青岛啤酒实习日记.docx

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青岛啤酒实习日记

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青岛啤酒实习日记

　　篇一：

青岛啤酒有限公司实习日记

　　青岛啤酒实习日记

　　今天11月9号，星期五，是我们大二实习的周的最后一天，今天是我们实习的第五个方—太原市青岛啤酒有限公司，今天实习的目的是了解啤酒的生产工艺，学习啤酒制作过程中的制麦、糖化、发酵、包装的四个工序，以及对啤酒发酵过程中的仪器设备的学习了解，啤酒厂的用作模式的了解。

　　首先讲解员带我们看了一下啤酒厂的产品，和啤酒花，有听苑花等等。

向我们说了啤酒的主要原料为，麦、大米、水，啤酒花。

然后带我们看了一下麦子储存罐，有八个很大的罐子，讲解员说麦子要用的话首先要除去麦子中的杂质，出杂质的设备和面粉加工给小麦除杂的设备一样，主要除去灰尘等颗粒杂物。

然后就送入浸麦槽洗麦、吸水后，进入发芽箱发芽，成为绿麦芽。

绿麦芽进入干燥塔/炉烘干，经除根机去根，制成成品麦芽。

从大麦到制成麦芽需要10天左右时间。

然后我们到一个车间有五个大的罐子这些麦芽和大米（为了降低生产成本，还可以加入一定比例的大米粉作辅料）经过适当的粉碎分别加入到A区的糊化锅，糖化锅中，加入温水，在一定的温度下，利用麦芽本身的酶制剂，进行糖化（主要将麦芽中的淀粉水解成麦芽糖）再把糊化锅的原料对进糖化锅制成醪。

制成的麦芽醪而进入b区的平衡罐压滤机，用过滤槽进行过滤，得到麦芽汁，将麦芽汁输送到c区的煮沸锅中，将多余的水份蒸发掉，并加入酒花。

啤酒花又叫酒花、忽布、唐草花和酵母花，是一种多年生桑科草本植物。

它缠绕生长，用埋根法或藤插法繁殖，秋季开出淡黄白色花朵。

在花中长有肉眼看不见的香脂腺，它含有挥发油、苦味素、树脂和单宁等有效成分，能够散发出芳香四溢、舒心诱人的气味，加入到啤酒中（每千升啤酒的酒花用量约为1.4～2.4kg），可使啤酒带有特有的酒花香味和苦味，最后进入e区的沉淀槽等待下一步操作。

（D区同为煮沸锅与c区相同）制冷车间主要负责给啤酒降温，麦汁降温。

因为啤酒属于低温发酵。

所以，必须保持温度在-4-7度之间，生产出的啤酒才具有青岛啤酒的原味。

　　bTIc是以单个发酵罐为单位，进行发酵温度控制。

与其它啤酒发酵控制软件不同，没有按照现有的工艺曲线来固定自然升温、恒温保持、降温等阶段的曲线，而是由操作人员任意设定工艺曲线，为啤酒新品种的开发提供了有利条件。

　　参观完后，员工还为我们用ppT具体讲解了啤酒的制作过程，使我们对啤酒制作了解更加的形象具体。

　　啤酒发酵过程微机监控系统采用工业控制计算机与可编程控制器的分布式计算机控制系统实施控制。

系统分为上下两级递阶结构，控制上位机采用两台工业控制机，分别由现场操作员与工艺师控制，下位机采用四台可编程逻辑控制器。

显示系统包括大型模拟屏以及上位机监视器，模拟屏能动态显示发酵工艺流程，同时支持屏上操作，手动/自动转换，上位机采用windows操作系统配以工控组态软件，开发出报警、参数设定与修改、历史温度、压力和液位曲线查询等功能模块。

　　篇二：

青岛啤酒实习报告

　　青岛啤酒股份有限公司实习报告

　　-----陈清华

　　营销0801

　　一、实习目的

　　为了对课本所学知识进行巩固，将所学理论知识与实践相结合，更好的将理论知识用于实际生活中。

尤其对于我们营销专业的学生来说，实践尤为重要。

就算理论知识学得再好，如果没有勇气与陌生人进行沟通，不懂得与人打交道的技巧，从事营销工作是非常困难的，因为就算拥有高学历，渊博的知识，要想从事营销工作，都要从基层开始做起，即从最小的业务员开始做起，一步步积累经验。

所以，学校给我们专业安排了六周的实习，虽然时间很短，但相信这样的经历会对我们以后的工作有所帮助的。

　　二、实习时间

　　20XX年2月14日——20XX年3月25日

　　三、实习单位概况

（一）实习单位介绍

　　青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，20XX年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

