广告平台专业技术方案.docx

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广告平台专业技术方案

方案建议书

一、方案简介

运营中心提供爱WiFi广告交易拟合平台，实现精准、实时的广告投放及管理。

爱WiFi广告交易拟合平台，能够将广告主发布的广告通过竞价等方式发送至爱WiFi商户向最终用户所投放的Portal广告页面中。

该产品是用户爱wifi热点的Portal广告的互联网化售卖而建设的互联网广告平台。

该平台除了具备互联网广告的售卖特点还具备WLAN广告的特点。

目的是为了能够实现WLAN广告的互联网化经营。

通过该平台的建设能够实现，商户在互联上发布广告位，广告主可以购买广告位，并投放广告产品；广告投放后，系统可以跟踪广告的访问数据，反馈给广告主。

二、产品介绍

2.1产品概要说明

爱WIFI广告系统，能够将广告主所发布的广告通过竞价等方式发送到爱WIFI商户向最终用户所投放的Portal中。

系统平台负责广告资源管理、广告管理、竞价逻辑等业务实现，同时，通过广告主自服务平台和接口群为广告主及其他广告合作伙伴提供广告平台的接入。

2.2产品角色定义

在爱WIFI广告系统中，存在四类角色，广告业务将在这四类角色中体现并形成闭环：

终端用户：

广告的最终受众，终端用户在接入爱WIFI过程中接收商户推送的Portal，以及在Portal中设置的广告资源位。

广告内容将通过资源位展现在用户界面上。

爱WIFI系统将不断搜索终端用户的信息并分类成不同的标签，越来越详细地勾画出用户的数据形象，为精准广告的投放提供依据。

商户：

即投放爱WIFIPortal的商户，商户可以在其投放的门户Portal上加载广告控件以形成广告资源位并在爱WIFI资源方平台上发布。

根据整体运营安排和商务协议，商户有权获得这些广告资源位的部分广告收益。

广告主：

投放广告的企业或个人，同时包括通过统一广告接口接入广告系统的其他广告商。

管理员：

管理员负责管理整体广告平台、广告内容审核、广告资源定义、广告销售品包的策略制定、竞价策略制定、广告主引进等工作。

2.3与其他产品关系图

三、广告业务流程设计

3.1竞价拟合设计框架

广告方平台：

负责接入广告主的广告需求，为广告主提供自动投送策略及预付费管理。

广告方平台将向广告主提供自服务平台和统一接入接口，后期将视业务发展情况增加广告主代理商系统。

资源方平台：

负责接入广告资源标签的生成、管理和发布，该标签将向广告方平台发布。

广告系统管理平台：

负责对整体广告系统进行管理，包括各模块功能管理、用户管理、资源标签管理、销售品包管理、内容审核管理及预付费管理功能。

3.2广告发布交易流程设计

●管理员定义Portal广告位；

●商户从iWifi平台同步设备；

●商户可以给设备分组；并且将设备组合Portal板位进行关联，生成广告产品；

●可以给广告产品定价等其他竞价信息；

●广告主可以对发布的广告产品竞价；

●竞价结束后，广告主可以发布广告，推到该广告产品。

自动竞价的逻辑：

a.一次竞价；

b.系统给出一个推荐价格；广告主可以根据推荐价格设定出价，或者设置为推荐价格的百分比；二选一；

例如：

推荐价格为5，可以设为5.5或者105%；

c.设定总价或者总次数；二选一；预存费用需要大于该次设定；

d.如果消费完成（次数用完，或者价格用完），该自动竞价周期停止；

四、产品概要设计

4.1模块框架说明

4.2模块功能说明

用户管理：

新增，修改和删除用户；广告主用户自助注册；用户可以修改信息和密码；

面板管理：

定义Portal页面上的广告位；管理员可以定义；

产品管理：

管理员可以将Portal页面上的广告位跟设备组关联生成一个广告产品，可以设定该广告产品的竞价信息；同时，提供广告产品的修改和查询功能；

广告管理：

广告主可以提交广告素材，推到竞价成功的广告产品上；同时，提供广告的修改和查询功能；

充值结算：

用户充值及竞价结算功能；

交易系统：

所有的广告主都可以在竞价期内竞价，价高者得；

统计分析：

统计广告被展示和点击的次数及趋势分析等数据；

4.3广告主平台

4.3.1账户管理

广告主可以对自身账户信息进行呈现、修改和操作（包括停用/启用、密码修改等）。

可以查看广告主的充值（购买广告点数）及消费记录等，并支持用户自主充值（购买广告点数）。

增加“豆”（名字暂定）的结算方式，钱跟豆的换算可配置；

用户充值时直接换算成“豆”，后续的结算都用豆完成。

同时CPM类广告采用实时的结算方式，发生一次，扣费一次。

