新闻学导论下篇大一下.docx
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新闻学导论下篇大一下
电视业:
仍是传媒业龙头老大。
报业:
总体上处于缓慢发展的态势。
广播(电台):
20C七八十年代低迷,90年代开始复苏。
从总体上看,南北传媒业依然严重失衡,传媒超级大国垄断资源的格局基本未变。
第2节西方国家著名通讯社
一、美联社
AssociatedPress,简称AP
美国联合通讯社的简称,成立于1848年。
是当今全球最大的通讯社,也是历史最为悠久、信息更新最快的新闻组织。
属合作性非营利组织
美联社的两个特色服务
美联社电视新闻是全球最大的电视通讯社。
二、路透社(Reuters)
西方四大通讯社之一,也是英国创办最早的通讯社。
名义上是私人企业主所有,实际上受政府控制,是英国的官方喉舌。
新闻报道特点:
客观、公正、快速。
除一般新闻外,经济新闻和体育消息占很大比重。
“路透社电视”(ReutersTV),是世界最大的电视新闻供应商。
三、法新社
AgenceFrance-Press
简称AFP
全称法国新闻社
前身是“哈瓦斯通讯社”——全世界第一家通讯社。
名义上是独立的报业联营企业,实际上是法国官方通讯社。
其新闻采写按活动领域被分为5个报道区:
北美、拉美、亚太、非欧和中东区。
四、合众社
UnitedPressInternational
简称UPI
美国历史上著名的商业通讯社
美国第二大通讯社
1958年5月由合众社与国际新闻社合并组成了合众国际社。
总社在华盛顿
第3节西方国家著名报纸
纽约时报
《纽约时报》(TheNewYorkTimes)是一份在美国纽约出版的报纸,在全世界发行,有相当的影响力。
《纽约时报》简介
被戏称为“灰色女士”(TheGrayLady)或简称为“时报”(TheTimes)。
最初的名字是《纽约每日时报》TheNew-YorkDailyTimes,1851年9月创刊,1859年改为现名。
创始人:
亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯
打算发行一份严肃报纸,打破当时盛行的花花绿绿的新闻报道方式。
1851年9月他们在首刊中这样写道:
今天我们发行纽约每日时报的首刊,我们打算在今后无限期内每天早晨(周日除外)发行一刊。
权威性——“报纸记录”/“档案记录报”
除纽约当地的新闻外,《时报》很少首先报道一个事件。
而假如它真的首先报道一个事件的话,那么报道的可靠性是非常高的,因此往往被世界上其它报纸和新闻社直接作为新闻来源。
第二代掌门人:
阿道夫•奥克斯
确立了时报的新闻报道原则:
“力求真实,无畏无惧,不偏不倚,并不分党派、地域或任何特殊利益。
”
刊载“所有适宜刊载的新闻”
决定办一份没有耸人听闻的标题、不刊载黄小孩漫画的严肃报纸。
黄色新闻——黄孩子
黄色新闻,或黄色新闻学,是新闻报道和媒体编辑的一种取向,指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件,尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。
达到耸人听闻,进而扩大销售之目的的新闻报道。
阿道夫•奥克斯的改革措施:
⑴将售价由3分降至1分;⑵除基本的开支与股东红利外,将全部获利投入编辑;⑶增刊扩版;⑷在新闻报道上不惜投资;⑸大量增加在当时颇为稀有的国际新闻内容。
追求新闻的纯粹性和客观性,竭力排斥广告对新闻报道的干涉。
第三代掌门:
奥克斯的女婿索尔兹伯格
他在任20多年,时报的新闻采访范围进一步扩大,广告收入翻了一倍,技术设备得到极大的更新。
第四代发行人:
阿瑟•奥茨•索尔兹伯格(索尔兹伯格的独子)
改革举措:
⑴选拔优秀编辑、经营人才⑵引进先进技术;⑶开拓多元化经营。
第五代掌门——小阿瑟•奥茨•索尔兹伯格
他比父辈更追逐利润,试图促成《时报》平民化,因此涉及“煽情新闻”,使之一度失去公众的信任。
《纽约时报》的经典报道
1912年的泰坦尼克号沉没报道
——对新闻重要性的把握非常到位
1971年的五角大楼事件
——反映了《时报》独立、执着的品格
《纽约时报》的风格
“我们绝不打算感情冲动地来写文章——除非某些事实确实使我们冲动起来,我们将尽量不冲动。
”
一以贯之的风格:
不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实开放、求证的心态静观社会走势,以建设性的视角来报道“一切值得报道的新闻”。
如何保持核心业务
追求新闻的纯粹性和客观性
以新闻立本,竭力排斥广告对新闻报道的干涉。
网络版:
网络时代的经营理念:
“鼠标加水泥”,网上网下两结合。
对《纽约时报》的评价
可靠的新闻来源
社论一般比较开通
思考题:
1、分析《纽约时报》成功案例,谈谈作为一个新闻类媒体,应该具备哪几项主要特质,去适应读者的需求、面对激烈的市场竞争。
2、中国流行的都市报,最吸引人的版面就是“打、砸、抢”的新闻,如何才能成为“有品格”的报纸,“有影响力”的报纸?
