基于旅游地未来发展分析以九寨沟为例.docx
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基于旅游地未来发展分析以九寨沟为例
XXX大学
课程报告
所在院系:
地理与旅游学院
课程名称:
旅游经济管理
任课教师:
作业名称:
基于旅游地未来发展分析
——以九寨沟为例
完成人:
学号:
2012年12月
基于旅游地未来发展分析
——以九寨沟为例
一、项目概况
(一)、地理位置
九寨沟原名“翠海”,位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内(东经103度46分—104度4分,北纬32度51分—33度19分),是白水沟上游白河的支沟,以有九个藏族村寨(所以又称何药九寨)而得名。
(二)、历史及地位
九寨沟是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区,她拥有“世界自然遗产”、“世界人与生物圈保护区”、“绿色环球21”三项国际桂冠。
1990年,她被列为"中国旅游胜地四十佳"之首,1991年被列入联合国《世界风景名录》,1992年12月由联合国教科文组织批准,正式列入《世界自然遗产名录》,从此登上世界旅游的宝座,成为中外游客向往的神奇的"梦幻世界"。
(三)、景点
九寨沟的主要景点有:
宝镜岩、盆景滩、芦苇海、五彩池、珍珠滩、镜海、犀牛海、诺日朗瀑布、五花海、树正海和长海等。
九寨沟景区长约六公里,面积6万多公顷,呈“Y”字形分布。
景区内的水景极为奇丽、丰富:
湖、泉、瀑、滩连缀一体,飞动与静谧结合,刚烈与温柔相济;泉、瀑、河、滩将108个海子连缀一体,碧蓝澄澈,千颜万色,多姿多彩,异常洁净,能见度高达20米;以翠海(高山湖泊)、叠海、彩林、雪山、藏情、蓝冰“六绝”驰名中外。
因此,九寨沟还有“黄山归来不看山,九寨归来不看水”和“世界水景之王”之称。
(四)、住宿
九寨沟风景区的日容量为12000人次,年容量为300万人次。
据统计:
目前,九寨沟景区外沿线已建有各种档次的宾馆共约百余家(包括两家五星级酒店、五家四星级酒店、八家三星级酒店、十余家青年旅社和藏式家庭旅馆),客房床位总数超过25000张。
这说明九寨沟的住宿承载力还是很高的。
下面列举了一些酒店的相关信息:
酒店类型
酒店名称
大体位置
网上价格
五星级酒店
九寨沟喜来登国际大酒店
距九寨沟口1.5公里
358~~3316元
九寨天堂洲际大饭店
距九寨沟口20公里
536~~4302元
四星级酒店
星宇国际大酒店
距九寨沟口2公里
380元以上
格桑宾馆
距九寨沟口6公里
300~~600元
三星级酒店
九寨山庄
距九寨沟口3公里
300元以上
九寨沟宾馆
距九寨沟口6公里
300元以上
青年旅社
家庭旅馆
草根人家青年旅舍
离九寨沟景区1000米
180元以上
九寨沟自游国际青年旅舍
距离景区入口800余米
80~~240元
卓玛九寨沟体验之家
离九寨沟口14公里
580~780元
特色宾馆
九寨天堂 • 甲蕃古城
位于甘海子风景区
350~~433元
九寨沟木屋宾馆
位于彭丰村月亮湾
118元以上
(五)、交通
1、沟外交通:
(1)目前游览九寨沟较便捷的途径是乘飞机到成都或重庆,再转机前往九寨沟—黄龙机场。
从国内各大城市到成都和重庆均有航班。
(2)坐火车到九寨沟。
北京、上海、广州、重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、兰州等多个大城市都有火车直通成都。
可以先乘坐宝成线火车到达四川成都或者广元、江油,再转乘汽车前往九寨沟,但走铁路比较累,火车也比较容易晚点。
(3)坐汽车到九寨沟。
成都、绵阳、都江堰等地都有直达九寨沟的班车,也可包车或搭过路车前往。
不过现在还未开通到黄龙的直达班车可以乘车先到九寨沟或松潘、川主寺,然后倒班车或包车去黄龙。
2、沟内交通:
(1)绿色环保观光车。
九寨沟内交通更为便利。
