国开电大 广告文案 形考任务作业14答案.docx
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国开电大 广告文案 形考任务作业14答案.docx
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国开电大广告文案形考任务作业14答案
国开电大广告文案形考任务作业1-4答案
形考任务作业1
题目1:
吸引力是广告成功的前提条件,但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意呢?
实际上,有两种情况:
一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时,其吸引力是积极的;二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时,就会分散受众对广告信息的注意,它的吸引力越强,就会越背离广告目标,适得其反。
因此,吸引力只是手段而不是目的。
广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度,最后付诸行动。
对消费者而言,广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度,最终产生购买行为。
研究表明,认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素,消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。
注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念,广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。
如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关,同时又能引起消费者积极的认知反应,那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。
虽然明确的受众意识是从接受的角度,特别是受众的接受心理的角度来谈的,但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要,对于广告文案的撰写具有指导的意义。
题目2:
狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言(包括言语)和文字符号。
这一广告中“神一般的输入法”的文字表达,着意于人物的肢体语言的真实写照,女孩打字时的专注与喜悦的表情,女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情,以及表达技巧中夸张(表情)手法的运用。
把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。
这些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点,达到了广告的宣传效果。
形考任务作业2
题目随机,请使用Ctrl+F组合键查找题目答案
题目:
标题应能对产品和品牌起识别作用,但不能刺激销售。
正确答案:
错
题目:
不能用人情味把人们圈到情感的气氛里,而应让消费者有更多的理性思考。
正确答案:
错
题目:
采用小说方式,有伏笔,有解密,写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。
正确答案:
错
题目:
广告创意只要对自己的产品心里有数,不必与其他企业的同类产品做比较。
正确答案:
错
题目:
广告文案的标题是躯干,广告文案的正文是眉目。
正确答案:
错
题目:
广告文案的理念,是对企业及其企业文化的高度概括。
正确答案:
错
题目:
广告文案的写作,要倾尽全力讨受众的喜欢,把受众放在十分重要的地位。
正确答案:
对
题目:
广告文案借助名人形象诉诸表达,使消费者原本对名人本身的好感、信赖,迁移到该品牌的商品上。
正确答案:
对
题目:
广告文案诉求策略,是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。
正确答案:
错
题目:
广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息,它是对广告创意的深化和再创造。
正确答案:
对
题目:
后现代市场营销观点‘定性研究:
人为什么买东西?
’逐渐成为主流。
正确答案:
对
题目:
刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型:
注意→疑问→信服→欲望→行动。
正确答案:
错
题目:
企业告知广告文案,是为突出商品的品级质量,商品的造型和风采,以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。
正确答案:
错
题目:
如要大众倾听广告的声音,必须别具一格。
正确答案:
对
题目:
市场细分就是产品细分。
正确答案:
错
题目:
锁定了特定的消费群体,也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
正确答案:
对
题目:
头脑风暴法追求数量。
参与者的想法越多越好,如韩信点兵,多多益善。
正确答案:
对
题目:
文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。
正确答案:
错
题目:
哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值,但不能很好地体现民族精神。
正确答案:
错
题目:
只有灵感才能突破,才能成大事,才能获得出人意料的效果,才能真正具有生命力。
正确答案:
对
题目:
电子商务给消费者带来的便利有( )。
正确答案:
购物的便利/信息传递的迅捷
题目:
