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广西第二届铁观音茶王赛方案
“江南水街”杯
第二届广西铁观音茶王大赛
策
划
方
案
第二届广西铁观音茶王大赛会组委会
2012年1月15日
策划缘起:
为什么要举办“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛?
【缘由一】:
通过大型茶事文化活动,清晰的告诉社会大众
“我是谁”……
“江南水街”项目通过第一阶段的广告宣传推广传播,在南宁市场达成了项目自身较高的知名度,但项目的市场认知度却不尽人意。
据我们观察,很多市民根本不清楚“新水街”与“老水街”有什么不同,甚至很多人理所当然地认为是南宁的老水街拆迁,然后搬迁到江南淡村菜市旁落户。
站在市场营销的角度,“消费者的认知比事实还重要”!
可见,现阶段“江南水街”的项目推广,必须要大声的告诉消费者“我是谁”(一中心五基地的项目定位),以纠正消费者对项目心智认知的偏差。
大型茶事文化活动的引入举办,可以清晰的传达出项目“民俗文化”的身份,有效区隔于南宁水街的“老菜市”面貌,从而使消费者对我们的项目清楚明了,“此水街”并非“彼水街”。
【缘由二】:
通过大型茶事文化活动,吸引一大批潜在优质客户的关注与参与……
商业项目的推广,最关键的就是“找对人说对话”,与你的目标消费群体进行深度的沟通,并影响他们。
如此一来,项目的签单只是顺带的结果。
“江南水街”的招商客户,可以锁定为有文化、有品位、有经济的“三有精英人士”,茶事文化活动的导入,可以迅速的拉近项目与“三有精英人士”之间的距离,赢得他们的认可与认同。
去年11月份在南宁国际会展中心举办的“南宁国际茶博会”,我们就建议主办方与广西工商银行大客户部联手深度合作,茶博会通过银行大客户买家到场参观品鉴购买,大大提升了展会的含金量及出货量;同时,银行方借助茶博会高品质的展会平台,为自身的优质客户提供了诸多的增值服务,赢得客户的一致认可。
活动最终达成多赢局面,皆大欢喜!
可见,针对“江南水街”此类型的文化商业项目推广,要“跳出地产做地产”,多采用社会主流“热点文化”与项目的捆绑推介,必定会收到事半功倍、意想不到的效果。
【缘由三】:
通过大型茶事文化活动,促使“江南水街”项目迅速成为社会舆论的焦点……
很多广告主埋怨:
我的巨额广告费都打了水漂,一点效果都没有。
南宁市场现阶段的商业地产项目推介,其营销传播手段大多如出一辙,“千楼一面”:
媒体硬性广告加软性宣传加促销活动,常规的“三板斧”运作注定只能收获常规的业绩效益。
我们通过全新的大型茶事文化活动与文化地产的嫁接,表面看来“轻商业重公益”,其实是醉翁之意不在酒,“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛,就是采用差异化营销手段,把常规的商业推广转化为社会事件传播,引发政府行业部门、新闻媒体、目标消费者等各方纷纷踊跃参与其中,使项目水涨船高,一下子成为绿城舆论的焦点,达到化小钱办大事的绝佳效果。
第二届广西铁观音茶王大赛
一、活动时间:
2011年1月日(共3天)
(决赛会场:
当日2:
30~17:
30时;
初赛、复赛会场:
每天9:
30~23:
00时)
二、活动地点:
初赛、复赛会场:
南宁顺景茶艺馆
决赛会场:
江南水街
三、主办单位:
福建省茶叶学会、广西茶网
四、支持单位:
广西茶叶学会、南宁市商务局
五、战略合作:
中国工商银行广西营业部、中国移动广西分公司
六、独家赞助:
“江南水街”开发商
七、协办单位:
南宁顺景茶艺馆、“东坡号”茶点
八、邀请媒体:
新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网
南国早报、当代生活报、广西时空网、广西电台
南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网
九、承办单位:
广西茶网信息服务有限公司
南宁市拾加壹叶街工会联合会
十、本次茶王赛官方网站:
十一、活动简介:
随着东盟博览会永久落户南宁,给南宁市的经济发展带来了日新月异的变化,逐渐富裕起来的南宁人对物质生活已从量的需求,悄然提升到对健康消费、文化享受的需求。
为满足广大现代社会消费群体的需要,由福建茶叶学会、广西茶网主办、广西茶叶学会、南宁市商务局大力支持的第二届广西铁观音茶王大赛。
通过本次活动,使市民感受茶文化的魅力,逐步提升市民对茶文化的兴趣爱好,让中国茶文化深入人心,促进我区特别是首府茶行业、民族特色文化的发展。
本次活动以政府相关部分支持、茶叶学会、专业媒体主办、企业赞助、市场化运作的方式进行,相信通过2~3年的培育,今后每年一届,办出特色、办出规模、办出影响力,使广西铁观音茶王大赛成为广西重要的文化品牌。
十二、活动特色:
(一)规格高:
