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中国互联网产业发展概况
中国互联网产业发展概况
2008年是中国改革开放30周年,也是网络媒体夯实主流地位的一年。
以十一届三中全会为起点,中国经济和社会发生了巨大的变化,“中国龙”成为国际社会关注的焦点。
中国网络媒体的发展是与改革开放保持同步的,它一方面通过聚集民意,沟通社会,有力地推动了改革开放的进程,另一方面也受益于改革开放的成果,快速普及渗透到工作和生活中。
胡锦涛总书记在视察人民网时指出,“随着信息技术的快速发展,互联网已经成为人们获取信息的重要渠道,成为党和政府联系群众的重要纽带”。
在改革开放持续向纵深推进的大环境下,中国网络媒体也需要深入研究网民行为、提升营销效果,维持又好又快发展的局面,夯实自己的主流地位。
2008年是中国体育奥运年,也是网络媒体奥运年。
奥运会是各个国家和地区运动员展现竞技实力的平台,也是传统媒体和网络媒体争夺主流话语权的场所。
中国网络媒体如何借助奥运会带来的发展机遇,提高企业对网络媒体营销价值的认可度,奠定自己在“后奥运时代”的竞争力成为亟待研究的课题。
2008年是中国网民参与空前活跃的一年,也是网络媒体营销价值提升的一年。
根据第21次中国互联网发展状况统计报告,截至2007年12月,中国网民数已达到2.1亿人,由互联网新技术带来的更加广泛的新应用,使中国网民以空前的热情参与其中,很多网络媒体的用户数量、忠诚度远远高于传统媒体,但是用户的“眼球”并没有充分转化为网络媒体的收入。
2007年,中央电视台广告收入突破了100亿元,而很多用户数量和质量并不比央视逊色的网络媒体广告收入还不到央视的1/10。
全球管理咨询公司GundersenPartners最近就新兴媒体的广告投放问题访问了377位从事市场营销和高级管理的企业领导者,发现在那些媒体预算超过5000万美元的大广告主中,70%的人仍将绝大部分广告预算投放在了传统媒体上,出现这种情况的很重要的原因是他们对于新兴媒体的测量和评估体系满意度较低,认为网络媒体和广告代理商未能帮助广告主充分认知和接触新兴媒体。
互联网网民规模
中国的互联网产业自1997年诞生以来,网民数量就逐年增加。
2008年6月,中国超越美国成为全球拥有网民数量最多的国家,截至2008年底,中国网民数量已经达到2.98亿人。
由图1可以发现,中国互联网的网民数量发展大致可以以2001年和2002年为界分为两个阶段:
井喷期和平稳期。
在经过2002年前后的网络泡沫之后,目前网络规模基本步入平稳增长。
尤其是近两年,随着网络宽带的普及化,网民数量再一次达到新的增长高峰。
图1中国网民规模和增长率(1998~2008)
宽带用户的普及程度会直接推动各项互联网应用的发展,尤其是近年来热门的网络游戏、网络视频等网络应用更是与网速紧密相关。
中国宽带用户一直处于高速增长的状态,目前已经成为用户上网的主要接入方式(见图2)。
互联网普及率是衡量一个国家互联网发展水平的重要指标之一。
中国互联网的普及率一直呈平稳上升态势,2008年已经达到22.6%,略高于全球的21.9%,但与一些互联网高普及率国家相比,依然有不小的差距(见图3)。
图2中国宽带网民规模和增长率(2002~2008)
图3中国与其他国家互联网普及率对比(2008)
互联网资源规模
IP地址数量
与互联网网民规模的发展相呼应,中国互联网IP地址[1]数量也一直保持稳步高速增长。
中国IPv4[2]地址资源2008年达到1.8亿多个,较去年增长34%(见图4)。
但是由于中国网民规模的增长过快,以及其他互联网设备对IP地址的占用,IPv4资源的紧缺局面仍然非常严峻。
如何从IPv4向IPv6过渡也将成为未来几年中国乃至全球互联网产业亟待解决的问题。
根据全球互联网IP地址资源分配机构的统计数据显示,截止到2008年6月,中国大陆共分得IPv6地址34块/32,排名世界第17。
图4中国大陆IPv4地址数量和增长率(2001~2008)