为了保护沟内环境,沟内交通全由九寨沟旅游(集团)公司经营的绿色观光巴士承担,十分便利。
(2)九寨栈道。
蜿蜒在九寨沟森林中的栈道,仿佛是一条丝线,把沿线的道道美景串成了一根光彩夺目的项链人们向树小憩,临阁观景,别有一番风味。
(六)、餐饮
九寨沟的餐饮类型有自助餐、营养套餐、桌餐、快餐、小吃、火锅。
风味流派分为川菜、粤菜、湘菜、西餐、中西自助、当地特色、抗高山饮食等。
因为九寨沟属于高山地区,而游客在旅游过程中,热能消耗较大,所以游客对抗高山的饮食需求就显得更为突出。
下面是九寨沟的一些特色小吃:
1、糌粑
糌粑是藏族的主食,形似内地的炒面。
它的做法:
选好青稞、豌豆或燕麦,淘净、晾干、炒熟、磨成粉状,这就是糌粑面。
吃糌粑时,先将糌粑面倒入碗里,然后加酥油茶调合,还可以根据各自不同的爱好,在碗里放些奶渣或白糖,然后用手的中指按逆时针方向将糌粑面反复揉拌均匀,再用手捏成团状,一般不用筷子、勺子,直接用手往口里送。
2、血肠
血肠是藏族食谱中的上等食物,贵客临门,能以血肠待之,那是客人的荣耀。
血肠是由肠衣、血汁、香料及牦牛肉(或猪肉)制作而成,营养丰富,美味可口。
3、酥油茶
酥油茶主要原料是酥油、牛奶,还可加核桃仁、花生仁、芝麻仁、鸡蛋和盐。
将这些原料放入搅拌桶,再将茶水煮至棕红色后倒入,搅动片刻后,一桶喷香的酥油茶就制成了。
制成的酥油茶必须倒入一把大壶,并放在微火上保温。
4、青稞酒
青稞酒是藏族人生活中不可缺少的饮料,也是欢度节日和招待客人的上品。
青稞酒的制作方法是将青稞或小麦淘净煮熟,加曲发酵,数日后成酒,其酒色微黄,酸中带甜,被称为“藏式啤酒”。
(七)、娱乐
下表是摘自九寨沟官网,它列出了九寨沟内相关娱乐活动的部分信息:
其中,九寨沟《藏迷》大剧院汇集了我国全藏区近百名少数民族演员,演出阵容强大,大剧院占地20亩,建筑面积达15000平方米,舞台面积达到1600平方米,能容纳1500名观众,是四川乃至全国屈指可数的现代化大剧院。
大型藏族原生态歌舞乐《藏谜》由容中尔甲任总制作,我国著名舞蹈艺术家杨丽萍担任节目总编导、艺术总监。
集合了向阳花、小胖、华尔旦等国内优秀的舞蹈、音乐专业人才,精心打造出这台歌舞乐,是阿坝乃至藏区旅游文化精品。
除了表中列出的活动之外,我还想列举几个活动:
“九寨沟民族风情篝火晚会”和“印象九寨高原红”。
“九寨沟民族风情篝火晚会”向游客展现了一个悠久民族浓厚的文化意蕴,它的表演内容包括:
藏族歌舞、藏族传统活动表演、藏羌传统服饰展示等。
而在九寨沟的表演中,演员会与游客有非常热烈、欢快的互动,比如一起在舞台上跳起欢乐的锅庄,热情的为演员献上洁白的哈达等等。
另外每位游客都会免费享用青稞酒和酥油茶。
九寨沟“印象九寨高原红”可以说是九寨沟的一个文化标志,是青藏高原及九寨沟地区档次一流、演艺水平一流的藏族、羌族文化传播窗口。
它以精彩的藏、羌歌舞,大型参与性狂欢活动,吸引着五湖四海的观光游客。
二、项目分析
(一)、如何减小现状与目标的距离
1、现状与目标
(1)、游人规模预测:
2005年的年游人规模为136万人次,2020年的年游人规模为245万人次。
(2)、服务职工规模预测:
风景区的服务职工人口数为近期5200人,远期7200人。
(3)、居民人口规模预测:
2005年风景区居民人口总数为3413人,2020年风景区居民人口总数为3959人。
2、发展方案
就游人规模预测,我将结合“游人年龄阶段”和“景区的票价政策”做一个简要分析:
图一
(资料来源:
《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》2011年8月)
从表一可以看出:
九寨沟的旅游者组成的核心是70、80后,而60、90后占的比例很少,像什么50、40后就是少之又少了。
这跟游客的自身经济能力、闲暇时间以及精力是有一定关联的:
在70、80这两个时代的人绝大部分都有稳定的收入以及充沛的精力,即使是忙于工作,也还是有机会旅游的,比如公务旅游、节假日出游等。