由政府主管部门支持、行业学会主办,体现活动的权威性;由广西主流媒体全面参与,扩大了活动的宣传力度;与中国工商银行广西分行营业部、中国移动广西分公司战略合作,高端客户资源成为本次茶王赛成功举行的有力保障,名人名流、大企业家、投资家的参加,提升了活动的品质、质量。
(二)理念先进:
引领健康消费、倡导文化生活、缔造物质文明与精神文明共存的全新消费理念。
(三)内容丰富:
结合江南水街现有资源和10+1商业街名茶、名茶具,红木根雕及名书画家的现场书画挥毫、穿插古筝弹奏、茶艺表演、茶女戏龙双狮饮茶表演更加烘托活动氛围。
是茶王赛内容丰富、多姿多彩。
十三、活动内容:
(一)精品展示(民间藏茶、名茶、名壶展示)
(二)邀请区、市文联组织文化人摄影、采风、品茶、侃茶文化
(三)品茶会(邀请茶叶专家现场鉴茶、名茶点评;茶友品茶、评茶,与专家互动。
)
(四)茶艺基本功展示(待定)
(五)拍卖会(各种获奖茶类及相关物品的1元起拍或无底价起拍拍卖活动)
(六)制壶名师现场制壶,现场订壶
(七)表演(古筝弹奏、茶模特走秀表演)
(八)茶文化展示(茶文化与茶壶文化知识介绍展板、播放茶文化、壶文化短片;茶壶养护知识介绍;茶文化知识现场有奖问答)
(十)现场宣传:
在主会场及南宁顺景茶艺馆等邀请知名学者专家、教授举行《茶与中国传统文化》、《茶与健康》、《茶品牌的建设与推广》讲座,和茶书画及摄影展。
十、活动形式:
以25栋二楼顺景茶艺馆做为初赛和复赛会场,决赛在江南水街举行,搭建舞台。
江南水街做简洁统一形式包装(如灯笼、茶书画、口号等);沿街两边挂灯谜;跨街道三角彩旗悬挂;街道两边布置空飘气球;悬挂彩色条幅。
拿出五间五折铺面当场抽奖。
决赛会场主要是江南水街宣传广告,展场可以书画做为装饰,主入口设置舞台,展场的一侧放置精品展柜,用以展示各种名贵茶叶、茶具及江南水街宣传资料。
十一、拟邀请嘉宾:
(一)广西人民政府原常务副主席李振潜、广西商务厅厅长刘树森、南宁市副市长吴炜、南宁市商务局局长周异助、市总工会会党组书记、常务副主席伦健、江南区区长甘诚;
(二)中国茶叶学会副会长、福建茶叶学会会长冯廷全、广西茶业学会理事长、广西农业厅(副厅级)副巡视员麦楚均、中国茶叶流通协会副会长、广西茶业协会会长郭异、南宁茶业商会会长蔡家雄、广西福建商会常务副会长、横县福建商会会长蔡同声、南宁市拾加壹茶叶街工会联合会主席陈栋;
(三)、邀请评审专家:
中国铁观音第一嘴:
李宗恒(安溪)、广西茶叶学会秘书长、茶学专家李良和、广西茶业协会秘书长、茶学专家刘汉群、广西职业技术学院教授、茶学专家农艳芳、广西茶网站长、高级评茶师黄辉俊;
(四)、参赛资格:
凡在广西境内,通过工商注册取得法人资格的茶企业、单位、经营铁观音的茶商,均可报名参加。
(五)、送样要求
1、每个茶样送样2公斤以上,从中抽样1公斤做为审评茶样,余样密封好后由送样者带回自行保存。
选送茶样均要求注明品种系列、生产单位、生产日期、送样单位和茶叶制作者。
2、送样时间:
本次活动,于2012年1月日公告,愿意参加者于1月日前向南宁市江南区10+1商业大道25栋2楼(顺景茶艺馆内)拾加壹茶叶街工会联会会报名,1月日—日送茶样并抽样封存,1月日举行初评审,1月日上午9点终评审。
3、活动须知:
送审的茶样品(即1公斤茶样),获奖的茶样不再退回,其他未获奖的茶样,如数退还茶主。
六、茶样收取:
为确保茶样顺利、安全收取,由第二届广西铁观音茶王大赛组委会成立茶样收取联络组,主要负责参赛茶样收样,保管,全程运送,退回茶样;
(二)组委会派发邀请函,邀请政府官员、茶叶商会领导、各大茶叶生产厂家及茶叶商、茶具商、茶叶专家、茶艺爱好者、茶叶收藏家、茶具收藏家、名书画家、文化人士、社会名流、企业家等共同参与。
十三、活动推广:
(一)1月日,召开“第二届广西铁观音茶王大赛”新闻发布会,邀请广西主流媒体:
新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网、南国早报、当代生活报、广西时空网、广西电台、南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网参加,由相关领导、专家、赞助商家介绍本次茶王赛的基本情况和特点;
(二)提前一周(月日开始)在南国早报、南宁晚报、广西新闻网,南宁新闻网、广西时空网、广西电台、广西茶网等媒体做广告宣传;
第二届广西铁观音茶王大赛组委会
二○一二年一月十五日
费用预算
组织策划执行费用:
30000元
邀请领导嘉宾经费:
10000元
评审专家:
5人X2000元/人=10000元
评审助理:
2人X500元/人=1000元
福建专家:
两人往返机票、礼品、旅游10000元
招待费用:
20000元
评审杯具:
500元
交通费(接送专家、物料托运):
1000元
决赛舞台搭建、音响租用、礼仪等:
10000元
媒体宣传:
40000元
茶艺表演、颁奖、主持嘉宾:
10000元
专家教授讲座:
3000元
概算共计约:
15万元人民币
- 配套讲稿:
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