每日新报品牌市场部系列活动.docx

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每日新报品牌市场部系列活动

每日新报品牌市场部系列活动

以创意活动提升品牌形象

————每日新报品牌市场部

一媒体及品牌部简介：

天津日报报业集团的《每日新报》创办于2000年1月1日，以都市百姓为自己坚定不移的读者定位，以“主流媒体，大众新闻”为办报宗旨，在坚持正确舆论导向的前提下，突出服务性、可读性、实用性，追求“出报最早、新闻最快、信息最全”的目标，树立富于人文关怀的亲民品牌形象。

《每日新报》是天津地区主流都市早报，已跻身世界日报百强行列。

为增强《每日新报》品牌竞争力，以及在全国的美誉度，报社2009年4月特别成立了“品牌市场部”，结合每日新报以及天津日报报业集团资源，策划实施推广品牌战略的营销活动。

2009年-2010年是《每日新报》创刊10周年，为此，由品牌市场部牵头，围绕10周年主题，策划创意了一系列品牌营销活动，并取得良好的社会影响。

二每日新报品牌部的定位：

品牌市场部是在报社是一个年轻的部门，从成立到现在一年有余。

目前很多人把品牌部等同于活动部，其实我们的理解是，品牌部不仅是一个大型活动的策划组织和执行部门，更是报社新发展战略的一个参谋部门，同时也承担着整合报社和社会两大资源、为品牌化道路服务的职责。

当然品牌部某种意义上来说，也应该是报社的一个公关部门，它是体现报社形象的一面窗口，是与外界建立良好关系的一个平台。

当然，在为报社整体品牌打造的过程中，利用资源整合和创新，为报社实现创收，也是品牌市场部的一项职责。

三系列活动策划：

每日新报创刊十周年系列活动，是津报集团今年下半年的重点工作项目。

在报社领导的整体策划和布署下，一系列以“品牌、责任、城市、未来”为核心定位的主题活动一个个出台。

“品牌、责任、城市、未来”的策划定位，将一张报纸与一座城市的发展和命运紧密捆绑在一起，强力塑造了每日新报“责任、创新、活力、公信力”的品牌内涵。

“心手相连新火相传——8月8号火炬接力健康跑”、“爱上天津——十月黄金周金街60年图片展”、“爱海河爱天津——十新十美国美家电夜市”、“网络天下聚集滨海——全国主流网络媒体滨海论坛”、“每日新报号”飞机、“全国晚报都市报老总看天津”、“新跃十年我新倾城——大型十周年庆典晚会”、宝马新闻直通车的启用等系列活动，以及海河、天塔、天津之眼，成长、奋斗、牵手等报纸系列形象广告设计，向这座城市，向我们的读者及社会各界表达了感恩之情，体现了每日新报作为一份主流媒体、责任媒体为天津谋发展的雄心壮志。

我们以市场为导向，以创新思路提升新报品牌为目标，凝聚全体新报人的力量，使一个个活动高标准高水平，有声有色，既实现了良好社会效益，也创造了一定的经济效益。

（1）8月8日，“心手相连新火相传”新报火炬传递健身跑，拉开创刊十周年活动序幕

2008年8月8日，奥运会成功在北京开幕。

2009年8月8日，迎来我们国家的首个全民健身日。

为了弘扬奥运精神，提高市民的健身意识，针对这个特殊的节点，我们策划创意了“心手相连新火相传”新报火炬传递健身跑活动，拉开创刊十周年活动序幕，并且这在全国当日的全民健身日活动中都是首创。

火炬的传递路线10公里，由50名火炬手、24名护跑手、天津日报报业集团员工代表、中老年马拉松爱好者等共同组成的一支300余人的长长跑步队伍，历时两小时，跑完全程。

