平板电脑营销策划书.docx
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平板电脑营销策划书
平板电脑营销策划书
篇一:
平板电脑促销活动方案
主题:
1、促销平板电脑:
无限精彩尽在其中(目前选用)
2、百仕通、科友导航特别礼物平板电脑(目前选用)
意见征求、需求调查:
经开会讨论,选出平板电脑作为
促销礼品
促销形式:
采用累积销售,积分送礼
促销范围:
a、产品范围百仕通导航、科友导航(通用机丌在之中)
b、市场范围全国市场
c、针对批发商旗下的二批、零售商进行促销
促销目标:
当月销量比正常提升30%以上促销的宣布、发动1、促销的宣布时间:
8月1号2、公司促销实施持续时间:
8月1号-12月31号(针对二级代理)
促销定位:
旨在提高百仕通、科友导航的影响力,提升百仕通、科友等品牌的销量,建立品牌忠诚度,提升广告效果,以达到长期效果的促销活动
相关准备工作:
彩页式单张、促销海报、挂画、报纸稿样稿等,海报、宣传单张文案、挂画的口号、平板电脑说明文件
活动规则:
第一:
体现促销活动的累积价值,二级代理、汽车改装店、汽车美容店在销售百仕通导航、科友导航时,累积一定数量即可获赠平板电脑。
篇二:
苹果平板电脑模拟促销策划书
“追求时尚,E生活无处不在”苹果IPAD一代平板
电脑促销策划书
策划人:
殷剑文
策划日期:
联系电话:
150********
联系邮箱:
yjw19891130@
目录
目录................................................................................................................................1
第1章市场分析......................................................................................................3
第2章促销目标......................................................................................................4
第3章促销方案......................................................................................................4
活动主题......................................................................................................4
活动时间、地点..........................................................................................5
促销对象......................................................................................................5
促销形式——组合促销..............................................................................5
卖点建议......................................................................................................5
促销活动方式..............................................................................................5
针对老用户及苹果产品的固定消费群体........................................5
针对IPAD新用户及苹果品牌的创新使用者................................5
针对大批量或组织购买的用户........................................................6
第4章广告配合方式..............................................................................................6
创意表现手法..............................................................................................6
广告语..........................................................................................................6
广告媒介选择..............................................................................................6
媒体广告............................................................................................6
DM广告............................................................................................6
POP广告...........................................................................................7
广告发送频率..............................................................................................7
第5章促销活动步骤..............................................................................................7
前期准备......................................................................................................7
