高亮度高清晰度微型投影产品研发产业化项目可行性研究报告.docx

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高亮度高清晰度微型投影产品研发产业化项目可行性研究报告

高亮度高清晰度微型投影产品研发项目

可行性研究报告

第一部分 正文

目 录

一、市场分析3

（一）市场前景3

（二）市场竞争6

（三）市场定位8

二、现有条件分析12

（一）历史沿革12

（四）生产制造19

（三）项目实施方案26

四、效益分析35

（一）盈利预测35

（二）经济效益分析39

（三）社会效益分析40

（四）风险分析40

一、市场分析

（一）市场前景

1．市场规模、市场增长率

随着LED和激光等新型固态光源在投影系统中的应用，消费者期盼已久的亮度高、清晰度高、体积小、寿命长、功能多、外观时尚、价格大众化的数字投影产品已经开始进入市场。

在数字投影显示领域，固态光源全方位地取代传统气态光源的趋势已经开始显现，各大投影机厂商也纷纷推出自己的新产品，其中，主机重量在1000克以下，体积在1500cc以内的各型微型投影机发展势头强劲。

xx集团有限公司顺应市场潮流，集40余年光电产品设计生产的优势，在成功开发手持式（WL580型等）和便携式（LD200型等）LED微型投影产品的基础上，加快了微投产品的转型升级的步伐，设计开发的高亮度（≧400流明）、高清晰度（1280×800）、微型（≦1200cc）投影产品现已进入工程化研究阶段。

世界著名市场预测机构In-Stat预测，到2014年，微型投影的利润水平将达到5亿美元以上。

未来五年，微型投影机的全球出货量将达到2000万台。

美国的芯片主导厂商德州仪器亦预计，在2012年微投产品在全球的出货量将达到400万台，嵌入式和独立式的微型投影应用未来几年将会持续保持高速发展的态势。

2009-2018年微型投影机市场预估（单位：

百万台）

（DisplaySearchPocketProjec）

目前，中国大陆市场上，LED微型投影机占整个投影机行业的比例约为7%，低于世界投影机行业同类产品的比例，国内LED微型投影机市场具备较大的上升潜力。

2．技术和产业发展趋势

微型投影当前主要的技术解决方案：

微型投影机产品当前的应用分类：

目前，在高、中、低端DLP技术数字化投影显示领域，固态光源（LED/激光）全方位地取代传统气态光源的趋势已经开始显现。

2011年以来，国际市场上的微型LED投影机已经进入市场化阶段；性能上追求高亮度、高清晰技术发展趋势，尤其在家庭、个人娱乐以及便携商务市场，采用LED技术的微型投影机的新品不断涌现。

具备更多的实用功能如脱离PC操作、TV接收、无线上网等；外观更加时尚迷人；基于LED光源的200-500流明投影机成为当前的主流机型，应用于家庭、小型商务、娱乐市场。

在美国拉斯维加斯CES2011展上，美国德州仪器DLP在发布了最新研发的面向pico微型投影产品的显示芯片，达到了WXGA（1280×800）分辨率，实现了小体积与高分辨率之间的平衡，在TI显示芯片技术的引领下，可以预见高亮度、高清晰度、同时集成大画面光学投影显示、多媒体、电视等多种功能为一体是微型投影机技术的大势所趋。

目前，适用型的便携（非手持，且必需外接电源适配器）LED投影机处于市场主流的位置，亮度分布在100---500流明之间，主要集中在200---300流明，分辨率以SVGA为主，但高清WXGA分辨率势头强劲，功耗集中在30--100W，价格区间集中在2500---6800元，LCoS与DLP显示技术平分秋色，但DLP凭借亮度优势强势上升，市场中的国产与进口品牌同步发展。

相对而言，手持型（可使用电池供电）机型处于次要地位，主要亮度指标在10---100流明之间，主体集中在50流明，分辨率平均分布在800×600、854×480、640×480、320×240，功耗集中在4--20W，价格区间在500----4000元，主要集中在2000元左右，显示技术仍以时序LCoS为主，品牌以国内本土品牌为主。