在火炬接力手中，除了通过新报报道选拨出来的优秀市民，更有当年的奥运火炬手和火炬护跑手等，让他们重温奥运梦。

同时，《每日新报》联手刚刚进入天津市场的的新加坡联发集团，得到活动赞助，同时该集团的天津地产项目通过这次活动首次亮相天津，同时开盘售楼，达到了一次活动引发全城关注，结合系列报道有效传导公司商业理念的营销效果。

本次活动得到天津媒体的关注和报道，同时，通过本次融入商业运作的公益活动，报社没有为活动投入任何成本，同时还有部分盈利，实现了社会效益、品牌传播和市场效益的三赢。

（2）十一黄金周，“爱上天津”大型图片展摆上金街，将新报创刊纪念活动推向繁华街市

2009年是我国建国60周年，为庆祝祖国60岁生日，同时提升市民文化素质，增强为这个城市增加文化品位，我们策划了2009年9月30至10月8日，黄金周时间，在天津最繁华的商业步行街——金街举办了“爱上天津——60年大型图片展”。

本次展览所展出的200余幅照片，都精选自天津日报报业集团视觉中心的数百幅珍贵照片，汇聚了天津日报报业集团老中青三代摄影记者的精品力作。

“世纪腾飞”、“城市华章”、“超越梦想”、“魅力滨海”、“大城小事”、“定格激情”、“燃情岁月”七大系列的多张图片，用独特的影像语言，图说天津半个世纪以来、特别是市九次党代会以来的发展变迁，记录了天津精神、天津速度和天津效益。

全方位反映了天津在经济发展、生态宜居城市建设、改善民计民生等多方面取得的成就。

据不完全统计，黄金周八天的时间里，约40万市民在游览金街的同时，品读了这些优秀的摄影作品。

作为天津重要的商业窗口，本次图片展将极大地提高金街的文化品位、提升了天津的城市形象，彰显了天津日报报业集团的实力和品牌形象。

同时本次活动我们也找到了冠名赞助商，全部由赞助商出资，我们来按照既定方案运作。

（3）“网络天下聚焦滨海——全国知名网络媒体滨海年会”大型采访活动，得到天津市委书记高丽的批示表扬

作为国家重点开发开放的改革实验区，天津滨海新区越发引来全球瞩目。

滨海新区的强大吸附力、强劲发展态势，天津近年来的日新月异变化，需要通过更多不同介质的媒体，向更大范围内推介推广。

为此，我们为滨海新区量身定做了一次和高科技互联网相结合的全国性网络媒体论坛。

经过我们的邀请和多方联系，2009年11月6——8日，在滨海新区成功举办“网络天下聚焦滨海——全国知名网络媒体滨海年会”大型采访活动。

这次采风活动得到了全国各大网络媒体的支持，人民网总裁何加正、新华网副总裁魏紫川、中国网总裁李家明、中国日报网副总裁肖燕立、央视网副总经理问永刚、中国经济网总裁王旭东、中国新闻网执行总编齐彬、凤凰网总编辑吴征，以及中国广播网、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网等13家网络媒体的有关负责人和记者60多人到会。

本次活动最后形成了全国知名网络媒体的《滨海共识》。

大家用此文本表示全力支持滨海新区经济建设，为国家重点项目提供网络支持。

与会各网络媒体对本次活动都进行了突出报道，腾讯、中国网、中国经济网等还特别为本次活动开辟了专页进行重点跟踪报道。

由于此次活动在滨海新区行政区划调整前夕举办，所以也为滨海新区管理体制改革做了很好的预热和宣传。

“滨海新区”成为各大网络媒体关注的热点和焦点。

不论是门户网站，还是搜索引擎，“天津”、“滨海新区”、“中国经济新的增长极”等，成为网民力“顶”、点击率超高的大热词汇。

仅本次活动，谷歌和XX两家搜索引擎抓取的报道达到3万条；网上搜索“滨海新区”词条，仅谷歌一家，就高达18.24万条之多，极大提升了滨海新区的社会影响力。

（4）《每日新报》号飞机

为强化《每日新报》的品牌效应，在全国打出知名度，我们策划实施了“每日新报”号飞机项目。

每日新报与刚刚成立的天津航空公司强强联手，经过多轮商谈，最终达成由《每日新报》冠名一架主要航班飞机，从而开创了全国晚报都市报媒体冠名飞机的先河，达到了寓意新报事业蒸蒸日上、越飞越高的创意目的。

