茶叶包装设计策划书.docx

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茶叶包装设计策划书

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茶叶包装设计策划书

　　篇一：

茶叶宣传策划案

　　茶叶宣传策划案

　　——遇见·茶○

　　前言

　　“茶为中华国饮，寒夜客来茶当酒”。

茶作为一种健康饮品、一种

　　精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，在物欲横流、浮躁的现代，

　　人们需要以茶静心养性、以茶明道，所以要做好宣传不得不明确自己

　　产品的理念、推广的目标。

根据客户需求设计自己的宣传方案，我从

　　以下几方面进行了拙劣的整理：

　　一、公司简介（让消费者了解本公司，记住本公司，产生一种“光

　　环效应”）

　　二、产品分析

　　1、本公司主要经营的茶类介绍：

　　2、产品定位：

健康、养生、时尚、年轻等等（即推广理念）

　　3、产品特点：

　　4、产品功效：

“以茶养生，以茶明道”

　　不同的茶不同的功效，笼统介绍一下：

保健养生，提神益思，消

　　食化腻养胃，防癌抗癌，退热降火，消除疲劳，减肥美容，除血脂肪，

　　防止血管硬化……

　　三、分析需要茶叶的人的需求

　　找到需要茶叶的人：

?

买茶送礼（要求档次高，包装好等）

　　?

家里准备给客人饮用（中上等）

　　?

女性喝茶美容养颜

　　……

　　四、产品推广策略

　　1、产品策略

　　?

茶叶类型多元化，档次分明

　　?

产品包装丰富，给人有种“高上大”的感觉

　　普通包装和特别包装（情侣装、闺蜜装、兄弟装…）

　　?

产品特性年轻化、时尚化

　　……

　　2、价格策略

　　?

同等市场的茶叶突出价格优势（性价比高）

　　?

实行价格折扣：

VIp制、节假日（端午节、七夕节…）

　　……

　　3、渠道策略（宣传的具体方法）

　　?

短时效的宣传单（传单内容：

茶叶商标与内容、茶叶产地、茶的品

　　质特征、各种茶的主要功效、泡茶方法、喝茶时间…）?

免费的网络推广：

a.微信、博客、QQ群、贴吧论坛等（可以重点

　　做微信营销）b.创办自己专属的网页，做个自己公司的主页，然后

　　上网多发贴子c.软文营销，结合产品编写软文广告发布到各大网络d.

　　淘宝推广，群发旺旺好友

　　?

在一些大型商场超市设置专柜：

沃尔玛、华润万家、大润发…

　　④地区代理销售：

特产店、茶楼

　　⑤广告宣传：

a.电视广告（抚州一套、临川电视台…）b.报纸（江南都市报）、杂志c.官方网站d.广播电台（抚州交通广播…）⑥户外广告：

公交车上、站牌、楼宇电梯…

　　⑦人员推销：

节假日在超市柜台推销；向茶楼推销与其长期合作；电话、上门推销…

　　⑧制作宣传册，发到茶楼及进店的顾客（介绍产品属性、茶叶品类；主类茶的年份；主类茶从采摘到烘干再到包装的说明书；茶叶原产地证明等等）

　　……

　　篇二：

茶叶网络营销策划书

　　茶叶网络营销策划书

　　　　1.茶叶网络营销策划书

　　2.茶叶网络营销策划书

　　3.茶叶网络营销策划书

　　4.龙井茶网络营销策划书

　　5.茶叶网络营销策划书

　　1、茶叶网络营销策划书

　　一、前言

　　随着计算机网络技术的飞速发展，电子商务作为网络技术的一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一个角落的每一个行业。

电子商务的崛起，改变了许多企业传统经营的模式，也促生了许多商业模式和新型企业。

其发展已成为一般无法阻挡的历史潮流，而如何增加网上商城平台的商户数量也逐渐走入人们的脑海中。

　　而目前该公司的营销模式主要处于原始的传统营销方式，即现有产品再找顾客。

而且效率低，而网络营销推广则是弥补这一缺点的方法，它提供一个买卖双方互相了解的大平台，有利于双方的交流。

提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。

相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。

因而，我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。

　　二、网络市场情况分析

　　1．市场状况

　　中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。

现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。

但茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。

可以说，国内的茶产业是“有名茶，无名牌”。

因此，通过网络营销快速推广我们的茶叶品牌非常重要。

　　2．产品状况

　　我公司是一家大型茶叶销售公司，主要销售正宗安溪铁观音，安溪奕福茶厂厂家直营，

　　拥有自己的高山原生态茶园。

专业制作正宗安溪铁观音，专注于制作正宗安溪铁观音。

安溪铁观音属于乌龙茶类，是中国十大名茶之一乌龙茶类的代表。

介于绿茶和红茶之间，属于半发酵茶类，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，“七泡余香溪月露满心喜乐岭云涛”。

