新闻事业管理自考资料.docx

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新闻事业管理自考资料

新闻事业管理自考资料

名词说明：

第一章

　　1.维生功能：

在社会组织的诸多功能中，制造坚持自身生存、成长、进展的各种必需条件的功能被称为〝维生功能〞。

　　2.维生气制：

实现维生功能的组织活动机制被称为〝维生气制〞。

　　3.支票薄新闻：

在美国由于法律承诺记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、把握隐秘的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不专门大。

　　4.双重出售方式：

它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原那么向广告客房出售广告并获得利润以坚持自身的生存与进展的专门经营模式。

　　5.价值原那么：

在那个地点指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销成效，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。

　　6.新闻单位：

是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能把握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。

　　7.知识经济：

即〝以知识为基础的经济〞是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。

　　第二章

　　1.新闻单位：

是以采集、制作、公布、经营新闻为要紧业务的各类组织机构的总称。

　　2.新闻单位的领导体制：

简单地说确实是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。

　　3.党委会领导下的总计编辑负责制：

确实是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

　　4.组织机构的设置：

是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为假设干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。

　　第三章

　　1.编辑方针：

是依照办报、办台方针以及实际情形对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的差不多准那么。

　　2.狭义的新闻策划：

又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最正确成效的制造性的策划活动。

　　3.组合式报道组织：

是指集中一组稿件反映同一时刻、不同地点的同类情形，以形成较大的报道规模，收到良好的传播成效，扩大媒体的阻碍力。

　　第四章

　　1.企业的成本：

是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。

　　第五章

　　1.报纸发行：

即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

　　2.发行螺旋：

通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。

国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为〝发行螺旋〞。

　　3.发行量稽核：

是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。

　　4.邮发合一：

指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。

　　第六章

　　1.广告主：

是指为推销商品或者提供服务，自行或者托付他人设计、制作、公布广告的法人、其他经济组织或者个人。

　　2.广告公司：

是指受托付提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

　　3.广告成本：

是指按社会必要劳动时刻核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

　　4.广告费率：

每单位广告版面面积收取的公布费。

第七章

　　1.报业的多种经营：

是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营。

　　2.同向进展：

即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。

　　3.黄金时刻：

指收视率高的时刻段。

　　4.黄金时刻广告：

指在黄金时刻播放的广告。

　　第九章

　　1.节目编排：

是指把待播出的节目提早编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播出架构的综合规划，表达为节目播出表的安排。

　　2.对抗式编排：

指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收听、收看本台节目。

　　3.封锁式安排：

指设法安排有相当长度的节目长时刻吸引受众，从而封锁其他台的节目。

　　4.导引式安排：

在黄金时刻一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众。

　　5.调配式安排：

将新节目或收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之间播出，产生〝调配〞的作用。

　　1.媒介推广工作：

是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。

　　1.新闻技术：

是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形状的种类新闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设备及其应用的总和。

　　2.非线性：

指的是数字硬盘储备音频视频信息，数字硬盘上的信息按照盘操作系统规那么进行分配。

　　3.非线性编辑系统：

指的是使用盘式储备媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。

　　4.数据广播：

指的是通过电磁波或导线，利用数字技术，向受众传播数据信息。

　　5.卫星直播电视：

实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直截了当电视信号传送给家庭用户。

　　6.有线电视系统：

是指单独或混合利用电缆、光缆或微波的特定频段传送电视节目的公共电视传输系统，包括接收、传送无线电广播电视节目，播放自办广播电视节目的有线电视台。

　　7.因特网：

是由多种电脑局域网、城域网、广域网以及其他电脑网络彼此互联而形成的全球性电脑网络。

　　8.因特网上的大众传播：

以因特网为传播渠道、以网民为传播对象的新闻传播、广告传播、书籍传播、电影传播可统称为因特网上的大众传播。

　　9.上网：

确实是在网上建立网站，将传统的传播内容制成网页向网民传播。

　　第十三章

　　1.报业集团：

是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营褓的经济联合体。

选这题：

一。

选择题：

　　第一章

　　1.新闻事业治理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与治理学的结合，即把治理学理论引入新闻学，用治理学理论研究新闻事业的经营与治理。

