国际投资与融资大作业.docx
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国际投资与融资大作业
国际投资与融资
课程论文
论文名称对佳能数码相机进入中国
市场投资分析
班级国贸081
学号200801803
姓名
任课教师
二○一一年六月三十日
摘要
经济的飞速发展和科技日新月异的进步,使人们的生活也发生了翻天覆地的变化,国民收入得到了很大的提高,人们的生活从温饱型转向小康型,人们越来越重视生活质量,可以说已经进入了数字化的全新时代,因此日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。
本文主要介绍的是国际著名品牌佳能的历史,以及对其进军中国市场的分析。
关键词:
佳能;投资环境分析;市场定位;进入方式;4P组合
佳能公司简介:
佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。
佳能(中国)最重要的工作是中国市场的构建,即调整在中国市场的管理结构和商业结构,逐步建立更为高效的营销体系,以满足中国市场不断增长的需求。
佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术,为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品,并开始向耗材,医疗设备等领域进行积极的拓展。
建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。
基本形成覆盖全国的销售及服务网络。
数码相机是将成熟的数字化技术与传统相机相结合的产物传统相机制造商在将先进的光学技术和制造经验融入数码相机时,优势自然会凸现出来。
佳能数码相机为何能在中国立足,我们就以下几点对佳能数码相机进军中国市场进行分析。
对中国投资环境分析
政治因素
投资环境的一个重要方面是一个国家的规章制度、治理结构以及企业与政府间的关系。
衡量治理结构的方法有多种多样,考夫曼(Kaufman,Kraay,andZoido-Lobaton)等提出了五个综合指标,可以说是抓住了问题的全部。
一是政府的效率,包括行政人员的能力,所提供公共服务的质量、机构的独立性等,这些都是政府在制订和执行一套好的政策时必须考虑的因素。
二是监管的负担,包括规章的种类、数量、管理的市场多少、竞争政策、价格政策等。
主要是用来衡量政策的效果,经商环境以及对市场的友好程度。
规章应该简单易懂,不宜过多、过于复杂。
如果规章过多,不仅会加重执行的负担,也容易造成很多逃避现象。
规章的负担不宜过重,应该有一种对市场的亲和力。
三是法制记录,主要看各种法律、法规执行的力度、效率以及可预见性。
执法要严,违法必纠。
如果有了一部好的法规,但执行不力,那就等于是没有法规。
法规的执行与法规规则的制订同等重要。
法律还要做到有可预见性,朝令夕改会损坏法律的严肃性、权威性。
四是腐败问题,它是用来衡量非正常付费的频率和规模。
腐败是一个全球现象,既有制度上的问题,也是管理和执行上的问题。
五是政治和社会的稳定情况,衡量指标包括发生政变、暗杀、暴乱和武装冲突的概率。
如果政治和社会不稳定,那么任何投资都是很难想象的。
根据商业环境调查报告的发现,中国企业经理大约要花9%的时间与政府官员打交道,这一指标比0ECD国家要差,与欧洲转型国家、拉美国家大致相同,但要远远好于印度等国。
但是,全球竞争力报告则认为中国的情况大大低于中间值,甚至说比印度还要差。
在腐败指标上,中国的排名处于企业腐败成本最高的行列;非正规的支付情况比印度、泰国还要严重。
因此,从上述的两份报告看,中国在监管负担、治理结构上与其他国家相比有差距,仍有不少要改善的地方。
但是国家也出台了一些相关的政策法规,《方案》规定:
自2011年1月27日起计算机,视频摄录一体机和数字照相机等信息技术产品税率从20%降低到10%。
这一规定使我们进口佳能IXUS相机的成本大大的降低了。
从大众的购买力来说,这样就解决了相机的价格相对于人们而言较高的问题。