广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化,通常位于广告文案的( )。
正确答案:
最前面
题目:
广告策略有( )。
正确答案:
产品策略/广告实施策略/市场策略/媒介策略
题目:
广告文案创意者需要思考的问题是( )。
正确答案:
所要宣传的产品的优势与劣势/自己的角色定位
题目:
广告文案的主题,是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的( )。
正确答案:
广告创意的基础;它是广告诉求的核心/核心思想信息
题目:
狭义的广告文案,是指广告作品中用以表达主题和创意的( )。
正确答案:
文字符号/言语/语言
题目:
虚实结合标题,是( )。
正确答案:
或主实副虚/容量更大,内涵更丰富/或主虚副实/主副标题配合
题目:
引起情感共鸣的诉求策略,包括( )。
正确答案:
探索受众精神价值诉求策略/以情感人的诉求策略/情感需求与个性追求的诉求策略
题目:
广告目标,是()。
品牌定位,简单地说,就是()。
形象性的说服策略,是由()等。
广告文案的诉求策略,概括地说,就是()。
A.此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B.形象刻画引发议论,深化说服,并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C.通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D.企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果
正确答案:
小题1:
D/小题2:
A/小题3:
B/小题4:
C
题目:
广告是指:
()。
广告文案的分类,实际上也就是()。
服务广告文案目的是在(),它区别于公益性广告。
任何一则广告,都不能没有广告文案,也就是说,()。
A.招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B.广告文案是广告的必然组成部分C.广告主付费,通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D.广告的分类
正确答案:
小题1:
C/小题2:
D/小题3:
A/小题4:
B
题目:
市场细分,一般来说,指()。
品牌战略是()。
变形思维主要有()等。
发散思维,又叫()。
A.辐射思维、求异思维B.企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费群体的过程C.分解、增题、具体化、逆向D.企业为提高自身市场竞争力,围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案
正确答案:
小题1:
B/小题2:
D/小题3:
C/小题4:
A
题目:
印刷广告文案有()和随文四个广告元素。
广告文案的四要素之间存在()的关系。
广告标题也称导语,旨在(),通常位于广告文案最前面。
新闻式标题是(),最大特点是采用多行标题。
A.以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B.传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C.广告标题、广告正文、广告语D.辩证统一性、系统完整性、创意综合性
正确答案:
小题1:
C/小题2:
D/小题3:
B/小题4:
A
题目:
撰写广告文案中最重要的环节是:
()。
广告创意最本质的意义就是:
()。
明确受众意识,是指()。
企业的核心价值观是理念形成的基础,具体体现在()。
A.广告文案的创意者心里要有受众,要从接受的角度来撰写广告文案B.广告设计者依据已经确定的广告战略与策略,为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶C.广告文案的创意者心里要有受众,要从接受的角度来撰写广告文案D.确定广告文案的写作目的
正确答案:
小题1:
D/小题2:
B/小题3:
C/小题4:
A
题目:
发散思维和聚和思维有怎么样的联系?
正确答案:
{创造过程}{创造性}
题目:
文案创意者具有怎样的角色定位?
正确答案:
{企业}{产品推销}{利益}{消费者}
题目:
广告标题的作用有哪些?
正确答案:
突出主要信息;
直接促进销售;
引起受众兴趣
题目:
广告文案的结构原则与要求有哪些?
正确答案:
要服从和服务于表现广告主题的需要。
;
要适合不同广告文体的特点。
;
要坚决反对公式化、八股味。
;
要准确反映客观事物的规律和内在联系。
题目:
广告文案的特性有哪些?
正确答案:
主题信息传播的广泛性;
直接的应用性;
文案效用的现实性;
文案程式的非特定性
题目:
广告文案的用途有拿几个方面?
:
正确答案:
表现广告创意的核心;
点活广告画面,突出内容主旨;
塑造企业形象和品牌形象;
传达广告的意图、诉求和承诺
题目:
广告文案对品牌的构筑,需要重视( )?
正确答案:
多次反复地传达某一品牌的商品信息,不断加深受众对该品牌的印象;
抓住消费者决定购买商品的时机,建立起广告与消费者的紧密联系;
细致的表达有益于品牌的构筑
题目:
了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面?
正确答案:
广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的;
产品的质量应是同类商品中最好的;
广告受众群体不同,他们的口味也不同;
广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的;
广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待
题目:
写作广告文案标题需要哪些准备?
正确答案:
弄清楚广告主的广告目标;
弄明白广告信息的具体诉求和闪光点;
弄明白读广告文案的受众的真实需求
题目:
以品牌营销为目的,就须考虑以下哪几个方面的内容?
