我国运动手表市场环境PEST分析.docx
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我国运动手表市场环境PEST分析
我国运动手表市场环境(PEST)分析
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我国运动手表市场环境(PEST)分析
第一节运动手表行业政治法律环境分析
一、市场管理体制分析
运动手表行业是钟表行业中的一员,所以钟表行业的一些市场管理制度同样适用于运动手表市场。
国家钟表质量监督检验中心,1987年成立于古城西安,挂靠在轻工业钟表研究所,是经国家质量监督检验检疫总局依法授权的国家级产品质量监督检验机构,是我国第一批被授权的国家产品质量监督检验中心,也是目前国内唯一的国家级钟表质检机构。
承担国家和上级主管部门下达的钟表产品质量监督抽查检验。
承担各类钟表产品的进出口商品检验、质量仲裁检验、产品认证检验、新产品及科技产品检测鉴定检验、消费争议产品的质量检验。
承接各类钟表产品质量的委托检验。
二、市场主要法律法规
在《轻工业“十二五”发展规划》对有关钟表行业的分析,国家有关部门对钟表行业的生产制定了一系列的政策法律法规,包括质量、市场竞争方面都都制定法律法规,例如《中国人民共和国技术合同法》、《知识产权保护法》、《消费者权益保护法》等法律法规。
三、市场相关发展规划
随着消费者生活水平的提高和科学技术的发展,对运动手表的市场的发展有很好的促进作用。
所以未来运动手表产业规模将会快速增长,布局建设若干优势明显、特色突出、引领带动作用强的产业集聚基地和集聚区。
不断提高运动手表技术的创新,培育一批技术引领型国际知名企业和研究机构,实现技术的快速突破,打破国外技术垄断,取得一批自主知识产权,培养一大批科技和产业的领军人才。
打造国际品牌企业,行业结构不断优化,企业梯队日益合理,培育若干具有国际竞争力的大型企业集团,打造一批“专、精、特、新”的专业化企业,形成一批国际品牌的企业。
第二节运动手表市场经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
2015年,世界工业生产低速增长,贸易持续低迷,金融市场动荡加剧,大宗商品价格大幅下跌。
发达国家经济复苏缓慢,新兴经济体增速进一步回落,世界经济整体复苏疲弱乏力,增长速度放缓。
2016年,世界经济运行中的不利因素和不确定性因素增多,继续低速运行的可能性较大,我国经济的外部环境更为严峻,须认真对待。
1、2015年世界经济运行的主要特点
(1)世界经济增速低缓
①GDP增长略低于上年。
据共识公司2月份预测,2015年世界经济将增长2.5%,增速比上年放缓0.3个百分点。
②工业生产低迷。
2015年全年,发展中国家工业生产同比增长3.9%,比上年放缓1.3个百分点。
前11个月,世界、发达国家工业生产同比分别增长2.3%和1.1%,比上年同期放缓1.1和1.0个百分点。
从逐月走势看,世界、发达国家工业生产同比增速分别从1月份的最高点3.2%和1.7%波动下滑到11月份的最低点1.2%和0.1%;发展中国家则从1月份的最高点4.1%波动下滑至12月份的3.6%(最低点为9月份的3.2%)。
(2)美国和欧元区个人消费增长加快。
2015年,美国个人消费支出增长3.1%,比上年加快0.4个百分点;欧元区个人消费支出增速加快,从一季度的1.6%加快至三季度的1.7%;2015年,日本民间最终消费支出下降1.2%,降幅比上年扩大0.3个百分点。
(3)世界贸易进一步放缓。
国际货币基金组织2016年1月份预测,2015年世界贸易量增长2.6%,比上年回落0.8个百分点。
波罗的海干散货运指数波动走低。
2015年,波罗的海干散货运指数从年初的771点一度回升至8月5日的1222点(年中最高点),随后持续回落并屡创新低,2016年1月6日,该指数降至467点。
(4)全球CPI涨幅回落、大宗商品价格大幅下跌。
2015年,世界、发达国家和发展中国家CPI同比分别上涨2.0%、1.0%和4.3%,比上年回落0.5、0.7和0.2个百分点。
国际市场大宗商品价格大幅下跌。
2015年,能源价格比2014年暴跌45.1%,非能源价格比2014年下跌15.1%,均连续4年下跌。
其中,农产品价格下跌13%,原材料下跌9.4%,肥料下跌5.1%,金属和矿产下跌21.1%。
2015年12月18日,纽约期货市场轻质原油价格为34.73美元/桶,创2009年2月18日以来最低水平。
