梧州义乌商品城啤酒文化节.docx
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梧州义乌商品城啤酒文化节
“畅饮盛夏缤纷义乌”
梧州义乌商品城啤酒文化节
2009年8月
广西•梧州•义乌
一、活动目的和意义
梧州义乌商品城"畅饮盛夏"啤酒文化节是在“义乌商品城市场万里行”举办后的又一次商业理念新颖、活动内容丰富、影响力大的延伸性活动。
其积极的意义主要表现在:
1、优化商城形象,打造商业化、现代化中心理念。
梧州义乌商品城要树立一个全新的商业潮流形象,亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充,才能将商城激活,展示出商城时尚化的风采,形成良好的投资环境,推动商城人流的发展。
啤酒节作为泊来的都市化节日,它对吸引眼球,拉动相关行业介入,启动商城新形象有着不可取代的功能。
2、商城的活动将有目标的在宣传撒谎那个达到连贯性、标志性、汇聚性的效应。
商城一贯的活动举办,将推动商城广场的人聚点,从宣传的推广上起到连贯性、标志性、汇聚性的效应。
啤酒节作为融"人文化、都市化、时尚化、国际化四位为一体的节日,在参与过程中,将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验,让商城的商业氛围和人气的汇聚更巨魅力。
3、为商城总体经营户带来难得的市场商机
啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念,也强调本土化的特质,有的喝、有的玩、有的看,还要有的吃,因此,商城一期经营店将会在啤酒节大有用武之地,从啤酒节的人群汇聚量上带动经营和销售,对激活商城的传统经营市场,拉动商城的总体经营发展起到现实的推动作用。
4、继续打造义乌商品城商业氛围,促进商城二期的销售与招商
活动过程中,用人气聚集商气,用商气拉动人气,将商城淋漓尽致的展示在大众面前,刺激其中的潜在商家和投资者,产生良好的口碑效应。
二、活动主题
1、主题词:
畅饮盛夏缤纷义乌——梧州义乌商品城啤酒文化节
2、主题口号:
畅饮清凉盛夏,缤纷时尚义乌
3、主题创意关键词说明:
时尚——商业内容
义乌——企业文化
清凉——消费感觉
缤纷——活动特性
三、活动时间
暂定2009年9月1日——2009年9月15日(15天);此时间段函盖2个周末,对人气的聚集起着重要作用。
四、活动地点
梧州义乌商品城商业广场
五、活动主题
义乌商品城啤酒文化节活动整体安排时间表
时间
活动
负责人
8月23日
武林大会(特邀两广各地武术精英同台竞技、表演)
武协负责策划部协助
8月29日
2009梧州市动感街舞比赛
义乌商品城负责
9月1日
义乌商品城啤酒文化节暨2009梧州市搏击擂台赛开幕式
武协负责策划部协助
9月2日
2009梧州市搏击擂台赛预选赛
武协负责策划部协助
9月3日
2009梧州市搏击擂台赛预选赛
武协负责策划部协助
9月4日
时尚内衣秀
策划部协助
9月5日
2009梧州市健美比赛预赛
武协负责策划部协助
9月6日
2009梧州市健美比赛决赛
武协负责策划部协助
9月7日
(武协提供节目)
武协负责策划部协助
9月8日
2009梧州市跆拳道大赛
武协负责策划部协助
9月9日
2009梧州市搏击擂台赛预选赛
武协负责策划部协助
9月10日
(武协提供节目)
武协负责策划部协助
9月11日
2009梧州市搏击擂台赛预选赛
武协负责策划部协助
9月12日
2009梧州市搏击擂台赛预选赛
武协负责策划部协助
9月13日
(武协提供节目)
武协负责策划部协助
9月14日
(武协提供节目)
武协负责策划部协助
9月15日
2009梧州市搏击擂台赛决赛、闭幕式
武协负责策划部协助
活动节目时间:
20:
00—22:
00
◎每晚活动结束后播放电影一部(电影节目安排具体见大电影周策划方案)
播放时间:
22:
00—24:
00
◎每晚固定环节为啤酒竞饮活动以及有奖游戏活动
◎每晚活动有歌舞表演穿插
◎9月1日——9月15日是义乌商品特卖场
◎活动可根据实际情况调整和筹备
六、活动内容安排(该部分内容做调整)
本次活动分为三大区域:
1、活动表演区;2、商品特卖区;3、啤酒美食区;
(一)、活动表演区(策划部)
1、9月1日动感开幕日摇滚之夜
啤酒节动感开幕:
特邀梧州摇滚乐队坐先期暖场,音乐间隙,主持人宣布啤酒节正式开幕的时候,由商城的总经理及特邀嘉宾以木锤敲开啤酒桶,啤酒花四溢,啤酒喷涌而出。
摇滚乐队开始激情演奏,场面顿时热闹非凡。
在乐队演奏的高潮阶段,精心布设的冷烟花随着音乐的节奏此起彼伏,配合台下来宾的桄椆交错。
整个现场的狂欢气氛显露无疑!