正确答案:
让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO(是什么)。
当人们再见到这个标志时,就会产生对这一企业产品的初步认知和联想。
;
让受众认知该品牌的产品属性,即与同类产品的差异、突出的个性特征,特别是创新点,从而加深对这一产品的理性认知。
;
注入情感,即引发受众对该产品的好感。
;
要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样子)、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益,并形成初步的印象。
形考任务作业3
题目1:
答:
苹果公司研发的智能手机——苹果手机(iPhone),在全世界享有品牌盛誉。
智能时尚,搭载苹果公司研发的iOS操作系统。
其广告语,从“苹果重新定义了手机”到“出色的iPhone,如今更出色”变化达12次之多。
变化虽大,但一直贯穿着一个主题——科技领先,不断创新。
不同的具体功能后保持着同一个格调——昂扬向上,大有身姿挺拔,傲视群雄,其他手机不可与之共舞之势。
苹果手机的广告语和它的智能化水平,一直顺应并不断满足着广大消费者的期盼。
题目2:
答:
该广告正文对广告作品的作用:
(1)传达广告信息。
传达广告的意图、诉求和承诺——只要您需要,随时随地给您的爱车加油。
(2)表现广告创意。
捷达的售后服务是一流的。
(3)塑造商品、服务或企业的形象。
塑造企业形象和品牌形象——“大众,对汽车的爱”,也就是对消费者的爱
(4)限定广告画面的内涵。
文案点活了广告画面,突出内容主旨。
起着画龙点睛的作用。
(5)附带的作用,广告文案与图形编排得当,共同构成该广告的形式美。
形考任务作业4
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题目:
多种形式的广告效果调查写作成果,包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。
正确答案:
错
题目:
广告活动自始至终都要充满原创力。
正确答案:
对
题目:
广告文案要有穿透力,但不一定靠创意。
正确答案:
错
题目:
广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸,否则就会适得其反。
正确答案:
对
题目:
广告文案主要是对广告主负责。
正确答案:
错
题目:
广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚,无须写明调查活动的过程。
正确答案:
错
题目:
广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。
正确答案:
错
题目:
广告正文的写作,存在许多不同的不同的写作风格,无标准方法可言。
正确答案:
错
题目:
路牌广告的上乘之作,往往文字与图形失谐,留白失度。
正确答案:
错
题目:
平面广告不仅诉诸受众的视觉,也同时诉诸受众的听觉。
正确答案:
错
题目:
巧用证言、对比、夸张、反复,都可以增强说服力。
正确答案:
对
题目:
人们的阅读注意,一般来说,总是文字占据的比例要大于图像。
正确答案:
错
题目:
任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。
正确答案:
错
题目:
受众通过广告要认知商品的独特性。
正确答案:
对
题目:
系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。
正确答案:
对
题目:
艺术美在广告文案中主要体现的是形式美,与科学性、实用性无关。
正确答案:
错
题目:
有了良好的传播效果和经济效益的广告,才能有较好的社会效果。
正确答案:
错
题目:
阅读记忆,文字在唤起受众记忆中要占65%,图像却只占35%。
正确答案:
对
题目:
在系列广告文案中,设定悬念,是先将受众的心悬起来,最后才揭开谜底。
正确答案:
对
题目:
主题创意是网络广告制作的首要环节。
正确答案:
对
题目:
广播广告广播广告只运用语言及声音,单纯诉诸人的( )。
正确答案:
听觉
题目:
广告随文向受众传达的是( )。
正确答案:
电邮信息/购买方法/企业名称/企业地址
题目:
广告文案一般包括( )。
正确答案:
广告标题/广告随文/广告正文
题目:
广告艺术美的特征主要表现在( )。
正确答案:
历史的纵深感/内容的精湛、新颖/浓厚的文化意蕴
题目:
广告语,又称作( )。
正确答案:
广告标语/广告口号
题目:
美国学者科里指出,广告效果的传播分为( )。
正确答案:
理解环节/行动环节/确信环节/认知环节
题目:
系列广告文案具有较强的( )。
正确答案:
导读力/展示力/吸引力
题目:
系列广告文案中的主体信息,要在广告中( )。
正确答案:
按一定规律反复出现/生动多样/重复中富于变化
题目:
()是报纸广告。
路牌广告具有()的特点。
广告效果调查文案,是指()等的总称。
封闭式提问是指在()。
广告效果调查表是指()。
正确答案:
小题1:
C/小题2:
A/小题3:
B/小题4:
E/小题5:
D
题目:
广告文案内容的创造性,指()。
形式美,是指()(色彩、线条、形式、声音等)()。
类比,是()的方法。
幽默,是()一种艺术的表达。
正确答案:
小题1:
E/小题2:
A/小题3:
C/小题4:
D/小题5:
B
题目:
广告文案一般由广告标题、广告正文、()及随文四部分组成。
广告文案正文,指(),()。
广告随文又称(),指()的语言文字。
正确答案:
小题1:
D/小题2:
B/小题3:
C/小题4:
B/小题5:
E
题目:
广告语又称为广告标语、广告口号、()。
合力点,指的是()。
印刷广告又称()。
平面广告的表现形态是()。
系列广告是()。
正确答案:
小题1:
B/小题2:
E/小题3:
A/小题4:
C/小题5:
D
题目:
广告文案的写作技巧有哪些手法呢?
