易观数据报告.docx
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易观数据报告.docx
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易观数据报告
3G网络商用将催生无线音乐产业新型服务模式
类型:
产业趋势 时间:
2009-04-10加入收藏
事件背景:
三大运营商在经过一轮跑马圈地式的3G网络建设后,正在酝酿3G商用,业内预计很有肯在即将到来的第二季度,三大运营商将会使出全身解数,贴身肉搏,实现用户与市场盈利的最大变量。
易观分析:
目前国内整个音乐行业的消费行为已经发生了明显的变化,据中移动财报数据显示,中国移动有将近3亿用户在利用手机下载音乐,其中无线音乐俱乐部在08年发展1823万用户,累计用户达到8511万,全曲下载量共7600万次。
每人下载不到1首歌
易观国际(AnalysysInternational)认为,尽管目前运营商已经利用自身网络资源建立涵盖从内容生产、包装、营销到消费的完整产业链条,并让无线音乐逐步成为音乐市场的主流消费方式,但目前无线音乐市场仍然存在一定的问题:
在无线音乐市场中,由于运营商较强的产业控制能力,内容创生系统话语权较弱,低水平的消费方式让内容收入占比不高,CP内容创生和SP营销积极性受到一定抑制。
目前无线音乐业务类型和服务模式都比较单一,大多以纯粹声音为主的彩铃、铃声、全曲下载为主,对用户的吸引力有限,加之资费影响,更换积极性受到一定抑制。
受终端和无线音乐用户消费体验限制,目前主要以彩铃消费为主,并且部分业务不断遭受互联网共享音乐资源侵蚀。
在缺乏音乐图像显示和手机用户对无线音乐的短、平、快随机消费特征双重影响下,无线音乐短时间内难以取得大范围广告主的效果认同,阻碍了移动互联网后向广告分成模式的发展。
据易观Enfodesk《中国3G市场用户调研报告2009》调研显示,89.3%用户对3G时期的移动互联网接入与增值业务有较高期待,围绕用户自身的生活、工作娱乐新型服务具有规模庞大的需求市场。
3G网络的优势,在于其解决高速数据业务方面支撑能力。
带宽的扩展使得移动通讯网络可以承载包括流媒体和视频互动等更加丰富的业务类型,易观国际(AnalysysInternational)认为,受3G网络的商用和用户需求驱动双重影响,未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式,这对产业各环节均具有重大意义:
发展新型服务模式让运营商既可以充分挖掘音乐喜好用户的对以音乐为核心的产业消费价值,又能通过丰富的业务增加对用户的吸引力,带来辐射效应。
对SP/CP而言,现有无线音乐业务发展遇到了一定瓶颈,有必要通过更加丰富和深入的推广与合作,将围绕音乐形成的“偶像系列产品”进行营销,扩大营收。
从用户层面来看,3G网络下的新型无线音乐服务可消除自身对相关业务的空间消费障碍,实现与自身期待的明星随时随地与零距离互动,满足更高层次的娱乐需求。
易观建议:
对运营商的建议:
加强对用户包括消费业务类别、消费驱动因素、消费障碍因素、消费成本等音乐相关产业消费行为重要影响因素进一步研究,试水合适的业务类型和商业模式。
通过自建或拓展合作伙伴两种方式,构建基于3G网络的服务支撑系统,解决内容采集、编排、包装、营销和服务一站式能力,构建零距离、高速互动的用户音乐服务消费平台。
支持相关高速接入和移动多媒体业务的终端研发及营销工作,在操作界面和支付渠道两方面保证用户的使用体验。
对CP/SP的建议:
转变音乐营销理念,将音乐创生及表演作为服务方案而不是单独的产品来经营,将线上曲目的营销除了盈利之外还歌手创造人气的一个手段,并为线上线下的营销收益为词曲作者、歌手、公司、和运营商提供商设置适当的分成比例,从而保持整个产业健康和谐发展。
加强音乐明星演唱会、歌友会远程现场播放工作的推进,通过现代技术有效满足部分无力到现场用户的需求,通过运营商或其他第三方支付渠道,让无法去现场的用户实现有偿远程视观看和视频互动,有效提高单次表演营收的同时增加宣传效果。
逐步建立自身的独立音乐服务运作系统,满足等多种网络制式的3G用户的消费需求,并通过3G多媒体的画面呈现能力,拓展后向广告收入,真正形成音乐业务在移动通信平台中的产业化运作。
2009-04-13
上海3G产业链基本建成 无线互联网终端多元化
正文
