茅台集团白酒印象招商会方案.docx
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茅台集团白酒印象招商会方案
茅台集团白酒印象“酒之醇,商之道”文化年会运作方案
第一章活动概述
1活动内容简述
1.活动时间:
2012年12月20日(拟定)
2.活动地点:
郑州二七区粤海大酒店餐会厅(拟定)
3.活动主题:
2012年度茅台“酒之醇,商之道”文化年会
4.参与人数:
100人(最高人数限定)
2活动目的
1.通过独具特色的演出活动展现中国白酒深厚的文化底蕴和茅台的品牌文化;
2.体现白酒印象项目的优越性,有效的促成到场嘉宾产生加盟意向;
3.促进本地区白酒印象项目的推广,加深品牌文化印象。
3活动背景
根据茅台集团2012年总体战略发展规划,以服务国酒、回报百姓、培育优秀加盟商为宗旨,现面向全省诚招“茅乡国宾酒”白酒印象体验店加盟商,“茅台葡萄酒”特许直营店地、市、县级加盟商,锦绣东方酒、小幸福酒、黔茅古酱酒的全渠道代理商,公司依托资源优势,以高起点、高回报为发展目标,诚挚欢迎区域经销商加盟茅台白酒印象体验店,以此更大程度的推广茅台集团产品的文化印象,品牌印象。
4策略
1.项目策略:
通过会议现场对到场嘉宾无微不至的服务与礼待,让嘉宾感受到及其尊贵的体验,并依托茅台自身的品牌优势,促进到场嘉宾产生加盟意向;
2.通过极具文化性的表演节目,把中国的白酒文化印象,茅台的白酒印象深深的印入到场嘉宾的心中;
3.通过名人助阵和营销讲师的现场指导,有效的体现茅台白酒印象的项目优越性,促使到场嘉宾产生加盟意向;
4.通过常规中颇具特色的演出,加之现场的记录,可以在媒体和网络上加以推广,更广泛的宣传项目。
5活动思路与构架
一个核心主线——印象
三个着重点——品牌文化,现场交流,项目优越性
四个衔接部分——“嘉宾接待”“文化-酒远”“交流-心醇”“商道-陈酿”
第一部分第二部分第三部分
1嘉宾签到礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾,用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。
1.嘉宾入场时,礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
2.签到处安排4-6名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜
3.签到完毕,礼仪为贵宾佩戴胸花;
4.贵宾胸花佩戴完毕,有两名礼仪小姐引导嘉宾进入贵宾休息室;其他嘉宾则引领至会场。
2嘉宾候场
1.贵宾休息室:
主办方领导进行接待工作;2名礼仪提供相关服务;
2.主会场:
安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作;
3.会场LED电子屏幕播放茅台酒品牌(或者是推广新品)的宣传短片,同时播放古
典具有文化气息的背景音乐;
4.短片播放完毕,进入热场表演的阶段。
5.热场表演
热场表演——【融古汇今,醉舞爵士】节目时长:
5分钟
节目形式
古装现代舞表演
节目基调
时尚,另类,热烈,古今结合
相关物料
舞蹈演员服装
节目释义
独具特色的古装现代舞演出,巧妙的融合东西方文化,同时通过部分舞台表演形式,体现饮酒文化,迅速的吸引在场嘉宾的注意力,并以热烈的氛围衬托出开场演出的文化性和内涵性。
节目流程
1.茅台集团的宣传片播放完毕,音乐声停止,现场灯光渐暗,舞蹈演员上场,
站定队形;
2.现场安静,磅礴的背景音乐声突然响起,舞蹈演员进行热舞表演(1分钟);
3.音乐基调变得柔和,舞蹈演员进行舞台表演(以酒为主题);
4.音乐重新激烈且磅礴,进行结束阶段的舞蹈演出;
节目衔接
舞蹈演员表演结束,音乐声停止,紧凑衔接古琴声(1分钟),移动帷幕上台,
引出开场演出。