域名[3]数量
截至2008年底,中国的域名总量约达1682.6万个,较2007年增长了41%(见图5)。
图5中国域名数量和增长率(2004~2008)
中国域名总量的增长,在很大程度上也受益于CN域名[4]的增长。
2001年CN域名在中国只有16%左右的市场份额,经过几年的迅速发展,自从2007年首超通用顶级域名COM之后,目前已占到中国总域名数的80.66%。
同时,在CN域名中,以.CN域名结尾的二级域名比例最高,达65.41%。
其次是.COM.CN,达26.74%。
而CN域名的这种快速发展根源于目前市场的蓬勃需求,得益于中国互联网快速发展的大势,以及本身良好规范的注册管理和稳定的解析服务等。
[5]目前,CN域名对于各国企业在中国地区网上运营和网络品牌塑造都有着举足轻重的作用。
网站[6]数量
2008年是自2000年互联网在中国迅速普及以来网站数量增长最快的一年。
2008年底中国的网站数[7]达到287.8万个,较2007年增长91.4%(见图6)。
同时,中国互联网的网页数量也由2007的84.7亿个增加到2008年的160.9亿个,增幅高达90.0%(见图7)。
这一方面是2007年中国的域名注册量大幅增长之后所起到的带动作用,另一方面也体现了各方对中国互联网未来发展的信心。
图6网站数量和增长率(1997~2008)
图7网页数量和增长率(2002~2008)
国际出口带宽
国际出口带宽是衡量互联网络发展的重要指标,也在一定程度上起到了衡量一个国家网络发展水平的作用。
尤其是在目前网民网络应用日趋丰富,各种视频应用快速发展的情况下更是如此。
2008年中国国际出口带宽达到约640287Mbps,较2007年增长73.6%,并且其增速超过了网民规模的增速。
这也使得中国网民访问国外网站的速度有所提升(见图8)。
图8国际出口带宽和增长率(1998~2008)
互联网经济发展
2008年,受到金融危机的影响,全球以及中国的经济形势开始进入低迷期,中国的互联网经济也同样受到波及,增长速度较2007年有所放缓,但依然保持着稳步上升的趋势,市场规模达到了540亿元左右(见图9)。
图9中国网络经济市场规模(2003~2008)
目前,如果对中国互联网的各种经济形态进行一下市场细分,其核心形态大致可以分为网络广告[8]、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区十余种主要的商业模式。
其中,网络游戏作为近年兴起的最热门的网络应用,继续保持着高速的发展,并成为网络经济最大的一块蛋糕。
同时由于奥运会的巨大推动作用,以新浪和搜狐为代表的门户网站的表现非常抢眼,它们共同让2008年网络广告达到了170亿元的空前市场规模。
网络游戏和网络广告也成为2008年推动互联网经济发展的中坚力量(见图10)。
图10中国网络经济市场结构(2008)
网络广告
网络广告一直是互联网产业最主要的商业模式。
由于和传统广告相比,网络广告具有精准、可控性强、性价比高等优势,因此随着互联网的逐渐普及,网络广告也开始展现出巨大的发展潜力(见图11)。
图11中国网络广告市场规模(2001~2012)
目前网络广告的投放平台主要包括搜索引擎、综合门户网站、垂直媒体网站、软件客户端、博客社区和电子邮箱等。
其市场集中度也相对较高,仍然主要集中在搜索引擎和综合门户网站。
2007年,腾讯以38.2亿人民币的营收继续位列中国各网络媒体公司之首,与2006年相比增幅达29%。
而增幅最大的为巨人公司,其营收由2006年的4.09亿元人民币激增274%达到15亿~28亿元(见表1)。
利润方面,2007年腾讯同样位列第一,达到14.03亿元,利润增幅最大的也同样为巨人公司,2007年其利润高达365%(见表2)。
表1主要网络媒体公司的营收情况
表2主要网络媒体公司的利润情况
2008年网络广告市场方面,XX以18.7%的份额位居第一,二到六位依次为新浪、谷歌、搜狐、腾讯、网易。
