宁波大学广告学专业培养方案及教学计划.docx

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宁波大学广告学专业培养方案及教学计划

宁波大学广告学专业培养方案及教学计划

一、培养目标

本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。

二、培养基本规格要求

本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。

通过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；

具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，

会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。

较熟练地掌握一门外语。

三、核心课程

1．学位课程

本专业的学位课程为《传播学概论》、《广告学概论》、《广告策划与创意》。

所有学位课程达到75分是获取学士学位的必备条件之一。

2．主要课程

传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。

四、学制与毕业要求

1.学制：

4年，最长学习年限为6年。

2.毕业最低学分：

164学分。

五、授予学位及要求

符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学士学位。

六、各类课程设置及学分分配要求

1.各类课程结构的设置说明

广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。

主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。

本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。

本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。

思政与通识教育课程设置：

本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学分。

所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。

学科大类教育平台课程设置：

本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重视科学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。

其中必修课27学分，选修课6学分，计33学分。

专业教育平台课程设置：

广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。

课程的设置须依据教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。

按照必修课与选修课6：

4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。

专业方向模块课程设置：

广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。

本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。

各模块包括两部分课程：

一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。

二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。

各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。

任意选修课程课程设置：

任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。

此类课程的学分约占总学分5%。

创新创业训练计划课程设置：

大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：

科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。

每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。

所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。

创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分。

具体内容见《宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案》。

实践教学环节课程设置：

实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。

培养方案中实践教学环节的学分（学时）应占总学分（总学时）的20%左右。

2.学分分配汇总表

课程分类

必修课

选修课

合计

通识教育平台

学科大类教育平台

专业教育平台

专业方向模块

小计

通识教育平台

学科大教育平台

专业教育平台

专业方向模块

任意选修课程

创新创业训练计划

小计

学分数

32

27

21

33

113

10

6

16

7

8

4

51

164

占总学分%

19．5

16．5

12．8

20

68．9

6．1

3．7

9．8

4．3

4．9

2．4

31．1

100

3.实践性教学学分分配一览

课程分类

通识教育平台

学科大类教育平台

专业教育平台

专业方向模块

创新创业训练计划

小计

学分数

8

1

5．5

22．5

4

41

占总学分%

4．8

0．6

3．4

13．7

2．4

25

七、广告学专业课程设置总表

课程

类别

课程

编号

课程名称（中、英文）

学分数

总学时

学时分配

建议

修读

学期

修读

说明

讲课

自主

学习

实验

上机

实习

实训

通识教育课程

必修

必修32学分，具体见《通识教育课程设置方案》，包括思想政治理论课程16分；大学体育1-4，4学分；军事理论和军事技能训练2学分；大学英语（共二级）8学分和计算机应用基础（一级）2学分。