人员安排............................................................................................7
物资准备............................................................................................7
实验方案............................................................................................8
中期操作......................................................................................................8
后期延续......................................................................................................8
第6章意外防范......................................................................................................8
第7章促销预算......................................................................................................8
第8章效果评估......................................................................................................9
第1章市场分析
20XX年第一季度,大量新品登陆中国平板电脑市场。
除了备受瞩目的苹果iPad2、联想乐Pad等产品上市以外,多个大牌厂商也纷纷发布了其即将推出的平板电脑新品。
目前平板电脑市场格局未定,仍在不停变动之中。
20XX年第一季度,苹果作为中国平板电脑市场的领头羊,以%的关注比例大幅领先于其他品牌。
虽然苹果iPad之前在中国的人气已经逐渐平稳,但iPad2的发布为其又吸引了市场中的大量目光。
三星、联想、爱国者等多个品牌作为平板电脑市场的第二梯队,在第一季度的关注比例较为接近。
在目前苹果仍然一家独大的市场中,第二梯队品牌的竞争相对更为激烈,但发展空间也更大。
20XX年第一季度中国平板电脑市场品牌关注比例分布
20XX年第一季度最受用户关注的三个品牌中,苹果的人气在3月有大幅提升,这主要是由于苹果iPad2在3月初发布所带来的效应。
联想受乐Pad的带动,整体关注比例在第一季度也有所提升。
而三星的人气则出现了持续下滑。
20XX年1-3月中国平板电脑市场苹果、三星、联想品牌关注比例走势
虽然苹果品牌的平板电脑有着绝对的竞争优势,受关注度也是居高不下,但在其品牌内部,由于三月份苹果IPAD二代电脑的上市,对IPAD一代的销售带来了很大的冲击。
第2章促销目标
20XX年三月苹果公司推出IPAD二代平板电脑,功能相对于一代更为强大,外观更为轻便并克服一代只能WIFI无线上网这一缺陷,二代的上市对一代的销售带来了很大的冲击,为了在保证二代不断扩大高端市场份额的同时,防止一代在市场上出现滞销现象,并进一步通过对一代的促销开发苹果产品的新用户,公司决定开展针对苹果IPAD一代平板电脑的促销活动。
第3章促销方案
活动主题
追求时尚,E生活无处不在
活动时间、地点
暑期档:
七月10日——八月20日苹果专卖店、商场专柜及其周边授权区域
促销对象
基于苹果高端产品的目标消费者群体定位——高端用户及苹果产品的狂热者的基础上,本次促销活动的促销对象为年轻的数码产品消费群体,即在校大学生以及年轻的公司白领群体。
促销形式——组合促销
广告促销,主要采用媒体广告(以网络媒体为主,电视等其他媒体为
辅)、DM广告、POP广告。
优惠促销,对主推的苹果IPAD一代平板电脑进行折扣销售
免费促销,在销售产品的同时赠送一定数量的配套PC套件、维护产品等免费服务,对新老顾客进行免费的售后服务,包括对已购买的苹果产品进
行升级和维护,相关官方收费软件的免费下载等
卖点建议
“轻薄的外形,强大的功能,让都市E生活无处不在”
随着各大电信公司对校园、休闲公共区域以及办公区域的无线网络市场的争夺,都市里大多数公共场所都有无线网络信号的覆盖,便携的苹果平板电脑以其方便、功能强大等优势,不断获得年轻消费者的喜爱,并且一代相对于刚推出的二代产品有很大的价格优势。
促销活动方式
针对老用户及苹果产品的固定消费群体
在活动期间老用户可以凭借自己的用户ID在专卖店或其他指定地点免费下载部分常用或最新开发的软件;可免费进行系统维护、硬件维护清洁、屏幕机身贴膜等服务;可以以八折的优惠价格购买店内部分PC套件
针对IPAD新用户及苹果品牌的创新使用者
在活动期间购买苹果IPAD一代平板电脑可享受折优惠并赠送部分配套的PC套件;免费进行新机越狱、官方软件下载安装等非活动期间的收费服务;购买后可免费获得APPSTORE用户账号
篇三:
《神州电脑营销策划案》.doc
20XX级市场营销专业课程设计
营销策划案
项目:
神州电脑营销策划案
项目成员:
罗彩霞:
1403041017
曾芳:
1403041013
孙光琪:
1403041032
魏智强:
1403041027
企业名称:
神舟电脑有限公司郫县分公司
指导老师:
陈斌
作业完成时间:
20XX年12月30日
摘要
科技的发展不仅让社会日益进步,更重要的是科技能够把人们带往新的自由境地,笔记本的精髓就在于便携性,是它真正实现了人类自由无极限的梦想。
神舟K650D在满足顾客对笔记本轻巧,易携带等基本需要的同时,还以卓越的性能和超低的价格成为同类笔记本的佼佼者。
神舟可以算作是中国最具性价比的品牌之一,在国内,神舟一直都走着超高性价比的路线,特备是在某些产品中神舟变得越来越重视产品的做工,随着做工的进一步提升神舟系列的笔记本性价比也越来越高,在目前笔记本价格居高不下的情况神州K650D笔记本就成为了低价格高性能的代表。
本策划书分为六部分:
第一部分主要介绍了郫县的人文和基本市场特征,以及这个市场的巨大消费潜力。
第二部分是在笔记本市场趋于饱和状态的情况下,通过对市场现状的分析和竞争对手的分析,找出新的缺口从而打开市场。
第三部分是本产品的营销外部分析。
第四部分则是在分析了解郫县市场的基础上,最终确定目标市场。
最后第五章、第六章则分别是本次策划的促销方案和行动方案。
以及这方面的预算。
关键词:
青年学生性能价格
目录
一、神舟K650D系列笔记本促销目的?