2009年12月21日，经过三天飞行，跨越地球半周，天津航空“每日新报”号飞机降落在天津滨海国际机场。

盛大而隆重的接机仪式将新报创刊十周年活动推向高潮。

当天，来自全国各地34家知名都市报的老总与天津航空、津报集团共同迎接“每日新报”号的到来，并为津报集团与航空企业跨行业合作这一创举表示赞许。

彰显了一张报纸的影响力。

（4-1）全国34家都市报老总看天津：

体验天津速度，见证新报成长

2009年12月20日到22日，全国34家在各地区发行量最大、经济效益领先、最具影响力的省级主流晚报都市报媒体的社长、总编辑应邀来津，共同体验天津速度，见证新报成长。

活动期间，34家全国媒体的32位总编辑、副总编辑和部门负责人等共55位与会嘉宾奔赴滨海新区，参观空客A320总装厂、滨海新区规划展览馆以及北塘片区经济发展规划，近距离体验“天津速度”；徜徉于津湾广场、主要街区，观览天津城市建设；走进古文化街听茶馆相声，感受天津民俗文化。

天津良好的发展势头和令人满怀期待的未来美景，给各位都市报老总留下深刻印象。

（4-2）新报创刊10周年庆典活动——新跃十年颁奖盛典暨晚报都市报老总看天津

（5）津湾剧场“新跃十年”颁奖盛典：

一场大气磅礴视听盛宴，将新报创刊纪念活动推向高潮

　　“新跃十年”颁奖盛典于2009年12月21日在津湾广场举办。

当12名新报功勋员工走上领奖台时，坐在台下的每个新报人的心情都是激动的。

这些功勋员工是新报团队十年拼搏的缩影，从台下走到台上，短短几分钟，却意味着新报这十年走过的征途。

颁发奖杯给十大独家报道、十大功勋员工、十大最受读者喜爱的明星、十大热心读者、十大名专栏、十大影响力品牌以及战略合作伙伴，用“民生、创新、市场”等几大关键词，通过《动感天津》、《星光灿烂》等精彩节目，艺术化诠释了新报厚重的十年。

在此之前的1个多月，新报几个部门密切配合，加班加点地做着各种准备，力求让晚会尽善尽美。

专业的导演组在声、光、电、视频制作与舞台的配合上不断进行协调和整合；脚本撰写小组，初稿、二稿、三稿……经过不断修改和升华，只为尽可能地把新报十年的付出和荣誉、超越和影响等内容容纳进去；集团视觉中心提供了几百张有新报特色的经典新闻照片；新闻、体育、娱乐、广告等部门都积极配合落实晚会要邀请的明星、嘉宾；品牌部、美编部忙着剧场外营造浓郁热烈的庆典气氛。

付出终于换来回报，通过大家的努力，新报十周年庆典晚会成为一台极具冲击力的视听盛宴。

“新跃十年”颁奖盛典暨全国晚报都市报老总看天津活动，投入资金近200万元。

为此，全集团上下群策群力，在广告经营上给予我们大力支持。

同时，社领导也动用了全部个人关系，在场地、食宿、奖品等方面能免费的免费，能广告置换的置换。

“新跃十年”颁奖晚会，我们还有效与企业联动，获得企业赞助58万元。

整体活动下来，报社不仅没有为活动支出一分钱，还实现了创收，同时还盘活了社会资源，建立了新的客户群关系，有效擦靓了每日新报乃至整个报业集团的品牌，真正做到了社会效益与经济效益的双赢。

（6）2010年系列活动：

宝马直通车上路——强强联手助推“品质天津”