　　2.新闻事业又可称为〝新闻业〞。

　　3.新闻事业具体社会功能表现为公布新闻、宣传扇动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。

　　4.治理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复显现且有规律可循的问题，属战术性范畴。

　　5.治理强调的是规章、制度、纪律、条例。

　　6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性显现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。

　　7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新。

关于经营者来说，一个单位的理想境域或目标模式是：

动气勃勃、生气盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。

　　8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。

　　9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，专门是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，专门是知识产业生产力的重要组成部分。

　　10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。

有赖于各新闻单位从业人员的积极性和制造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的治理。

　　11.新闻单位自身的维生功能那么要紧是一个经济性问题。

　　12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。

　　13.国营媒介以法国为代表。

在1984年往常，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直截了当操纵，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。

　　14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。

　　15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府操纵，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：

其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。

因此，公营媒介本能地偏向政府，爱护政府的立场和主张。

公营媒介的收入要紧依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。

　　16.私营媒介完全由私人独资或集股兴办。

以美国三大广播公司〔ABC、NBC、CBS〕、英国独立广播公司〔IBA〕、日本民间放送联盟等为代表。

西方各国的报纸，绝大部分是私营的。

资本家投资创办的各类媒介机构实际上差不多上资本主义企业。

17.1827年，第一份工人报纸«雇工机工辩护士报»在美国费城出版。

　　18.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。

　　19.1978年，财政部批准«人民日报»等首都八家报纸试行企业化治理的报告。

　　20.美国报社经常有一个所谓的〝执行总编辑〞，负责治理购买新闻的事务。

　　21.关于新闻事业治理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。

同样道理，新闻产品的其他表现形状也是商品。

进一步考察说明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一样商品的双重出售方式。

　　22.在新闻事业治理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻〝商品化〞的做法是完全不同的两回事。

不论是在理论上，依旧在实践上，都不容许把〝商品性〞与〝商品化〞混淆起来。

　　23.1954年8月，中宣部下达«关于统一和加强国营、地点国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业治理的指示»，明确规定报社实行企业治理。

　　24.新闻单位的企业化治理要紧是指报社而言的，新闻单位的创收那么要紧指电台、电视台而言。

　　25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准那么的原那么应该成为新闻单位经营治理活动的指导原那么。

26.经济效益中的〝效益〞同社会效益中的〝效益〞有着不同的含义。

后者指的是实际的成效、实在利益；前者那么另有其作为经济科学和治理科学中的专门术语的特定含义。

27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。

28.编辑过程是新闻产品生产的核心。

29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能把握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。

作为一个新闻工作者，一样来说，因此应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营治理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。

　　30.1990年联合国研究机构提出了〝知识经济〞的概念。

　　31.1996年，世界经济合作与进展组织在关于«1996年科学技术和产业展望»的报告中正式提出〝以知识为基础的经济〞，并予以上述定义。

32.信息产业将是知识经济的支柱产业。

以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要组成部分。

　　33.知识经济最重要的特点确实是信息化、网络化、全球化。

　　34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的全然出路之所在，信息服务猎取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。

此外，在高度信息化的知识经济时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的要紧作用在于关心人们如何选择信息、检索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。

　　35.在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流淌与传播产业的一个行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。

　　36.信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；从事〝信息基础设施〞工作的人员这三方面的人员

　　1.新闻单位要紧有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等。

　　2.一长制一样适合规模比较小的新闻单位。

　　3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。

　　4.新闻单位的委员会要紧有：

编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。

　　5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。

　　6.委员会制一样是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，能够是社〔台〕长或总编辑中的一个，也中以是社〔台〕长和总编辑双首长。