(5)三大经济体就业形势均有所改善。
2015年,美国、日本、欧元区失业率分别为5.3%、3.4%和10.9%,较上年降低0.9、0.2和0.7个百分点。
分月看,年内三大经济体失业率基本延续持续走低态势。
(6)国际金融市场大幅动荡。
一是主要经济体货币政策继续分化。
2015年,25个国家58次实施了降息措施或施行宽松货币政策,另有10个发展中经济体升息,合计升息了22次。
2016年头两个月日本和印尼采取了进一步的货币宽松政策,丹麦、秘鲁、南非和墨西哥则出台了升息政策。
总体来看,发展中经济体货币投放量增加,全球流动性总体宽松,但各国实体经济并未受惠。
二是其他主要货币对美元明显贬值。
2015年,38个国家和地区本币兑美元贬值超过6%。
其中,哈萨克斯坦、阿根廷、乌克兰、巴西和马拉维幅度超过30%;阿塞拜疆、纳米比亚、哥伦比亚、俄罗斯、摩尔多瓦、土耳其和巴拉圭超过20%。
三是世界股指动荡加剧。
2015年,世界股指上下波动幅度加大,全年跌幅超过4.2%。
下半年震荡进一步加剧,5月末到9月下旬最大跌幅达到15.5%。
2016年美国道琼斯工业指数在短短两个月内最高下跌振幅达到11%,截止2月26日今年累计下跌了4.5%。
四是发展中国家资本净流入持续减少。
截至2015年第二季度,发展中国家资本净流入持续5个季度减少,2015年下半年则为净流出。
2015年第三季度,国际投资者从发展中国家股市和债市撤资520亿美元,创历史纪录。
二、国内宏观经济形势分析
1、GDP历史变动轨迹
2015年,面对错综复杂的国际形势和不断加大的经济下行压力,党中央、国务院保持战略定力,统筹谋划国际国内两个大局,坚持稳中求进工作总基调,主动适应引领新常态,以新理念指导新实践,以新战略谋求新发展,不断创新宏观调控,深入推进结构性改革,扎实推动“大众创业、万众创新”,经济保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势。
初步核算,全年国内生产总值676708亿元,按可比价格计算,比上年增长6.9%。
分季度看,一季度同比增长7.0%,二季度增长7.0%,三季度增长6.9%,四季度增长6.8%。
分产业看,第一产业增加值60863亿元,比上年增长3.9%;第二产业增加值274278亿元,增长6.0%;第三产业增加值341567亿元,增长8.3%。
从环比看,四季度国内生产总值增长1.6%。
图表-25:
2011-2015年中国国内生产总值统计分析
数据来源:
国家统计局
2、居民消费价格指数分析
2015年全年居民消费价格比上年上涨1.4%。
其中,城市上涨1.5%,农村上涨1.3%。
分类别看,食品价格同比上涨2.3%,烟酒及用品上涨2.1%,衣着上涨2.7%,家庭设备用品及维修服务上涨1.0%,医疗保健和个人用品上涨2.0%,交通和通信下降1.7%,娱乐教育文化用品及服务上涨1.4%,居住上涨0.7%。
在食品价格中,粮食价格上涨2.0%,油脂价格下降3.2%,猪肉价格上涨9.5%,鲜菜价格上涨7.4%。
12月份,居民消费价格同比上涨1.6%,环比上涨0.5%。
全年工业生产者出厂价格比上年下降5.2%,12月份同比下降5.9%,环比下降0.6%。
全年工业生产者购进价格比上年下降6.1%,12月份同比下降6.8%,环比下降0.7%。
2015年全年,社会消费品零售总额300931亿元,比上年增长10.7%。
其中,限额以上单位消费品零售额142558亿元,增长7.8%。
按经营单位所在地分,12月份,城镇消费品零售额24566亿元,同比增长10.9%;乡村消费品零售额4069亿元,增长12.0%。
2015年全年,城镇消费品零售额258999亿元,比上年增长10.5%;乡村消费品零售额41932亿元,增长11.8%。
按消费类型分,12月份,餐饮收入3030亿元,同比增长11.2%;商品零售25605亿元,增长11.0%。
2015年全年,餐饮收入32310亿元,比上年增长11.7%;商品零售268621亿元,增长10.6%。
在商品零售中,12月份,限额以上单位商品零售14484亿元,同比增长8.8%。
2015年全年,限额以上单位商品零售133891亿元,比上年增长7.9%。
2015年全年,全国网上零售额38773亿元,比上年增长33.3%。
其中,实物商品网上零售额32424亿元,增长31.6%;非实物商品网上零售额6349亿元,增长42.4%。