第三章现场活动流程
第一部分——【文化-酒远】
节目1:
开场演出——【古琴声悠悠,酒香亘古长】
节目时长:
10分钟
节目形式
帷幕表演(利用舞台原有的帷幕或者租用小型的帷幕,遮挡表演区域,帷幕后设置可变换背板布景,帷幕每次开闭之后背景转换,演员动作,服装,所用酒器均按照背板布景体现的时代进行转换,以此体现酒文化的发展历程)
节目基调
古风、古韵、不乏点滴诙谐,涵义深刻
相关物料
小型移动帷幕(高*4m宽),背板布景(2m高*3m宽,5个布景),演员道具(古代酒器,古代服装),桌子,椅子,演员服装
节目释义
利用背板布景的转换,演员服装的变化,盛酒器具的变化展现中国悠远的酒文化,分别展现酒之四层含义:
情,义,悲,喜,体现与我们生活息息相关的心情转换。
节目流程
1.衔接热场演出,古琴声停止,节目开始,全场安静,台上帷幕紧闭,埙声起,营造空旷辽远之意境;2.帷幕缓缓拉开,展现商周时期,古人对坐饮酒,手握酒“尊”(旁白念词,
商周时期为酒文化起源);3.埙声止,帷幕关闭,号角声起,营造磅礴大气之战场意境;4.帷幕缓缓拉开,展现战国时期,一人站在背板布景前举“觥”敬酒,桌前蹲坐四人举杯呼应;(旁白念词,战国时期战乱四起,为鼓士气,以酒壮威);5.号角声停止,帷幕缓缓紧闭,古琴声起,营造浪漫唯美意境;6.帷幕缓缓拉开,展现盛唐之时,一人独坐桌前,手中月光杯,举酒对月(旁白念词,葡萄美酒夜光杯,奈何只能举杯邀明月,对影成三人);7.古琴声止,帷幕缓缓紧闭,唢呐声起,营造喜庆热闹意境;8.帷幕缓缓拉开,展现民国之时,新婚二人手持瓷盅,对坐交杯(旁白,洞房花烛夜,人生喜庆时);
节目衔接
帷幕紧闭,场内安静,开场曲响起,帷幕缓缓拉开,主持人站在茅台酒背板布景前面出场。
节目2:
茅台印象——【千年酒文化,百年发展路】
节目时长:
5分钟
节目形式
利用舞台LED电子屏幕展现茅台酒发展历程
节目基调
磅礴气势,催人奋发
相关物料
茅台集团白酒产品发展视频片段
节目释义
利用上一节目营造的悠远历史氛围,演绎茅台酒近代的发展历程
节目流程
1.衔接上一节目,主持人在拉开的帷幕中登场,致开场白;
2.主持人简述茅台历史,并引入第二个节目,茅台印象,在LED电子屏幕上展
示茅台的发展之路;
3.视频开始播放,移动帷幕和背板布景以及主持人一同下场;
4.视频播放结束,主持人上场,衔接下一环节;
节目衔接
主持人上场,致邀请词,邀请茅台集团相关领导上台讲话。
第二部分——【交流-心醇】
节目3:
领导演讲——【把酒问挚友,同饮遇知音】
节目时长:
10分钟
节目形式
领导演讲,致欢迎词
节目基调
热烈,和谐
相关物料
讲桌
节目释义
诚挚欢迎到场嘉宾给予的支持,并介绍此次活动的目的和意义,介绍茅台白酒印象项目。
节目流程
1.衔接上一环节,主持人上场介绍到场嘉宾,并致欢迎词,引述邀请茅台相关领导上台演讲;
2.领导在礼仪小姐的引导下走上舞台,到演讲桌后站定像大家问好
3.领导致欢迎词
4.领导简述本次活动的目的和意义
5.领导介绍茅台白酒印象项目内容
6.领导致结束词
节目衔接
领导演讲完毕,灯光渐暗,衔接下一节目
节目4:
名人助阵——【文化需传承,酒香永不断】
节目时长:
40分钟
节目形式
李天义大师上台表演,通过书画,现场作诗,名人模仿,营造现场热烈的互动气氛。
节目基调
轻松、诙谐,极强的互动感
相关物料
宣纸,毛笔,桌子,演员道具服装
节目释义
通过李天义的微妙微翘的名人模仿表演,引出茅台酒的发展历程,诙谐而又具有极强的历史感,并进行现场嘉宾互动,营造活动现场的热烈气氛。
节目流程
1.灯光渐暗,全场安静,李天义大师安静上场;
2.李天义名人模仿毛泽东(念白台词为1949年茅台作为开过大殿国宴用酒相关内容),然后模仿邓小平,在改革开放前夕1975年,茅台酒正式被指定为国宴用酒;
3.灯光逐渐变亮,直至全场全部充满灯光,李天义佩戴黑框眼镜,背对坐席,开始模仿江泽民(以茅台酒相关内容,模仿江泽民讲话),最后转身向大家亮相;
