广告设计师试题5.docx
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广告设计师试题5.docx
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广告设计师试题5
广告设计师试题5
A—B—A—014B35
{A}在全世界的广告业中,{.XZ}是最传统的广告媒体,也是广告的主力媒体。
其覆盖面广,发行量大,拥有较大范围的读者和受众,因为需要阅读,所以其受众大多文化水平较高,读者广泛而稳定,权威性较强;信息传递的速度也较快,读者阅读时比较主动地进行选择,避免了强制性的传播。
(A)电视
(B)广播
(C)报纸
(D)杂志
{B}C
A—B—A—014B35
{A}在大众化的广告媒体中,{.XZ}不像其他媒体那样具有很强的新闻性,并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。
虽然如此,但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众,并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长,具有延缓性、持续性和知晓性等特点。
(A)电视媒体
(B)广播媒体
(C)报纸媒体
(D)杂志媒体
{B}D
A—B—A—014B35
{A}在大众化的广告媒体中,{.XZ}也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。
(A)报纸媒体
(B)杂志媒体
(C)电视媒体
(D)广播媒体
{B}B
A—B—A—014B35
{A}在大众化的广告媒体中,常见的{.XZ}广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。
(A)店面媒体
(B)户外媒体
(C)交通媒体
(D)计算机网络媒体
{B}B
A—B—A—014D35
{A}在现代企业的广告策划活动中,常见的广告媒体主要有{.XZ}。
(A)电影媒体
(B)杂志媒体
(C)交通媒体
(D)广播媒体
(E)户外媒体
{B}ABCDE
A—B—A—014D35
{A}电视是视、听结合的、先进的传播工具,涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。
与其他广告媒体相比较,其具有{.XZ}的特点。
(A)传播速度快
(B)传播费用相对较高
(C)传播信息和范围广泛
(D)良好的创意承载能力
(E)时效性差
{B}ABCD
A—B—B—001B35
{A}消费者的购买行为可以分为4大类型,其中{.XZ}是最简单的购买行为类型,指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。
(A)习惯性购买行为
(B)寻求多样化的购买行为
(C)化解不协调的购买行为
(D)复杂购买行为
{B}A
A—B—B—001B35
{A}当产品品牌差异明显,消费者又不愿花费时间来进行评估对比,而是不断更换购买品牌,以尝试效果的购买行为叫做{.XZ}。
通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中,企业可针对这一特点,采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式,现场促销促使消费者选购自己的商品。
(A)习惯性购买行为
(B)复杂购买行为
(C)化解不协调的购买行为
(D)寻求多样化的购买行为
{B}D
A—B—B—001B35
{A}针对{.XZ}类型,作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的
特性、功能和技术参数等,并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点,促使消费者做最终购买决策。
(A)习惯性购买行为
(B)复杂购买行为
(C)化解不协调的购买行为
(D)寻求多样化的购买行为
{B}B
A—B—B—001B35
{A}消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时,体现出最为{.XZ}的购买行为特征。
(A)习惯性
(B)复杂
(C)不协调
(D)多样化
{B}B
A—B—B—001D35
{A}以下选项中{.XZ}属于消费者购买行为的主要类型。
(A)简单购买行为
(B)寻求多样化的购买行为
(C)化解协调的购买行为
(D)复杂购买行为
(E)习惯性购买行为
{B}BDE
A—B—B—001D35
{A}消费者的购买行为可以分为{.XZ}等几种类型。
(A)习惯性购买行为
(B)简单购买行为
(C)化解不协调的购买行为
(D)寻求多样化的购买行为
(E)复杂购买行为
{B}ACDE
A—B—B—001D35
{A}消费者的购买行为可以分为4大类型,其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型,指的是购买{.XZ}的商品。
(A)价值高
(B)价值低
(C)常用而熟悉
(D)品牌差异大
(E)品牌差异小
{B}BCE
A—B—B—002B35
{A}{.XZ}是能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
(A)商品