在网上有数据表明,46%的消费者倾向于选购2000-3000元的数码相机,那么在关税和其他政策的驱使下,佳能IXUS数码相机价格的下降,大大增加的消费者的购买力。
这样也为佳能自己扩展了市场。
市场机会及经济发展和成就
拥有广大的顾客,对外国投资生产的产品或提供的劳务尚未满足的需求,并且具有切实的购买力。
一国经济发展程度,效率和稳定形式是器乐投资环境的另一因素。
一般来说,一国的经济发展水平较高,就意味着该国有较大的市场、较多的机会和较好的经营条件,对外国投资者就有较大的吸引力。
对经济发展水平的衡量,是根据一国经济的发达程度,把不同的国家划分为发达国家和发展中国家。
发展中国家又分为制成品出口国、原料出口国与石油出口国。
经济发展水平不同的国家,其投资需求和市场结构方面有着较大的差异。
就工业品市场而言,发达国家偏重于资本和技术密集型产品,而发展中国家侧重于劳动密集型产品。
就消费品市场而言,发达国家在市场营销中强调产品款式、性能和特色,品质竞争多于价格竞争。
而发展中国家则侧重于产品的功能和实用性,销售活动因受到文化水平低和传媒少的限制,价格因素重于产品品质。
经济发展水平的高低所引起的市场结构和投资需求的不同,必然引起各个国家对外资利用规模和结构的差异。
正常的生产和运行需要有一个完善和开放的市场环境。
市场体系的完善,意味着各类主要市场如商品市场、金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场等已发育齐全,形成了一个有机联系的市场体系。
同时,完善的市场体系也意味着该体系内的每个市场都是规范的。
市场的开放程度,是指一国允许外国投资者不受限制地进入本国市场的程度。
如果在对一国市场的利用方面不存在本国投资者和外国投资者的差别待遇,则可认为该国的市场有较高的开放度,否则,就被认为开放度不够。
对外国投资者来说,一国市场的完善和开放是一个很关键的问题。
完善和开放的市场是较好投资环境的重要内容,对外国投资者有较大的吸引力。
反之,封闭和残缺的市场只会使外商望而却步。
外国投资者以后在多数发展中国家遇到的市场问题,一方面是市场不够完善,另一方面是受到较多的限制,从而阻碍了外来投资的进入。
在过去二十多年里,中国一直是经济增长最快的国家。
正如世界银行首席经济学家尼古拉斯。
斯特恩所说的,如果把中国的省都作为一个独立的地区来看,那么从1978年以来全球经济增长最快的二十个地区全都在中国。
中国的快速增长不仅反映在GDP方面,增长带来了广泛的效果。
以摆脱绝对收入贫困的人数计,在过去的二十年里,中国无疑是对全球扶贫事业做出最大贡献的国家。
以官方的收入贫困线作为计算标准,1978年(即中国经济改革的第一年)中国农村有2.5亿贫困人口,到1999年,贫困人口下降至3400万。
其中一半左右在1978-1985年间实现了脱贫。
这不仅对中国本身来说意义重大,对于整个世界来说也是非同寻常的。
除了收入增长之外,中国的人口发展指标也大幅度改善。
同时,中国的成就还反映在许多结构性指标的变化上。
自1982年到2000年,15-64岁劳动年龄段的人口比重从61.5%上升到70.2%.正如其他的东亚国家一样,人口结构的这种变化有助于提高人均收入增长率。
随着劳动力从农业部门转入工业和服务部门,人们也从农村涌向城镇。
农业部门的劳动力占全社会劳动力的比重从1980年的69%下降到2000年50%.与此同时,城镇人口占全国人口的比重从1982年的21%上升到2000年的36%.工业和服务行业的增长大部分由私人投资带动。
1999年,私人投资占GDP的17%,而在1978年改革开放前,中国还根本不存在私人投资。
中国经济重心从农业到工业和服务业的转变与其经济开放紧密相关的。
在过去二十多年里,中国的贸易占GDP的比重从13%上升到44%,增长了三倍多。
中国还是吸引外商直接投资最多的国家之一。
1998年,中国吸引的外商直接投资占了GDP的5%,巴西为4%,墨西哥为2%,印度还不到1%.中国这些成绩的取得都离不开一个好的投资环境。
目前的中国正处在经济起飞阶段,经济稳定的增长,社会福利好转,农业和工业的现代化水平不断提高,规模也在迅速扩大。