4.李天义致欢迎词,开始演讲易经之道;
5.李天义现场邀请嘉宾上台参与互动环节,现场作对吟诗;
6.李天义现场书法,书写“文化需传承,酒香永不断”并当场赠予特邀嘉宾;
7.李天义现场敬酒(无需回敬),表达对到场嘉宾的欢迎之情,并引入下一环节;
节目衔接
李天义举杯向到场嘉宾敬酒后,鞠躬退场,背景音乐响起《敬酒歌》
节目5:
歌曲演唱——【觥筹杯盏,歌怀酒情】
节目时长:
5分钟
节目形式
歌曲演唱
节目基调
雄壮
相关物料
演员服装
节目释义
衔接上一环节,演唱敬酒歌,对到场嘉宾表示热烈的欢迎
节目流程
1.衔接上一环节,李天义敬酒后鞠躬退场;
2.《敬酒歌》音乐响起,演唱歌手从舞台旁边边唱边向舞台中央走来;
3.演唱结束,鞠躬退场
节目衔接
音乐停息,灯光渐暗,主持人上场
第三部分——【商道-陈酿】
节目6:
营销讲师演讲——【财富之路,经营之道】
节目时长:
40分钟
节目形式
营销讲师现场演讲
节目基调
商务,激情,互动
相关物料
讲桌,LED电子屏PPT演示文稿
节目释义
优秀的营销讲师现场指导白酒营销,讲解茅台集团坚持八个营销的营销理念,
以及茅台集团的经营理念和品牌的强大优势。
节目流程
1.衔接上一环节,灯光渐暗,主持人上场,然后全场灯光亮起,主持人致邀请词,邀请营销讲师上场指导白酒营销;
2.营销讲师上场鞠躬表达敬意,然后开始【财富之路,经营之道】的营销演讲;
3.演讲过程中,邀请到场嘉宾参与互动节目,调动全场气氛;
4.节目衔接,营销讲师邀请茅台白酒印象的经销商上台分享经验。
节目衔接
节目衔接,营销讲师邀请茅台白酒印象的经销商上台分享经验。
节目7:
经销商经验分享——【商之道】
节目时长:
20分钟
节目形式
经销商上台分享营销经验,阐述成功案例
节目基调
商务,互动,激情
相关物料
讲桌
节目释义
通过经销商的经验分享,让到场嘉宾感受到加盟白酒印象的优越性,并且能够
从中取得巨大的财富,有效的吸引到场嘉宾产生加盟意向。
节目流程
1.衔接上一环节,营销讲师邀请茅台白酒印象的经销商上台分享营销经验
2.经销商代表上台鞠躬致敬
3.经销商讲述自己的经营经理
4.经销商代表分享自己的营销经验
5.经销商鞠躬致谢退场
节目衔接
经销商鞠躬致谢退场,主持人上场,致结束词,引出下一节目
节目8:
歌曲演唱——【相聚是缘,期待重逢】
节目时长:
5分钟
节目形式
歌曲演唱
节目基调
大气磅礴,震撼人心
相关物料
演员服装
节目释义
衔接上一环节,演唱结束曲,歌曲暂定《好汉歌》
节目流程
1.主持人上场介绍本次会议即将结束,引出结束歌曲演唱
2.《好汉歌》演唱
3.歌曲尾声,主持人在音乐声中向到场嘉宾致结束词,并致祝愿词。
节目衔接
歌声结束,主持人上场邀请茅台相关领导上台宣布餐会正式开始。
第四章后续接待
演出活动结束以后,主持人上台邀请茅台相关领导,领导上台宣布餐会正式开始,酒店的服务员和礼仪人员开始上菜和酒水,邀请嘉宾共进晚餐。
第五章整体流程简表
时间
内容
备注
18:
00-18:
30
嘉宾签到
礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾,用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。
嘉宾入场时,礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
18:
30-18:
50
嘉宾候场
嘉宾进场等待,邀请贵宾到特邀嘉宾休息室等待
18:
50-19:
00
热场表演
LED电子屏幕播放茅台品牌宣传片,热场表演
19:
00-19:
10
节目1:
开场演出
【古琴声悠悠,酒香亘古长】——中国白酒文化展示
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