服装设计之品牌特辑.docx

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服装设计之品牌特辑

服装设计之品牌特辑

SpecialFeature

1、verawang婚纱系列

2、misssixty女装系列

品牌简史

1、VeraWang，中文名王薇薇，1949年出生于纽约曼哈顿的富裕的华裔家庭。

正如Vera所说，生活与时尚是共生的关系。

纽约繁华多元的风尚气候，母亲对时装哲学苛刻细致的追求以及父亲深厚内敛的中国情结，都在她的幼年时期为其造就了对时尚的敏锐触觉和独到见解。

19岁时，随父母移居时尚之都巴黎。

母亲经常带她去看一些时装表演，使她对服装设计产生了浓厚的兴趣。

。

Verawang

&Brdalveil

婚纱女王：

王薇薇

●品牌特点

风格：

设计简约，纯洁高贵

王薇薇设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。

褶皱、蕾丝这些传统的婚纱元素仍然被运用到VERAWANG的婚纱，但这并不是设计的必须，对于布料的特性，平滑的裙身，与立体的剪裁才是她所关注的东西。

VeraWang的新娘礼服使得出现在婚礼上的新娘子们看起来就像是经过精雕细琢的工艺品，惑人的美丽到了丝丝入扣的程度。

VeraWang说：

“对一个女人来说，一生中最重要的时刻就是举行婚礼，那是女人梦想的开始。

我梦想成为一名杰出的艺术家，让婚纱成为一种艺术品。

”媒体评论说，VeraWang的婚纱风格浪漫富有童话般的色彩，丛林，小溪，明媚阳光，一切可以制造浪漫的事物和场所均是她的创意源泉。

Vera的礼服真正称得上是华贵，许多媒体在谈到VeraWang的婚纱设计时，都称赞她引起了美国时尚界的一场婚纱革命，一套以其名字命名VeraWang婚纱，就如同一颗Tiffany的六爪钻戒一样，象征着神圣、珍贵的爱情承诺。

定位：

中产品位，阶层欣赏

面料：

轻薄坚挺，手工优良

设计师为品牌定下了这样一个基调，完全符合中产阶级的审美品位。

自主经营的设计师卖的都是自己的Taste，而王薇薇就是中产中的一员，她的设计就是中产想要的。

VeraWang的新娘礼服如今已经成为全球新娘礼服的代名词，平均一套礼服的价位在6000到12000美元左右。

虽然都是打开门做生意，但要知道并不是所有的人都能接受这样的设计师作品。

重点不是在于一件婚纱的价格有多贵，而是有些阶层根本欣赏不来这样的婚纱设计。

当然于王薇薇来说她也并没打算吸纳所有层面的客户，要

她委屈自己来迎合大众品位，估计她也做不来，所以还是做自己最轻松。

轻薄坚挺的布料是VERAWANG的婚纱一大特色，厚重不透气的料子不但不能让新娘感觉舒服，而且会留下极不好的印象，相信没有哪个女人想要记忆里的婚礼都是汗水的味道。

设计师都重视细节的处理，当然王薇薇也不例外，每件婚纱都配以各异的头纱或者花饰，而这些婚纱单品都以手工装钉花饰以及亮片，有些甚至还装钉了闪烁的钻石，处处都体现着王薇薇力臻完美的设计理念。

●Verawang2011春夏、秋冬流行发布会

在美国就有着这样一句流行语：

未婚的女人想要一套VeraWang，离婚的女人想念那套VeraWang，再婚的女人庆幸自己可以再拥有一件VeraWang。

足见人们对VeraWang品牌的挚爱。

让我们一起目睹VeraWang2011的婚纱盛宴。

Verawang2011春季婚纱系列

VeraWang婚纱总是会负载着女人对于婚礼所有繁华隆重的梦想，尤其是对于其最具代表性的层叠轻纱的着重描写，美轮美奂的程度让女人无法拒绝。

整场秀的气氛华美若梦，色调柔和，在舒适的雪纺、真丝和绸缎面料塑造下，花朵、缎带、皱褶以及长尾的设计，白色、紫色、灰色和裸色的加入更强调了VeraWang一贯的浪漫、奢华与高贵。