华盛顿邮报
《华盛顿邮报》是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸,也是美国首都第一大报。
现为美国三大报纸之一。
报刊简介
创始于1877年,1880年成为华盛顿特区首家每日出版的报纸。
创始人:
斯蒂尔森·哈钦斯
以调查性报道见长
1970年代,水门事件迫使尼克松辞职,对五角大楼文件的报道促成越战结束,使报纸声名大振。
《华盛顿邮报》位于美国首都华盛顿,能够充分利用华盛顿特殊的区位优势,对其政治生活进行深入贴身的报道,尤其擅长报道美国国内政治动态,被认为是时政消息的权威中心源——“城市的影响力决定了报纸的影响力”。
当然,也有人指责《华盛顿邮报》过分关心政治而忽略了对其它方面的报道。
关键发展
1963年,凯瑟琳·格雷厄姆出任掌门。
被誉为“美国报业第一夫人”、“美国新闻界最有权势的女人”。
在她的领导下,《邮报》从一个单一的纸媒体变成了融报纸、杂志、广播、电视及网站于一体的庞大的媒体王国。
美联社第一位女董事
1933年,凯瑟琳的父亲尤金•迈耶购下《华盛顿邮报》。
1954年,凯瑟琳的丈夫菲利普买下了《邮报》的主要竞争者《时代先锋报》,成为华盛顿特区唯一的日报。
1961年,菲利普买下《新闻周刊》。
探索之路
虚心向成功人士学习
用女性特有的广大和无私作为自己管理的核心
任用比自己更优秀的人才
虚心询问,广泛征求意见
启用本杰明·布莱德利
——美国历史上“最危险的总编辑”
组建精锐团队
具体措施
改变报社传统老旧的风格,做“现代人”意义上的新闻人。
讨厌纯粹的资讯,喜欢创意。
推行明星记者制。
坚信闪闪发光的明星们可以让报纸的水准获得最快的提升。
从各处找来青年才俊,给之以自由的空间和令人羡慕的薪水。
注重培养年轻记者,给之以发挥才能的广阔空间
成功打入属于男性的新闻行业
改变了美国报业轻视女性的倾向
敢把美国总统拉下马的勇气
巾帼不让须眉的战斗力
第八章讨论:
领导人的个性、才干、无为思想和伯乐本质。
给下属充分、自由的发挥才能和个性的空间,让每个人的个性互相碰撞,他们的充分发展就是企业的充分发展。
顺其自然,无为而治。
关于领导者伦理:
1、迪斯尼的艾斯纳
——传统的个人型伦理,个人主义
2、CNN的特纳
——创新型企业人,敏锐的时流观察力
3、路透社的路透
——仁爱型、家长式领导
《华尔街日报》
TheWallStreetJournal
美国实业界政治经济日报,是美国乃至全世界影响力最大,侧重金融、商业领域报道的日报。
主要发行对象:
美国的中高收入阶层
报道风格以严肃见长
编辑采用传统黑白灰三种配色
文字报道多,图片新闻少
美国最高端的报纸
以深度报道见长,对题材的选择也非常谨慎
《今日美国》
U.S.AToday
美国最年轻的主流大报,也是美国唯一的彩色版全国性对开日报。
一份真正意义上的全国性报纸
始终处于大胆改革的前沿
注重使用简洁明快的报道文体,偏爱使用短句短字来浓缩文章
——“麦当劳报纸”、“快餐新闻”
《泰晤士报》
TheTimes
英国历史悠久、最有权威的报纸,也是英国的一张综合性全国发行的日报。
隶属默多克新闻集团,社址英国伦敦
英国第一主流大报,被誉为“英国社会的忠实记录者”。