(B)日用品
(C)产品
(D)物品
{B}C
A—B—B—002B35
{A}任何产品都拥有{.XZ}、有形产品和附加产品3个层次。
(A)无形产品
(B)有偿产品
(C)核心产品
(D)非有形产品
{B}C
A—B—B—002B35
{A}任何产品都拥有核心产品、{.XZ}和附加产品3个层次。
(A)无形产品
(B)有形产品
(C)非有形产品
(D)有偿产品
{B}B
A—B—B—002B35
{A}在产品的3个层次中,{.XZ}是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益,是购买者要真正购买的东西。
(A)核心产品
(B)有形产品
(C)无形产品
(D)附加产品
{B}A
A—B—B—002B35
{A}在产品的3个层次中,{.XZ}是指向市场提供的产品(实体、服务)的形状和外观。
(A)核心产品
(B)有形产品
(C)无形产品
(D)附加产品
{B}B
A—B—B—002D35
{A}任何产品都拥有{.XZ}等几个层次。
(A)无形产品
(B)有形产品
(C)核心产品
(D)有偿产品
(E)附加产品
{B}BCE
A—B—B—002D35
{A}任何产品都拥有{.XZ}等几个层次。
(A)核心产品
(B)有形产品
(C)无形产品
(D)边缘产品
(E)附加产品
{B}ABE
A—B—B—002D35
{A}一般来说,{.XZ}属于有形产品的标志。
(A)质量
(B)特征
(C)形态
(D)品牌
(E)包装
{B}ABCDE
A—B—B—003B35
{A}在市场营销学中,一般来说,{.XZ}可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。
(A)产品的价格周期
(B)产品的生命周期
(C)产品的策略周期
(D)产品的服务周期
{B}B
A—B—B—003B35
{A}在市场营销学中,{.XZ}就是把价格定得非常高,目的在于追求单位的最大销售利润。
(A)合并策略
(B)渗透策略
(C)清算策略
(D)去脂策略
{B}D
A—B—B—003B35
{A}在市场营销学中,当产品进入{.XZ},产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势,由于市场销售量锐减,竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。
(A)导入期
(B)成长期
(C)成熟期
(D)衰退期
{B}D
A—B—B—003B35
{A}在市场营销学中,{.XZ}市场的特点是竞争者众多,而且细分市场非常分裂。
由于市场呈饱和状态,市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争,这一时期,营销费用及成本大大提高,竞争者纷纷采用低价竞争策略,加强促销,并大量使用广告、促销活动等策略,产品的样式翻新,功能多样化。
(A)导入期
(B)成长期
(C)成熟期
(D)衰退期
{B}C
A—B—B—003D35
{A}在市场营销学中,成熟期市场的特点是竞争者众多,而且细分市场非常分裂。
由于市场呈饱和状态,市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争,这一时期,营销策略大致有{.XZ}。
(A)产品调整策略
(B)维持性收割策略
(C)市场调整策略
(D)调整营销组合渠道
(E)合并策略
{B}ACDE
A—B—B—003D35
{A}在市场营销学中,衰退期的策略,依照市场衰退的速度可分为{.XZ}这几大类型。
(A)产品调整策略
(B)维持性收割策略
(C)清算策略
(D)调整营销组合渠道
(E)合并策略
{B}BC
A—B—B—004B35
{A}价格是市场营销组合中的一个重要因素,直接影响产品销路和收益。
在基
本的定价方法中,{.XZ}是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产品价格。
(A)需求导向定价
(B)成本导向定价
(C)竞争导向定价
(D)市场导向定价
{B}B
A—B—B—004B35
{A}价格是市场营销组合中的一个重要因素,直接影响产品销路和收益。
在基本的定价方法中,{.XZ}是根据竞争者的销售价格,而不是根据企业产品成本或需求来定价。
(A)需求导向定价
(B)成本导向定价
(C)竞争导向定价
(D)市场导向定价
{B}C
A—B—B—004B35
{A}价格是市场营销组合中的一个重要因素,直接影响产品销路和收益。
在基本的定价方法中,{.XZ}是根据消费者对商品价值的认知和需求程度来定价,而不是根据产品的成本来定价。
(A)需求导向定价
(B)成本导向定价
(C)竞争导向定价
(D)市场导向定价
{B}A
A—B—B—004B35
{A}价格是市场营销组合中的一个重要因素,直接影响产品销路和收益。
基本的定价方法有成本导向定价、{.XZ}和竞争导向定价3种。
(A)需求导向定价
(B)原料导向定价
(C)计划导向定价
(D)市场导向定价
{B}A
A—B—B—004D35
{A}价格是市场营销组合中的一个重要因素,直接影响产品销路和收益。
基本的定价方法有{.XZ}。
(A)需求导向定价
(B)市场导向定价
(C)成本导向定价
(D)竞争导向定价
(E)计划导向定价
{B}ACD
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