色彩——这次的婚纱设计通过薄纱材质诠释轻盈的典雅气质，在白色外，紫色、灰色和裸色的加入让新娘礼服更具梦幻色彩。

造型——立体花朵和层峦叠嶂的褶皱堆积着爱的份量，华美迷人！

富有光泽感的丝绸、轻软的棉麻以及柔美的薄纱面料是永远的主角。

覆盖的拉链长衫别具新意，灰色的水洗丝质连衣裙随着T台的灯光流动，灵动而优雅。

Verawang2011秋冬婚纱系列

王薇薇（VeraWang）2011秋冬婚纱系列又以唯美姿态亮相在我们的眼前，如涓涓流水般曼妙生动的褶皱、层层白云般的层叠蛋糕式裙摆、花团锦簇的浪漫立体花饰，均由超然飘渺的薄纱诠释，将体积感的隆重以轻盈姿态展现，让人彻底迷醉于王薇薇（VeraWang）2011秋冬系列婚纱的美丽之中。

色彩——当然，除了纯白和裸色之外，王薇薇（VeraWang）还有暗灰色的尝试,让人彻底迷醉于王薇薇（VeraWang）2011秋冬系列婚纱的美丽之中。

　　　　　　装饰——刺绣+亮片装饰的花朵为纯净带来更多生机;一款后腰处抽带设计的婚纱，致敬古典美，新颖而特别。

造型——VeraWang2011秋冬婚纱系列是对体积与褶皱的研究，强调领口与背影的设计。

设计师对该系列的形容有“慵懒、精致和通透”，拖裾的设计将优美定格于每个动作，“超然缥缈”可以准确地形容VeraWang本季的设计。

超然、梦幻而又浪漫的效果融于同一件礼服，同时还有一点前卫的笔触，这是当代新娘之大幸。

Verawang平价婚纱

2011年春夏，王薇薇（VeraWang）旗下的品牌副线WhitebyVeraWang就曾与David’sBridal合作，推出了一个平价婚纱系列。

这次合作，推出了12款平价婚纱，价格从600-1400美金不等。

包括了性感的深V领婚纱、公主系的宝塔裙摆婚纱等不同款式，蝴蝶结元素的点缀更增添了浪漫气息。

同时周边产品有三款头纱，三款腰带，三款头饰，都非常具有VW的风格。

按照VeraWang自己的话说，White系列是融合她多年的经验，希望提供给全世界女生圆一生梦想的婚纱。

Misssixty

创办人：

WichyHassan

设计师：

WichyHassan

发源地：

意大利

　　成立年份：

1991年

　　产品线：

女性时装，牛仔系列，童装，内衣，鞋履，配饰，眼镜,手袋

系列：

Basic,Fashion

●品牌简史

Misssixty创立于1991年，是SixtyS.R.L集团旗下一个最受年轻人欢迎、最时尚的女装品牌。

Sixty S.R.L.是由设计师Wichy Hassan与商家Renato Rossi合作，1989年于意大利成立的公司。

Sixty S.R.L.集团创立了男装线Energie，其后于1990年加入了新副线Sixty，而Miss Sixty则于1991年正式成立。

起初，Miss Sixty只是一个牛仔流行品牌，10多年发展，Miss Sixty成功把品牌形象及产品发展成为一个女性服饰流行品牌。

Miss sixty国际化发展十分理想，1992年，于Miss Sixty品牌成立的第二年，Miss Sixty便随Sixty S.R.L.集团进军美国。

1999年，Miss sixty更独自于伦敦潮流聚集地Convert Garden开设首间专门店。

2005年，Sixty S.R.L.集团开始其国际扩充大计，计划于东京、米兰、洛杉矶、旧金山市及上海开设旗舰店，令Miss Sixty亦有望同样成功扩展。

●品牌定位与特点

风格定位——Misssixty专门店由意大利统一设计，与世界各地的Miss

sixty专门店一并拥有统一的风格，令客人像置身意大利一样。

以六十年代年轻人衣着特征及趋势，如“多色彩”（Colorful），“趣味性”（Funky），“性感”（Sexy）为设计方向，加入现代的潮流元素，创造出属于本世纪的六十年代衣着文化，怀旧品味时尚化的服饰。