宗旨——“独立地客观地报道事实”、“报道发展中的历史”。
政治倾向基本保守
英国“幕后统治集团”的喉舌
第四节西方国家著名电视台
一、美国国家广播公司(NBC)
NationalBroadcastingCompany
美国三大商业广播电视公司之一
也是一家主流广播电视网络公司,总部设在纽约的洛克斐勒中心。
1926年11月15日开始向全国广播,成为美国第一个全国性广播网。
1954年以NTSC制式出全国第一个全部播出彩色电视节目的电视网。
以新闻和娱乐性节目为主。
NBC每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧,如《仁心仁术》、《六人行》(又译《老友记》)等。
NBC红网——娱乐和音乐节目
NBC蓝网——新闻和文化节目
NBC蓝网演变为美国广播公司(ABC),官方宣布更名是在1945年6月15日。
在广播的黄金时代,即1930年至1950年,NBC代表了美国广播的最高峰。
NBC官方网站:
二、美国广播公司(ABC)
AmericanBroadcastingCompany
(一)美国广播公司简介
美国三大商业广播电视公司之一,属迪斯尼公司,经费来自广告广播。
1943年10月,爱德华•诺布尔买下蓝色广播网,1945年6月15日正式使用现名。
1954年,取得“迪斯尼乐园”和“米老鼠俱乐部”的播出权,一举成功,成为公司发展的转折点。
1966年以NTSC制式播出彩色电视节目。
1977年播映电视系列片《根》,轰动一时,创造了美国电视史上收视率的最高记录。
70年代后期,收视率连续几年占三大广播公司的首位。
1996年,被美国迪斯尼公司收购。
(二)十年磨一剑
——美国广播公司的复兴之路
2005年,凭借《疯狂主妇》和《迷失》成功回到了电视界的怀抱。
在真人秀节目,电视剧和赛事直播等方面都加大了革新力度
1、用益智节目挽救收视率
《谁想成为百万富翁》
创下了美国历史上所有电视节目收视率的最高记录。
CBS《生存者》——真人秀节目横空出世
2、推出挑战道德底线的真人秀节目
引进真人秀节目《交换妻子》
“这个节目满足了观众的窥私欲”
正是这种打擦边球的节目才能最大程度地吸引观众的眼球
ABC开始意识到开发新节目对于频道维护的重要意义
新口号“喜剧、幽默、诙谐”
3、推出多档热门电视剧
《疯狂主妇》、《迷失》等
在高收视率背后,ABC为电视剧投入了很多资金,疏通频道资源,使节目达到最好的播出效果,同时抓住一切机会宣传自己的节目。
4、手握两大直播权
“超级碗”和奥斯卡颁奖典礼
“超级碗”(SuperBowl)——美国职业橄榄球联盟的决赛
美国广播公司网站:
三、哥伦比亚广播公司(CBS)
ColumbiaBroadcastingSystem
(一)哥伦比亚广播公司简介
美国一家重要的广播电视网
美国三大商业广播电视公司之一,经费来自广告广播收入。
1951年10月17日,CBS揭示了自己的眼睛标志,此图标已成为美国的一个象征。
CBS母公司为维亚康姆电视集团。
节目以新闻和娱乐性为主。
收视率长期占三大广播公司首位。
公司总部设在纽约,是一个多元化的信息传播企业。
