及内,容,视觉营销常见的表现内容有主内题容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。
Point3做好字体、色彩、构图搭配,注重构图与对齐的方式,操作体验,02,【任务1-1】发现视觉效果,【任务描述】A公司的设计师Grace收到运营同事Lucy的反馈,公司的图片、视频等视觉效果不佳,对比同行的图片没有优势,从而导致店铺产品的点击量数据不理想,包括旺铺的跳失率也非常高,远低于同行平均水平,Lucy希望Grace能对公司的图片、视频等进行视觉分析优化,提升店铺销售数据为了分析原因,Grace需要在平台中搜索同行的图片进行视觉营销分析,总结出图片的优化方案以提高店铺营销的整体效果。
产品点击量主要受到产品主图的影响,也是后续有询盘转化和旺铺流量的前提,所以Grace首先应对产品主跨境电商图B的2视B数觉营据销运进营行职分析业调技研能。
等级证书,【任务1-1】发现视觉效果,应用实战,03,【任务1-2】发现视觉营销,【任务描述】A公司设计师Grace通过搜索页查看产品主图进行了相关的视觉优化,但是发现单纯的主图视觉主要以白底纯色为主,并没有更全面的突出整个视觉营销的效果,所以决定再去发现更多的视觉营销要素,其中了解到详情页的视觉是影响询盘的核心要素,并且很多的用户通过详情页跳转至旺有必要去调研同行产品详情页以及旺铺首页整体的视觉营销。
【任务1-2】发现视觉营销,知识梳理,01,感知体验设计,交互设计是定义、设计人造系统的行为的设计领域,它定义了两个或多个互动的个体之间交流的内容和结构,使之互相配合,共同达成某种目的。
交互设计起源于网站设计和图形设计,但现在已个独立的领域。
现在的交互设计师不再仅仅负责文字和图片,而是负责创建在屏幕上的所有元素,即所有用户可能会触摸、跨境电点商按B或2B者数输据入运的营东职西业,技简能而等言级之证,书就是产品体验中的所有交互。
2-1交互设计体验的定义,(能体谅人,有帮助)不伤害、能改善人的状况,能帮助用户实现他们的目标和渴望,帮助委托的组织实现它们的目标,2-2交互设计体验的准则,
(1)伦理的,(4)优雅的,最简单的完整方案、拥有内部的一致,的容纳和情感,因此在跨境电商网店运营中,交互设计要围绕国外用户的体验设计为主。
2-3国内外交互体验设计差,异,与国内用户对比,国外用户的等搜也有一定差异。
国外客户交互体验比较注重简洁和功能精炼,软件体验也相对没有那么复杂。
国内大公司对交互设计师的需求量较大,分工也比较细,视觉设计师、交互设计师、用户调研员、产品经理都有专门的分工,很多交互设计师都要涉猎到视觉、用户调研等内容。
操作体验,02,【任务1-3】感知体验设计,【任务描述】Grace通过前面视觉营销进行了调研和分析并进行图片视觉优化后,效果有了一定提升,但是与行业标杆Top10的企业仍有一定差距,Grace思考着自己是否忽视了哪些内容,回忆起自己在浏览完产品详情页对店铺感兴趣后,经常都需要手动跳转到页面上方找到公司板块进入旺铺进行查看便的方式能让客户快速进入旺铺了解公司的产品及信息形成二次转化,对此需要进行更深入的调研。
【任务1-3】感知体验设计,应用实战,03,【任务1-4】首页交互体验设计,【任务描述】A公司设计师Grace优化详情页的交互体验,发现客户发来的询盘确实有增多,旺铺的访客量及其他产品详情页的浏览量都有所提升。
Grace思考着旺铺首页会展示更多的公司信息及产品,也是要优化的重点内容,减少旺铺访客的跳失率,因为还需要对旺铺首页的交互设计进行调研分析。
【任务1-4】首页交互体验设,计,知识梳理,01,探究影响视觉与体验的因素,营销信息识别,合适的产品与模特,视觉传达体验,3-1影响视觉与体验的因,素,影响视觉与体验的因素主要包含三大部分:
营销信息识别、合适的产品与模特、符合主题的视觉传达体验(字体、色彩、排版构图)。
分析并识别海报承载的相关营销信息,包括营销活动中涉及的品牌、产品、目标受众、活动时间、活动主题等。
3-2营销信息的识别,模特及产品需符合目标人群审美特征;思考客户的基本特征:
国家、性别、年龄、人群定位等。
模特及产品需符合目标人群的心理期望;模特应与目标人群特征相符,也要与产品特点相吻合。
投射效应;让消费者把自己想象成画面中的模特,或自己使用产品后的效果。
3-3合适的产品与模特,确定主色、辅助色,确定字体的类型注重构图与对齐的方式,字体,色彩,构图,字体:
确定字体的类型,主标与副标字体大小分明、有层次。
色彩:
思考主题、产品适合什么主题色,色彩具有感情,与健康相关的一般会选用绿色,跟清洁和科技相关的一般会选用蓝色,跟促销相关的一般会选择红色或者橙色等,主色和辅助色应该呼应和统一。
构图与文字排版:
把关联性高的主要信息组合在一起方便一次性传达。
常规构图方式,有左中右结构、左右结构、三角构图。
文字排版以左对齐及居中对齐为主。
3-4符合主题营销信息的视觉传,达,操作体验,02,【任务1-5】探究影响视觉与体验的因素,【任务描述】Grace通过前面的调研及分析,已经深刻了解到视觉营销及用户体验设计的重要性,那么应该如何做好视觉营销跟用户体验设计呢?
它们又受到了哪些因素的影响,只有了解其影响因素,才能使后续的优化方案更准确有效。
【任务1-5】探究影响视觉与体验的因,素,应用实战,03,【任务1-6】探究影响视觉与体验的因素,【任务描述】Grace搜索海报进行视觉分析的时候发现,海报的类型是各种各样的,除了基础的产品海报外,最常见的还有活动海报,公司定期都会参与店铺的一些大促活动,大促活动海报的设计需要考虑的因素又有什么不同呢?
如何策划一张吸引客户的大促海报进行引流,对此需要进行视觉体验分,【任务1-6】探究影响视觉与体验的因,素,视觉营销技巧运用得好坏,不仅体现设计者技巧成熟的程度,而且直接影响到视觉营销的成效,以及客户进入视觉场后的体验。
因此,视觉设计在视觉营销中是必要的,尤其在大海报首页版式、详情页及其他二级页面上。
视觉设计是从选取最佳视域创作第一视觉焦点捕捉注意力开始,规划视觉体验,从而吸引客户。
视觉设计的关键环节是目光捕捉信息传达印象留存。
在这些关键环节中,需要我们去探究影响视觉与体验的因素。
项目小结,感知,
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