人群定位——Misssixty主要针对25~35岁的有自我风格的时代女性，其风格主要针对时髦又追求个性的女性。

Miss sixty不断追求创新，创造属于女性的自我风格，其中又以Misssixty牛仔裤独特的创意设计最受消费者喜爱。

主要面料（牛仔）特点——

1、水洗效果很有特色。

2、细节上有看头、有创意。

3、版型（裤型）好。

特别针对瘦长型MM。

当然，为扩大市场，最近也慢慢开始推出不那么挑身材的裤型了。

4、加入莱卡增加面料的弹性，对更好地为MM们塑造迷人的线条也非常的有帮助。

主要服饰系列——

MissSixty的服饰系列主要分为历久弥新的经典设计“Basic”系列和领导市场潮流的“Fashion”系列。

　　MissSixty“Basic”系列当中最有名的产品可算是其以“ArtinJeans”为设计理念的牛仔裤。

其创新的设计，不同的洗水效果及修身的剪裁往往成为潮流指标，令不少女性也能在穿着MissSixty的产品时把美好身段展露无遗。

而MissSixty“Fashion”系列则是主要推出最新最热的时兴潮流款式，多用上鲜明大胆的色彩对比，令人目不暇给，而且设计相对亦比较多元化及前卫。

●品牌发展

副产品——

自2001年春夏起，Misssixty更推出了其自行设计生产的品牌鞋类产品及眼镜系列。

2003年Misssixty秋冬系列在著名设计师KatieGrand的掌舵之下，不但拥有温暖性感的色彩组合，同时延续了一贯的经典讽刺艺术触觉。

Misssixty的发展可说是无止境的，2004年，MissSixty与CotyInc.合作推出香水，并于同年秋冬系列推出首个童装系列。

2005年，MissSixty与Coccinelle合作制作皮具配件及手袋，及与Morellato合作推出首饰系列。

中国市场——

Misssixty中国的管理公司Sixty（中国），由MissSixtySPA（意大利）和Toppy国际共同合作组建的合资公司。

Misssixty中国有限公司在完成在一线城市的布点后，该公司将从2007年开始加大对二线城市的布局，大力发展加盟店。

Misssixty计划在内地开到100个专卖店，并和香港的Misssixty进行一系列合作。

Misssixty中国区总经理施浩然表示，前几年内地的流行往往跟着香港走，不少内地女性会去香港购买内地没有的或折扣较小的品牌服装。

“现在，Misssixty的衣服在香港卖得好的话，在内地也卖得很好。

事实上，我们有70%的顾客是在内地。

”施浩然表示，尽管由于增值税方面的原因，Misssixty会比香港的价格高30%左右，但是比起其他的大牌服装，已属价格差距较小的品牌了。

●Misssixty2011春夏、秋冬流行发布会

Misssixty春夏流行发布会

2011Misssixty春夏季系列的主题是性感迷人、自信大胆，它完美诠释了每一个女性藏在内心的秘密梦想。

在这一季中过去和当下的各种元素将会交相错综辉映，令当季的系列表现出异样别致的诱人现代感。

无论是鞋子、包包或其他饰品、装饰，都将黑色金属感进行到底，放眼望去，尽显妩媚。

这就是浪漫摇滚风潮，绝对的迷幻诱人，绝对的魅力挥洒。

色彩——黑色毫无疑问是这季主旋律，将现代感、朋克摇滚的魅力一一展现。

而枚红色的点缀也显得俏皮、活泼。

朋克风——与今年春夏季流行的“朋克假小子”不谋而合。

主色调黑色，与红唇相配，热烈而充满无限诱惑。

印花与条纹——2011春夏的色彩全都集中在印花上，浓烈得快要爆炸了。

繁复的印花图案仍是2011春夏时装周的重头戏，从ChristianDior到MiuMiu秀场，印花图案每天都是主角，从几何形状的印花到泼墨风格的水彩印花，它们不仅仅是时装的点缀部分，而是大面积的使用，宛若欣赏一部经典的壁画一样震撼。