所有涉及到价格和费用的地方都显示为“豆”。

功能列表：

●查看、修改账户信息

●修改密码、找回密码

●账户充值，提现申请（线下提现）

●查看消费记录/充值记录

4.3.2广告投放管理

内容编制：

广告主可以设定需投放的广告内容，并设定必要的参数，如图片、规格、链接等，广告主编制完成后即可查看广告内容审核进度。

销售品列表：

能够查看由管理员制定的广告销售品目录；CPD和CPM产品；对于CPM产品，能够查看该产品的竞价情况，展示情况；

竞价设置：

能够针对某个销售品制定自动竞价策略，竞价策略至少包含标的物标签设定、次数设定、最低/最高单价设定、最高总价设定等参数。

自动竞价的设计：

a.一次竞价；

b.系统给出一个推荐价格；广告主可以根据推荐价格设定出价，或者设置为推荐价格的百分比；二选一；

例如：

推荐价格为5，可以设为5.5或者105%；

c.设定总价或者总次数；二选一；预存费用需要大于该次设定；

d.如果消费完成（次数用完，或者价格用完），该自动竞价周期停止；

系统流程图如下：

销售品竞价历史数据查询：

针对参与竞价的产品，广告主可以查看该产品的历史信息，包括产品购买次数、价格分布等。

4.3.3报表及结算

数据统计：

能够根据时间展现广告投放的记录，包括每次交易的标的、次数、金额等。

相关报表包括但不限于：

●单个产品的展示次数趋势分析

●单个产品点击次数趋势分析

●单个产品的转化率趋势

●单个产品的点击时间分布

结算报表：

查看每期的结算报表。

按月（或者输入时间范围）：

提供该时间范围内的产品出售列表，数量，价格，及合计。

4.3.4接口管理

由于第三方广告平台在系统中视同广告主，因此在广告主界面中应预留接口管理功能。

所提供功能包括如下：

第三方广告主管理：

双方确认后，在系统增加广告主信息，分配广告主ID；

广告主KEY管理：

查看和重置广告主KEY。

接口信息及修改：

呈现广告主接口信息提供修改接口参数功能。

接口运行情况展示：

呈现接口运行状态。

接口日志及异常告警：

提供接口日志和告警信息查看。

第三方广告主统计：

呈现第三方广告主的寻价次数，应价次数，放弃次数等数据；

第三方广告对接序列图：

4.4商户平台

查看广告数据统计：

查看广告投放数据报表，提供按月、按日报表。

查看结算信息：

查看历史结算报表和当月结算报表。

该功能提供接口给Portal，因为广告位是通过Portal放到广告系统的，仍然通过Portal来查看数据比较一致。

4.5管理员平台

4.5.1用户管理

广告主管理：

提供后台开户功能，管理员可以在后台进行广告主开户操作。

提供后台审核功能，管理员可以对开户资料进行审核，审核功能与开户功能互斥。

管理员管理：

提供分权分域的管理员体系，本级管理员能够创建新管理员并能够根据本级管理员权限将部分权限分配个新创建的管理员。

4.5.2业务管理

广告内容审核：

有专门的素材审核员，对广告主提交的广告素材进行审核，提供审核通过入库、审核驳回功能。

广告主可以在其界面中看到状态。

第三方广告主需要预先上传广告素材，审核通过后方可用该广告进行投放。

标签管理：

根据与Portal的接口，创建、修改、列表和查询标签，包括但不限于：

B类标签：

地区，商户类型，热点活跃度

C类标签：

终端类型，手机号码归属地，根据用户访问数据挖掘出的其他标签属性：

爱好，性别，年龄等。

此外，还需要兼容一期广告系统所定义的APID等。

产品管理：

能够将各类标签整合成为产品，能够对产品进行定价和发布。

产品创建：

能够根据标签制作产品，设定标签之间的互斥关系。

特别的，应支持底板广告、应急回滚广告的实现。

产品属性：

能够对产品的有效期、定价等参数进行设置。

产品发布：

能够对广告主定向发布产品。

竞价管理：

支持CPM广告排期、广告竞价逻辑实现

结算管理：

提供结算报表（账单）。

按月（或者输入时间范围）：

提供该时间范围内的产品出售列表，数量，价格，及合计。

包括汇总数据及明细数据。

统计报表：

提供统计报表。

按月（或者输入时间范围）：

整个平台的广告产品的卖出情况（剩余情况）；卖出广告产品的展示次数，点击次数，转化率等指标。

平台拟合性能：

提供高性能的可扩展的竞价拟合算法和模型。

一个广告一系列交易过程均在毫秒内完成，网页浏览用户并不会察觉到时间上的延迟。

广告平台的对接：

根据爱WIFI中心需要形成第三方广告平台的标准接口。

见《aWiFi广告平台DSP接口文档V1.0》