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一路飘红的CDMA数据,为中国电信的天翼移动业务赢得了产业链更多关注,而被确定为第一批3G商用的城市--上海更是被看做重中之重。
4月7日召开的”2009年3G产业发展研讨会“上,上海本土数十家软件企业、终端公司、手机设计方案、政府部门等产业链各环节的企业和单位悉数到场,共同探讨如何利用3G发展时机,为上海本地设备制造商和内容服务商提供更为广阔和持久的市场。
无线互联网终端多元化
终端曾一度被认为是中国电信发展3G的”软肋“,中国电信今年以来一系列大手笔的集采订单,正推动整个产业链共同”修补“这个漏洞,而所涉及终端的范围也早已超越了日常的手机和数据卡。
据龙旗控股有限公司董事长杜军红介绍,目前他们已经在为国外运营商开发许多基于3G网络的终端:
比如可空中下载游戏的3G游戏机、方便旅途中多人同时上网的3G路由器、可以直接无线宽带下载音乐视频的3GMP4……杜军红同时表示,龙旗将在第三季度推出 CDMA1XEVDO版的3G终端。
上海电信相关人士也表示,上网本、PDA、数据卡、电子阅览器等依托于3G网络的无线互联网终端,都已与产业链上相关企业进入研发程序。
应用内容成”重头戏“
除去终端外,内容显然也是中国电信拓展产业链的”重头戏“。
早在上个月中国电信上海公司宣布3G试商用的发布会上,SMG、盛大、九城等内容厂商高层均被请到了现场,这意味着手机游戏、手机影视等个人娱乐类应用业务将很快在3G平台上亮相。
在中国电信转型道路中占据重要角色的中国电信号百信息服务有限公司,也正准备把目前在互联网上火爆的个人生活应用类搜索移植到3G平台中。
据其战略发展部总经理沈欣介绍,以”移动搜索“为核心应用的号百无线门户网站,目前主要包含本地、地图、网页等搜索服务、订房、订票、订餐及其他预定服务、定位及路径规划等地图服务等等基于手机终端的移动互联网创新服务模式,以期借助3G无线宽带网络,满足人们随时随地搜索的需求。
据悉,中国电信目前已与网易、搜狐、新浪、腾讯、TOM在线、空中网等有线、无线互联网门户签订协议,共同为”天翼“用户提供各种移动互联网应用。
上海3G产业链基本建成
作为中国电信集团第一批正式商用的城市,上海早已为3G做好了充足的准备。
据中国电信上海公司总经理张维华介绍,今年1月8日,3G牌照发放后的第二天,上海电信便打通了第一个3G电话。
日前,上海电信已经基本完成了全网的3G基站升级,3G信号覆盖上海外环线以内所有区域和郊县的主要城区。
随着这张3G无线网络的逐步建成,上海贝尔、上海文广、华为、中兴、三星、LG、酷派等国内外知名信息通信企业均已同上海电信结成合作伙伴,进一步实现产业链之间各类资源共享、公共产品共建、信息资源互通。
上海电信3G产业链已基本建成。
2009-04-15
65.2%用户仅接受1000-2500元3G终端售价
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根据易观Enfodesk《中国3G市场用户调研报告2009》研究发现,对手机终端而言,3G用户心理承受价格和2G时期无太大变化,有65.2%的用户对3G手机的价格心理承受区间在1000—2500元之间,其中1500—2000元比例最高,约占25.6%,可承受心理价位在3500元以上用户最少,仅为2.6%。
易观国际(AnalysysInternational)认为,随着移动终端普及率的不断提高,中国手机用户已居全球之首,然而经济危机对中国乃至全球经济的威胁,造成持币以观的用户越来越多,在当前2G与3G并行的情况下,虽然3G的商用将对用户的换机需求有一定的促进作用,但用户的换机动机仍不足,用户并不希望在终端方面比2G时期付出更多支出。
针对这一现象,易观国际认为,运营商有必要通过营销、定制、合作等方式降低3G手机终端的用户使用成本,以便既保证终端厂商对3G终端的研发积极性,又能不让价格成为用户的使用终端障碍。
研究显示绝大多数用户,期望运营商用资源置换的方式降低3G手机使用成本,其中46.6%的用户非常认可预存话费换手机活动,另外捆绑套餐、运营商积分和旧机折价换3G手机等策略也有较高的认可度,在众多业务措施当中,由于信用卡的积分换礼品较为严格,一般用户信用卡消费积分有限,因此只有9.8%对信用卡积分换手机措施保持一定认可度。
易观国际(AnalysysInternational)建议,运营商首先要加强用户对3G的认知度,从而带动用户对3G手机终端需求,再通过合作或定制等方式降低换机成本来达到促进用户换机的目标。