在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长40.8%、21.4%和36.0%。
图表-26:
2015年社会消费品零售总额分月同比增长速度
数据来源:
国家统计局
2015年12月份,全国居民消费价格总水平同比上涨1.6%。
其中,城市上涨1.7%,农村上涨1.5%;食品价格上涨2.7%,非食品价格上涨1.1%;消费品价格上涨1.5%,服务价格上涨2.1%。
2015年,全国居民消费价格总水平比上年上涨1.4%。
12月份,全国居民消费价格总水平环比上涨0.5%。
其中,城市上涨0.5%,农村上涨0.5%;食品价格上涨1.5%,非食品价格持平;消费品价格上涨0.7%,服务价格持平。
图表-27:
2015年全国居民消费价格涨跌幅
数据来源:
国家统计局
3、城乡居民收入分析
全年全国居民人均可支配收入21966元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.4%。
按常住地分,城镇居民人均可支配收入31195元,比上年增长8.2%,扣除价格因素实际增长6.6%;农村居民人均可支配收入11422元,比上年增长8.9%,扣除价格因素实际增长7.5%。
城乡居民人均收入倍差2.73,比上年缩小0.02。
全国居民人均可支配收入中位数19281元,比上年名义增长9.7%。
按全国居民五等份收入分组,低收入组人均可支配收入5221元,中等偏下收入组人均可支配收入11894元,中等收入组人均可支配收入19320元,中等偏上收入组人均可支配收入29438元,高收入组人均可支配收入54544元。
2015年全国居民收入基尼系数为0.462。
全年农民工总量27747万人,比上年增加352万人,增长1.3%,其中,本地农民工10863万人,增长2.7%,外出农民工16884万人,增长0.4%。
农民工月均收入水平3072元,比上年增长7.2%。
4、社会固定资产投资分析
2015年,民间固定资产投资354007亿元,比上年名义增长10.1%(扣除价格因素实际增长12.1%),增速比1-11月份回落0.1个百分点,民间固定资产投资占全国固定资产投资(不含农户)的比重为64.2%,比重与上年持平。
图表-28:
2015年民间固定资产投资和全国固定资产投资增速
数据来源:
国家统计局
分地区看,东部地区民间固定资产投资154158亿元,比上年增长13.5%,增速比1-11月份回落0.5个百分点;中部地区101901亿元,增长16.6%,增速回落0.4个百分点;西部地区69361亿元,增长3.9%,增速加快0.5个百分点;东北地区28586亿元,下降9.5%,降幅扩大0.8个百分点。
分产业看,第一产业民间固定资产投资12730亿元,比上年增长33.1%,增速比1-11月份加快0.2个百分点;第二产业176870亿元,增长9.4%,增速与1-11月份持平;第三产业164407亿元,增长9.4%,增速回落0.3个百分点。
第二产业中,工业民间固定资产投资175052亿元,比上年增长9.3%,增速比1-11月份回落0.1个百分点。
其中,采矿业7082亿元,下降9.9%,降幅比1-11月份收窄2.2个百分点;制造业158173亿元,增长9.1%,增速比1-11月份回落0.5个百分点;电力、热力、燃气及水生产和供应业9798亿元,增长33.4%,增速比1-11月份加快3.6个百分点。
图表-29:
2015年固定资产投资(不含农户)主要数据
2015年固定资产投资(不含农户)主要数据
行业
绝对量(亿元)
同比增长(%)
农林牧渔业
14527
32.8
采矿业
7082
-9.9
制造业
158173
9.1
电力、热力、燃气及水生产和供应业
9798
33.4
建筑业
2269
10.4
交通运输、仓储和邮政业
12441
24.5
水利、环境和公共设施管理业
14636
29.2
教育
2165
15.8
卫生和社会工作
2048
53.3
文化、体育和娱乐业
3899
11.3
公共管理、社会保障和社会组织
2161
25.9
数据来源:
国家统计局
2015年,全国房地产开发投资95979亿元,比上年名义增长1.0%(扣除价格因素实际增长2.8%),增速比1-11月份回落0.3个百分点。
其中,住宅投资64595亿元,增长0.4%,增速回落0.3个百分点。
住宅投资占房地产开发投资的比重为67.3%。
图表-30:
2015年全国房地产开发投资增速
数据来源:
国家统计局