选修10学分

人文科学板块2学分

社会科学板块2学分

自然科学板块2学分

工程技术板块2学分

综合板块2学分

学科大类教育平台

本学科大类必修课程

021001A

法学导论

LegalScienceIntroduction

1.5

26

26

1

021004A

政治学与宪法学PoliticalScienceandConstitutionalLaw

3

51

51

1

021F01A

知识产权概论SummaryofIntellectualProperty

2

34

34

2

021019A

国家公务员制度NationalPublicServantSystem

2

34

34

2

051S01A

文学通论generalliterature

3

51

51

1

051S02A

汉语通论

GeneralChineseLanguage

2

34

34

1

051S03A

中外文明史ChineseandForeigncivilization

3

51

51

2

071B02A

大众传播学MassCommunicationTheory

2

34

34

1

071B01A

公共关系学PublicRelations

2

34

34

2

771F01A

法政文史类学科导论IntroductionofEverySubjectsofHumanitiesandSocialScience

0.5

8

8

1

080J09H

大学文科数学MathematicsofHumanitiesScienceofUniversity

3

51

51

1

100J03A

高级语言程序设计（VFP）VisualFoxpro

3

68

34

34

2

其中跨学科大类选修课程，共6学分

小计：

必修27学分，选修6学分。

27

476

442

34

七、广告学专业课程设置总表（续表一）

课程

类别

课程

编号

课程名称（中、英文）

学分数

总

学

时

学时分配

建议

修读

学期

修读

说明

讲课

自主

学习

实验

上机

实习

实训

专业教育平台

必修

071A04C

★传播学概论◆

OutlineofCommunication

3

60

43

17

3

071Z01B

★广告学概论◆

OutlineofAdvertisement

3

60

43

17

3

072Z02B

★广告策划与创意AdvertisementDesigningandDrafting

3

60

43

17

4

073C03D

消费者行为学

ConsumersBehavior

2

43

26

17

4

072C01A

新闻学概论

OutlineofJournalism

2

34

17

17

3

072B27B

平面与色彩构成

PlaneDesignandComponentsofColors

3

60

43

17

3

071A01B

中国传统文化

ChineseTraditionalCulture

3

51

34

17

3

072B23D

教学实习1（社会调查）

PracticeofStudies

（Investigation）

1

1周

1周

短2

071F31A

学年论文

1

17

17

5

选修

071A08D

新闻采访与写作InterviewingandWritinginJournalism

2

43

26

17

3

选修学分从28个学分中任选其中的16个学分。

073D11F

网页设计制作DesignandMakingofWebPages

3

60

43

17

3

072B26C

市场营销学Marketing

2

34

17

17

4

072C02A

品牌理论Brandtheories

2

34

34

4

071A10B

美学Aesthetics

2

34

17

17

3

071A09A

社会学概论

OutlineofSociology

2

34

17

17

4

071A07A

心理学原理

PrincipleofPsychology

2

34

17

17

3

077A07B

广告公关策划案例研讨

StudiesofPublicRelationsofAdvertisement

2

34

17

17

5

071A02B

中国古代文学

SelectedReadingofChineseClassicliterature

3

51

34

17

3

071A05E

中国现代文学作品选读

SelectedReadingofChineseModernliterature

3

51

34

17

4

077A03C

外国文学作品选读

SelectedReadingofForeignLiterature

3

51

34

17

4

072B10B

媒介经营与管理RunningandManagingofMedia

2

34

34

4

小计：

必修21+选修16=37学分

49

862+2周

573

170

136

七、广告学专业课程设置总表（续表二）

课程

类别

课程

编号

课程名称（中、英文）

学分数

总

学

时

学时分配

建议

修读

学期

修读

说明

讲课

自主

学习

实验

上机

实习

实训

广告学模块

必修

073C03D

广告文案写作

AdvertisingWriting

2

43

26

17

5

必修课总计33学分

073C05A

广播电视广告

BroadcastandTVAdvertisement

3

68

34

34

6

073C08A

企业形象策划

PlanningofEnterprisesImage

2

34

34

5

073C06E

平面广告设计基础PlanAdvertisingDesignFoundation

3

60

43

17

5

072B05C

市场调查与统计分析

InvestigationofMarket

3

60

43

17

6

073C21C

广告媒体研究

MediaresearchofAdvertising

2

43

26

17

6

078B01B

毕业实习GraduatingPractice

4

4周

4周

8

079B01C

毕业论文GraduatingThesis

8

12周

12周

7-8

073C23B

专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）