　　1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。

同年8月27日，青岛啤酒（600600）在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

　　上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

　　青啤公司20XX年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4％；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6％。

继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

　　青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨

　　西哥等世界70多个国家和地区。

全球啤酒行业权威报告barthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

　　青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。

1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；20XX年，青岛啤酒荣登《福布斯》“20XX年全球信誉企业200强”，位列68位；20XX年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在20XX年（首届）和20XX年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。

其中20XX年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；20XX年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——20XX年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；20XX年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。

　　青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！

”

（二）青岛啤酒股份有限公司的营销组合策略

　　1、产品策略

　　青岛啤酒的品种虽不算太多，但在每一个品牌上都做得很精。

针对不同地区的人群社交需要、口感不同推出不同口味的啤酒，例如南方人需要香醇爽口的啤酒，所以青岛啤酒推出了青岛纯生啤酒；而成功的中年商务人士以及公务人士的生活品质较高，并且有一定的经济能力，所以针对这部分群体在商务洽谈场所的需要，推出了青岛金质啤酒；而对于刚步入社会的大学毕业生，由于经济能力有限，在休闲场所，他们会选择青岛山水啤酒。

还有根据消费者的个性推出的罐装啤酒，位的就是突出消费者的个性的年轻。

　　现在的青岛啤酒产品线有清爽型系列酒、优质酒系列、金质酒系列、极品青岛啤酒、青啤王、青岛2000等几大类。

优质系列有纯生，金质系列有青岛金质啤酒等。

　　为了提高青岛啤酒的质量，青岛啤酒不断从国外引进高端技术，例如低温灭菌技术。

青岛啤酒还积极开发新产品，例如青岛啤酒的创新产品青啤王和青岛2000获世界创新啤酒。

　　青岛啤酒为其不同类型的产品进行了异质化的包装，以突出其目标市场效应。

例如金质啤酒、纯生啤酒的包装上有明显的流行性，为其进入市场打下了坚实的基础。

青岛啤酒的高端啤酒金质啤酒采用统一的豪华包装策略，依托青岛啤酒理念和核心价值观，打造倡导健康的品牌，但相应的包装成本较高。

豪华的包装也体现了青岛啤酒的高品质品牌战略。

以维护在消费者心目中的高品质地位。

　　2、价格策略

　　为增强盈利能力和企业的竞争力，青岛啤酒已从初级的同质产品价格竞争，转入消费行为细分，寻求差异化、创新化发展，开发出各种口味的啤酒，与同质化产品相区分，提高产品的附加值，避免价格战。

　　青岛啤酒在低端市场、中端市场、高端市场都有分布。

像低端市场的山水啤酒价格就比较低，基本上接近成本，这样有利于增加自己的市场占有率。

高端市场的金质啤酒、纯生啤酒价格较高，能够提高青岛啤酒的销售额，并对自己的品牌塑造有积极作用。

例如青岛纯生在酒店的售价一般在12元左右。

　　3、渠道策略

　　青岛啤酒在现有的基础上还注意强化分销管理，提高渠道竞争力，并注意加强分销创新管理，提高核心竞争力。

而且，青岛啤酒在拓宽渠道的同时还注意坚持五大原则:

　　集中原则：

人才物资要聚集，对选定的区域市场进行集中出击。

像上海、北京这样的国际化大都市进行重点攻击以抢占高端市场。

　　攻击薄弱环节的原则：

青岛啤酒善于利用对手的薄弱环节来展开营销攻势。

例如北京的燕京，燕京经销商多为方便面、饮料等非现饮产品的经销商，缺乏运作现饮终端市场相应的网络与经验。

所以青岛啤酒就在北京增加现饮的终端市场，以领先抢占市场，形成固定的消费群体。

　　巩固要塞强化地盘的原则：

在操作市场的过程中，很多啤酒企业喜欢广开疆域，但却收效甚微，对品牌也是一种伤害。

而青岛啤酒则是对每一种产品的市场都做得很稳固，不盲目的开拓疆域。

　　掌握大客户的原则：

青岛啤酒注意掌握核心分销商，掌握核心终端，并注意把资源和精力更多的分配给企业的大客户。

　　4、促销策略

　　广告：

青岛啤酒的广告不仅做得非常生动形象，立意准确，而且在广告投放媒体的选择上也很灵活。

不仅有电视广告，还选择了网络、公交车、报刊等媒介。

　　公关:

