国内小城镇电影市场现状微探.docx

国内小城镇电影市场现状微探.docx

《国内小城镇电影市场现状微探.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内小城镇电影市场现状微探.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

国内小城镇电影市场现状微探

国内小城镇电影市场现状微探

——以山西运城河津市为例

摘要

随着电影作为文化产业的迅速发展，在中国很多一线城市的电影市场已经接近于饱和状态，各种竞争也是非常激烈。

因此很多电影院线在选择新标城市时，都纷纷将眼光注视在了二线甚至是三线的一些城市，电影市场不断地在一些地级市迅速扩张并取得发展，这些城市的电影市场也成为了商家眼里非常具有潜力的“大蛋糕”，地级市的电影院也开始犹如雨后春笋般在近儿年迅速开始崛起，大量电影院开始在这些二三线城市建立，电影院线不断扩大其市场覆盖率促使了电影市场的复苏。

本文选取了地理位置和历史背景都具有典型性的山西运城河津市作为研究对象，通过对消费群体的调杏，从观众的各个层面上将一个真是的地级市市区的电影市场状况以及电影院所面临挑战和存在的问题予以呈现。

对于山西运城河津市电影院的一点思考，其中对山西运城河津市电影市场所处的微观环境和宏观环境进行分析，也是自己在做调査的将近一年的过程中的一些感想和对未来中国电影市场的美好憧憬。

关键词：

小城镇；电影市场；现状分析

Abstract

withtherapiddevelopmentofthefilmasaculturalindustry,inmanybigcitiesofChinafilmmarkethasbeenclosetothesaturatedcondition,allthecompetitionisveryintense.Soalotofthecinemalineinthechoiceofanewstandardofcity,havetheeyesgazeonthesecondandevensomethreelinecity,filmmarketcontinuouslyinsomecitiesexpandedrapidlyandobtainthedevelopment,theseurbanfilmmarkethasalsobecometheeyesofbusinessveryhasthepotentialofthe"bigcake",aprefecturelevelcitythecinemabegantospringuplikemushroominrecentyearsquicklybegantorise,alargenumberofcinemasbegantobuildonthesetwoorthreelinescitycinemalinecontinuetoexpanditsmarketcoveragepromptedthefilmmarketrecovery.ThispaperselectsthegeographicallocationandhistoricalbackgroundaretypicaloftheShanxiYunchengHejincityastheresearchobject,throughtheresearchofconsumergroups,fromthemoviemarketaudienceeachleveloneisreallyofcitiesandtheconditionofthecinemafacedchallengesandproblemsexistinginthepresent.ThinkingaboutaShanxiYunchengHejincitycinema,includingmicroenvironmentinwhichShanxiYunchengHejinfilmmarketandthemacroenvironmentanalysis,alsoownsomefeelingsdosurveyinnearlyayearintheprocessandforabetterlookforwardtothefutureoftheChinesefilmmarket.

Keywords:

smalltowns;filmmarket;currentsituationanalysis

目录

引言1

1河津市电影市场发展概况2

1.1现状2

1.1.1几大影城运营模式2

1.1.2旧式影院运营模式3

1.2演变4

1.2.1院线制的形成4

1.2.2院线制的优势5

2河津市电影市场发展问题5

2.1电影受众分析6

2.2消费水平测试7

2.3运营方案差异8

3河津市电影市场发展思考8

3.1旧式影院改造趋势8

3.2影院自建模式需求9

3.3未来影院发展方向9

结论10

参考文献11

致谢11

引言

在电影最开始进行营销定位的时候，就将大中城市的电影院线定位为其首选的一级市场，这些市场在不断扩展的同时，这些市场也不断趋于饱和，因此，越来越多的电影人将全国的中小城市这一二级甚至是三级市场定位为其开拓目标。

现如今，全国中小城市中的影院建设正在如火如荼的扩张，市场占有率也是逐年增长，这也让充分凸显了二三线城市的电影市场潜力正在慢慢被挖掘开来。

河津市位于山西省的西南部，运城市的西北角，汾河和黄河汇流的三角地带。

东迎汾水与稷山县为邻，西隔黄河与韩城市相望，南有台地与万荣县毗连，北依吕梁与乡宁县接壤。

河津历史悠久，资源丰富，位置优越，人民勤劳。

新一届市委领导班子上任后，全市经济发展日新月异，社会面貌发生巨大变化。

河津市辖2个街道、2个镇、5个乡：

城区街道、清涧街道、樊村镇、僧楼镇、小梁乡、柴家乡、赵家庄乡、下化乡、阳村乡。

全市总户数100433户，总人口372193人。

在总人口中，男性人口195486人，女性人口176707人，人口出生率13.91‰，人口死亡率5.46‰，人口自然增长率8.45‰。

现状人口规模：

2009年全市总人口389352人，其中城市人口18.2万人；2014年城市总人口21.7万人，其中新耿区9.2万人，龙门区12.5万人。

改革开放30年来，河津市人民在市委、市政府的正确领导下，高举建设有中国特色的社会主义的伟大旗帜，坚持和实践科学发展观，认真贯彻执行党的各项方针政策，解放思想，开拓创新，奋力拼搏，扎实工作，使古耿大地发后了翻天覆地的变化。

