品牌策划与品牌推广.docx
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品牌策划与品牌推广
《品牌策划与品牌推广》课程介绍
课程名称:
《品牌策划与品牌推广》
课程性质:
内训/公开课
培训对象:
企业负责人、营销高管、营销人员
教学时数:
学时6-12小时(1-2天)
课程立意:
定位定天下,品牌建设重要的一个环节就是品牌定位,定位的具体方法和步骤是什么?
品牌是企业在激烈的市场竞争中制胜的终极法宝。
随着全球一体化的进程加速,信息化革命的到来,企业要摆脱死缠烂打的价格战,就必须努力打造强势品牌,但是在打造强势品牌的过程中有存在许许多多的困惑,品牌创意和策划到底如何做?
什么样的品牌定位和策划才是公司所需要的?
在公司资金有限的情况下如何进行运作?
本课程具有理论通俗化、案例经典化、实操简易化的特点,解决了上述等一系列品牌问题。
课程收获:
1、理论知识方面
①品牌定位②品牌调性③消费者心智④NABC法则的运用⑤产品卖点
⑥锡克法则⑦帕累托原理⑧多品牌与子品牌⑨。
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2、能力技巧方面
①品牌定位N种方法②品牌定位的步骤③品牌价值主张
④消费者心智解读⑤去客户方提案的技巧⑥建立强势品牌的步骤
⑦避免品牌定位的坑⑧。
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确保效果的培训方式
①课程时间分配:
理论讲解40%实战练习20%课堂互动20%
重点案例10%工具使用10%
②理论讲解结合学员的互动参与,采用“行动学习法”,针对工作中存在的题,采取:
提出问题—头脑风暴-分组PK-老师专业点评-理论归纳-转变为学员的实操工具或流程。
③整个培训包括案例分析、现场解答、角色扮演、影视片段、情境模拟、课堂游戏、团队竞赛等形式,让学员处在紧张、热烈、投入的状态中,老师讲授的观点简单实用,容易掌握、方便记忆,学员可以系统地学习“品牌定位及策划”的理念、原则和方法,达到学完就用,而且用之有效。
老师具备甲方乙方工作的经验,甲方在可口可乐、三星科健、创维集团等世界知名公司的经历,因为工作关系和世界著名品牌策划公司如:
香港奥美公司、香港实力媒体、日本电通国际广告公司一起研讨品牌的创意和策划。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 策划 推广