人们的生活水平得到了相对的提高,对一些数码产品也有了一定的需求。
因而佳能IXUS数码相机只需要针对我们国人们对产品的需求(我国人们比较侧重使用,功能和价格),就一定可以开发出自己的市场。
所幸的是佳能的数码相机的价位从低到高不等,为不同收入阶层的人设计不同款式的相机,所以可以受到
消费者的喜爱。
在中国这个人口众多的国家,有51%的消费者已经拥有数码相机产品。
在没有数码相机而有近76%的消费者表示近期会购买数码相机,而在已经拥有数码相机的消费者中,依然有35%的人群打算将旧的数码相机升级更换为新的款式,这说明数码相机市场还远远未达到饱和的状态,即使对于已经拥有数码相机的消费者而言,依然能够开发出二次购买的市场,发展潜力巨大,市场前景十分广阔,虽然目前市场竞争激烈,但进入这一领域还是有一定机会。
佳能IXUS系列的卡片机一直引领着都市家用相机的风潮,时尚外观,强大功能。
中国的众多消费者对佳能IXUS数码相机在中国销售,孕育了一个非常好的环境。
文化和地理因素
地理位置与文化联系是国际直接投资的催化剂和黏合剂,在一定程度上影响着国际直接投资的区位选择及投资的效果。
语言和文化传统的差异,往往是影响国际投资活动的直接因素。
不同的文化传统所造成的不同社会观念、消费习惯、生活准则、思维方式等,会对国际投资活动产生程度不同的影响。
一般说来,语言和文化传统方面的差异越小,投资者与东道国越容易沟通,从而越有利于国际投资活动的开展;反之,则会阻碍国外投资者进入某一国家进行投资。
中国的民风是很纯朴。
关于地理因素,80年代,广东外资的大量注入,首先是同广东优越的地理区位,尤其是与毗邻港澳和靠近台湾密切相关的。
广东的区位优势最主要表现在直接毗邻香港、澳门两个国际性自由港,特别是毗邻香港这个国际金融贸易中心,粤港澳的直接相连有利于互相取长补短、相互推动和促进经贸合作与技术交流。
同时,广东邻近台湾与东南亚等世界经济发展的“热点”地区,也容易受到经济先进地区的传导和辐射,产生传递效应。
港澳台与广东不仅地域上相邻,而且香港与广东语言相通,不少投资者与当地有着血缘、亲缘、地缘等一系列社会关系。
这种社会资本成为海外华人进入广东的一个工具,可以大大降低交易成本和回避市场风险。
大量海外华人资本尤其是香港、澳门和台湾的资本在80年代占到中国直接投资的约2/3,这在相当的程度上是基于华人社会网络基础之上建立起来的商业联盟体系。
独特的区位优势、融汇中西的海派文化也是上海吸引跨国公司的潜在因素。
从区位因素来看,对外,上海位于太平洋西岸的中部,处于太平洋经济辐射的中心,是连接东亚、东南亚和中国大陆经济的枢纽。
对内,上海位于中国东部沿海经济发达地区与黄金水道的交汇点。
同时在文化环境上,上海是中国最早向世界开放的城市,具有悠久的对外开放历史。
对于上海来说,上海自上世纪末本世纪初以来作为一个金融、贸易和产业中心,深受西方文化的影响。
如果说,中国与西方商业文化(规则)最接近者,则非上海莫属。
正是这种融汇中西文化的人文环境,使上海成为联系海内外客商的纽带,在上海吸引外资方面,具有不可忽视的潜在影响力,发挥着特殊作用。
佳能数码相机进入中国市场的市场定位
佳能IXUS系列市场定位主要面对时尚用户,其产品特点为轻薄、小巧、美观,深为年轻消费者钟爱。
该系列也是延续了胶片单反相机的型号。
2005年有6款新产品面市,无论是从数量还是产品线的齐全程度来看,佳能对该系列相机投入很大的力度,以期在崇尚外观的年轻时尚消费群中占领更多的市场份额。
佳能EOS(ElectronOpticsSystem)系列市场定位主要针对专业用户和摄影发烧友,该系列产品均为单镜头反光式相机,性能指标较佳能其它系列高出一个档次,当然相应的价格也比较高。
佳能Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列,根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。
A系列主要面对家庭用户,多属于入门级产品。
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