3月，我们与254医院联合推出了女性健康公益大讲堂，并与河北区教育局一起，推出了感恩教育计划在行动系列活动，收到了不错的社会反响，为不少困难家庭和女性朋友解决了实际的问题。

4月底，报业集团第三次承担10+3媒体论坛，新报品牌部第一次介入，并出色完成了集团领导交付的各项组织接待任务，受到合作同仁的一致好评。

6月5日世界环境日，契合全国广泛开展的低碳减排宣传，品牌市场部为安利（中国）公司策划打造了“天津市首届低碳婚礼”。

活动当天，十对中外新人身着由工业大学服装设计系为他们量身订做的低碳婚纱，吸引了近万名游人，成为水上公园最靓丽的风景线。

7月，在长达两个多月的不断勾通磨合之后，一场别开生面的新报宝马战略签约仪式在报社一楼阳光大成功举行，我们一反传统签约活动的单调、仪式化，根据双方诉求，引入了“品质天津”的大概念，并同时嵌入了品质天津论坛、绿荫行动启动巡游、观察员招募和新宝马直通车奔赴能体现品质天津建设成就的新闻一线等环节，把一个简单的签约仪式，变成了双方对社会的责任和承诺。

该活动获得了新报最佳活动策划奖。

同月,配合新金融观察报的推出，品牌部联合上海财经类强势媒体第一理财网和第一理财周刊，举办了“寻找多元化投资机会”——李峻专题理财报告会，受到投资爱好者的欢迎。

并与这家上海媒体建立了良好关系，达成了未来在金融方面的进一步合作意向。

8月，继与宝马公司战略合作后，双方又合作推出了新报宝马文化主题公园，其中主题——一起走过的日子和汽车尾厢集市、寻宝等四大活动创意，均出自新报品牌部，品牌部的策划执行能力，得到了宝马同仁的高度认可。

与此同时，我们与254医院也再次携手，为254医院设计了红色电影进社区、红色电影走进南水北调指挥现场等活动，并于8月8日全国第二个全民健身日时推出了“我低碳我健康”系列活动，首站——寻找健康达人，为那些战胜病魔、顽强生活的强者、为那些不仅自己健康，更为这个社会的文明健康、为公众的健康事业默默无私付出的团队和个人提供一个宣传和展示的平台。

四三个活动收获：

新报系列活动，取得了以下三个方面的收获：

（1）有力宣传了每日新报和天津日报报业集团的品牌形象，展示了天津日报报业集团的实力、魅力、影响力，增强了在天津乃至全国的社会知名度、美誉度、信任度；

（2）在创意策划、高效执行、市场对接、关系协调等诸多方面，锻炼了队伍，更进一步强化了全体新报人的大局观念、责任意识、市场意识、团结协作意识，提升了新报的团队创造力、凝聚力、战斗力、公关能力。

（3）结交了一批优质客户、好朋友，积累了重要的社会资源；在未来的日子里，这些资源将为我所用，支持服务于天津和津报集团各项事业的发展，并不断创造新价值。

五三点活动体会：

（1）高起点策划，高水平实施

活动营销的根本目的，在于选择一种和受众沟通的最直接最有效方式。

活动策划者都试图建立一个将自身品牌与消费者精神世界相连接的通道。

一张报纸与一个城市息息相关：

报纸是记录城市的日历，城市是报纸赖以生存的土壤。

新报十周年活动的创意和策划，都紧紧围绕“新天津，新发展”这个元点，强调公共利益和社会责任，在新天津的海纳百川、恢宏变化和未来发展上大做文章：

无论是海河、天塔、天津之眼的形象化广告设计，还是爱上天津摄影图片展，以及后来相继举办的网络总裁聚焦滨海、都市报总编感受天津等活动，我们突出的是十年发展，十年见证，十年感恩，十年担当。

发展带来成长，责任成就未来。

“新天津，大未来”的策划定位，将一张报纸与一座城市的发展和命运紧密捆绑在一起，这使得新报的十周年活动，明显区别于常规的小打小闹、自娱自乐的“庆生”模式，将每日新报的十周年成长，与当下全国乃至全世界刮目相看的天津有机融合，强力塑造“责任、创新、活力、昂扬”的品牌内涵。