(1)/动感开幕式时间:
2009年9月1日晚8点
(2)/开幕式地点:
义乌小商品城圆形广场
(3)/开幕式流程
)开幕仪式
2)开幕式表演活动(暂定由武协提供)
狮王高桩表演
歌手演唱
健美表演
歌舞表演
三大表演预示赛
3)有奖小活动
竞饮比赛——安排啤酒竞饮活动,活动为竞速赛和竞饮赛两种。
竞速赛:
以最快速度喝完一瓶618ml的啤酒者为胜利者,现场邀请8名选手,分2组作赛。
获胜者奖励啤酒2瓶以及代金券5元;
竞饮赛:
在规定时间内所喝啤酒数量最多者为胜利者,现场邀请8名选手,分2组作赛,获胜者奖励啤酒2瓶以及代金券5元。
有奖问答
以与啤酒有关问题做现场抢答,答对者可获得啤酒1瓶或礼金券1张;
◎具体节目安排见工作流程表
(4)/开幕式工作流程
时间
工作内容
17:
30—19:
30
现场布置准备工作
19:
30
相关人员到场
19:
45
活动现场接待(现场播放音乐烘托气氛)。
19:
50—20:
00
礼仪小姐带领领导、贵宾前往就座。
20:
00—20:
05
(播放暖场音乐)
20:
05—20:
10
开幕式开始,主持人介绍本次活动
20:
10—20:
15
嘉宾领导致开幕词
20:
15
啤酒节正式开始(冷焰火点燃、礼炮鸣放)
20:
15—20:
30
开幕式晚会开始,狮王高桩表演
20:
30—20:
40
歌手演唱
20:
40—21:
00
啤酒竞饮比赛①
21:
00—21:
15
健美表演
21:
15—21:
30
啤酒竞饮比赛②
21:
30—21:
45
歌舞表演
21:
45—22:
00
有奖问答活动
22:
00—22:
15
武术散打表演赛
22:
15
主持人致词,开幕式晚会结束
(5)/活动物料准备
项目跟进负责人
1)音响灯光设备(暂定由商城提供)黄嘉韬、危俊
2)现场桌椅(暂定由武协提供)危俊
3)现场布置(暂定由武协负责)黄嘉韬
4)活动礼品黄慧
(6)/人员安排
工作人员
数目
工作内容
负责部门
负责人
保安
10
维持现场秩序
武协
黄嘉韬
现场纪律维护
2
现场位置的管理及安排
策划部
黄嘉韬
表演跟踪
3
活动节目表演
策划部
黄慧
前、后台监督
2
策划部
黄慧
音响灯光
1
策划部
危俊
主持人
1
主持人及串词提供
策划部
危俊
摄像师
1
负责摄像,拍照
策划部
覃柳莎
临时保健小组
2
医疗保健工作
策划部
覃柳莎
2、喝啤酒大赛(每晚节目随机穿插)
围绕啤酒的主题,开展喝啤酒的比赛,使啤酒爱好者能更积极的参予到此次活动中来,让大家喝的尽兴,玩的开心。
比赛一:
将军肚(定时)
比赛规则:
邀请现场来宾参加喝啤酒大赛,参与者分为3人一组,在固定时间内比赛谁喝的啤酒最多,该选手将赢得本轮比赛的冠军。
现场报名参予,冠军获得者将免费送上小吃套餐2份,并且赢得本次活动过程中免费畅饮啤酒的奖励。
比赛二:
大嘴王
比赛规则:
比谁喝的快,参与者分为3人一组,在固定时间内比赛谁喝啤酒最快,该选手将赢得本轮比赛的冠军,奖励同上。
比赛三:
飞镖王
比赛规则:
在规定时间镖中规定的环数,胜出者将获得上述奖励。
3、喝啤酒游戏
在主持人的邀请下,观众在舞台上做各种的游戏,输了的观众惩罚在舞台上喝完啤酒,大家在游戏的过程中享受啤酒的欢乐氛围。
(互动游戏单稍后提供)
4、歌舞节目
在电影和比赛开场前,我们为观众和来宾安排了精彩的演出节目,在观看节目的同时喝着啤酒,吃着小吃,台上台下同乐,在演出中穿插互动游戏,让台上台下的观众互动。