经济发展步伐增长逐步加快，综合实力不断加强。

截止2008年，全市实现国内生产总值达到201亿元，按可比价格计算，比上年增长9%。

全市人均国内生产总值达到19787元，比上年增加8135元，增长33.7%。

城镇居民人均可支配收入达到13300元，增长10%。

农民人均纯收入达到7356元，增长7%。

近年来，中国的电影市场在一级领域中已经趋近于饱和，电影市场的发展在二三线城市迅速蔓延，像河津市这些三线城市成为了电影市场中的一块“大蛋糕”，二三线城市的电影院迅速崛起，大量电影院线进入三线城市，不断遍布各个中小城市，这也为中国电影市场的复苏迎来了新的希望。

河津市市区电影院线的覆盖是顺应时势的，同时也和河津市本地的经济发展和人文环境有着不可分割的关系。

［］对于像河津市这种三线城市开始复苏的电影市场，有着他自身的特性和发展特点，于是我的论文也就决定了选定这个开始复苏的电影市场，试图更深入的了解这样的电影市场迅速扩张的真实原因，分析出其走向繁荣背后的各种诱因，展示出一个真实而生动的三线城市的电影市场。

1河津市电影市场发展概况

1.1现状

随着世界经济全球化的进程逐渐加快，科技也是在迅猛的发展，而文化经济一体化的趋势也是日益显现，不管是文化搭台还是经济唱戏，抑或是经济搭台文化唱戏，都已经大势所趋。

上世纪90年代之后，文化产业也已经成为为人们所高度关注的热点问题，文化产业的作用也得到了空前的展现。

山西电影产业近些年来确实取得了比较大的进步，但是就现阶段山西电影产业的发展状况来说，电影产业与发达省份还存在着较大的差距。

山西省整个的文化产业发展状态还处于初级阶段和起步阶段，尚需大力开发隐藏在中国人口第一大省之下的文化产业创造潜力。

作为中部的平原省份，山西省的电影产业发展起步还是算比较晚的，从宏观整体上说，山西电影产业的总量偏小、比重较低。

比起全国部分电影产业发达省份仍然存在不小的差距，目前广东、浙江等地的电影市场增加值比重都占到了6%以上，相比起来，山西的电影市场还有待进一步发展。

总体表现在电影市场的总量规模还太小，而市场机制的建立不完善，电影市场结构的建设也不均衡，人民的文化消费水平比较低等等诸多问题，山西的电影市场也需要进一步的规划整治才能取得好的发展。

以河津市的横店电影城与香江电影城为例。

1.1.1几大影城运营模式

河津横店电影城2013年4月17日开业，隶属于有着“中国好莱坞”之称的横店影视娱乐有限公司，位于河津市紫金街与振兴路交界处东星时代广场5楼，是河津唯一一家以五星级标准兴建的豪华国际化多功能影城。

影城占地3400逾平方米，共设有7个超一流的专业影厅，其中有4个3D标准厅、1个多功能商务厅、1个豪华VIP厅，共有885个座位。

十几米超宽超大荧幕带给您更加刺激的3D特效。

此外，影城特设VIP影厅，豪华真皮沙发能随意调整观影姿势，满足不同观众的观影习惯，带给您家一般的贴心感受。

影城售票大厅宽敞明亮，有先进的售票系统和自助售票机，品种丰富的食品，为观影者提供五星级的服务。

各种电影海报长廊布置另您观影前就能感受到浓浓的电影氛围。

时尚大气的观影环境，超人性化的座椅设计，高档先进的放映设施，贴心周到的观影服务，身临其境般的观影感受，让您在心情愉悦的同时享受到最震撼的视听盛宴。

但是，总体上票房上座率不高。

香江影城于2011年11月8日刚刚在河津开始营业，影城位于香江商场4楼，经营面积近3000平方米，是河津市内唯一一家标准影城，影城内共设4个影厅，其中包括3个大厅。