60后是处在40—50岁这一年龄段,可能是没时间,因为在这个时候的家庭还是处在“满巢期”;而大部分90后都是学生,没有独立的经济能力,也没有足够的时间,所以这两个时代的人出游的不多。
40、50就是精力不是很充沛,没有太大的兴趣出游,也不习惯离开常住地。
针对这一现状,我们首要考虑的是“如何将他们吸引来”。
上面就是在九寨沟门票制度下的“门票半价优惠类”的部分截图:
我们可以看到对学生和老人都是实行半价优惠的,这种优惠制度在很多的旅游目的地都有,它确实是起到了一定的作用,至少我和我的同学就希望趁着自己还是学生的时候,就把能游的地方都游了。
但是,我觉得这样做还远远不够。
我了解到,九寨沟的“游”分为:
观光旅游、文化旅游、科普旅游。
其中观光旅游有温馨银发游和避暑养生游,这可以算是“进军”老年市场的一个战略,但它仅仅只是建立在观光上的,没有什么活动。
我觉得可以在这基础上开展一些“银发社团活动”,给各地的老人提供一个互相认识的平台,让他们结识一些新朋友。
因为我觉得旅游不仅仅是观光,还是一种情感的诉求和体验。
文化旅游和科普旅游可以针对学生开展一些关于生物学、景观学等方面的学习性较强的活动。
服务职工规模预测与居民人口规模预测在九寨沟官网上的《九寨沟风景名胜区总体规划》上有具体方案。
比如:
为达到人口规模预测,居民调控布局应采取下列措施:
(1)在一定的期限内将沟内居民的经营活动全部外迁。
(2)对居民点的建筑进行整改,使之与风景环境相协调。
对此应制定详细的整改方案和相应的管理办法。
(3)通过深入细致的宣传工作,使居民的认识逐步提高,配合风景区管理部门的工作。
(4)沟内的居民点均为衰减型,逐步引导部分居民迁出,将沟内居民总数控制在现有范围内。
(二)、九寨沟的旅游经济效益及发展方向
图二
(下图来源:
阿坝藏族羌族自治州2011年国民经济和社会发展统计公报)
据资料显示:
2010年阿坝州实现地区生产总值132.76亿元,增长速度居全省第一。
为当地的经济起到了很大的推动作用。
2、总结
结合相关资料,综合分析九寨沟风景区,可知旅游作为阿坝州主导产业,对地方经济贡献越来越大。
九寨沟先后经历了探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段——从2001年到2002年,增长趋势开始减缓,仅4.8%,九寨沟的客源半径缩小,周边省市四川、重庆、湖北、甘肃的游客比重加大,景区内增加了观光车游客在景区游览的时间越来越少,由以前的2~3天缩短为平均1.4天。
从2001年开始,可视为九寨沟逐渐进入了“巩固阶段”。
但是,巴特勒的生命周期理论不是一个简单的概念性框架,而应该是动态的、开放的。
所以在用其分析九寨沟的发展阶段时,要结合实际。
截至2010年,游客人数已突破已经达到800万人次,比上年增长65.5%,2009年竟然达到了157.2%,虽然这与震后旅游业的恢复有关,但是近两年九寨沟的游客人数以较高速度增长,所以笔者认为,以2008年为转折点,在新的广告和旅游者的宣传下,一个新的旅游市场正在形成,九寨沟进入了新一轮“发展阶段”。
世界旅游发展趋势是文化旅游、个性旅游、专题旅游等参与性强的旅游。
九寨沟要长久保持生机和魅力,必须从旅游资源优势战略转向旅游竞争优势战略,挖掘旅游目的地旅游竞争力,以旅游产品价值创造核心,全面提高旅游产品的质量、品牌、服务,完善旅游配套设施,从而达到可持续发展的目的。
参考文献
[1]九寨沟风景名胜区总体规划2012年
[2]《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》2011年8月
[3]旅游目的地的总体发展潜力——以四川省九寨沟为例
[4]九寨沟官网
[5](英)布赖恩·鲍尼费斯克里斯·库珀《世界旅游目的地经营管理案例》辽宁科学技术出版社2009
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