PracticeinCompany

（1）

2

2周

2周

短3

073C25A

专业实习2（后半学期）

PracticeinCompany

（2）

4

4周

4周

7

选修

073C11B

中外广告案例（期中结束课程）

ChineseandInternationalAdvertisementCases

2

34

17

17

7

选修课总计20学分，选修其中7个学分。

073C26B

广告管理与法规

AdvertisementLawandRules

2

34

17

17

5

073C10B

广告摄影

PhotographyofAdvertisement

3

60

43

17

5

077C01B

中外广告史HistoryofChineseandForeignAdvertisement

2

34

17

17

6

077C02C

广告专业英语

SpecializedEnglishforAdvertisement

2

43

26

17

6

073D21B

电子商务原理

PrincipleofE-commerce

2

43

26

17

6

073D01B

编辑学原理EditingPrinciple

2

43

26

17

5

077A10C

动态网页设计

AnimatedDesignofWebPages

2

43

26

17

5

073C11B

企业经典营销案例探析

Theenterpriseclassicalmarketingcasesearchesanalyzes

1

17

17

7

073C03D

广告与文化专题讲座

Advertisementandculturaltopiccourse

1

17

17

7

073C27A

广告业发展新动向专题讲座

Theadvertisingindustrydevelopsnewtrendtopiccourse

0.5

8

8

7

073C28A

广告招投标实务讲座

Theadvertisementincursbidpracticecourse

0.5

8

8

7

小计：

必修33+选修7=40学分

53

692+22周

454

51

187+12周

七、广告学专业课程设置总表（续表三）

课程

类别

课程

编号

课程名称（中、英文）

学分数

总

学

时

学时分配

建议

修读

学期

修读

说明

讲课

自主

学习

实验

上机

实习

实训

网络传播模块

必修

072B07A

网络传播原理与应用

IntroductiontoNetworkCommunication

2

34

17

17

5

必修课总计33学分

073D26C

三维动画视频

Three-dimensionalAnimationVideo

3

68

34

34

6

073D12C

网络广告设计与制作

NetworkDesignandMakingofAdvertisement

3

60

43

17

6

073D02B

网络内容编辑

NetworkcontentEditing

2

34

26

17

6

073D08E

计算机视频编辑

EditingofComputerVideo

3

60

43

17

5

073D22D

组网技术基础

FoundationofOrganizingNets

2

43

26

17

5

078B01B

毕业实习GraduatingPractice

4

4周

4周

8

079B01C

毕业论文GraduatingThesis

8

12周

12周

7-8

073C23B

专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）

PracticeinCompany

（1）

2

2周

2周

短3

073C25A

专业实习2（后半学期）

PracticeinCompany

（2）

4

4周

4周

7

选修

073Y04B

网络安全NetworkSecurity

2

34

34

6

选修课总计20学分，选修其中7个学分。

073C21C

广告媒体研究

MediaresearchofAdvertising

2

43

26

17

6

073D25B

网络传播心理与效果

PsychologyandEffectofNetworkCommunications

2

43

26

17

5

073D09B

中外网络传播案例研讨（期中结束课程）StudiesofChineseandInternationalCommunicationCases

2

34

17

17

7

073C30B

数码图象原理　

DigitalImagePrinciple

3

51

34

17

5

073D21B

电子商务原理

PrincipleofE-commerce

2

43

26

17

5

073C10B

数字媒体概论

IntroductiontoDigitalMedia

2

43

26

17

5

073D23B

网络数据库

DatabaseofNetwork

3

60

26

17

17

6

077A10C

动态网页设计

AnimatedDesignofWebPages

2

43

26

17

5

小计：

必修33+选修7=40学分

53

693+22周

430

68

204+12周

七、广告学专业课程设置总表（续表四）

课程类别

课程

编号

课程名称（中、英文）

学分数

总

学

时

学时分配

建议

修读

学期

修读

说明

讲课

自主

学习

实验

上机

实习

实训

品牌建设与传播

模块

必修

073F04B

品牌策划

PlottingofBrand

3

60

26

17

17

5

必修课总计33学分

073F08C

品牌设计

DesignofBrand

3

68

34

34

5

073F07B

品牌评估

EvaluatingofBrand

2

43

26

17

6

073Y03C

品牌经营与管理

ManagementandAdministrationofBrand

2

43

26

17

5

073Y02B

整合营销传播IntegratedMarketingcommunication

3

60

26

17

17

6

073F05B

品牌与跨文化传播BrandandTranscultureCommunication

2

34

17

17

6

078B0