　　7.党委会领导下的总编辑负责制，确实是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

　　8.社〔台〕长领导下的总编辑、总经理分工负责制。

这种领导体制又称〝双轨制〞。

　　9.双轨制在这种体制下，社〔台〕长是新闻单位的最高行政首长。

　　10.总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道打算、具体编采业务的组织和实施。

　　11.总经理和经营部门只负责新闻单位的经营。

　　12.统一指挥的原理可表述为：

组织的各级机构以及个人必须服从一个上级的命令与指挥，只有如此，才能保证命令和指挥的统一性，幸免多关指挥的现象，使组织最高治理部门的决策行以贯彻执行。

依照这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象，下级只同意一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。

　　13.任何组织机构的设置都必须把精干高效放在第一位。

　　14.部门化是建立组织机构的首要环节或差不多途径。

　　15.组织机构的建立过程，实质上确实是部门化的开展过程。

　　16.我国新闻单位内部组织机构一样划分为三大部门系统：

编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。

　　17.编辑部门系统通常设以下部门：

总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部。

　　18.经营部门系统依照业务类别，通常设以下部门：

财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂、物资处。

　　19.行政部门系统通常设以下部门：

办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。

　　20.逐步实行社〔台〕长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的进展趋势。

21.1994年2月，经广东省委批准，羊城晚报社第一实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制。

　　22.逐步加大按产品原那么组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团进展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向。

　　23.新闻采访活动具有公布性、广泛性。

　　24.新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关怀的、有一定趣味的事实。

　　25.新闻采访的差不多任务是：

迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实。

　　26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。

　　27.编辑的决策按层次可分为三种：

战略决策、战术决策和战争决策。

　　28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。

　　29.编辑方针的内容要紧是：

确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定该媒体的风格。

　　30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的要紧职责确实是把关。

　　31.编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关。

　　32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。

　　33.现行采编工作的治理机制大致能够分为以专业部为中心的治理机制和以版面为中心的治理机制两种构架。

　　34.广义的新闻策划是指〝新闻媒体动作策划〞。

　　35.新闻策划的意义：

　　1〕新闻策划有利于分挖掘新闻价值，突出报道主题。

　　2〕新闻策划有利于调动各种资源。

　　3〕新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

　　4〕新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。

　　36.新闻报道在时刻性问题上的要求已由TNT〔即今天发生的新闻今天报道〕进展为NNN〔现在发生的新闻现在报道〕。

　　37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的和任务，优化资源配置，及使报道工作更加有序化。

　　38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。

　　39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的聪慧，其工作要领是：

　　1〕明确报道思想和报道方针；

　　2〕讲和谐，打〝配合战〞；

　　3〕在报道的组织过程中要注意创新；

　　4〕世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。

　　40.重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播成效，就必须在报道打算的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门和主管单位以及受众的反馈为依据，不断地对报道打算加以调整。

　　41.20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造。

〝冷排〞技术用电子运算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。

　　42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的全然变革是：

从〝印〞、〝刷〞并重到以〝刷〞为主。

43.〝印〞的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重差不多不大了。

〝刷〞指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节，在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫重量的比重。

印刷厂的生产打算治理、质量治理、生产成本治理等项治理现在要紧是针对〝刷〞的过程而言的。

　　44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营治理水平。

　　45.报纸的产量以〝千印张〞为单位。

　　46.降低报社印刷厂成本的途径有事前操纵、事中操纵和事后操纵三种。

　　47.新闻纸是生产报纸最要紧的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。

　　第五章

　　1.我国报纸发行的各种方法，综合起来中以分为两大类：

无偿发行与有偿发行。

　　2.无偿发行的送达方式要紧是街头赠阅和邮寄赠阅。

　　3.有偿发行的送达方式要紧有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。

　　4.大众传播机构是以信息产品的〝大量〞生产为特点的。

　　5.〝发行网〞是报纸是星网的第一个层次。

有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即〝传播网〞。

传播网的建立，表达了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。

报纸是以第三个层次上的〝讯息送达网〞的身份执行广告传播的任务。

　　6.我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为〝双重出售〞发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为〝双重出售〞发育完全的报纸。