2015年,东部地区房地产开发投资49673亿元,比上年增长4.3%,增速比1-11月份回落0.8个百分点;中部地区投资19122亿元,增长4.4%,增速回落0.2个百分点;西部地区投资21709亿元,增长1.3%,增速提高0.2个百分点;东北地区投资5475亿元,下降28.5%,降幅扩大0.6个百分点。
5、国际贸易环境
2015年全年进出口总额245849亿元,比上年下降7.0%。
其中,出口141357亿元,下降1.8%;进口104492亿元,下降13.2%。
进出口相抵,顺差36865亿元。
12月份,进出口总额24757亿元,同比下降0.5%。
其中,出口14289亿元,增长2.3%;进口10468亿元,下降4.0%。
图表-31:
2011-2015年我国进出口贸易总额
数据来源:
国家统计局
三、产业宏观经济环境分析
(一)运动手表发展的有利因素
1、健康意识的提升加大了对运动手表的需求
能免持续监测心率的运动手表,可以预设运动心率区间。
用户只需将自己的健康运动心率区间手动的设置进手表中,手表便会在用户运动过程中监控用户的心率,并及时的做出分析。
当用户的在运动时心率低于了用户的预设值,手表便会自动报警,提醒用户加大运动量,增强运动强度。
当手表在用户运动时监测到的心率数据高于了用户既定的心率值时,手表也会自动发出提醒信息,这时候用户便可以认为的减少运动量或是降低运动前强度了,确保自己的运动心率控制在有效的运动范围内。
让消费者进行适量的运动,保持健康的生活。
2、消费者追求时尚的心理加大了对运动手表的需求。
对运动手表有大量需求的基本上是学生、白领和热爱运动的人。
这些人大部分基本上都是比较追求时尚的,而运动手表又是一个比较时尚的东西。
所以会进一步加大运动手表的需求。
(二)运动手表发展的不利因素
1、行业总体规范化程度有待提高
现阶段,行业内还存在数量较多的小规模、生产不规范的小企业,我国运动手表市场的规范化程度有待进一步提高,一些企业的规章制度需要进一步的完善。
2、企业规模偏小,综合竞争力有待进一步提高
目前我国大多数运动手表生产企业规模偏小,行业市场集中度低。
行业龙头企业虽然发展迅速,但由于市场规模巨大、参与者众多,单一生产企业市场份额仍然较低。
总体来看,我国运动手表企业生产规模偏小,综合竞争能力有待进一步提高。
第三节运动手表市场社会环境分析
一、运动手表市场社会环境
虽然我国是一个钟表生产大国,但是运动手表的普及度还不是很高,而市场对运动手表的需求量在不断增加。
对运动手表的发展空间十分广阔。
而国内运动手表的生产企业不多,生产规模都不是很大,面对广阔的市场空间无法得到满足。
在供小于求的市场状态下,还有现在消费者对运动方面的需求加大了,这进一步的促进了运动手表市场的发展。
二、社会环境对行业的影响
当下人们生活水平日益提高,对于新颖的东西的要求也不断增强,并且更注重运动对健康的影响,在这个条件下,对运动手表市场是极大的促进作用。
在此大背景下,运动手表市场开始受到社会的重视,同时也对其产品质量提出了新的挑战。
三、运动手表产业发展对社会发展的影响
运动手表产业是一项对技术要求比较高的产业,运动手表产业的发展对推进我国科学技术的创新,增强我国的综合国力有很大的帮助作用。
并且运动手表产业的发展也可以带动社会上的其他产业的发展。
第四节运动手表行业技术环境分析
一、运动手表技术分析
负离子运动手表主要采用进口环保康健硅胶原材生产,加上韩国配方的负离子粉、锗粉配置而成。
硅胶手表是原设计专利、产品外观专利登记产品,手表液晶采用现今流行字体编写,特白背光显示及节能机蕊设计,生产中全部采用进口环保材料进行加工的,手表全部通过1ATM防水测试。
它与普通的电子礼品表有很大的不同,除拥有负离子含量外,更精美而实用,防水、防振。
还有一个最大的优势就是它对重量的设计,整个手表的重量只有10克,是爬山,游泳,打球等运动的首选。
二、运动手表技术发展水平
随着科技的发展和国家政策的扶助,运动手表的技术发展水平在不断的提高,越来越多的功能多样、时尚的运动手表推出市场,深受消费者的喜爱。
运动手表从电池、芯片都在不断的更新换代,在组装完成之后还引入第三方检测机构对运动手表的功能、质量等方面进行全方位的检测。
三、行业主要技术发展趋势
运动手表行业中主要的技术开发是电池和芯片。
电池和芯片也是运动手表生产企业在不断研发的部分,争取做到电池续航能力强,芯片做的更小,运行速度更加快和流畅,进一步实现运动手表的再次飞跃。
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