除具有一般茶叶的保健功能外，还具有抗衰老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火，敌烟醒酒等功效。

　　3.政策支持

　　近年来，各级政府对茶叶产业给予了高度重视，加大了对茶产业的投入，并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施，促进了我国茶产业的发展。

在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下，各主要产茶省都发展了相当数量的新茶园。

茶农在茶叶良好经济效益促进下，生产积极性不断高涨，并且加大了对老茶园的改造力度，淘汰了一些生产效益低的茶园。

我国茶园面积由2000年的108.9万公顷，增加到20XX年的130万公顷，增长了19.4%。

近年来新发展的茶园基本上按照规范化要求进行建设的，生产能力高、茶园投入力度大，从而使得我国茶叶产量保持较快速度增长。

　　4．竞争状况：

　　从奕福茶业当前的主营路线来看，是符合当前大多网购消费群体对网上茶叶的需求的。

因为铁观音具有一定的名气，虽然不比大红袍等，不过却是适合更多的消费者，并且价格也相对的实惠。

可相对的竞争者的数量也多，价格竞争就非常的激烈，除非自己是本地的能拿到比其它地方更优惠的进价，降低售价，以数量来赚取利润。

（刚好奕福茶业是属于泉州的相对离安溪更近）

　　三、网络市场细分与目标市场定位

　　1．消费者分析

　　A．由最近卖出去的商品来看，该店主要热售的茶叶主要价位主要在300块以下，很少有在400以上的，而且备受好评，所以我觉得该店铺可以多丰富一些这个价位上的茶的种类且高品质的茶叶。

茶叶的品质及价位是消费者主要关心的两个方面，所以多从这两个方面入手去做好茶叶。

这样有利于提高网店的生意。

　　b.从卖出去的产品来看，有一部分茶叶是用于当作礼品的。

因此，茶叶的包装也是很重要的，店铺可以从这一方面入手。

使茶叶包装设计具有广告效果且美观大方，突出产品的质量额同时又适合作为礼品。

也可以在logo方面做一定的工作，让消费者一看就有印象，同时又能突出产品的特点。

　　c.由于不同年龄阶段的人品茶的习惯和方式的不同，所需要的茶叶可能不同，所以可以根据不同年龄阶段的出一些不同的茶，来满足消费者的需求，也可以给他们更多的选择。

　　D．茶叶总与茶具分不开，店铺可以与一些销售茶具比较有好评有人气的网店商联合起来成为一个团体。

如可以通过友情链接到有好评的茶具店铺里面，这样在给别人推广的同时对方也可能以互相推广做为回报，这样起到了互相广告的效果，这有利于该店的宣

　　传与销售，形成一整套的服务。

　　F.在首页上显示的茶尽量是热销的茶叶，这样更有利于吸引消费者。

当然我们也可以一段时间上架一些新品，这样有利于提高店铺的浏览量，吸引消费者的眼球。

　　g.旺旺经常在线，方便买家和你的联系。

　　2．竞争者分析

　　茶是世界三大饮料之一，而中国是世界茶产量第一大国、茶出口第二大国。

从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。

从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。

因此在网店卖茶叶的人也越来越多。

进而行业之间的竞争也越来越激烈。

面对竞争如何让自己的网店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了。

同为茶叶网店，只有了解同行之间的区别所在，竞争者的优势所在，取其精华去其糟粕，看到自己网店运营的不足之处，这样才能让自己有优势有本钱去竞争。

而不至于被淘汰。

　　3．市场定位

　　茶，在中国是一种饮食文化的传承。

尤其是在福建，不管是在家里，还是在工作上，都离不开茶。

茶的品种繁多，价格根据产地、季节、采茶时间等多种因素而大有不同。

“奕福茶业”根据多种因素，将主要市场定位在中下等消费人群，奕福茶叶出售的是铁观音，可以满足中下等消费人群的消费观。

　　四、网络营销策略

　　1.电子邮件推广

　　电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。

分为：

广告邮件、电子杂志两种。

前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果；每周给网站注册者发送电子邮件通讯（e-mailnewsletter）。