答:
境联;虚实;正话反说;夸张;失谐;象征;抑扬;幽默;恐惧;类比
题目:
广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别?
答:
广告剧式文案;广告歌词式文案;广告解说词式文案;广告画式文案;广告诗式文案;广告小品式文案
题目:
广告文案正文的作用有哪些?
答:
表现广告创意;限定广告画面的内涵;传达广告信息;塑造商品、服务或企业的形象
题目:
广告效果调查有关的写作文案种类很多,大致有哪几种?
答:
广告策划书、广告效果预测;
广告活动实施效果总结;
广告计划与实施效果预测;
广告市场调查与预测报告;
广告效果检查报告。
题目:
广告语的功能的有哪些?
答:
广告语是对企业和品牌理念的简洁诠释;
广告语是品牌的标志和延续;
广告语诉诸受众的理智,有很强的说服力;
广告语彰显着企业及品牌文化的内涵;
广告语吸引着受众,同时又是对消费者的诱惑和召唤;
广告语使消费者产生对该品牌的忠诚度
题目:
广告语的写作需要注意( )?
答:
找准并明确表达的语式;找准并明确创发点;找准明确的合力点。
题目:
系列电视广告文案的写作应注意哪些问题?
答:
利用统一的人物形象,为其写出不同的广告文案,让广告人物充分表演;
为介绍同一种产品的不同信息,创意出表现各异的脚本;
在统一的广告语的关照下,用不同人物、不同情节的表演,达到传达统一声音的目的。
题目:
系列广告文案有什么作用?
答:
较强的导读力。
系列广告文案可以如上台阶似地引导广告受众“登堂入室”,使其在不知不觉中获得广告主体信息的核心内容。
较强的展示力。
因为系列广告文案有机会让受众看到较多的文案,每篇文案只诉求一方面的内容,几篇文案合在一起,可以把广告主体信息的方方面面都照顾到,给受众一个完整的统一的良好形象。
较强的吸引力。
系列广告能给受众带来较强的吸引力,引起受众的注意,通过对它们进行比较,来读完广告文案。
题目:
一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成?
答:
被调查者的基本情况:
包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收入、住地等。
调查表中所列被调查者基本情况的内容,应当根据调查目的、调查任务具体确定。
;
调查内容本身:
它是问卷表的最重要的组成部分,是指所需调查的具体项目。
;
调查表填表说明:
填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。
其目的在于确保调查表所得资料的真实性。
;
编号:
有些调查表需加以编号,以便分类归档,或者便于电子计算机汇总统计。
题目:
杂志广告文案的写作要求有哪些?
答:
标题醒目,富有创意;广告语要让人记住;正文详细,别具一格.
题目:
撰写广播广告文案要注意哪些问题?
答:
注意特定语言环境的研究和应用;
注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调;
注意语言的音韵效果;
注意语言的歧义性问题
题目:
自媒体的特点有哪些?
答:
低门槛,易操作;平民化,个性化;相关法律不完善;自媒体表现渠道多样性;良莠不齐;交互强,传播快;可信度低。
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