电视新闻节目颇具特色,如《晚间新闻》、《CBS报道》、《60分钟》等都是美国名牌电视节目。
(二)哥伦比亚广播公司发展状况
1955年CBS夺得全国电视收视率第一,然后把这个荣誉保持了21年之久。
高质量的新闻节目是CBS的特征。
其特征是由最具影响力的、最经常同观众见面的记者(或主持人)的个性来决定的。
~是由“对个性的崇拜”(ontopersonality)为基调组成的。
1、默罗时代
“他是一颗流星。
我们将很久很久地仍沐浴他的光芒……我们再也见不到像他这样的人了。
”
在二战期间首开三地联合战争报道的先河。
1940年,他在德军轰炸的现场创造了新闻现场直播的传奇。
他是一个标志,标志着一个真正的电视时代的开始。
在其长达13年的电视新闻生涯中,他亲历并成功促动了广播向电视的转变过程。
⑴《现在请看》(SeeItNow)
1951年,把广播节目“现在请听”嫁接到电视领域,创办成名牌电视新闻节目“现在请看”。
属系列新闻纪录片的新节目类型
渐渐摆脱了传统电影新闻纪录片留下的影响,形成自己独特的表达方式。
默罗认为,制作电视新闻节目新闻信息本身比它的传播手段更为重要。
⑵《面对面》(PersontoPerson)和《哥伦比亚广播公司报道》(CBSReport)
《面对面》——人物访谈节目
《哥伦比亚广播公司报道》——电视新闻纪录片
“他树立了无与伦比的典范”
“媒体良心守护神”
2、克朗凯特时代
“CBS金牌主持人”、“电视主持人之父”
“克朗凯特大叔”、全美国最可信的男人
克朗凯特在CBS新闻中的巨大作用,促使电视新闻播报者的名称从“播音员”转变为“主持人”。
他对新闻的理解更注重于掌握重大新闻提要和独家新闻采访。
CBS节目改革和多个新闻节目的创立
——一分钟“新闻胶囊”
3、丹•拉瑟:
主持人明星时代
继克朗凯特之后,CBS新闻部第三位台标式的代表人物。
其新闻观被浓重的商业味所感染
更在意为观众提供具有视觉冲击力——感官刺激的电视新闻画面。
最擅长对重大突发事件的现场报道
完全生活在主持人的明星效应里,获得了过去克朗凯特也没有的大权
第一节中国传媒业概况
当今中国传媒业可以概括为:
中国是世界上的传媒大国,但还不是传媒强国。
中国传媒业东强西弱,发展极不平衡。
报业市场格局:
以党报为核心的多品种、多层次的媒介并存格局。
电视媒体发展的新格局:
央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立,多元发展的新格局。
第1节当代中国著名报纸
一、《人民日报》
People'sDaily
主管单位:
中国共产党中央委员会
创刊时间:
1948年6月15日
主要成就:
中国第一大报,中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。
~与新华社及中央电视台,并列为中共官方三大喉舌的传媒。
二、《南方日报》
锐意进取的省委机关报
1949年10月23日创刊于广州
中共广东省委机关报,南方日报报业集团主报。
全国首家天天出版彩印版的综合性大报
华南地区主流政经媒体
广东唯一主打高端读者群的高品位大报
国内第一家明确以服务高端读者为主的高品位综合日报
《南方日报》的鲜明特色:
?
