福门广场招商新闻发布会及招待酒会策划方案草案.docx
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福门广场招商新闻发布会及招待酒会策划方案草案.docx
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福门广场招商新闻发布会及招待酒会策划方案草案
招商部:
人力资源部:
建议以招商新闻发布会的形式,大打开业牌,使预约保持观望态度的商户,有意想进驻的商户,大品牌,特殊品类,有商业地位,资深媒体人士等与会,既可以在会议中促进招商最后冲刺的进度,又可以了解到目前商户心理及最新业内咨讯以及动向。
提高了项目知名度,在商户心中树立信誉及强调实力,在发布会同时邀请记者进行软性文章跟踪报道直到开业。
既节约了不必要的硬性广告费用,同时又为开业做好了铺垫。
效果评估:
通过活动本身进行效果评估,建议以点对点随机询问为主,并根据以后的媒体投放以及社会反应进行评估。
危机应对策略:
基于活动过程中可能出现的随机事件,有必要拟订危机应对策略,由于媒体发布策略可控性较强,故将危机应对重点放在酒会活动本身,包括总负责、总协调,任务落实到个人及设备问题,价格问题,多人群聚可能出现的争吵摩擦问题,主持领导缺席问题等。
具体解决方案应以随机应变为主,酒会本身应尽量避免提供烈性酒,主持后备人员必须到位,如遇到领导未到场由领导指派人员代为发言等。
已拟订议程应具备随时可调性。
广告投入:
考虑到为本次活动造势以及为本购物广场提供以后的广告宣传支持,同时打消有购买意向的业主以及有意想入住商户的观望态度,策划部觉得有必要针对此次活动进行大范围的媒体宣传,建议选择电视媒体以及平面媒体对该次活动进行宣传,同时可以考虑广播媒体以及分众媒体如网站。
具体投放量,媒体选择,以及广告费用如下:
1、电视媒体方面:
选择淄博电视台新闻综合频道与博山电视台新闻频道,由于我们在活动中已经邀请了该台的记者参与,因此希望能够在“现在直播”前即20:
00-----20:
05分这个时间段插播十秒的广告宣传片,具体价格为2400元/天(每天滚动播出四次,并在现在直播节目中针对项目作专题跟踪报道),初步拟订为播放三天
同时在博山电视台新闻频道中也拟订为连续三天的软性新闻报道,在节约广告费用的同时也保证了本地媒体的可操作性,在炒作项目的同时提升团队及公司领导的本地影响力与号召力。
2、平面媒体方面:
我们策划部建议选择鲁中晨报以及齐鲁晚报,原因在于这两份报纸发行量都比较大,并且在本地都是最具影响以及权威的媒体。
考虑到他们的可信度,以及他们的发行覆盖面积,我们建议选择他们进行宣传,如果可能,我们希望通过在活动过程中与该媒体记者的良好沟通与接触,促使其通过软文的形式对我们整个活动进行宣传。
这样将节省大笔的广告费用(按照山东的广告市场行情,软性广告费每行约100元),并于无形中再次提升我们福门购物广场的美誉度以及知名度。
考虑到记者的权限问题,如果软文宣传不到位,不能起到预期的宣传效果,我们建议直接采用广告的形式进行宣传,具体广告内容另拟,初步拟订为投放三天的广告量。
活动开始前投放一期,活动后投放两期,版面暂定为二分之一版或者四分之一版。
价格为:
齐鲁晚报全省发行版
A版四分之一版价格为30000(黑白)---42000(彩色)
B版四分之一版价格为27000(黑白)---38000(彩色)
C版四分之一版价格为23000(黑白)----31000(彩色)
鲁中晨报
A版四分之一版价格为18000---8000
B版四分之一版价格为8000---6000
C,D版价格为6000
鲁中晨报软广告按标准字间距
A版(A1、A16版除外)为36元/c㎡
B版(B1除外)28元/c㎡、C、D版24元/c㎡
(注:
由于各个媒体实际价格经常波动,以上价格均以实际谈判中合同书价格为准)。
3、电台方面:
建议选择博山交通台,之所以选择电台,是由于电台广告自身的特性,在实际生活中有特殊的优点,如:
不需要特别专注,我们可以一边开车或坐车,一边听广播。
而我们的主要目标受众又大部分具备一定的经济实力,乘坐出租车的中端消费人群及拥有汽车的高端消费人群占多数。
所以我们策划部建议选择博山交通文艺频道。
另外,电台的费用比较低廉,故建议选择。
4、网站方面:
建议选择淄博信息港,由于是本地互连网接入的主要门户网站,因此在本地的宣传效果是相当不错,在网络宣传的同时加紧了与之的合作,为以后公司网站的运营及宣传也做了较好的铺垫,我们建议做一个网站旗帜广告(此中广告是网络广告中普遍采用的一种形式,适用于品牌、产品、企业形象等宣传或促销等营销活动。
特点:
发布方式明显,容易被接受三帧轮翻),具体费用为A1:
450*105像素1600元/天,如果可能,建议在网站也免费为我们做一些跟踪报道以及软性广告。
在费用最低的情况下,应考虑到各个方面的宣传作用。
经过各个方面的比较以及分析,考虑到目前我们正处于开业的初期,整个工程以及前期准备需要大笔资金,为节约经费,我们建议选择较为节省的方案,故本次宣传活动总费用及具体执行预算如下:
万杰酒店国际会议厅租用费用:
3000元(包括投影设备、10名迎宾小姐、会场领导席茶水、手帕等)
记者红包:
2500元(50/人计划邀请50人)
大巴汽车费用:
400元
会议背景板、条幅制作费用:
289元
餐费:
15000元
电视广告费用:
7200元
鲁中晨报广告费用:
24000元
网站费用:
4800元
总计:
57189元。
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- 特殊限制:
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