（二）市场竞争

1．国内外主要及潜在竞争者

目前，微投产品的市场占有率非常分散，处于群雄逐鹿的时代，这也给我公司带来了机会。

市场中的主要品牌及厂商包含了：

大陆本土品牌（制造商）：

酷乐视、纽曼、爱国者、路神、惠州华阳、xx、深圳夏图、深圳雅图、四川长虹、天津美高、四川九州（湖山）、长沙赛科等。

台系品牌及海外品牌主要有：

奥图码、宏基、优派、3M、飞利浦、LG、三星、NEC、华硕、ASK、戴尔DELL、惠普等。

2．竞争对手优势和劣势

分析项

产业发展现状

外国品牌

国产一线品牌

国产二线品牌（包括xx）

品牌

普遍品牌关注度低，品牌关注度分散，品牌关注排名波动频繁，主要以单一产品决定关注度

优势

优势

劣势

价格

价格参差不齐，外国品牌走高端营销路线，国产品牌普通走低价销售策略

劣势

优势

优势

成本

外国品牌有成本优势，但未发挥出来，主要走高端营销路线；国产一线品牌走低价营销策略，抢占市场份额

优势；主要走高端路线

优势；主要走利润路线

优势；低成本低质量，走市场占有率路线

技术

LED技术成熟，DLP/LCOS平分秋色，激光光源尚未形成气候；外国品牌技术优势明显，国产品牌技术一般

优势

优势

劣势

产品线

国产一、二线品牌产品线全；外国品牌较为单一

劣势

优势

优势

营销渠道

外国品牌、国产一线品牌走渠道营销路线；国产二线品牌走网络销售路线

优势

优势

劣势；网络销售

服务

国外品牌和国产一线品牌依托普通投影机原有的售后服务体系，建有专业的售后服务站；国产二线品牌未形成专业的售后服务体系

优势

优势

劣势

市场推广力度

各厂家投入力度均不大，主要从事低成本网络推广

劣势

优势；投入相对较大

优势；网络推广

市场占有率

家庭娱乐、个人娱乐

劣势

优势；依托营销渠道占领高端市场

优势；低价策略占领市场

从上表中可以看出，目前，包括xx在内的国产二线品牌在品牌、技术和营销渠道上稍处劣势，但在成本、价格、产品线、市场推广力度和市场占有率等方面且具有一定的优势。

（三）市场定位

1．申报单位的优势

（1）公司的技术基础和产业化基础

照明光学系统设计方面：

拥有近40年的瞄准、望远、显微、传统照相和投影等光学系统等设计经验；2000年至今专注于DLP照明光学系统的设计；

光学镜头及组件设计方面：

拥有多年的镜头设计经验（照相机镜头、监控镜头、摄像机镜头、投影镜头等）；2000以来致力于DLP投影镜头及光学组件设计制造。

光学引擎设计方面：

2003年开始进行DLP、LCoS光学引擎设计开发，2006年实现批量出货，拥有技术专利32项；

投影整机设计方面：

2007年开始进行DLP投影机研发，完成UHP短焦投影机、200流明、300流明便携式LED投影机研发。

已经形成以薄膜核心技术为基础，在高分辨率短焦及超短焦镜头、高光效的引擎设计制造方面的技术优势

产业化建设方面：

已具备光学元件、镜头及引擎、整机规模化的制造和组装能力。

其中，投影机用棱镜、透镜光学元件年产150万套；投影镜头、光学引擎年产20万台；整机组装年产10万台。

（2）公司在同行业中的领先优势

公司在全球微显示行业具有显著的行业地位，是国内微显示技术领域的领先者。

公司是国内投影显示领域光学能力配套最齐全，生产能力最强的企业。

产品70%以上销往日本、美国、德国、韩国、香港、台湾等国家和地区。

掌握高精度光学薄膜技术，形成了独特的核心技术优势，是中国最大的光学镀膜本土企业；掌握投影机光学引擎、光学镜头的系统集成技术，是国内第一家批量生产光学引擎的本土企业；掌握投影机整机及投影元件、光学引擎、镜头等大规模生产的工艺技术，在大批量生产和成本控制方面具有较强的优势。