按报道领域和报纸逻辑结构分为:
新闻、经济和文体的三大版块。
中国省级机关报中版面最多的报纸
经济版块以“南方财富”的形象出现
发行量最大的国内省级党报
品牌理念:
“高度决定影响力”
通过影响有“影响力”的人群,进而影响社会走向、政策走向、经济走向。
南方日报报业集团——
成立于1998年5月18日,是全国首家由省级党委机关报组建的报业集团。
2005年7月18日更名为南方报业传媒集团,展示了南方报业从“报办集团”到“集团办报”的转变。
现拥有十一。
三、《南方都市报》
一张真正的新闻纸
南方报业传媒集团主办的城市类综合日报,创刊于1997年元旦,是一份与母报风格迥异的市民报。
广东省内发行量最大的综合类日报
广东唯一省级综合类大型城市日报,中国版数最多的日报。
在国内首创分叠出版模式
口号:
“办中国最好的报纸”
战略:
“新闻为矛”
“一张真正的新闻纸”(强烈的人文主义色彩、对特定人群的关注、一批具有很强社会警示意义的报道)
并日益发展为一份充满正义感、彰显新闻从业者使命感的主流报纸。
领导班子年轻化
关于南都数字报
以南都报系官方网站南都网()
为平台推出的集约式数字产品列阵。
2007年8月10日正式上线
全面整合南都采编资源,运用多媒体,突出报网互动,第一时间报道最新新闻资讯。
《南方都市报》的事件行销
EventMarketing的直译,亦称“活动行销”。
本意是指企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一鸣惊人”的目标的一种行销方式。
(一)封杀事件
⒈缘起
深圳当地媒体行政干预代替市场竞争,强令禁销
违背报业市场竞争的垄断行为
不默认,而决定抗争
程益中:
“把恶劣的事情变成有益无害的事情”
⒉公关
把想说的话都一次说出来,以便受众能够知道真相
将报业的潜规则变成一种公共事件
真相+苦情戏角色=正义者定位
正面的情感诉求,进一步的正义性论证
⒊对抗
跟封杀人员抗衡
⒋结果
推动了报社的发行,销量上涨
善于利用事件,变为对其品牌有益的事
修复关系、大度——大报风范
【思考】
《南方都市报》的事件行销和一般炒作不同的地方在哪里?
网文对话事件
2003年1月,一篇《深圳,你被谁抛弃》的网文广为流传,它将深圳民间的忧患意识表达得很真切、真挚、真诚。
《南方都市报》觉得深圳的确有很多值得改进的地方,它的特区心态及其文化是在特定时期形成的。
随着改革开放的深入,深圳早就开始了经济中心地位衰落的事实。
《南都》的策划:
不能只是简单地发表文章,报道事件,而是决定“对话”。
结果表明,《南都》比以前更成熟了,行为方式柔中有刚、灵活机动。
四、《南方周末》
精英人群关注的严肃大报
南方报业传媒集团主办,创刊于1984年
办报宗旨:
“在这里,读懂中国”
基本理念:
“正义、良知、爱心、理性”
中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报
核心读者群:
知识型读者
格局:
新闻、经济、文化、时局、评论五版
坚持大新闻概念,认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。
使命:
“作为党报的补充”
“启蒙”定位:
做沟通知识分子和大众的桥梁,对读者进行科学与民主的启蒙。
特色:
“反映社会,服务改革,贴近生活,激浊扬清”。
第2节当代中国著名电视台
一、中央电视台:
电视传媒的领路人
中国中央电视台
ChinaCentralTelevision,CCTV
中央电视台官方网站网址:
(一)中央电视台简介
~是拥有中华人民共和国最大的电视广播网的国家电视台。
~前身为北京电视台,1958年5月1日试播,同年9月2日正式播出,1978年5月1日更名为中央电视台。
~现为国家副部级事业单位。
~的直属单位/企业包括哪些?
