传播学概论第九讲受众测试题与答案.docx

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传播学概论第九讲受众测试题与答案

传播学概论第九讲受众测试题与答案

总计：

3大题，70小题，共100分答题时间:

120

一、填空题（该大题共30小题，每小题2分。

）

1．一般来说，受众权利主要有5个即（）、（）、（）、（）和（）。

2．受众对某个媒体的行为忠诚度（）其情感忠诚度，表明该媒体对于受众的凝聚力更强。

3．受众是由具有（）的个人组成，在传播活动中显示了不同的特征。

4．受众的能动性是有限的，除了对于传播内容的选择，还包括对（）的选择。

5．社会分化的大前提下，（）是媒体发展的一种必然趋势，媒体也需提供差异化的内容来满足日益分化的受众。

6．受众对信息的选择性行为，最早是由（）等在20世纪40年代提出的。

7．一般来讲，受众调查分：

（），（）。

8．1940年（）等人的调查也证实了受众有从众心理和从众行为。

9．社会分化论是由（）于1959年在《（）》中首先提出的。

10．从众心理主要源于（）。

11．美国学者J·A·巴隆在1967年发表的《（）》一文中提出社会参与论。

12．社会关系主要包括（）、（）和（）等。

13．人们使用媒介还有寻求满足某种特殊心理需要，人们的需求更加多样化，媒介产品也日趋（）、（）。

14．社会现实中的受众，在接受媒介和选择内容的过程不但有（），还有（）。

15．互联网或者移动互联网提供给媒体用户搜索和发布信息的可能，使得当前受众又演进为（）。

16．社会分化论又名（）或（）。

17．赖利夫妇提出的社会类型论，对个人的传播行为产生作用的群体是（）和（）。

18．受众对信息的接受要受到（）和（）的影响。

19．威尔伯•施拉姆就提出的媒介选择或然率公式为：

（）。

20．美国传播学者克拉伯把受众的选择性心理分成了（）、（）和（）三个层次。

21．大众媒介的传播内容会对受众造成一定影响，会加强现有的社会文化规范并制造一些新的社会风气，还有可能促使社会“（）”。

22．在“主动的受众观”中，受众被认为是拥有（）和（）的权力主体，对媒体的接近与使用带有一定的目的性。

23．1990年，詹森和罗森格伦在《受众研究的五种传统》一文中，将受众研究分为五个主要研究取向，即（）、（）、（）、（）和（）。

24．随着互联网、移动通信技术等新技术的发展与应用，用户被成为UGC已经成为了重要的（）和（）。

25．使用与满足研究的雏形产生于20世纪40年代（）主持的（）项目。

26．大众传播媒介为受众提供内容，同时将受众的（）作为商品卖给广告商。

27．文化规范论强调大众传播（）和（）的效果。

28．拉扎斯菲尔德等在1944年出版的《人们的选择》中还提出了“（）”的概念，这是指那些在传播过程中给予了他人影响的人。

29．媒介构筑了受众消磨闲暇时间的（）空间，为人们排忧解难、缓解压力等。

30．社会分化论中认为对个人的传播行为产生作用的群体是（）和（）。

二、单选题（该大题共20小题，每小题1分。

）

31．“无我之境，以物观物，故不知何者为我，何者为物”，体现了哪种选择性心理机制（）。

A．选择性注意

B．选择性理解

C．选择性记忆

D．选择性接触

32．大众缺乏明确的自我意识和自我约束，表明受众（）。

A．规模的巨大性

B．分散性

C．匿名性

D．无组织性

33．受众权利的权利不包括（）。

A．知情权

B．交流权

C．讨论权

D．选择权

34．受众每天收看天气预报是为了（）。

A．娱乐消遣

B．获取信息

C．获取知识

D．满足某种特殊需求

35．早期的受众研究主要是（）。

A．电视收视率研究

B．广播收听覆盖调查

C．报纸发行量调查

D．互联网使用用户研究

36．受众对于特定媒体的价值与情感认同程度是（）。

A．情感忠诚度

B．行为忠诚度

C．选择性接触

D．选择性理解

37．传播效果理论中“魔弹论”，是（）观念的代表。

A．原子化无差别的“大众”