以上前六位的企业共占整个市场的51.6%(见图12)。
图12中国网络广告市场份额(2008)
搜索引擎
搜索引擎在2008年的市场规模达到了50.2亿元(见图13)。
虽然各大搜索引擎运营商都在通过搜索与其他网络应用的结合来寻找新的盈利模式,但是广告仍然是它们的主体业务。
其中,XX和谷歌分别占到了63.5%和27.3%的市场份额,二者的垄断地位短期内基本无法撼动。
图13搜索引擎市场规模变化和增长率(2001~2008)
网络购物[9]
中国的网络购物在经过长时间的市场酝酿期之后,终于在2007年取得爆发性的发展。
2008年延续了前一年的高速发展态势,这使得中国网络购物的市场规模[10]成功突破千亿元大关(见图14)。
其中C2C的市场基本是淘宝(占总市场份额的82.2%)、拍拍网(占总市场份额的9.9%)和TOM易趣(占总市场份额的7.9%)三分天下。
而在B2C的市场则竞争相对激烈一些,但是市场集中度依然很高。
淘宝商城、京东商城、卓越网和当当网四者联合起来占到了60%以上的市场份额。
图14中国网络购物市场交易规模(2007~2008)
B2B电子商务
2008年中国的B2B电子商务交易规模达到近3万亿元。
但是从图15中可以看出,B2B电子商务近几年的增长速度一直处于缓慢下滑的阶段。
由于在金融危机的影响下,未来几年的经济将持续不景气的状态,B2B电子商务的交易规模也会不可避免地继续下滑。
B2B电子商务的市场集中度也同样很好。
阿里巴巴以其50%以上的市场份额保持垄断地位,环球资源网和中国制造网也分别以10%左右的市场份额紧随其后。
图15中国B2B电子商务市场交易规模(2002~200)
网上支付
网上支付是网络购物与电子商务的衍生品。
因此在二者发展的催生下,网上支付也拥有了巨大的增长空间。
近几年网上支付的年增长率都在100%以上,市场交易额直线上升,2008年更是取得了181%的增长,达到了2743亿元(见图16)。
从行业发展方向来看,网上支付的产品和服务开始逐渐走向专业化、垂直化的发展道路。
网上支付的安全性问题仍然是影响其发展的主要因素之一。
网上支付的市场集中度也同样很高。
支付宝仍然占据着一半的市场份额,同时支付宝、财付通和上海银联三者加起来的市场份额更是达到了80%。
图16中国第三方网上支付交易总额(2004~2008)
网络游戏
网络游戏是在中国发展最快、竞争最激烈的网络应用服务之一,目前中国已经成为全球网络游戏的核心市场之一。
2008年,中国的网络游戏市场规模达到了207.8亿元(见图17)。
但是随着网络游戏用户增长速度的逐渐放缓,若想继续保持高速的发展,对现有用户的深度挖掘将成为未来几年网络游戏运营商最主要的课题。
图17中国网络游戏市场规模(2003~2008)
网络预订
2008年中国网络预订的市场规模为27.9亿元,增长率连续两年出现较大幅度下降,仅为22.9%(见图18)。
这主要是因为奥运会和金融危机导致的出行意愿下降。
目前网络预订也具有较高的市场集中度,携程网有近60%的市场份额,加上艺龙网和芒果网,三者占到了近80%的市场份额。
图18中国网络预订市场规模(2003~2008)
网络招聘
2008年中国的网络招聘市场规模为11亿元。
但由于受到金融危机影响,增长速度继续下降,仅为13.4%(见图19)。
预计2009年将继续维持这种局面。
其中,前程无忧网、中华英才网和智联招聘网三强争霸的格局将继续保持。
图19中国网络招聘市场规模(2005~2008)
Web2.0应用
2008年Web2.0继续得到了快速的发展,视频分享、SNS社区和微博客等网络应用陆续成为2008年的热点话题,生活搜索、网络交友也开始渐渐成为网民生活的一部分(见图20、图21)。
图20主要视频分享网站有效浏览时间(2008)
图21中国现有网络社区成立时间分布
附表2008年各网络经济形态市场份额TOP5
-全文完-
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