⒈宣传状况
中央电视台现开办有21套开路播出的电视节目,并开通一个高清晰度电视频道。
同时开办了20多个数字电视付费频道和28个网络电视频道。
自1999年来,进行宣传改革,核心为:
“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”。
2005年,继“专业化”后开始实施“品牌化”发展战略。
⒉技术状况
拥有世界先进水平的技术设备和设施
⒊队伍状况
拥有一批高素质的各类电视专业人才
国内一流的播音员主持人队伍
⒋经营创收情况
资金大部分源于广告收入,占全国电视广告收入总额的三分之一左右。
⒌传播效果
在国内收视市场,收视份额基本保持在30%左右。
中文国际频道、英语新闻频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道、俄语国际频道通过卫星传送基本覆盖全球。
(二)中央电视台频道
中央电视台共设有22套开路节目,通过有线网络和卫星网络覆盖,部分节目还通过无线信号传输。
(三)中央电视台节目
⒈新闻类
2003年,中央电视台专门开设新闻频道来增加新闻类节目。
⒉科教类
《走近科学》——中央电视台第一个大型科普栏目。
2001年7月9日央视科教频道开播。
⒊少儿类
《大风车》——我国最具影响力的儿童电视栏目。
《动画城》——我国非常著名的动画片电视栏目。
⒋益智类
《开心辞典》——中央电视台倾力奉献的名牌栏目,为响应党中央“科教兴国”号召所推出的新型益智类节目。
(四)是是非非
⒈用生人照片冒充死者
⒉2006体坛十大风云人物舞弊事件
⒊《新闻联播》主持人换新
⒋学者明星化
一方面,它起到了广泛的宣传作用,如“国学热”、“历史热”等。
但同时也备受争议。
学者明星化的背后到底是一种文化审视?
还是文化媚俗?
“知识阶层市侩化”,即部分学者明星屈从于商业模式迎合并制造一些虚假的大众文化需求。
⒌主持人风波“门”出不穷
“化妆门”、“短裤门”、“哈欠门”、“口误门”等
【思考题】
“春晚”影响力下降的原因。
社会价值观的多元化使央视面临众口难调。
作为一道国民共享的年夜饭,春晚必须多方包容,而面面俱到的结果必然是谁都不满意,试图代表所有人的节目,必然什么人都代表不了。
春晚的没落,表明价值观高度统一的时代,已经过去了。
春晚影响力降低,折射社会多元化。
二、湖南电视台:
电视湘军异军突起
湖南省最权威的电视机构
1997年1月1日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”,成为最早冲出地方局限的省级卫视。
核心理念:
“快乐中国”
“最具活力的中国电视娱乐品牌”
是国内电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。
2006年,湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道,居全国第四。
“超女”现象
《超级女声》
——大型无门槛的全民音乐选秀节目
超级女声是符合湖南卫视“打造第一娱乐电视品牌”的定位而创新出来的一个电视节目。
“没有门槛,没有距离的大众歌会。
”
开创了国内第一个“全民参与”的演歌类综艺节目。
《超级女声》基本流程极具特色——报名时,基本不设任何门槛,任何年龄外型的女性,只要你自信勇敢就可以参加;海选时,要求参赛者都素面朝天的站在一块简单的背板前原声清唱,在短短的30秒时间展现真实的自我。
《超级女声》的成功之道
开创了一种崭新的娱乐节目视角
(一)重视受众的互动反馈
传播学认为,一个完整的传播过程必须是信息被受众接受并得到信息反馈。
《超级女声》以受众为中心,改变传统的单向传播模式,将节目的参与权和评定权交于观众。
大胆开创了一种观众评定制度。
观众由被动的接受者转而变成参与节目的体验者,甚至主宰节目走向的仲裁者。
(二)满足了受众新时期的娱乐心理需求
传播学认为:
受众对于传媒及其内容总是怀有某些期望,他们是有目的选择媒体及内容,以满足自己的某些需求。
⒈《超级女生》满足了受众对娱乐节目新鲜感和真实感的需求
《超女》将镜头的主体对准了身边的普通人,还原娱乐节目的真实感和原生态。
⒉为观众提供了通往轻松快乐的新途径
《超女》采用国外最流行的“真实电视”模式,原汁原味而且笑料迭出。
(三)全民性特征是其成功的最大闪光点
《超女》的“创新娱乐”的方式,将娱乐的平民化发展到了登峰造极的地步。
⒈《超级女生》的全民参与特征
⒉《超级女生》的全民造星特征
它给予了大众至高无上的电视决定权
第九章新闻传媒业发展的基本规律
新闻传媒业的发展
有三种划分方法:
一、以传播技术进步划分的发展阶段
1.口头传播
新闻传播业诞生之前
语言是最主要的媒介和载体
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