B．顽固的受众

C．受众即商品

D．受众分化

38．1947年，美国传播学者（）将受众称为“乌合之众”。

A．布鲁默

B．戈夫曼

C．斯坦顿

D．赫佐格

39．1938年哥伦比亚广播公司播放了根据威尔斯科幻小说《星球大战》所改编的广播剧，就引起了民众的恐慌，这一事件也成为（）的佐证。

A．魔弹论

B．顽固的受众

C．主动的受众

D．受众分化

40．我国受众研究的实际调查工作开始于（）。

A．20世纪60年代

B．20世纪70年代

C．20世纪80年代

D．20世纪90年代

41．“顽固的受众”是（）提出的。

A．斯密塞

B．鲍尔

C．布卢姆勒

D．麦克卢汉

42．人们记住某种与自己观点完全相左的观点反映了（）。

A．从众心理

B．逆反心理

C．群体压力

D．猎奇心理

43．（）标志着科学的、系统的受众调查在我国兴起。

A．1982年首都新闻学会调查组成立

B．1995年各类媒介调查公司涌现

C．1991年全国电视观众调查网成立

D．1985年北京调查

44．社会关系论强调（）。

A．受众个体在心态和性格上的差异

B．人的社会群体性上的差异

C．群体关系在传播活动中的作用

D．大众媒介内容促使接收对象发生种种变化

45．受众调查显示，（）是许多人青睐媒体的最基本动机或首选动机。

A．获取信息

B．娱乐消遣

C．获取知识

D．满足特定需要

46．（）许多人接触媒体的最基本动机或首选动机。

A．获取信息

B．消遣娱乐

C．获取知识

D．寻找认同感

47．（）是指受众并不是同质的孤立人群的集合，而是具备了社会多样性的人群。

A．大众

B．公众

C．分众

D．群集

48．CSM每年推出的（）提供了全年电视收视率调查的数据和分析。

A．《中国受众研究》

B．《中国电视受众研究》

C．《中国广播受众研究》

D．《电视受众研究》

49．盖洛普以（）著称。

A．民意测验和市场调查

B．电视观众调查

C．读者调查

D．网络调查

50．受众调查中的抽样通常使用（）。

A．简单随机抽样

B．分层随机抽样

C．多级分层混合抽样

D．滚雪球抽样

三、多选题（该大题共20小题，每小题1分。

）

51．戴维森等曾经针对选择性理解的问题进行了比较系统的研究，他们认为，选择性理解的含义有（）。

A．习惯性

B．求得和谐一致

C．功利性

D．可得性

52．（）会带来理解上的差异。

A．人们的立场、观点

B．对生活的理解

C．个人经历

D．接触媒介机构的差异

53．受众的心理因素影响有（）。

A．选择性心理

B．逆反心理

C．移情

D．从众心理

54．受众研究历史，对受众的认识经历了（）三种基本的看法。

A．魔弹论

B．顽固的受众

C．主动的受众

D．群体受众

55．受众的逆反心理除了对外来威胁自己态度体系的信息不予理睬之外，还包括（）。

A．驳斥外来的论点

B．歪曲或从相反的方面理解外来信息的内容

C．贬损信息来源

D．寻求支持自己的态度体系

56．戴维森等指出，选择性理解有（）等含义。

A．习惯性

B．求得心理和谐一致

C．功利性

D．可得性

57．受众理论主要有（）。

A．社会分化论

B．社会关系论

C．文化规范论

D．社会参与论

E．使用与满足理论

F．个人差异论

58．选择性记忆是（）的作用下产生的。

A．受众心理需要

B．信息传播环境

C．传播形式

D．刺激强度

59．黎维特将群体意见对个体所形成的压力过程划分为（）阶段

A．各抒己见

B．合理辩论

C．好言相劝

D．隔离排挤

60．1948年10月通过的《世界人权宣言》正式明确地提出受众的（）。

A．监督权

B．知晓权

C．隐私权

D．表达权

61．媒介接近权主要是指（）。

A．表达自由

B．获取信息

C．利用传播媒介发表主张

D．利用媒介开展各种社会和文化活动

62．选择性记忆可分为（）阶段。