营销方面建议除广播电视类传统媒体投放外,更应考虑哪些具精准营销效果的新媒体投放,此方面可参考易观Enfodesk营销版中的研究内容。
促销方面可参考以上用户认可度较高的方式方法。
而合作方面则可通过与其他合作伙伴合作,一方面进行一些成本转移,另一方面也加强协作关系,为构建3G时期完整产业链奠定基础。
研究定义
本报告的研究对象为中国大陆使用手机业务的用户,并将样本用户定义为:
平时使用手机的用户,简称“用户”。
3G,3G,全称为3rdGeneration[1],中文含义就是指第三代数字通信。
此处所指3G业务主要是指含W-CDMA、CDMA2000、TD-SCDMA三大主流无线接口标准技术制式。
W-CDMA:
也称为WCDMA,全称为WidebandCDMA,也称为CDMADirectSpread,意为宽频分码多重存取,这是基于GSM网发展出来的3G技术规范,是欧洲提出的宽带CDMA技术,它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同,目前正在进一步融合。
W-CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商,日本公司也或多或少参与其中,包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电,以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。
该标准提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演进策略。
这套系统能够架设在现有的GSM网络上,对于系统提供商而言可以较轻易地过渡,但是GSM系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。
因此W-CDMA具有先天的市场优势。
CDMA2000:
CDMA2000是由窄带CDMA(CDMAIS95)技术发展而来的宽带CDMA技术,也称为CDMAMulti-Carrier,它是由美国高通北美公司为主导提出,摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与,韩国现在成为该标准的主导者。
这套系统是从窄频CDMAOne数字标准衍生出来的,可以从原有的CDMAOne结构直接升级到3G,建设成本低廉。
但目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美,所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。
不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的,许多3G手机已经率先面世。
该标准提出了从CDMAIS95(2G)-CDMA20001x-CDMA20003x(3G)的演进策略。
CDMA20001x被称为2.5代移动通信技术。
CDMA2000CDMA20003x与CDMA20001x的主要区别在于应用了多路载波技术,通过采用三载波使带宽提高。
目前中国电信正在采用这一方案向3G过渡,并已建成了CDMAIS95网络。
TD-SCDMA:
全称为TimeDivision-SynchronousCDMA(时分同步CDMA),该标准是由中国大陆独自制定的3G标准,1999年6月29日,中国原邮电部电信科学技术研究院(大唐电信)向ITU提出。
该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中,在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。
另外,由于中国内的庞大的市场,该标准受到各大主要电信设备厂商的重视,全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。
该标准提出不经过2.5代的中间环节,直接向3G过渡,非常适用于GSM系统向3G升级。
研究方法
本次调查主要采用网络调查问卷的形式。
对于回收的数据通过SPSS进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,回收总问卷量3391份,并经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理,最终获得有效问卷量3270份。