演出节目:
男子劲舞表演(3人):
激情澎湃的热舞组合,将现场演出氛围推向顶端。
女歌手(1人):
演唱流行金曲,酒香与美妙的歌声融为一体。
5、转盘飞标游戏★★★★
转盘上写有不同奖品,在转盘旋转过程中投射飞镖,飞镖射中者将获得相应奖品。
活动流程:
活动项目
备注
1
喝啤酒大赛
设置在公共区域
2
转盘飞标
设置在公共区域
3
喝啤酒互动游戏
设置在舞台
4
歌舞节目
设置在舞台
6、大片电影周
特点:
该活动的主题为走进梧州义乌,观赏商城美景,充分利用消费者凑热闹的心理,并结合商城广场的环境特点,营造一个身心放松、休闲会友的消费场所
目的:
配合活动主题“畅饮XX啤酒、狂欢义乌商城”,提炼商城商业内涵,让每一位消费者体验商城是休闲的、惬意的、舒适的、满意的、成功的
活动形式:
电影屏幕设置在广场舞台上,每晚播放不同风格且有震撼力、影响力、欣赏性强的高质量影片;在播放影片之前和中间,可插播与商城相关的资料;影片播放前不与公布片名,可让来宾根据提示猜测,猜中者给予奖励,刺激大众的参与性和积极性
(1)活动内容:
为配合啤酒节活动,带动义乌小商品城人气,利用消费者喜欢热闹的心理,举行现场大屏幕播放电影活动。
电影分两个阶段播放,充分拉动人流,使得啤酒节活动的热度得到最大限度的提高,同时也带到整个商品城的人气。
(2)活动时间:
日期:
9月1日——9月15日;时间:
活动后的10:
30——11:
40
(3)活动地点:
义乌商品城圆形广场
(4)活动流程:
播放安排见上安排
(5)设施物料准备工作
(6)现场供电设备的准备工作;
(7)电影周播放时间表公示牌制作(即啤酒节活动时间表);
(8)人员安排
工作人员
数目
工作内容
负责部门
负责人
现场纪律维护
3
维持现场秩序
策划部
黄嘉韬
活动游戏
2
活动节小游戏
策划部
黄慧
现场电力
1
现场的供电与照明
策划部
危俊
摄像师
1
负责摄像,拍照
策划部
覃柳莎
临时保健小组
1
医疗保健工作
策划部
覃柳莎
(9)播放安排
日期
播放时间
影片名称
9月2日
22:
00—24:
00
《导火线》
9月3日
22:
00—24:
00
《猛龙》
9月4日
22:
00—24:
00
《喜羊羊与灰太狼》
9月5日
22:
00—24:
00
《变形金刚》
9月6日
22:
00—24:
00
《新宿事件》
9月7日
22:
00—24:
00
《神枪手》
9月8日
22:
00—24:
00
《冰河世纪3》
9月9日
22:
00—24:
00
《终结者4》
9月10日
20:
00—24:
00
《大事件》《玩命快递2》
9月11日
22:
00—24:
00
《狼牙》
9月12日
22:
00—24:
00
《功夫之王》
9月13日
22:
00—24:
00
《兄弟》
9月14日
22:
00—24:
00
《机械公敌》
9月15日
22:
00—24:
00
《指环王3王者归来》
7、街舞表演赛——跳跃商机无限,共享商城繁华
活动主题:
跳跃商机无限,共享商城繁华
活动特点:
该活动的主题为跳跃商机无限,共享商城繁华,活动新颖,氛围好,并且带有一定的公益性、欣赏性、娱乐性
活动目的:
通过邀请梧州知名街舞团体组织,在商城舞台进行街舞交流活动,更多的吸引群众,以达到本活动良好的宣传效果和口碑效应,充分展示商业部分的经营活力,并形成强烈的社会效应
活动时间:
2009年8月29日
活动地点:
梧州义乌商品城广场
参与组织:
梧州精舞门舞者俱乐部
活动方式:
8月29晚为决赛,初定为30人,以得分制决出15决赛。
本次交流活动中间将会穿插啤酒竟饮,观众互动游戏等;为保证本次活动具备专业水平和公平性将邀请本地权威裁判和主持。
奖项设置:
最佳台风奖1名
最佳人气奖1名
最佳造型奖1名
全奖项金额为100元/奖+证书+奖品)
凡参加本次交流活动均可获得梧州义乌商品城礼品一份(毛巾一条),本次比赛不收报名费,不设名次。
梧州精舞门舞者俱乐部免费组织本次活动
现场活动布置:
参与选手侯席区
裁判区
音响区
梧州精舞门舞者俱乐部组织区
啤酒文化节单张派发区
具体活动安排:
节目单略(具体计划梧州精舞门舞者俱乐部将于8月25日提供)
物品准备:
序号
事项
物料
完成时间
责任人
1
灯光
1、灯光的全套购买
8月23
策划部
2、灯架的制作
8月23
2
礼品
1、商城T恤50件
8月26
2、礼品50份
8月26
3
奖项
1、奖金
8月26
策划部
2、证书
8月26
3、裁判和主持费用
8月26
4
现场
1、背景画
8月28
策划部
2、灯光音响
8月29
3、观众席台5张凳300张
8月29
策划部、招商部、销售部、市场部
4、啤酒节单张派发区台凳一套,单张1000份
8月29
招商部
5、收场工作
策划部、招商部、销售部、市场部
为获奖选手颁发证书和奖金:
高总、艾总
8、各项比赛表演节目
以下节目由武协统筹负责。
具体时间见页3活动安排表,具体细节方案在8月16日完善
节目1、武林大会/
节目2、2009梧州市健美比赛/
节目3、2009梧州市跆拳道比赛/
节目4、2009梧州市搏击擂台赛/
(二)、义乌商品特卖周(招商部)
(1)活动背景及目的:
9月1日~9月15日梧州义乌商品城举行“义乌商品城啤酒文化节”活动,鉴于广大消费者对义乌商品城商户销售商品的种类、形式、质量和价位等方面的信息模糊,通过本次活动,宣传和推广商场商品,同时给消费者带来实惠。
(2)活动主题:
“商品特卖、盛夏shop”
(3)活动地点
梧州义乌商品城中心广场左侧
(4)活动时间:
日期:
9月1日——9月15日
时段:
晚上7:
00~10:
30
(5)活动形式:
商场商户自愿参加,商城统一广告宣传、统一促销形式;每一销售点提供一顶帐篷、两张桌子,商户自己负责经营。
(6)场地规划:
见附件
(7)工作安排:
经营户资料——所有参加经营户的资料需在8月15日前汇总到策划部。
希望市场部配合整理参与活动的经营户资料,并在8月15日前汇总到策划部。
由黄惠负责。
(8)物料准备
项目
单价
数量
总价(元)
备注
帐篷
—
10
—
自有
桌子
—
20
—
自有
临时灯光
—
—
—
与工程部联系
人员配备:
(9)现场协调组织工作,由招商部负责。
(三)、啤酒美食场(主办:
武协;协助:
策划部)
(1)特点:
该活动为本次活动的主题活动,主题为畅饮XX啤酒、狂欢义乌商城(XX为啤酒赞助商啤酒名称),其中电影周和街舞邀请show等节目穿插整个过程,能够营造浓厚的商业氛围、休闲氛围,充分体现项目休闲、娱乐、餐饮的各方优势
(2)目的:
通过活动营造浓厚的商业氛围,展示商城的强大凝聚力和先进的经营理念,增进经营户与群众之间的感情,并形成一批消费者,并最终形成长期经济效益和销售经营
(3)活动形式:
在商城广场布置休闲桌椅,特价售酒或者免费饮酒(有数量上的限制,通过发放啤酒卷来控制,超出的部分自费),具体形式待定。