在公共关系方面青岛啤酒主要是运用“政府”营销、“奥运”营销来吸引消费者的眼球。

20XX年奥运会期间，青岛啤酒利用其奥运会赞助商的身份增加其品牌在国际上的影响力。

而20XX年的汶川地震，青岛啤酒捐款1375万元。

在平时，青岛啤酒也很注意赞助公益事业，主动承担自己的社会责任。

通过这种方式也宣传了自己，赢得消费者的信赖。

　　营业推广:

在此介绍一下青岛纯生啤酒的推广措施。

纯生啤酒是青岛啤酒的高端产品，虽然已经上市很长时间了，也使消费者认识到了纯生这一产品，但是纯生的销量一直不是很好。

所以青岛啤酒专门对纯生这一产品实行了一项推广措施，就是派促销员到酒店对客人进行面对面推销，目的是通过促销员更加详细的解说与一定的推销策略，使顾客更了解纯生，从而提高销量。

在较小的饭店，将纯生啤酒放在每个桌子的桌面上，以引起客人的注意，促进购买。

而且，对于青岛啤酒的部分产品，如青岛奥古特、青岛纯生，酒店服务员帮忙推销会有相应的提成，也会提高销售量。

　　人员推销：

除了上面提到的青岛纯生进行人员推销外，青岛的扎啤有时也会派促销员进入酒店推销。

不过青岛啤酒的人员推销相对来说还是比较少的，因为人员推销不仅成本较高，而且会在一定程度上降低品牌形象。

　　四、实习内容

　　在青岛啤酒的实习时间基本上结束了，在青岛啤酒我的实习职位是业务代表。

工作的内容有：

　　1、负责公司产品的销售及推广；

　　我们每天都要跑一定数量的终端客户，我们在拜访的过程中要严格按照拜访的八步骤进行，分别是：

（1）进店前准备；

（2）打招呼；（3）店情察看；（4）产品生动化；（5）拟定订单；（6）销售陈述；（7）回顾与总结；（8）行政工作。

我们要尽我们最大的努力把我们的产品推销给终端客户，并能够与其做好客情关系，并把我们的品牌推广出去。

　　2、根据市场营销计划，完成部门销售指标；

　　根据我们每天所走的定格路线，我们每天都有制定一定量的计划，而且要尽力的去完成这个计划指标。

　　3、开拓新市场,发展新客户,增加产品销售范围；

　　我们要在原有的客户基础上，开发一些新的客户，这样我们的市场铺货率才能够得到提升，把我们销售的范围提高，以提高我们的销售量。

　　4、负责辖区市场信息的收集及竞争对手的分析；

　　在走市场的同时，我们还要收集竞品的信息，如他们的促销力度，价格等，并对竞争对手进行分析，我们通过反馈这些信息，进行讨论，申报上级，做出对应的决策，这样我们可以做到知己知彼。

　　5、负责销售区域内销售活动的策划和执行，完成销售任务；

　　6、管理维护客户关系以及客户间的长期战略合作计划。

　　五、实习总结

　　在经过了短暂的一个多月的时间，我在厦门青岛啤酒东南营销有限公司漳州大区的实习与培训基本结束，虽然时间不长，但就是这短暂的时间让我学到了很多的东西，让我对啤酒有了更加全面的认识以及对快速消费品行业的基本业务流程和市场状况有了基本的了解，感谢詹总和占道宏师兄以及其他业务代表对我的帮助，使我发现了自己在作为业务代表方面的许多不足和需要改进、提升的地方。

　　由于学业方面的原因而错过了公司统一的培训，但是还是由几位老资格的业务代表对我进行了一天的基本知识培训，使得我对啤酒这个产品的特点以及种类有了全面的了解，并且也向我介绍了公司的各种产品，同时也告诉我和终端进行沟通的基本流程与方法并详细解释了公司最近的相关活动的细则，最后进行了沙盘模拟。

虽然一天的时间很短，但我还是感到受益匪浅，打下了不可或缺的基础。

　　在随后的跑线过程中，詹总安排我跟着占道宏师兄，在刚开始的一周，我主要在一旁看师兄如何和终端沟通以及处理问题，每天的工作基本是首先在刘总的办公室开早会，然后去自己区域的2p商检查库存，然后按照预定线路进行拜访终端，询问近况，每期销量以及有何问题，并及时提醒终端兑奖，并看看是否能对开新店，由于天气的原因，很多终端销量不是很理想，也有部分表明不愿意进货以免卖不出去。

有时候还要协助广告公司对一些店铺进行测量以及装店招等广告，在芗城区还遇到了由于运输中玻璃瓶破裂而导致产品氧化变质的质量问题，最后赔偿了顾客半件酒，顾客表示理解并会继续支持我们的酒。