而misssixty的印花和条纹图案很明显，别具一格。

经典的黑白蓝，尽管并没有使印花显得那么炫目，但却依然离不“性感”的主题。

包臀的短裙，无疑将女性S曲线表现得淋漓尽致。

透视装——透视装似乎永远也不会退出绚丽的舞台，若隐若现的感觉仿佛就是要故意挑逗你的视觉神经，欲遮还掩半推半就得令人心猿意马。

2011春夏的薄纱透视带着百般的妖娆与诱惑，你也只能从蕾丝的网眼或者透明的薄纱中隐隐约约看到几分性感的肌肤，又或者是关键部位刚好被稍厚点的面料巧妙遮掩了起来让人欲罢不能。

Misssixty的透视装，均是以黑色出现，显得更加性感

火辣。

别致牛仔装——青年布（Chambray）,这个丹宁布的近亲，在这一季展现出强大的时尚生命力。

品牌设计师们纷纷用这种蓝色的、休闲气质的布料来制作套装、裙装以及手术服风格套装（scrub-like）打造70年代加州酷女孩儿的形象。

毫无疑问，以牛仔为主打的misssixty，今年的牛仔装已然毫不逊色。

70年代风格——上世纪70年代的时尚风潮又回来了。

在那个快乐主义至上的年代，充斥着大量的经典时尚款式，比如及地长裙和连身裤都清晰可见。

Misssixty秋冬流行发布会

Misssixty全新2011秋冬系列是为了欢庆那些喜欢每天脱颖而出的事业性女性而专门设计，为她们的摩登都会生活带来每天全新装束，让她们每一天每一刻都鲜活出挑。

因此，一个崭新衣柜由此而生，充满了华丽的服装。

这个衣柜犹如钟表设定一般，每个小时都有变换的装束为这一时刻而设。

装扮的搭配犹如白天和夜晚的时尚游戏，要凭借直觉和感觉，这也就是这一季秋冬设计的出发点，并深深沁入在每一套装束的设计中。

造新设计——牛仔是品牌的核心，贯穿于所有系列中。

2011秋冬的亮点系列来自于70年代主题，喇叭裤、高腰款式和工装裤成为每个女人衣柜里的“必备”款，搭配以花型薄纱胸针做装饰，垫肩和豹纹印花里布的牛仔夹克。

Misssixty一直在强调人体的身体曲线，并将穿着上的视觉冲击力和可穿性完美结合。

除了运用第二层肌肤科技的面料Misssixty还运用低腰和塑型设计、新的洗水工艺、别致独特的细节如拉链、口袋上的车线和按扣等诸多工艺来实现双赢设想，由此完美诞生出直桶和低档款，典型的“男孩款”，兼顾凸显身体曲线和可穿性的要求。

这个系列非常女性化，有着不同的造型，像紧身裙，喇叭裙和长裙等，展示了Misssixty在造型和牛仔面料塑造上的无限创造力。

色彩——这一季的新系列色彩充满变化，特别是各色的酸洗效果色彩，让这系列在沉闷的冬季主色调黑色中突围而出，格外亮丽与众不同。

色彩选择从白色到米色，深玫瑰色和永恒的黑色，选择面众多。

而且在印花上千鸟格以及条纹和素色也得以交替运用。

另外，这系列的设计款式众多而且功能丰富，还女人味十足，是专门献给生活在动感都市的女人们的，无论在办公室还是在休闲时刻，都能让她充满动感跟时髦。

双排口，紧身剪裁，活泼的色彩，像紫红色、紫罗兰色，粉色的羽绒外套，还有款式简单但充满成熟韵味的针织裙等。

皮草——被重新演绎成摇滚风格，让Missgirl们成为都会夜色中的真正主角。

针织系列——毫无疑问针织是秋冬妆扮的重要系列，是女人的衣橱里面必不可少的必备品。

不对称的设计带来宽松的效果，让女人们有了更多选择，而且不对称设计也定义了干净和简单的外形。

皮衣——短款皮衣，帅气简练，表现出女性的独特魅力。