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出版行业深度分析报告
2017年出版行业深度分析报告
正文目录
一、出版行业稳中趋升,国有与民营齐舞....................................................................5
1.1文化消费升级,推动大众阅读类图书回暖.............................................................5
1.1.1出版行业规模稳中趋升........................................................................5
1.1.2文化消费升级,推动细分市场向大众图书倾斜...................................6
1.1.3“二八效应”明显,少儿、文艺类占据畅销书主体............................6
1.2国有与民营:
出版两大阵营共生齐舞......................................................................7
1.2.1图书行业格局:
二分天下....................................................................7
1.2.2深化合作,国有与民营齐舞................................................................8
二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代.............................................................9
2.1政策端:
不断出台鼓励政策,推动民营出版行业发展...........................................9
2.2行业端:
大众阅读浪潮及IP爆发,推动行业春天到来10
2.2.1数字阅读崛起,推动阅读群体不断扩大............................................10
2.2.2影视、游戏等下游内容爆发,推动上游IP产业受追捧11
2.3资本端:
民营出版频获资本青睐,上市融资加快.................................................12
三、向左右OR向右走:
民营出版商的两大路径13
3.1向左走:
绑定上游IP,实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现13
3.1.1影视、游戏行业对上游IP依赖度不断加大13
3.1.2产业链整合加速,民营出版商发力绑定上游IP资源14
3.2向右走:
线下到线上,乘数字阅读之浪拓展变现模式..........................................15
3.2.1“广告+付费”,依托B端和C端变现,打造数字阅读平台16
3.2.2移动阅读空间广阔,民营出版商收入可期.........................................17
3.3民营出版龙头之路:
两条路径的统一....................................................................19
3.3.1成功案例:
阅文集团《择天记》—线上线下结合,从上游到下游进行
IP全产业链开发20
四、板块盛宴来临,积极把握优质公司......................................................................21
4.1新经典(603096):
依托IP储备,“图书+影视”双轮驱动21
4.2中文在线(300364):
发力移动阅读,IP运营展翅腾飞23
4.3阅文集团:
国内最大IP源头库,赴港上市开启新征程24
4.4掌阅科技:
移动阅读平台龙头,不断丰富变现模式.............................................27
4.5新华先锋:
锁定头部IP,受益中南文化全局布局优势28
4.6博集天卷:
国有背景与民营机制相得益彰,依托IP影视变现可期29
4.7磨铁图书:
老牌民营图书龙头,“IP+线上”双轮发力31
五、风险因素..............................................................................................................32
图表目录
图1:
2005-2015年出版图书种类与定价总金额..........................................................5
图2:
2005-2015年出版物销售数量与销售码洋..........................................................5
图3:
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................6
图4:
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................7
图5:
历年大众畅销书TOP100品种结构比较7
图6:
国有出版社和民营书商合作模式.........................................................................9
图7:
国民综合阅读率不断提升..................................................................................11
图8:
国民数字化阅读接触率快速提升.......................................................................11
图9:
IP联动立体化开发模式11
图10:
我国电影票房过去10年经历高增长...............................................................12
图11:
我国网络视频付费市场规模正快速增长..........................................................12
图12:
我国移动游戏市场规模过去8年复合增速高达120%....................................12
图13:
数字阅读用户对网文IP改编游戏的参与意愿14
图14:
国内民营出版企业路径之一:
向左走,锁定头部IP资源15
图15:
国内民营出版企业路径之二:
向右走,拓展线上平台....................................16图16:
中国数字阅读产业链图谱................................................................................16图17:
2016年中国数字阅读用户月订阅付费情况....................................................17
图18:
2016年中国数字阅读用户月打赏付费情况....................................................17
图19:
中国移动阅读市场规模及预测........................................................................17
图20:
中国移动阅读市场用户规模及增速.................................................................17
图21:
中国移动阅读用户渗透率(占移动互联网用户比例)....................................18
图22:
移动阅读付费市场空间测算(单位:
亿元)..................................................18
图23:
2016中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度19
图24:
公司旗下子公司及业务架构............................................................................21
图25:
公司营业收入变化...........................................................................................22
图26:
公司净利润变化..............................................................................................22
图27:
阅文集团旗下各大平台及品牌........................................................................25
图28:
2016年公司各板块营业收入增长情况............................................................25
图29:
2016年公司各业务板块收入占比...................................................................25
图30:
阅文集团在手部分重要IP储备27
图31:
掌阅科技储备的的数字内容数量及典型作品..................................................28
表1:
图书各细分市场码洋占比变化(2012-2016年)...............................................6
表2:
近年来国有出版社与民营书商并购与合资的案例...............................................9
表3:
与民营出版发行企业相关的政策变化...............................................................10
表4:
2015年以来民营图书出版类公司获得融资、被并购或IPO情况13
表5:
部分民营出版类公司的IP储备15
表6:
电视剧《择天记》基本情况..............................................................................20
表7:
新经典储备的部分IP介绍23
表8:
17K网重要小说列举24
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