　　7.在〝双重出售〞发育不完全的报纸中，新闻传播是其要紧功能或全部功能，在报纸星网上只需达到第二个层次〝传播网〞。

这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立后所创办的以党的机关报为主全包括政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们差不多上是各主管部门的宣传舆论工具。

二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读者对象的、有较高品位的各种专业性和对象性都专门强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购物休闲类报纸等。

对这两种报纸，我们分别用〝观点报纸〞和〝上层报纸〞来概括。

从经费来源上看，前者要紧依靠政府和政党有关部门的经费补贴，后者要紧依靠报纸发行，但二者的一个共同点确实是专门少或差不多没有广告收入。

　　8.在〝双重出售〞发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重任务。

在报纸星网上，必须要达到第三个层次——〝讯息送达网〞。

这是目前世界上多数国家报纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营治理体制改革的进展方向。

这类报纸的经济来源要紧是广告。

　　9.实现〝双重出售〞，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。

　　10.在关发行量的统计指标要紧有：

期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年度平均其发行量等。

　　11.报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。

　　12.通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。

但报纸发行量并不等于读者拥有量。

　　13.发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。

　　14.读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其阻碍力和吸引力的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。

　　15.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分以下概念：

　　1〕总发行量与净销售量。

　　2〕自然销售量与强制销售量。

　　3〕重复销售量与重叠销售量。

　　4〕核定销量与公告销量。

　　5〕有用销量与无用销量。

　　16.美国在世界各国中领先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.

　　17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。

　　18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC.

　　19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立

　　20.ABC是一种非盈利性的会员组织。

　　21.发行网络即报纸流通的传递系统。

　　22.发行网络对报纸发行工作的意义有：

1〕有利于组织报纸的收订与分发。

2〕有利于收集有关报纸发行的各种资料。

3〕有利于组织发行宣传工作。

　　23.我国汉、唐时代的«邸报»由驿站寄送，明代的«京报»由报房报送或零售。

　　24.近代报纸显现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：

一是自营；二是自营与委办相结合；三是委办。

　　25.在革命政权的行政区域内，实行一种〝邮发交合一〞的党报发行体制。

　　26.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。

　　27.1958年1月1日，«洛阳日报»领先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实行自办发行。

　　28.邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。

　　29.1988年，«天津日报»等16家报纸进入自办发行的队伍。

«天津日报»是全国第一家自办发行的省级党委机关报。

同年4月，成立了〝全国报纸自办发行联合会〞。

　　30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。

　　31.报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。

　　32.从长远看来，要全然解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，第一要解决提高整个国家的都市化水平和整个报业的地点化水平问题。

　　33.准确、及时、到位，是对投递质量最差不多的要求。

　　34.对发行网络中人的治理应该说是发行网络治理工作的核心内容。

　　35.发行队伍的治理以提高人员的素养为前提具体有以下几方面操作：

1〕因地制宜做好组织工作。

　　2〕通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素养和业务素养。

　　3〕要建立健全各类奖惩机制。

　　4〕为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。

　　36.发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。

因此，发行网络是报社向广告主推销。

　　37.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。

　　38.韦尔伯。

施拉姆提出的〔报偿的保证/费劲的程度=选择的或然率〕这一公式的理论基础是经济学的〝最省力原理〞。

　　39.发行推广的方法有：

　　1〕赠送礼品。

　　2〕举办读者参与的竞赛活动。

　　3〕围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。

　　4〕开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。

　　5〕为学龄发行员提供奖学金。

　　1.广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中那么分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。

　　2.新闻媒介广告业务的内容有：

承接、审查、编排、收费、推广和成效调查。

　　3.广告部门在承接广告业务时要注意〝一证三清〞，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清晰，认播〔刊〕手续清。

　　4.审查广告内容，既是经营治理的一项操作程序，又带有行使〝编辑权〞的性质。

审查广告内容的