无印良品广告文案.docx
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无印良品广告文案.docx
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无印良品广告文案
无印良品广告文案
篇一:
无印良品
无印良品
组长
133011094余嘉恩艺设2班
组员
133011007陈晓君艺设1班
133011058陆海华艺设1班
133011069盘婷婷艺设2班
133011074谭敏义艺设2班
133011075王杰明艺设2班
133011077吴憬遥艺设2班
133011107郑恒艺设2班
133011109钟晓静艺设2班
目录
背景简介.............................................................................................-2-企业理念.......................................................................................-2-发展历史.......................................................................................-2-产品特点.......................................................................................-4-无印良品的三大理念....................................................................-4-发展情况.............................................................................................-5-无印良品急进与危机期的发展历程............................................-6-发展的危机...................................................................................-7-管理结构...........................................................................................-10-
一、MUJIGRAM...........................................................................-10-
二、业务规范书.........................................................................-10-人员配置...........................................................................................-13-领导激励...........................................................................................-14-企业文化...........................................................................................-15-成败原因...........................................................................................-16-
1、无印良品的成功经验............................................................-16-
2、无印良品的失败经验............................................................-16-见解分析...........................................................................................-18-工作分配...........................................................................................-20-
背景简介
——大音希声,大象无形
企业理念
无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。
产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。
无印良品以"物有所值"为宗旨,研发出各种物美价廉的商品。
是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验,根据【无商标】的商品构思而诞生的。
商品开发的本质是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。
因此,無印良品重新选择了原材料,改善了生产工艺,并简化了包装。
无印良品虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
此方针符合时代的审美观,简约优美的商品长久以来广受喜爱。
它的设计理念、美学主张、素材选择等,已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的代名词,与其称无印良品为一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。
公司规模
无印良品在全国范围有门店28家、日本百余家。
产品类别
产品类别以日常用品为主。
产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。
最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。
发展历史
1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。
当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。
在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了。
1980年12月「無印良品」诞生了。
当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。
这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。
以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题,造出9种家庭用品和31种食品。
代表商品:
12卷筒装卫生纸、厨房用保鲜膜、替换用纸巾、柔软剂、无磷清洁剂、液体清洁剂、厨房用碗筷温和型洗涤剂、牙刷、松茸、水煮鲑鱼、方便咖啡、酱油、条状黑糖、色拉油、拉面专用酱油.味噌酱、橘子.葡萄.菠萝饮料、甜栗米条、着味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、带壳花生、袋装削木鱼片、黄桃、煮豆子、白味噌酱.家乡制味噌酱、咖啡豆、锡兰红茶包、蜂蜜、草莓酱、黄油花生、长脚蟹、蘑菇。
便宜有理:
無印.良品。
西友百货牢固地建立的商品群。
如果是食品,就必须美味。
如果是日用品,就要坚持以能改善生活为原则。
然后,彻底的寻求应该怎样做,做到哪种程度,才能达到最便宜的方法。
在材料、工序、包装、这三个阶段中,既要体现各种商品的特性,亦要做到控制成本。
相比产品的规格和外观,无印良品更注重产品的实质性。
1981年,回到商品的起点,先考虑它的机能,制造出最简单的商品。
代表商品:
5双装女式袜、10双装连裤袜、男装半袖U领衬衣、婴儿围裙、再生纸记事本、纸垃圾袋、尼龙百洁布、洗衣用棒型肥皂、无添加浅烧海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨鱼、香草棒冰一包多支更便宜,独立包装。
