汽车城开业季宣传策划及相关说明.docx

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汽车城开业季宣传策划及相关说明

海鑫国际汽车城开业季宣传策划及相关说明

一前言：

盛夏近尾，秋风习习，经历了酷夏高温的人们正在感受着秋季日趋临近的脚步，秋季是收获的季节，秋季是硕果累累的喜悦，古云：

“收于金秋，藏于严冬”说的就是，秋季是个收获的好时节。

今世商海，企业集团，商贾精英，无不看好金秋那个商机，开业店庆，降价促销，打折让利，无所不用其能。

消费者也把金秋时节作为自己一年消费的最重要时刻节点。

海鑫国际汽车城选择在“金九银十”的消费黄金季盛装起航，必将在银州古城掀起新一轮的消费风暴。

二时刻选择：

海鑫国际汽车城项目通过经营决策者成熟的设计计划，运筹帷幄，运用超前的商业开发思维，创造性的提出汽车销售商场化的经营理念，以此为基点无论从项目选址，品牌招商，功能设置，占尽天时人地相宜，蓄势待发，只待金九银十瓜熟蒂落。

天时：

海鑫国际汽车城项目是铁岭市委市政府重点招商引资项目，不可是在政策上会给与倾斜和支持，专门是涉及到市属相关部门，电视媒体，党报党刊，工商税务等都会取得市委市政府相应的扶持和协调

地利：

海鑫国际汽车城立足于铁岭新区，北近吉林长春，南邻沈阳。

处于102国道南北通道咽喉腹地，沈铁工业走廊核心地带，隔路相邻铁岭专用车生产基地。

地利优势不言而喻。

人和：

集团拥有一支高素质，高效率团队。

敬业乐群是咱们的企业文化，勇于创新是咱们的工作作风。

员工都愿意把自己融入海鑫那个大家庭中，借助海鑫那个平台不断学习吸取养分，提升自己，在把学习提升的功效投入到具体工作中，形成了良好的企业工作学习气氛。

三宣传目的：

不论硬广软文，宣传的主要目的：

一是赢的社会口碑产生社会效应；二是创造经济效益。

所以宣传形式力求推陈出新，打破常规模式，创造性的走出海鑫人自己特有的企业宣传模式，利用自身优势特点，结合社会时尚潮流热点，借风起航宣传造势，吸引消费群体目光，主动热情参与消费，以达到社会轰动效应和经济利益这两个主要目标，达到共赢。

四宣传形式：

常规形态下的广告宣传正常投放。

开业一个月倒计时进入开业季宣传阶段。

相关DM单，跨街横幅，沿路刀旗，户外展板等平面广告内容改换，动态视频广告换为烈火祝贺海鑫国际汽车城盛大开业，倒计时多少天等内容。

期间按期加入高端主力车型市内巡展，直升机悬挂公司名标巡航，个县市区DM单发放，汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放，汽车特技演出，试乘试驾等活动为开业宣传造势。

具体投放时刻节点投放方式如下：

（拟十一黄金周开业）

月1日-----9月30日

所有户外展板，电视台，电台广告换内容，市区骨干道跨街横幅，市区到汽车城项目地沿街刀旗投放，DM单发放，报纸广告投放，汽车城门前条幅悬挂，氢气球悬挂，市区内LED广告屏同步广告开始投放。