（2）媒体品牌营销：

创新无限，市场无限

当下，伴随着从卖方市场到买方市场的转变，媒体经营从过去的追求读者覆盖率、广告市场占有率，开始转向注重受众和广告商的满意度和忠诚度，着力进行品牌建构。

媒体品牌带来的不仅是产品质量上的保证，更是与受众情感上的联系，品牌可以让媒体更好地通过出售内容和出售受众获得利润。

注意力经济时代，谁有创意谁就能吸引足够多的眼球。

有了好的创意，不怕没有赞助企业跟进。

现在的企业，不是没有钱，也不是不想花钱，而是没有找到让其眼前一亮的好的创意、好的搭乘载体。

8月8日的长跑活动，新加坡“中央公馆”地产项目提供25万元活动赞助；好车网提供了包括6辆宝马车在内的30多辆活动专用车；奥迪先锋4S店提供了4款不同车系的奥迪轿车用于接送贵宾；武警医学院附属医院为活动提供了医疗救护车和专业医护人员。

十一黄金周“爱上天津金街摄影展”，世界著名风险投资公司、网尚文化出资20万元予以冠名；“网络天下，聚焦滨海”35万元的活动费用，全部由滨海新区管委会承担。

（3）集团是金字招牌，为每一个天津日报人提供了干事创业的宽广舞台

在天津的媒体市场上，天津日报报业集团是老大，是金子招牌。

出去谈活动、拉赞助，我们首先提及的是天津日报报业集团，然后才是每日新报，天津日报的权威主流，天津日报报业集团十报两刊一网的强大宣传平台，报业集团新一任领导班子放权放手、相信下属、平易近人、亲力亲为的工作作风，成为我们成功谈判每一个项目的重要筹码。

六发展困境与难点：

（1）整合资源

由于品牌部的权力所限，不可能有效调配报社各方资源，除非是大型活动，领导亲自挂帅。

（2）与广告的沟通和协调

目前品牌部的定位是要利用创意策划做出广告的增量，但问题是，生产枕头的却不知道谁要睡觉，以为我主的策划创意往往得不到良好的市场回应。

（3）品牌推广与市场创收的兼顾让一些好的活动难以上马

（4）缺乏固定阵地让关系不好维系

七、些许思考

对品牌市场部来说，创新力就是源动力，整合力就是竞争力，执行力就是影响力，市场能力就是生命力。

现在的市场：

平台制胜，终端为王。

对品牌部发展的问题，我个人认为是花也要插，树也得种。

各项大型活动，就像插花，光鲜亮丽，能够有效提升报社的品牌认知度和美誉度，但通过一年多的实践我们发现，这样的活动，因为多数是以我为主而设计的，不接地气，而品牌市场部目前又没有足够的市场人手，如果不依靠领导的关系，想开拓市场、做到品牌和经济效益的双盈，有一定的难度。

另外，这样的活动，资源积累是线性的，客户的忠诚度也无法保证。

这次从井冈山学习回来，学到了不少，其中对品牌部发展有启发的是：

林彪主张攻打城市，用走街过府的形式来制造共产党的影响力，而毛泽东则主张去敌人势力薄弱的农村建立革命根据地。

我想，品牌部未来的发展，除了各种大型活动要继续开展外，很有必要要建立自己的“根据地”，让资源整合摆脱线性，网状发展。

这就是种树，虽然困难重重，短期难见成效，但未来前景可期。

平台的打造可以分两种渠道，一是活动平台的打造，也就是说我们做的活动，不要总是一锤子买卖，看能不能做成一个每年都可以做的系列项目，使之成为稳定的平台。

二是要例用其他媒介形式，打造一张可以有效盘活资源的网，建立起自己的根据地，真正做到市场化生存，靠资源吸引合作。