也对完成今年区域内的第一家形象店架设店招横幅等工作。

在第二周就换做由我来主要和终端进行沟通，师兄在我解释得不清楚的给予帮助并在走访至下家终端时指出我的不足之处以便下次改进。

在刚开始在沟通上有些拘谨，而营销技巧上也不太熟悉吃了不少苦头，好在师兄的帮助下，慢慢锻炼，情况也逐渐好转，而天气的逐渐变暖也使得我们区域的出货量开始增加，有不少店主动向我们要酒，也使得我们的工作时间变长，晚上我们会去当天线路的骨干店帮助老板推酒，一开始在思维模式

　　篇三：

实习报告——青岛啤酒

　　青岛啤酒

　　第一部分：

市场分析

　　1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争者分析5.竞争对手广告分析

　　营销环境中宏观的制约因素

　　1.供大于求的局面形成了买方市场的格局。

　　2.流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。

形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒”的格局

　　3.地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌

　　影响市场营销的微观因素

　　1.啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。

啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供，直接掌握渠道或要求渠道扁平化，而经销商为了自身利益，控制流通渠道。

　　2.许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品高阶放货，依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。

削减终端市场的利益，使出货能力下降。

　　市场概况

　　市场规模

　　自20XX年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。

其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。

他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。

　　市场构成

（1）中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营：

　　A、巨型啤酒企业。

以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表；

　　b、大型啤酒企业。

以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。

　　c、中小型啤酒企业。

年产量20万吨以下的企业。

以内蒙金川等为代表。

　　D、国际资本竞争者。

以比利时InTRebRew、美国A＆b公司、南非sAb公司、英国纽卡斯尔、日本（:

青岛啤酒实习日记）朝日、三得利、麒麟为代表。

（2）历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。

畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。

　　（3）青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。

　　市场构成的特性

　　九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。

虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。

去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国Ab啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。

　　营销环境分析总结swoT

　　市场机会

　　市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。

中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。

综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。

惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势。

与外国啤酒企业相比，我国的啤酒生产企业具有价格、地域、市场等方面的优势，同时也对刺激我国啤酒工业，加快产品结构调整，加大科技投入，提高管理水平起到助推作用。

而青岛啤酒作为国内啤酒行业的佼佼者，拥有很大的市场竞争力。

市场威胁

　　市场啤酒业竞争激烈，一些大型啤酒企业的竞争，公司架构及政策更为灵活，销售更为集中。

譬如说燕京啤酒，他的网络很聚焦，没有覆盖很广的区域，却能深耕南方几个市场。

　　走特色化经营道路的中小啤酒企业。

中小啤酒企业可以根据当地资源和消费者需求，开发特色产品如苹果啤酒、沙棘啤酒、菠萝啤酒、枸杞啤酒、螺旋藻啤酒等。

最为典型的案例就是金川保健啤酒，其凭借特有的保健功能牢牢占据了中国啤酒市场细分的一部分。

　　外资又纷纷进入中国啤酒市场，使本来竞争激烈，生存艰难的中国啤酒企业，再次面临新一轮的洗牌大战。

　　啤酒业整体的装备水平相对较低，机械设备水平相对落后，长期依赖进口。

如目前国外已推出了生产能力超过6万瓶／每小时的全单机生产线，年产量可达10万吨以上，以及为适应灌装无菌啤酒的“无菌灌装贴标联合机组”，而国内目前只能生产3．6万瓶／每小时的啤酒灌装生产设备，并且尚未完全成套，一些关键设备还需进口。

这种情形的出现使得我国啤酒生产企业的平均生产成本高于国外，规模经济效益不高。

　　原料不能自给：

2000年我国生产2000多万吨啤酒，约用啤麦296万吨，而国内只提供了96万吨，约有200万吨啤麦需依赖于进口，共花去外汇3．6亿美元。

如果几年后我国人均啤酒消费量再增加7升啤酒，达到世界平均水平，到那时我国整个啤酒工业将受到制约。

　　企业在市场中优势

　　“好人做好酒”—独一无二的酿造技术。

最新鲜的大米，进口大麦；用得天独厚的崂山泉水、配优质啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。

得到青啤清爽的口感。

“激情成就梦想”—通过与世界第一大啤酒企业安海斯-布希公司作为战略伙伴，引进大量资金和生产管理等技术。

　　青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有40多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。

　　青啤应用了cRm加强客户的价值管理。

提高了营销速度，改善了销售流程，确保企业和代理商客户的关系在销售活动中能及时透明地得到。

　　良好的品牌形象和非常高的品牌知名度使青啤在终端消费者中有非常强的认知度和忠诚度。

产品在市场中的劣势

　　青啤手中的资金是对高速发展的企业来说是非常有限的，引入国际资本进行更大规模的运作的愿望也是非常迫切的。

这使得青啤结合自己的实际，选择先进资本经营方式，大刀阔斧地进行资本经营，在1997年和20XX年与日本朝日啤酒集团，美国安海斯-布希公司合作，突破发展中的资金瓶颈，实现品牌与资本的联手。

