活动策划师考试.docx
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活动策划师考试.docx
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活动策划师考试
活动策划师考试
篇一:
策划师考核标准
策划师考核标准:
一、基础电脑及软件水平
1.对woRd、EXcEL、PPT能熟练操作,能完成cad、coreldRaw、adobePhotoshop基础操作更好!
2.输入速度60个字/分钟以上;
二、执行策划
1.市场:
负责市场监测,监测竞争对手产(:
活动策划师考试)品、营销活动、成交情况、优惠政策等及时信息;收集各类市场报告所需基础数据资料;进行市场调查及分析,包括项目、竞争对手、专题性、阶段性和每月、每季定期市场调查及分析。
每月定期提交营销周报/月报等,周报/月报须包括在售竞争对手及潜在竞争对手的动态、销售策略、销售情况,并提出对应策略;
2.案场数据:
关注项目各项来电、来访、成交客户资料和未成交客户资料的收集和整理,撰写项目周、月总结;
3.推广执行:
根据已制定营销推广策略,监督广告公司出品销售物料、包装设计、广告设计、短信质量及效果反馈;
4.销售物料:
监督案场销售物料使用情况,及时提出销售物料增加、加印、更换意见;
5.定期巡场:
定期对销售动线、销售示范区、样板间等内场销售环境、外场园林环境、项目工土地进行巡视;发现影响销售接待的问题时,可立即解决的,应及时知会职能部门当场解决,需要时间周期的:
应书面提交职能部门签收限时解决。
6.活动:
负责活动执行方案撰写与执行,在案场完成各项活动执行方案的具体工作,包括展销会活动组织、看房车派单执行监督、销售信息渗透、日常和阶段性促销执行等;
7.培训:
定期对置业顾问进行市场培训,内容包括:
宏观市场走势,政策调控,竞争对手的产品、活动、优惠政策、优劣势分析等。
8.完成上级安排的工作。
二、前期策划
1.市场:
负责市场监测,及时了解市场最新动态,对市场保持较高的敏感,能独立完成市场调查、消费者调查组织和执行工作,并完成报告初稿撰写;
2.项目定位:
完成项目现场实地查勘,并完成项目分析、市场初步定位思路,并完成项目定位报告初稿。
3.提出项目物业发展建议、撰写规划设计任务书、户型建议等规划设计类方案。
4.参与前期项目规划设计、建筑外立面、户型平面设计等工作,并从营销推广和技术角度提供参考意见。
5.与前期项目服务单位进行对接。
6.完成上级安排的工作。
篇二:
策划师考试题
策划考试题集
一、单选题
1.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是:
a.品牌、温情、怀旧
B.怀旧、温情、品牌
c.温情、怀旧、品牌
d.盈利、成功、温情
答案:
a
2.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划,英文简称是:
a.iBm
B.mBa
c.cBa
d.imc
答案:
d
3.与传统的营销推广要素组合相比,整合营销传播更是以取代“4P”。
a.mBa
B.4c
c.4R
d.iSo
答案:
B
4.“策划”一词的概念提出是在19世纪年代。
a.90
B.70
c.60
d.80
答案:
B
5.“策划”概念的提出从而将运作提升到一个更高层级和更高水平
a.广告传播
B.市场营销
c.国家机制
d.企业诊断
答案:
a
6.目前为止从广告公司的角度而言,很多广告公司对的概念还比较模糊
a.广告策划
B.广告传播
c.广而告知
d.整合营销传播
答案:
d
7.是整合营销传播的重要组成部分,也是整合营销传播成功的关键。
a.商业利润
B.公关策划
c.广告策略
d.软文广告
答案:
c
8.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品,首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求,有何。
a.独特卖点
B.成功因素
c.独特包装
d.售后服务
答案:
a
9.广告策划概念的不同理解,地区定义:
广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。
a.香港地区
B.美国
c.大陆
d.英国
答案:
c
10.在我国香港和台湾地区,通常被称为“广告企划”。
a.营销策划
B.广告企划
c.商务策划
d.商业策划
答案:
B
11.活动是制定广告计划的前提,而广告计划则是对广告策划具体落实。
a.广告策划
B.企业宣传
c.事件营销
d.产品造势
答案:
a
12.建立广告传播学的客观基础是理论。
a.4c
B.5P
c.6P
d.5w
答案:
d
13.美国学者H·于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素。
a.拉斯维尔
B.科特勒
c.PiG
d.S.H.E
答案:
a
14.作为商业广告,其目的是向传播商品或提供某种服务信息。
a.生产厂家
B.消费者
c.广告策划人
d.所有人群
答案:
B
15.广告传播的第二要素是。
a.对谁说
B.怎么说
c.媒介
d.说什么
答案:
d
16.广告传播的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。
a.直接目的
B.策划战术
c.传播手段
d.直接手段
答案:
a
17.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质。
a.稳步提高
B.基本合格
c.持续下滑
d.普遍较低
答案:
d
18.广告公司的产品就是,“广告人拿薪水是因为他的,而不是因为他付出的时间”。
a.广告
B.创意
c.人力
d.美工
答案:
B
19.所谓的,就是对于商业的理解,怎样看待经商以及运用何种方法去经商。
a.经商法则
B.商业意识
c.广告目的
d.广告创意
答案:
B
20.罗瑟·提出的独特消费主张,实质上是给消费者一个特别的利益承诺。
a.瑞夫斯
B.科特勒
c.爱迪生
d.大卫
答案:
a