调低糖份比例。
1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店,引起了很大的反响。
由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。
代表商品:
女式直脚裤、女式抽绳毛衣、女士混棉羊毛线衫、男式作旧棉布T恤、附毛巾西式海洋围裙、帆布包、纸管架、木制组合家具、酒店规格弹簧床垫、铝制窗帘、专业用镜子.挂衣架、黄柏板、塑料厨房用品系列、塑料水桶、彩色铅笔、幼儿自行车、去核西梅、U字型意大利面。
1984年,展开了活用素材本身优良性的产品制作。
以素材天然的颜色,不经过漂染程序,制作出本色系列「自然的色彩」
代表商品:
野蚕丝绸工作服、和式舒适睡衣、男式秘鲁棉POLO衫、全麻水洗衬衣、圆领昔得兰羊毛上衣、儿童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗衬衣、水洗衬衣、泰式蓝染布T恤衫、长袖POLO衫、牛皮钱包、牛皮书套、钢制储存柜、床架、塑料收纳箱、微型收纳盒、三轮车、米色磁器食具、纸巾(无漂染)、塑料水壶、宠物食品、薄脆饼干、水羊羹、日式龙须面、铝罐装无盐番茄汁.橙汁。
1991年,无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。
MUJIWESTSOHO店开幕时,在SOHO地区的小店,马上受到大家的欢迎。
被很多不同的杂志社进行了以特集形式作专门介绍。
此外,文具和收纳用品等商品首先成为伦敦的设计界、营销界、传媒工作者中讨论的话题,并深受喜爱。
代表商品:
印度棉手织连衣裙.长裤、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高领线衫、阿根廷羊毛外衣、黄麻浴室地毯、附脚弹簧床垫、印度棉手织方格被套、镀锌网架、MDF储物盒、鱿鱼烧饼、墨鱼奶酪、罐装浓缩还原果汁
1999年,为了迎接青年群体的结婚适龄期,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。
用相同的理念开发的产品,扩大了消费群的年龄层。
代表商品:
婴儿服饰、女士叠穿式样T恤、西服收纳包、多用途尼龙包、可水洗棉被、附脚双人弹簧床垫、枫木桌、儿童木制家具、儿童用纸管家具、磷光灯、电灯组合、电视机、大型冷冻柜.洗衣机、MD.CD音响、纸管折合式喇叭、木制组合搁架、积木、橡皮泥、烟灰缸、工具套装、即拍照相机、学习簿、中性圆珠笔、健康冲剂饮料、唇膏、无糖红茶(罐)、酱油糯米糍
20XX年,無印良品迎接诞生20周年。
接着,日本最大最新的店铺「無印良品Platz近铁」正式开业。
伦敦、巴黎等地都吹起MUJI的风。
日本起家的良品家族登陆伦敦8年,现在已经融入巴黎的街角。
20年前的实感,现在20岁的年青人出生的时代,無印良品也同时诞生。
它包含提倡简单的生活态度,向所有人宣扬「爱、不用修饰」这个理念。
20年前是40种商品。
现在是已经超越4000种的良品家族。
对于衣食住各个方面都要做到便宜、最好。
無印是一件一件好东西集结而成的良品家族。
代表商品:
商务用西服、印度棉T恤、组合沙发、DVD机、手电筒、鼠标垫、不锈钢锅、塑料餐垫、指甲油、婴儿用肥皂、洗发水、婴儿车、可选色自行车、意大利.多国食材、昆布酱油调味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年轮蛋糕。
20XX年,7月其上海专卖店正式开业。
20XX年,7月24日日本“无印良品”的母公司良品计划决定在20XX年8月以后,将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。
虽然近期中国股市震荡,经济减速也令人担忧,但良品计划在华业绩依然良好,20XX年3-5月的营业收入同比大涨90%。
产品特点
无印良品的最大特点之一是极简。
它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。
除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。
在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。
例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。
为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。
在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。
由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。
此外,无印良品从不进行商业广告宣传,就如木内正夫所说:
“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。
我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。
”
无印良品不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。
如今,无印良品的产品种类已达到7000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。
无印良品的三大理念
篇二:
kingsley--无印良品营销策划书
N0905041班(共十四人)
组长:
季永庆
组员:
巴敏常亚青陈双
郝俊君黄琦葛志翔
陆秀阳王威吴鹰施王浩
杨晨叶宁莎周蓓蕾
(排名按照学号先后顺序)
策划书撰写分工安排表:
1.施王浩—企业使命与宗旨的确定分析(目的,公司的背景等)
2.陆秀阳---企业营销战略环境的分析
3.叶宁莎---竞争战略分析与确定
4.郝俊君—目标市场分析(分析消费者市场和购买行为分析)
5.巴敏---无印良品问卷调查
6.吴鹰---目标市场定位
7.黄琦---产品策略,品牌,商标与包装策略
8.王威---无印良品的营销策略
9.周蓓蕾---无印良品营销策划分析
10.常亚青---SWOT分析法
11.陈双---课程设计文本撰写
12.季永庆、杨晨---课程设计PPT讲解文案制作
13.葛志翔---市场营销调研与预测进行目标市场的细分与选择
摘要:
“无印良品”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。
虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
以"物有所值"为宗旨并研发出各种价廉物美商品的无印良品是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验,根据【无商标】的商品构思而诞生的。
商品开发的本质是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。
因此,无印良品重新选择了原材料,改善了生产工艺,并简化了包装。
此方针符合时代的审美观,简约优美的商品长久以来广受喜爱。
在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。
关键字:
产品营销战略环境竞争
目录:
第一部分企业背景状况分析
一、企业创始背景?
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二、企业理念?
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三、企业的两大“悖论”?
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7第二部分企业营销战略环境分析?
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一、企业的宏观市场环境?
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二、企业市场环境现状?
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三、企业科技环境分析?