由于该次调查的被调查者以消费能力处于中高端的手机用户为主,所以次调查的总体为对3G业务具备初步认知者,即至少听说过3G网络业务的。
报告中的其它信息主要通过下述方式获得:
行业公开信息
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关的经济数据
网络信息
易观在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果,易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。
调研时间:
2009年12月17至2009年3月5日
欲了解2009年中国3G市场用户更多相关内容,请参阅易观国际Enfodesk或联系易观国际(AnalysysInternational)客户服务部。
中国移动已选定四五家全国总代销售3G上网本
类型:
厂商动态 时间:
2009-04-16 来源:
c114加入收藏
今天戴尔在北京推出首款专为中国移动定制的3G上网本Mini10,作为合作伙伴中国移动市场部业务拓展总监何志力也出现在活动现场。
何志力透露,中国移动目前已经选定了四五家合作伙伴作为全国总代来销售3G上网本。
他称,未来中国移动还计划将3G业务与笔记本进行捆绑。
据了解,中国移动与PC厂商的合作采取分级制度,起初中国移动将合作分为A优秀、B良好、C合格三类,后来直接将良好升级为优秀,合作类别变为两类,即一般合作和深度合作。
在销售上,中国移动将采取全国总代模式,各种销售渠道均需通过总代出货。
对于全国总代人选何志力并未透露,而是称中国移动已经选好了四五家第三方合作伙伴。
他表示,采取全国总代可维护传统IT产业链各方利益。
何志力透露,未来中国移动还将把3G业务与笔记本进行捆绑,推出更多3G业务。
2009年3月手机网民行为研究:
iPhone长三角用户超1/3
类型:
用户分析 时间:
2009-04-15
加入收藏
通过2009年3月对手机网民浏览行为及其所使用的终端的监测,易观国际(AnalysysInternational)发现使用iPhone上网的手机网民中,来自江浙沪三地的用户量最大。
监测数据显示,2009年3月通过iPhone上网的用户中,15%的UV(独立用户)来自江苏,上海和浙江分别占12%、11%。
而手机网民基数遥遥领先的广东省,则只占6%,位居第五。
尽管iPhone在中国内地地区尚未正式上市,但是不少用户已经通过各种途径购的iPhone终端,特别是华东沿海省市,用户尤为集中。
iPhone推出的AppStore也已经成为业界模仿的对象,并且正在成为互联网及手机应用厂商推广自身产品的渠道。
虽然AppStore也未在中国内地区正式运营,一些较大规模的互联网厂商已经推出了基于iPhone的免费产品,如腾讯推出的iPhone版QQ、图盟推出的iPhone版miniMap;一些手机应用开发商也将AppStore作为自身产品销售并赢利的渠道,这类厂商所开发的产品并不一定目标为中国区,海外市场也是其关注的区域,甚至是更重要的收入来源,如曾经开发了掌讯通软件的同众科技推出多款游戏在美国区AppStore上线,同时也有主要面对国内市场的myreader阅读器。
进一步了解iPhone用户的地域分布及行为特征,将有助于应用开发者的产品改进和营销效率的提高。
以上原始数据来自手机浏览器UCWEB6的监测,经过易观国际(AnalysysInternational)整理。
UCWEB6通过对用户使用其手机浏览器访问互联网(既包括WAP网页,也包括web网页)的行为加以监测,获取用户所访问的主要站点及频道、热门搜索关键字、用户接入地以及手机终端机型等信息。
易观国际(AnalysysInternational)参照其他数据来源以及评估样本偏差,根据自身方法论对原始数据有所修正,易观对手机网民数据所采用的修正系数将定期更新,但总体将维持一定的连续性,使得经修正数据能够正确反映手网民行为变化趋势。
欲了解手机网民更多行为数据,请访问易观国际EnfoDesk移动互联版,或致电易观国际(AnalysysInternational)客服部。
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