21.广告必须在刹那间引起消费者的注意,如果广告创意没有,吸引不了消费者注意力,消费者就会视而不见,听而不闻。
a.趋同性
B.从众性
c.差异性
d.雷同性
答案:
c
22.“使用××洗发精,使您的头发更健康、亮泽”,该广告的创作方式属于。
a.定义型
B.理性诉求型
c.感性诉求型
d.恐怖诉求型
答案:
B
23.假设共有100户家庭拥有电视机,正在看电视的有80户,其中40户看节目a,则a节目的视听众占有率为。
a.80%
B.40%
c.50%
d.32%
答案:
c
24.对感冒药而言,产品的主要卖点是:
a.不瞌睡
B.解除病痛
c.疗效显著
d.口味好
答案:
B
25.了解同类产品广告诉求的目的是要于其它同类产品。
a.等同
B.模仿
c.区别
d.打倒
答案:
c
26.广告创意进程要按照产品的的进程来规划设计。
a.生命周期
B.日常销量
c.市场推广
d.自然老化
答案:
a
27.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历个阶段
a.三
B.四
c.六
d.十二
答案:
B
28.在衰退期,企业如果进行广告宣传,其规模也一定非常,属于“提醒性”广告。
a.小
B.大
c.集中
d.积极
答案:
a
29.提醒性广告主要突出产品的,以唤起媒体受众对产品的回忆。
a.售价
B.折扣
c.产地
篇三:
20XX年浙江省策划师考试重点和考试技巧
1、门类最多的策划领域是(),包括:
广告策划、公共关系策划、ciS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
a、管理策划B、营销策划c、战略策划d、融资策划
2、门类最多的策划领域是(),包括:
广告策划、公共关系策划、ciS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
a、管理策划B、营销策划c、战略策划d、融资策划
3、决策基因的整理功能在oK决策思维模型上,一般由()构成。
a、多个决策点加决策目标B、所有的决策点c、Y轴加决策点d、F2线加决策点
4、产品/市场组合法中,老产品新市场要()
A、突出成本与价格优势B、突出产品的功能特色C、突出产品的品牌D、大力造势
5、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划的创意方法:
()a、伏笔法B、逆向法c、回避法d、背景转换法
6、产品/市场组合法中,老产品新市场要()
A、突出成本与价格优势B、突出产品的功能特色C、突出产品的品牌D、大力造势
7、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划的创意方法:
()a、伏笔法B、逆向法c、回避法d、背景转换法
8、决策基因的整理功能在oK决策思维模型上,一般由()构成。
a、多个决策点加决策目标B、所有的决策点c、Y轴加决策点d、F2线加决策点
9、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于()
a、故意制造假象,引诱敌人作出错误的判断,然后出其不意地采取行动,一举歼灭敌人
B、真中有假,假中有真,使敌人判断失误,从而出其不意地把敌人歼灭
c、把秘密之计隐藏在公开的行动中,以达到出其不意的效果
d、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人,当敌人集结力量固守时,又悄悄派出部队迂回大敌人后方,乘虚而入,使敌人措手不及而失败
答案:
c
10、广告策划深入创意的"突出"原则主张:
()A、突出卖点
B、要有别于其他广告C、要"一语多关",产生联想,提高信息含量。
D要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注。
11、伏笔法的含义是()
a、不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新设立策划课题,再加以策划B、为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基础c、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性d、把先进地区的新兴项目(或商务形式)照搬到后进地区去
12、公共关系学是关于()等的知识。
a、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
c、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
d、分析人的心理活动规律
答案:
B
13、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于()
a、故意制造假象,引诱敌人作出错误的判断,然后出其不意地采取行动,一举歼灭敌人
B、真中有假,假中有真,使敌人判断失误,从而出其不意地把敌人歼灭
c、把秘密之计隐藏在公开的行动中,以达到出其不意的效果
d、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人,当敌人集结力量固守时,又悄悄派出部队迂回大敌人后方,乘虚而入,使敌人措手不及而失败
答案:
c
14、()是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
a、生态策划方案B、融资策划方案c、管理策划方案d、投资策划方案
15、管理策划文案由三大部分组成,说明策划文案的来由的,叫做()。
a、策划文案、
B、决策提案
c、企划计划书
d、企划案
答案:
c
16、管理中经常化的问题是()a、多数人如何面对一个人B、质量标准明确
c、一个人如何面对多数人d、制定管理方案
17、广告策划深入创意的"突出"原则主张:
()A、突出卖点
B、要有别于其他广告C、要"一语多关",产生联想,提高信息含量。
D要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注。
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