吃烧烤、卤菜、凉拌等小吃和水果,免费看电影、欣赏街舞比赛、歌舞表演等;通过各种各样的节目互动,提升商城的品质,聚集人气,突显梧州义乌商品城的商机,最终可以形成长期的经营效益和人气汇聚
(4)现场布置:
不低于50张台300张凳椅;美食烧烤档不多于5档
(5)注意事项:
营业时间为每晚1:
30封场;收场卫生清扫,三天一大扫,具体按照现场再作调整。
(6)人员配置:
本啤酒没事场全权由武协承办
(7)时间安排:
9月1日~9月15日
七、统筹安排(请将此部分做细,好明确分工责任,各项负责的事项落实到部门或人头上)
梧州义乌商品城啤酒文化节统筹小组:
总负责:
冯总
总策划:
高总、艾总
总协调:
艾总
策划执行:
策划部
协助执行:
行政部、招商部、销售部、市场部、客服部
序号
事项
内容
完成时间
责任人
1、
啤酒节
1、各部门通告
8月22
行政部
2、卫生、工商、治安科、蝶山政府等相关部门报批;
8月25
行政部
3、联系啤酒赞助商和各饮料商的准备
8月25
招商部
4、各项活动物料的准备
8月25—8月28
2
电影周
1、联系梧州播放电影商家
8月26日
策划部(黄嘉韬)
2、屏幕的搭建
放映当晚提前1小时
3、音响设施的配备
放映当晚提前1小时
4、影片的选定
8月26日
5、电影的播放
/
6、收尾工作
/
3
动感街舞比赛
1、舞台的搭建
8月27日
策划部(关鸣天)
2、音响及灯光设施的配置
比赛前一小时
3、交流团体的邀请
8月26日
4、奖品物品(具体请参照街舞方案)
8月26日
5、主持人的确定
8月26日
6、各项表演比赛串词指导,程序介绍
8月26日
7、观众席台5张凳300张
8月29日
策划、招商、销售、市场
8、啤酒节单张派发区台凳一套,单张1000份
8月29日
招商部
5、收场工作
策划、招商、销售、市场
4
商城啤酒文化节开幕式
本活动由武协统筹,具体方案8月25日确定
8月25日
策划部(黄嘉韬)
5
义务商品特卖
1、各项相应的招商工作(特产、饮料类等等)
8月22日
招商部(林总监)
2、确定参与商家、商品和促销方法和互动方案
8月25日
3、确保本活动期间经营户的开门经营
/
4、活动现场的招商洽谈咨询点
8月31日
5、现场布置(标准15个帐篷)、台凳布置、照明、人员
8月31日
6
搏击擂台赛
本活动由武协统筹,具体方案8月25日确定
8月25日
策划部(危俊)
7
2009梧州市健美比赛
本活动由武协统筹,具体方案8月25日确定
8月25日
策划部(黄惠)
8
2009梧州市跆拳道比赛
本活动由武协统筹,具体方案8月25日确定
8月25日
策划部(黄惠,覃柳莎)
9
内衣表演
待定
10
龙卷风歌舞
待定
11
啤酒美食场
本活动由武协承办
8月30日
策划部(危俊)
12
现场布置
1、户外广告的设计和制作(舞台背景、活动公告栏、现场公告喷画)
8月23——8月28
武协
2、现场氛围的营造和布置(彩旗、海报、横幅)
8月29日
武协主负,策划部跟进
3、广场入口啤酒节标识
8月31日
策划部
4、桌椅板凳的和摆放
8月31日
武协
5、音响、灯光布置
活动前2小时
策划部
13
媒体广告
1、DM宣传单的印制
8月23日
策划部
2、雄基信息报(按计划)
8月23、29两天
策划部
3、龙山路段横幅的悬挂
8月23日
武协(危俊跟进)
4、媒体的联系和邀请
8月28日
行政部
14
现场服务
1、引领入座、拍摄
活动中
策划部(覃柳莎)
2、现场服务(洽谈点)
8月31日
招商部、销售部、