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四、企业在中国的经济市场环境前景?
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14第三部分SWOT分析?
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一、S(优势)?
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二、W(劣势)?
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三、O(机会)?
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四、T(威胁)?
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17第四部分竞争战略分析与确定?
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一、自我品牌分析?
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二、竞争者分析?
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三、长期竞争战略?
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19第五部分目标市场战略?
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一、目标市场的选择?
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二、市场定位?
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三、目标市场细分?
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21第六部分企业营销策略?
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一、产品策略?
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二、价格策略?
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三、渠道策略?
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四、促销策略?
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五、包装策略?
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27第七部分无印良品营销策划分析?
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一、背景现状?
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二、目标顾客?
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三、定位?
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四、广告?
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五、分销渠?
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29第八部分企业无印良品品牌调查报告?
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一、品牌知晓度?
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二、品牌忠诚度?
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30
三、品牌的总和分析?
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四、品牌问卷调查?
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32第九部分结束语?
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33第九部分
参考文献
篇三:
MUJI市场营销分析
MUJI市场营销分析论文
1.品牌介绍;
无印良品”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。
所属集团是日本良品計劃株式會社是西友株式會社。
虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
來自日本的無印良品,以沒有商標、回歸本質的設計理念,不但輕鬆名列「世界100大品牌」,排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前。
2.品牌发展历史阶段;
品牌成立的时间、地点:
1983年於東京流行發訊地的「青山」開出第一家獨立旗艦店,受到消費者支持與肯定1990年正式成立良品計劃株式會社
发展大事件、发展的阶段
无印良品1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹,草创初期,仅拥有31种食品、9种杂货共40品项。
1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持于肯定后,于1990年才正式成立良品计划株式會社。
位于东京池袋的「良品计划株式會社」,就是无印良品整個事业进行的本部。
从40项自有商品开始,如今已增加超过近8,000种品项。
至20XX年2月,日本国内直营店数172家,加盟及其它店数146店,海外市场更跨足全球15個国家设立76家店铺,结算包含20XX年11月于美国纽约苏活区设立第1家门市,台湾无印良品自20XX年4月成立第1家微风门市以來,自20XX年1月全台已有11家门市。
在中国百店计划也顺利完成。
20XX一年之内无印良品在中国连续开设了34家门店,100家门店总数也让中国成为仅次于日本本土的无印良品第二大市场。
80年代走出西友,走向独立
①1980年12月无印良品」诞生了。
以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题,造出9种家庭用品和31种食品。
②1981年回到商品的起点,先考虑它的机能,制造出最简单的商品。
③1983在青山开设第一家直营店,引起了很大的反响。
④1984展开了活用素材本身优良的产品制作。
以素材天然的颜色,不经过漂染程序,制作出本色系列「自然的色彩」
90年代,黄金时代
⑤1991首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业
⑥1999为了迎接青年群体的结婚适龄期,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。
用相同的理念开发的产品,扩大了消费群的年龄层。
21世纪无印良品像水一样,随隙而入
⑦20XX无印良品迎接诞生20周年。
接着,日本最大最新的店铺「无印良品Platz近铁」正式开业。
⑧20XX年1月松井忠三先生胜任株式会社会长,在他出色的领导下,“无印良品”进行了一系列的改革,20XX年公司重组,自20XX年起,实现了连续五年公司总收入的增加.
⑨20XX年12月28日,无印良品中国大陆地区第100家门店于苏州万科美好广场开业.
3.品牌定位与竞争对手分析:
品牌定位——“无品牌”理念
就如无印良品的含义一样“没有商标与优质”,无印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念,在这个追求品牌与华丽装饰的年代,显得独树一帜。
无印良品着重精選產品素材,簡化製造與包裝流程,提供有別以往朴素、简单却优质的产品选择。
将品牌和商标概念从商品中抽离,拆去外包装上的商标,消費者找不到任何品牌的印记或名字,沒有记号的优质产品。
簡單,就是无印良品的力量。
无印良品的基本就是省去不必要的設計,诞生的商品都是简单的、纯粹的。
用完美的設計,消除消費者购物时微小的不安全不滿足感,不只让消费者感觉这是一个很好地产品,更要做到让消费者感到这样就很好了。
品牌消费者分析、竞争对手分析
通过网络调查问卷获得数据(98份)
1.您的性别是:
2.您的年龄
3.您的月收入
4.您是通过什么渠道了解无印良品的
5.你认为无印良品的品牌定位是哪个层次
6.哪些词最能够表达出您心目中所认识的无印良品
7.无印良品最吸引你的特点?
8.从店铺传递的价值,您认为:
9.您很少或从未购买过无印良品的产品,原因是:
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 无印良品 广告 文案