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1
二、笔记本市场状况分析?
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2
1.神舟K650D的目标和任务
2.市场现状和策略?
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3.主要竞争对手?
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4.营销内部分析?
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分析?
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三、营销策略?
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1.预期效果?
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2.目标市场的选择和描述?
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3.市场定位?
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四、神舟K650D的促销方案?
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1.
2.
3.
4.价格策略?
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分销渠道策略?
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促销策略?
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产品策略?
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五、神舟K650D的行动策划?
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1.时间、地点?
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2.人员安排?
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3.职能安排?
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4.预算?
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六、参考文献?
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一、神舟K650D系列笔记本促销目的
根据市场调查神舟战神K650D-i7D3采用了英寸的屏幕尺寸,1920x1080分辨率级别,高清屏幕更清楚。
神舟战神K650D-i7D3搭载了Intel酷睿i74710MQ处理器,4GB内存容量,500GB硬盘容量。
加上NVIDIAGeForceGTX950M+IntelGMAHD4600的2GB双显卡,运行起来更流畅。
神舟K650D-i7D3是一款定位中端的笔记本,模具为蓝天W650SC,该模具是Clevo面向低端的一款模具,定位相比W355SDQ要更低。
神舟K650D-i7D3并不是以极致性能或者极致散热而设计,是为了保持低成本低价位。
所有它的目的就不言而喻了——扩大青年学生市场份额,全面服务于青年学生群体。
对于学生来说,购买笔记本配置绝对是最重要的是,其次就是价钱,所以不少学生在选择配置和价钱上有一定的纠结,高配置显然要更多的钱。
而对于学生来说,钱正是他们所担心的,花父母的钱去购买配置高的游戏本,读点书的都会于心不忍,但是笔记本是必须品,所以性价比也就成了他们最看重的了。
二.郫县市场状况分析
郫(pí)县处在成都市西北部、川西平原腹心地带,东靠金牛区,南邻青羊区、温江区,西连都江堰市,北接新都区、彭州市,作为通往国家AAAAA
级旅游景区青城山——都江堰、九寨沟、黄龙必经之路。
郫县幅员面积平方公里,管理2个街道、13个镇,40个社区、156个行政村,共有52个少数民族,常住人口(不含合作街道)756047人,常住人口比重(不含合作街道)
%,常住人口密度(不含合作街道)1730人/k㎡。
由于“杜宇化鹃”美丽传说,郫县别名“鹃城”,郫县县花杜鹃花,郫县县鸟杜鹃鸟。
20XX年郫县实现地区生产总值亿元,比上年增长%(按可比价计算,下同),比成都市高个百分点。
其中,第一产业增加值亿元,增长%;第二产业增加值亿元,增长%;第三产业增加值亿元,增长%。
三次产业结构
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三次产业对经济增长的贡献率分别为%、%和%。
20XX年,在市委、市政府和县委的正确领导下,在县人大、县政协的监督支持下,县政府按照省委“三大发展战略”、市委“改革创新、转型发展”总体战略及“五大兴市战略”和县委决策部署,坚持生态立县、科学发展,深入实施“四大提升工程”,加快美丽郫县建设,实现了经济社会持续稳步发展。
预计全年实现地区生产总值393亿元,增长9%;地方公共财政预算收入亿元,增长%;固定资产投资321亿元,增长%;城镇居民人均可支配收入30445元,增长10%;农民人均纯收入15870元,增长%。
荣获“全国县域经济与县域基本竞争力百强县”“中国科学发展百强县”“中国最具投资潜力中小城市百强县”“中国中小城市新型城镇化质量百强县”;连续19年被评为“四川省县级经济综合实力评价十强县”。
全年非公有制经济增加值达亿元,增长%,占地区生产总值的比重为%,对地区生产总值的贡献率为%。
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