　　由于九十年代初进行大规模兼并收购，其下企业难以整合，过多过杂的品牌，不利于做到对工艺标准、质量标准、风味特征和市场运作的统一。

　　享誉海内外的百年品牌青岛啤酒虽然在国内外都有很高的知名度，但品牌的文化内涵还非常单薄，文化经营还欠火候，这是青啤与国际著名啤酒品牌竞争的一个差距。

　　重点问题

　　根据上述具体分析可得知，文化内涵的深挖是青岛公司的营销重点。

百年青啤，产品经营的很好，品牌经营的优秀，但文化经营尚欠火候。

青啤的文化经营，已建立起了一个框架，内涵挖掘还不够，附加值没有体现出来。

青啤今后的任务，就是要充分挖掘企业悠久的历史资源和文化精髓，通过经营文化解决产品和品牌层次的提升问题，增加价值含量。

　　消费者心理分析

　　影响消费者购买啤酒的因素有：

产品的价格、品牌、价格、生产日期、购买的方便程度和由于习惯等，这些因素和企业有着直接关系。

对于啤酒生产企业来说，其发展的关键是企业的内在因素决定的。

据调查，在现有消费者心目中，青岛啤酒品牌历史悠久、质量有保证，但消费者年龄偏大，而燕京啤酒在北京当地的测试结果，认为该品牌质量好，企业实力强，政府背景较深，与消费者生活密切相关，但情感距离较远。

而且在北京以外的城市测试，认为它是一个带有明显地域色彩的啤酒品牌，此结果将限制该品牌向普及化发展。

　　消费者特征

　　?

从消费者的性别来看，男性仍是啤酒的主要消费人群，占总体的78．7％；从年龄上来看，由于受到收入和其他条件的影响，16～24岁这一年龄段的被访者对啤酒的消费比例较小。

?

据调查，青岛啤酒的核心消费群体２０至３５岁的男性，而在他们心目中，青岛已经存在严重的品牌老化现象，因此可知，注入年轻化、时尚化内涵，是青岛啤酒现在领军者考虑的问题。

消费者购买和饮用啤酒的场所

　　?

购买场所：

①酒吧，KTV，夜总会②火锅店，大排档③商场，超市，便利店

　　?

饮用的场合：

调查显示，平时吃饭、聚会是消费者最常饮用啤酒的场合，比例分别为55．4％、55．7％，而在酒吧、外出（或旅游）时饮用啤酒的比例较少，分别为6．8％和3．6％，这说明目前我国啤酒消费的层次仍较低，消费仍为大众化消费，中高档啤酒市场有着较大的市场发展空间。

　　消费趋势

　　?

由于消费观念的改变，使得淡季消费者需求与旺季相比下降幅度日渐减少，淡季局部市场甚至需求比旺季更大，如夜场终端、火锅涮锅类餐饮终端。

由于社区终端普通啤酒消费需求趋缓，相比之下餐饮终端和娱乐终端的中高档啤酒消费需求依然强劲，甚至在餐饮终端由于普通啤酒覆盖率下降，消费者选择空间变化小，中高档啤酒的消费需求被激活。

秋冬季节由于节日集中（国庆、中秋、元旦、圣诞、春节），由于家庭聚会、走亲访友的机会增多，社区终端有一定的消费需求，尤其是商超终端中高档礼品啤酒销量旺盛。

秋冬季节又是娱乐终端的生意旺季，娱乐终端啤酒消费需求最旺的季节，甚至比春夏季节日需求更加旺盛，因而传统的淡季反而是娱乐终端的旺季。

　　消费者分析总结

　　?

通过以上形式分析，现在的消费群体主要集中在20到30岁的男性。

这类人群大部分具有消费能力，而这类人群往往是追求时尚的主力军。

喜欢新鲜，而具有活力的事物。

由于这类消费者的影响下，中高档啤酒的销量日益增强。

特别是在一些娱乐场所。

　　产品特征分析：

　　?

青岛啤酒现阶段实施多品牌策略，所以除了青岛啤酒主打产品之外，还有青岛集团旗下还有几十个品牌的地方性啤酒，例如汉斯、崂山、山水等。

在这里我们主要介绍青岛啤酒的主打产品——青岛啤酒。

　　?

青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。

饮时，酒质柔和