内容以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭，起航倒计时，尊享热线等为主。

9月1日----9月30日

以报纸和DM单形式推出活动，“心动就行动，价钱我来猜”活动，备选几个中端车型，以投寄留电话或直接电话留言方式猜开业当天某车价钱·料中免费得。

用来吸引社会关注度

月份逢周六日

高端主力车型市内巡展，火车站，驻跸园，运动场西门等开阔地稍停，下车发放DM单，汽修及相关汽车配件优惠卡代金券发放。

月15日，9月25日

直升机悬挂海鑫国际汽车城盛装起航字样条幅，铁岭市区巡航。

如不能实现，驻跸园广场放风筝挂条幅，动力伞悬挂

月25日前

卖场内外布置完成，条幅，彩旗，室内挂旗完成，开业庆典舞台搭建完成，铁岭电视台，电台，日报，辽宁电视台，辽宁日报，辽沈晚报，等媒体确认到场。

出席剪彩致词市委市政府相关领导确认，人名牌制作。

集团出席人员肯定，致词人肯定，同意采访人肯定。

月1日（起航当天）

免费发放矿泉水

大型军乐队，锣鼓队，舞龙舞狮队演出

领致使词，集团领致使词

剪彩，礼炮，鞭炮，烟花

大型歌舞演出

开业当天购车优惠套餐活动（你买车我付钱。

买车送保险，买大送小等营销手腕）

直升机飞行演出

特技车队演出

月2日----10月8日

所有户外展板，电视台，电台广告，跨街横幅，沿街刀旗，电台电视台广告换内容，借势黄金周极尽销售手腕和技能，广告内容以黄金周，开业季优惠活动，厂家祝贺开业10台特价车等等，DM单持续发放，高端主力车型市内巡展。

五主持人选择：

开业庆典当天的歌舞演出，军乐队，锣鼓队，等未经领导审核批准，故未罗列报价，庆典主持人是必需要有的，也要有知名度，形象和气质配得上海鑫项目（铁岭台是不是可协调免费出）

于洋（大长脸）

辽宁省著名节目主持人，

中央电视台，辽宁电视台春晚常客

幽默风趣，观众认知度高

出场费：

3万元

陈蜜（蜜蜜）

辽宁电视台著名节目主持人

观众认知度高，甜美可爱

出场费：

3万元

邵文杰

辽宁电视台著名节目主持人

观众认知度高，时尚帅气

出场费：

3万

宫正

辽宁电视台著名节目主持人

观众认知度高，端庄大方

出城费：

3万元

王文杰（男）

铁岭电视台新闻主持人

铁岭地域认知度高，稳重老成

出场费：

2000---5000元

苏红燕（女）

铁岭电视台新闻主持人

铁岭地域认知度高，大方得体

出场费：

2000---5000元

孙鹏

铁岭电视台新闻主持人

铁岭地域认知度高，亲和力好

出场费：

2000---5000元

六，开业当天活动所用物具明细表

表格一：

项目

用途

单价（元）

数量

建议

氢气球

悬挂高空飘带

皇家礼炮

鸣响时吸引路人

气拱门

营造氛围悬挂横幅

气拱柱

在路边林立，造势

花篮

鲜花盛开娇艳可爱

条幅

庆贺汽车城开业

盆栽鲜花

摆放场地四周舞台

鞭炮

良辰吉时鸣放

矿泉水

所有到现场的人

总价

税金

税后总价

表格二:

户外舞台搭建物品清单（可选择）

项目

规格

数量

单价（元）

总价（元）

备注

舞台

舞台背景

专业音响

遮阳棚

遮阳布

彩纱

座椅

普通红毯

高档红毯

总价

税金

税后总价

.

表格三:

演职人员及现场布置（可选择）项目报价

项目

级别

数量

单价（元）

总价（元）

备注

主持人

省级

市级

大众

礼仪小姐

市级

服装自备

歌手

男通俗

男民族

女通俗

女民族

小提琴

专业级别

3（人）

电声魔音

街舞

市级获奖

3（人）

时尚动感

舞蹈

市级获奖

6（人）

异族风情

荧光水鼓

市级获奖

6（人）

小丑表演

省级

按小时算

穿插变演

魔术表演

省级获奖

1（人）

摄像

市级

1

照相

市级

1

总计

税金

税后总价

表格四：

其他杂项费用

项目

用途

金额（元）

厢式货车

相关所有设备物品运送

大巴车

演职人员接送

搬运工

相关所有设备物品运送，拆卸

总价

税后总价