A．信息输入

B．信息转换

C．信息存储

D．信息输出

63．以下哪些学者及其研究论述过从众心理（）。

A．D·惠勒和H·乔丹

B．黎维特（Leavitt）的压力过程阶段说

C．谢里夫（Sharif）亮点实验

D．阿西（Asch）线条实验

64．社会参与论的主要观点有（）。

A．大众传播媒介应是公众的讲坛

B．受众有一种试图传播的自我表现欲

C．让受众参与传播正是为了让其接受传播

D．参与传播也是受众表达权、讨论权的具体表现

65．由于从众心理而造成的群体一致有助于（），对传播媒介进行有效信息沟通有着不可忽视的作用。

A．个体自由表达意见

B．受众的态度定型

C．实现群体目标

D．维护群体稳定

66．受传者是（）。

A．传播行为的接受者

B．信息传播的目的地

C．传播活动的一个重要环节

D．传播过程得以存在的前提和条件

67．受众是（）。

A．信息的接受者

B．大众媒介的积极参与者

C．大众媒介的反馈源

D．媒介内容的决定者

68．在传播实践中，受众往往只选择那些需要感知的事物，舍弃不相关内容。

传播者要想使自己的传播内容更受到注意，可以（）。

A．改变传播形式

B．重复传播内容

C．强化传播内容

D．更新传播内容

69．使用与满足研究的是媒体使用的（）。

A．使用什么媒体

B．如何使用媒体

C．为什么使用媒体

D．取得了什么效果

70．要增强受众对于某个媒体的行为忠诚度，主要可以通过（）。

A．方便受众

B．降低受众的接触成本

C．提高传播内容的有用性

D．强化受众对于特定媒体的价值的肯定

传播学概论第九讲受众测试题与答案

总计：

3大题，70小题，共100分

一、填空题

1．

空1．知情权

空2．参与权

空3．讨论权

空4．隐私权

空5．监督权

2．

空1．高于

3．

空1．共同经验

4．

空1．媒体渠道

5．

空1．受众分化

6．

空1．拉扎斯菲尔德

7．

空1．视听率调查

空2．意向调查

8．

空1．拉扎斯菲尔德

9．

空1．赖利夫妇

空2．大众传播与社会系统

10．

空1．群体压力

11．

空1．

报纸接近权

12．

空1．人际网络

空2．群体规范

空3．意见领袖

13．

空1．个性化

空2．定制化

14．

空1．个人差异

空2．共性

15．

空1．产销合一者

16．

空1．社会类别论

空2．社会范畴论

17．

空1．基本群体

空2．参考群体

18．

空1．选择性心理

空2．社会文化因素

19．

空1．媒介选择或然率＝报偿的保证/费力的程度

20．

空1．选择性注意

空2．选择性理解

空3．选择性记忆

21．

空1．一体化

22．

空1．自主意识

空2．自我判断能力

23．

空1．效果研究

空2．使用与满足研究

空3．文学批评

空4．文化研究

空5．接收分析

24．

空1．信息源

空2．生产者

25．

空1．（拉扎斯菲尔德）

空2．（广播研究）

26．

空1．注意力

27．

空1．间接

空2．长期

28．

空1．舆论领袖

29．

空1．虚拟

30．

空1．基本群体

空2．参考群体

二、单选题

31．C

32．D

33．D

34．B

35．C

36．A

37．A

38．A

39．A

40．C

41．B

42．B

43．D

44．C

45．A

46．A

47．C

48．B

49．A

50．C

三、多选题

51．ABCD

52．ABCD

53．ABD

54．ABC

55．ABCD

56．ABCD

57．ABCDEF

58．ABCD

59．ABCD

60．BCD

61．CD

62．ACD

63．ABCD

64．ABCD

65．BCD

66．ABCD

67．ABC

68．ACD

69．BC

70．AB