公司具有良好的内部资源优势。

在研发平台的建设方面，公司建有省级微显示工程研究中心、省级企业技术中心、省级光学薄膜工程研究中心等，研发实力较强，并积累了丰富的经验。

在企业内部运营管理方面，公司环境、安全、质量体系健全，并有效运行；精益管理达到3.0级标准，已覆盖研发设计、采购、生产、销售以及财务、人力资源等企业经营管理的各个业务环节。

为公司产品研发和生产提供了可靠有力的保障。

公司具有良好的外部资源优势。

一方面，xx市光电高新技术特色产业基地已被授予首批xx省光电特色产业基地称号，公司作为该基地的龙头企业，得到了xx市、xx省乃至国家的支持，有力推动了公司光电产业发展。

另一方面，通过多年的产学研合作，公司与社会研发机构及高校建立了深厚友谊，可以争取人才、资源、研发力量为我所用，助力公司新产品的研发。

第三方面，由于公司长期为国外投影厂家进行配套生产，客户资源丰富，可以为公司产品的研发、经营、销售提供指导。

（3）本项目产品的竞争优势

亮度：

采用国际上先进的LED光源，充分利用公司在光学设计和关键光学零件制造等方面的优势，优化系统设计，大幅度提高光能利用率，使项目产品的亮度达到400流明以上，赶上或超过国外同类产品水平。

分辨率：

本项目产品的设计分辨率为WXGA1280x800，高于目前市场上所有便携式投影机的分辨率，无疑将是未来两年高分辨芯片的主流。

体积小：

利用公司在光电产品系统集成方面的优势，重点解决高亮度LED的散热问题，在达到高亮度、高清晰度要求的前提下，将整机体积控制在1200cc以内，进一步提高项目产品的竞争优势。

2．申报单位的劣势

由于公司过去主要从事光学元组件的经营，对终端产品的营销经验有待进一步提高。

针对这一问题，公司采取了以下主要措施：

通过优化设计、工艺技术研究、材料采购体系优化等，最大限度地提高产品质量，降低产品的成本；在北京成立了专门进行市场开拓和营销工作的专业销售机构，进一步加强了投影产品的市场营销和品牌推广力度；公司与富士康集团合资建立投影机生产线后，在投影产品研发设计、供应链建立、成本降低、市场营销等诸多方面能力将会得到提升。

3．目标客户

随着微投技术的不断进步，其应用的范围扩展很快，公司的高亮度、高清晰度微投影产品计划在以下领域进行市场拓展：

（1）较高亮度、体型较小的微型投影机，既可以作为小型商务会议使用，也可以作为个人娱乐、家庭影院使用。

（2）更高端的应用，不仅是应用LED光源照明，将继续向激光光源以及混合光源领域拓展，实现更高亮度的投影画面，应用于博物馆、大屏幕的拼接等。

具体的产品策略、市场定位及目标客户为：

（1）以新光源200-500流明WXGA为基础，集成平板电脑功能（包括WiFi、移动互联网功能、无线操作、电子白板等）、兼容多种投射比的投影镜头、外观时尚新颖，通过功能的更新实现产品的系列化。

定位：

应用于家用（KTV）娱乐，传统电视的换代或第二台家用视像产品；时尚个人数字化娱乐产品；便携商务产品。

目标客户：

主打家电市场、KTV、宾馆、酒店及会所工程、商务、政务礼品市场、IT渠道代理、ODM。

（2）采用高亮度LED光源的教育短焦机型

市场定位：

教育、特殊商用市场。

目标客户：

主打政府采购、ODM渠道。

4．市场策略

通过各种手段，加强项目产品市场拓展工作，重点做好：

（1）在国际市场，充分利用世界著名的投影产品制造商智能泰克的资源和销售平台，同时加强与加贺电子的联系，积极开拓日本市场，瞄准三菱、加贺电子（TAXAN）、卡西欧等目标客户开展EMS业务并逐渐过渡到投影整机的OEM和ODM。

（2）在国内市场上，利用长虹的品牌和销售渠道，打开国内投影整机市场，由目前公司和长虹现有的JDM（联合开发）合作模式，过渡到整机的ODM合作模式。

（3）加强和国内投影机厂商如联想、神州数码、海信、海尔的沟通和交流、获取投影机市场关于产品功能和价格方面的准确信息、择机实现投影整机的贴牌销售。

   二、现有条件分析

（