通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接回公司网站。

每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。

切记，电子杂志的内容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的。

电子书推广：

整理相关的文档，制作网站相关主题的电子书，然后在电子书中合理融入推广广告。

然后把电子书放到成千的下载网站供广大精准受众免费下载。

　　2.搜索引擎加注

　　统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；向google、雅虎和msn，搜狐，新浪，XX等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果结果列表里。

这

　　些收录常常需要需要一些时间。

　　3.网络联盟策略

　　首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广；加入论坛联盟网摘联盟图摘联盟。

特别推荐下奇虎论坛联盟、中文bbs论坛联盟、五号图摘、网摘中国、天下网摘图摘中国等等，据有关数据表明每个网站平均每天能带来100-1000的流量，其中以奇虎论坛联盟的流量最多。

　　4.加入友情链接联盟

　　加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率，提高网站的反向链接数量和pr值，还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息，并为自己生成了一个自助化的友情链接系统，这样别人就可以不在通知我的情况下加好我的友情链接，使友情链接变得更加轻松。

　　5软文推广

　　软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以达到最好的效果。

软文要写的让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。

　　6.口碑推广

　　通过免费服务，或者策划的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传。

　　第十一：

加入旺旺群

　　加入旺旺群的好处有很多哦，最直接的就是能提高我们的知名度，经常在群里说话露脸，大家对你熟悉了，自然偶尔也会到你店里去看看，想买的时候自然也就想起到你的店了，而且还可能给你介绍买家来哦！

不过加群也要有选择性的加，有些群就像个死群，从来没人说话，那样的群加进去也没意思了。

所以加群要选择活跃的群加，在群里混熟了，跟大家聊天的时候偶尔发发广告效果也不错。

但是如果一进群就发广告，那样就很容易引起别人反感的。

　　2、茶叶网络营销策划书

　　一、前言：

　　（项目情况简单介绍）

　　现在，计算机网络技术已经得到了飞速的发展，而电子商务也随着计算机的普及而成为

　　一种重要的行业，电子商务凭借其国际化信息化和无纸化崛起,电子商务的崛起改变了了众多企业的传统的经营模式，也促使了电子商务的的发展，未来的的商业模式也将以电子商务为主要的经营模式。

网络营销有利于提高工作效率，降低成本，增加市场，所以我们将推广网络营销，改变营销模式，更要推广企业品牌，提升企业经济利益。

　　二、网络市场情况分析

　　1.网络市场前景分析

　　目前我过茶叶市场整体需求过于饱和，消费的增长速度地狱茶叶生产能力的扩张速度，出现供大于求的买方市场特征，在这样的情况下，我国的茶叶市场主要情况是1茶叶的种类多，企业多，我国的茶叶种类大约有上千种，仅名茶就有两百种左右。

2茶叶市场管理无序，没有标准。

茶叶种类和企业的众多导致混乱的市场局面。

3企业的实力弱，品牌意识弱。

我国茶叶企业数量众多，但大多数实力弱小，采用的也是传统的经营模式，茶企的品牌意识弱，我国注册自己品牌的茶企不到1000家。

　　2.奕福茶叶网络市场机会分析：

　　茶叶网络营销是当今电子商飞速发展的一份子，网络营销不需要中间人减少流通环节，越来越多的人们喜欢网上购物。

网上购物方便省力。

有利于茶企的发展，奕福是主要是销售安溪的铁观音，安溪奕福茶厂茶叶厂家直销，拥有自己的高山生态茶园，茶叶正宗。

利于销售。

　　3.网络市场风险分析

　　作为商业之间的来往，主要的原则就是:

诚信为本。

顾客的疑惑的不可控制的认知误差，都是影响销售的重要因素。

信息的安全性，在交易的过程中要保护商务信息的保密要求。

商务情况千变万化交易一旦达成，就不可否认，否则会影响一方的利益。

网络交易注意防火墙技术，网络防毒，信息加密存储，身份认证，授权等。

　　三、网络市场细分与目标市场定位

　　1.顾客需求分析

　　顾客购买茶叶一部分是当作礼品送给别人，所以茶叶的包装上可以设置好看大方突出场频的质量同时又适合做礼品。

茶叶总是和茶具分不开的，茶叶可以和茶具一起销售。

在网站上可以显示一些热销的茶叶，帮助顾客挑选，吸引消费者。

　　2.市场细分情况：

奕福茶叶主要经营安溪铁观音，泉州人们都有饮茶的习惯，人们也喜欢奕福的铁观音，奕福拥有较好的市场份额。

　　3.网络公司定位

　　为什么是开展网络营销，如何来进行效益型网络营销，是树立企业的品牌，还是仅是产

　　篇三：

红颜方包装设计策划

　　《清肌润研茶》产品包装设计策划书

　　第一部分设计思路

　　此包装是一款茶类包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。

整体以粉红色或者绿色为主色调，然后附以代表女性柔美的线条图，色彩时尚大方，透出一种高贵、典雅、香甜的感觉。

精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售

　　一、我的设计

　　㈠造型设计

　　1、通过调查，现在的茶叶包装要么特别奢华，要么是简单造型，为了消除过度包装，因此我选择了运用简单大方的长方体为外包装的造型和袋内包装。

因为内包装和外包装结构相似，相互融洽，生产统一方便，所以外包装可以放置多个内包装，仅需根据需要修改外包装尺寸。

　　长方体的内包装，对于女性而言也可以有更多的拓展运用，当喝完小包产品之后，外面的长方体包装，还可以用于收集一下女生的小物品，这样对我们的产品，也起到了一个很好的宣传作用。

　　2、确定纸箱的造型，因为内装物的重量不是很大,而且数量也不是很多,所以我选择了造型最简单的六面分配体式折叠纸盒.

　　㈡结构设计

　　1、方案一

　　外包装采用书盒的结构，材料为质量较好的白板纸，有一定的抗压强度，便于生产，降低成本。

内包装为塑料袋包装，是比较传统的包装形式。

　　2、方案二

　　外包装是天地罩盖式纸盒，结构优美，内部用立体三角的塑料包装显得更加时尚。

材料为质量较好的白板纸,有一定的抗压强度。

　　㈢装潢设计

　　1、方案一

　　外包装以粉红色或者绿色为底色，透出时尚女性的气质（:

茶叶包装设计策划书），茶壶和茶杯相互映衬，更显和谐；背面有背景，体现中国女性柔美的线条图，打开包装盒内部有对清肌润颜茶价值的详细介绍，使整个包装更加完整紧凑。

　　内包装也以粉红色或者绿色为底色，由于内包装为三角形塑料包装，主装潢面为两幅手绘的时尚美女的线条图，剩下的一面是对清肌润研茶的介绍，包装形式大体上与外包装遥相呼应，体现出高贵的气质。

　　2、外包装的侧面要分别填写茶叶的原料,制造商及其地址和邮编/电话等信息,

　　还要写有保质期,贮存方法,以及生产日期等产品信息,然后加上一些宣传文字等,就构成了一个完整的装潢设计。

　　第二部分方案一包装盒的结构及装潢设计过程

　　一、外包装盒的结构造型及装潢设计

　　1、外包装盒的尺寸计算：

以设计为主

　　盒底结构图：

　　盒盖结构图：

　　3、包装盒的造型图

　　包装盒的内盒、外盒、内衬以及整体造型图均有显示

　　第三部分总结

　　包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。

　　包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。

它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象

　　.

　　在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素:

　　1、科学性

　　要使包装设计达到科学合理,不仅要运用数学,力学,机械学等自然科学的知识,而且要涉及经济学,美学,心理学等社会科学的组织。

　　2、技术性

　　包装结构必须充分考虑机械成型性,特别是现代技术条件下的机械成型性。

　　3、保护性

　　保护产品以免受到外来障碍的侵袭和冲击,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

　　4、便利性功能

　　商品包装在生产—流通—消费各主要环节上都应有以下工功能:

（1）便于生产制造,适应工艺操作。

（2）便于商品流通,使之装卸省力、堆码牢固。

　　（3）便于陈列销售,有利于货架和橱窗的摆放、展示、有利于分类保管和拆零、分售。

　　（4）便于商品销售,给商品在销售过各中的识别、分类、分档、入库验点、出库交换等提供方便。

　　（5）便于消费者携带和使用。

　　5、销售性功能

　　不论运输大包装还是小包装,经过不同程度的装潢美化,其商标、标签、图案、文字说明都起到了传达销售信息的作用.

　　在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起，通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。

在这期间，我学习了很多东西，也体会到了很多。

特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。