15
投放计划
1、DM宣传单投放(按计划)
8月25日
招商部
2、雄基信息报
8月23、29两天
策划部
16
电力保证
1、活动用电
8月31日
客服部
17
保安
1、现场秩序维护
活动中
2、安全保障
活动中
3、停车引领
活动中
武协
18
保洁卫生
1、现场卫生的保持(客服部在每天早上验收,不合格联系武协立时整改)
活动中
武协、客服部
八、物品配备:
序号
事项
物料
完成时间
责任人
1、
灯光
1、灯光的全套购买
8月23
策划部
2、灯架的制作
8月23
2、
街舞
1、商城T恤50件
8月26
2、礼品50份
8月26
3、
啤酒节15天活动
1、礼品200份
8月28
行政部
2、啤酒竟饮、问答等礼品按商家实际提供开展活动
8月30日
策划部
4、
其他
九、安全、卫生保障措施
(一)活动区域治安安全:
1、配备强大的保安队伍为此次活动进行有利的安全保障
2、车辆停放在安全的指定位置
3、与治安联防队紧密协作,确保此次活动安全无事故
(二)市容市貌、环境卫生
1、在活动现场,严禁所有商家在活动现场生火
2、统一形式、统一样式的购置桌椅板凳
3、配备强大的保洁队伍对此次活动进行有力的环境保洁
4、每桌配置垃圾桶两个,严禁消费者乱扔垃圾,对商城环境造成破坏
5、主办方统一指定原材料生产地点,严禁在广场内倾倒垃圾、废物、污水
6、客服部每天检查验收卫生情况,如果发现有不符合要求请马上联合武协要求其整改
十、宣传方案
1、宣传横幅:
1)在龙山路悬挂横幅
2)雄基信息报刊
2、户外广告宣传计划
1)在广场公告栏公布本次活动内容
2)现场活动水牌说明
3)广场主入口处用一标志性造型(参考方案)
方案1:
kt版造型
设计一个人形版的卡通啤酒瓶,用KT板衬底,做成人字牌形式摆放在广场入口处。
可以左右各放一个,做欢迎的动作。
可选在板上装上LED灯,夜间凸显出吉祥物。
此方案优点为成本低,制造时间短,安装拆卸方便。
方案2:
啤酒瓶造型
在广场门口放置一个大型的充气啤酒瓶,在瓶身挂上彩灯。
优点:
巨大的啤酒瓶加上两眼的彩灯能将整个啤酒文化节的气氛凸现出来。
缺点:
造价会比较高,同时制造时间会较长,未必能赶上我们的时间点。
3、DM单印刷品
将针对“啤酒节”活动制作一万份以上DM单进行宣传,内容将重点突出此次消夏活动,该印刷品将重点散发梧州本市
4、现场包装
1)现场帐篷布置(见附件)
2)帐篷将本次活动广告语用横幅形式表现
3)海报张贴
4)彩旗
十一、活动费用预算(按实际发生预计)
总体费用预算:
1、赞助武协举办本次啤酒文化节费用共:
15000元:
包括节目1)、武林大会;2)、2009梧州市健美比赛;3)、2009梧州市跆拳道比赛;
4)、2009梧州市搏击擂台赛;5)、啤酒节开幕式)。
2、宣传媒体:
16开128克铜版纸双面印刷2万份5000元;雄基信息报2000元共两期;
3、平面广告:
舞台背景画共1000元;公告栏3幅240元;龙山路口3组灯柱广告500元;现场两幅喷画240元;现场海报100元10幅
4、活动:
街舞比赛1000元;证书3本30元;电影共14部2520元
5、灯光:
按实际购买预算(预定为15000元)
6、礼品:
250份共750元
7、不可预算1000元
本次费用共44400元
附件1:
平面布置图
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 梧州 义乌 商品 啤酒 文化节