一个豪华VIP厅，每厅大约130-200个坐席共515个座位，其环音系统采用美国杜比SR环绕立体声，显像系统采用英国进口高清晰无缝大银幕；阶梯式无遮挡座位设计，舒适宽松，还具备了放置饮料瓶的杯托等多功能；VIP室里有松软的情侣二人沙发和抱枕，非常舒服，让情侣独享私密空间。

香江影城内部装修采用环保设计和环保材料，整体氛围突出文化品位和精品意识，走廊中琳琅满目，不同时期的中外电影海报仿佛使您步入了艺术殿堂。

但是，香江影城影片更新速度比较慢。

以当前全国一般性定价而言，一张普通的2D电影票的价格大约为60元，那么影院每卖出一张票，以此张60元的电影票为例，首先依据《电影发展专项资金的征收细则》，其中的5%（即3元）上交国家电影发展专项资金，3.3%（1.98元）为影院交给当地税务机关的营业税，剩余的55元的43%（约24元）左右归制片和发行方，留给院线和影院大约57%（约31元）左右。

某些影片或影院专项资金得到减免，那么这5%的专线资金由制片和发行方与院线和影院按照各自的分帐比例分开。

如果是3D或IMAX影片，制片和发行方的分帐比例会更高。

横店影城营业首日就有13部影片在映，安排了53个场次。

是当日河津所有电影院里上映电影最多，安排场次也是最多的影片，香江影城同日上映3部11场。

至于票价方面，持有影城会员卡可享受优惠。

儿童票价是根据电影类型来定是免票还是半票，3D影片儿童身高在1.3米以下是半票，普通影片1.3米以下免票，专门的儿童影片1.1米以下免票。

学生凭借学生证可以享受的优惠和会员卡相同，比如3D版《泰坦尼克号》正常票价是60元，会员价是40元，凭学生证也是40元。

“影城”与原先总部间是这样运作的，就是由院线向拍摄方直接购片，并分输至影城，院线按照票价分成，一般国产片43%，进口分账片49%的比例向院线上交，其余为基层影城收入，从支付给上级院线公司的部分再统一支付给相应的制片方，此即所谓分账。

这种方式的优势在于减少了中间环节，这既保证了制片方的利益，同时对影院形成票房压力，促进竞争，在一定程度上给予观众更多选择的空间。

1.1.2旧式影院运营模式

河津市现今有一家室内老式电影院，这家电影院的历史很悠久，起初也是为了放映一些电影供人们观看，在当时的那个年代，以黑白电影为主，所以该电影院的放映机也是老式放映机。

随着时代的发展，这家电影院的技术和环境已经达不到电影产业的要求，注定了老式电影院停止了许多年，大门紧闭布满了尘埃。

但是在2007年,3D电影放映模式引进了河津市，之前这座小城镇从未接触过3D电影，大家都不明白3D电影是一个什么概念。

由于河津市当时就只有这么一家电影院，所以投资商把目光放到了这家电影院上。

为了能让这家已经停滞许久的影院播放他们的电影，他们做了一些改进，但是由于成本的原因，为了降低成本，他们只改进了一些技术方面的问题，环境问题依然得不到解决。

河津市第一次的3D电影就在这家电影院开始了，卖票的的方式也是五花八门，因为大家对3D电影的不了解，大家甚至说这是骗人的、浪费钱的，很多人放弃了对这次影片的观看。

但也有一些正在上初中、小学的学生们有很大的好奇心理，在影片放映的当日也到了场。

当时的3D眼睛是纸做的边框，极为简陋的一次性眼睛，并且还需观影人提供眼睛的费用。

影片中的3D效果也十分差劲，甚至有的孩子观看完后，没有发现所谓的3D效果。

这次的小改革并没有取得成功，这也就成为了这家电影院最后的一次播放。

在河津市附近的一些村子里，露天放映的模式依然存在，在一切节假日中，村长等相关人员便会组织一次露天电影的播放，但几乎都是黑白影片，以戏剧和抗日剧为主，这便吸引了一些年长的老人们观看，也会有一些凑热闹的小朋友们。

通过采访，一些老人甚至看不懂也听不懂播放的电影，但他们依然热爱这种方式。

1.2演变

1.2.1院线制的形成

随着社会的进步，经济取得重大发展，电影院在形式上和原本的老式电影院已经有很大的不同，20世纪以前，我们看到的电影院都是一种独立景观，可以说是不依附任何建筑而“自立门户”的一个单位，电影院一般也都只有一个大厅，进去之后可以一次性容纳上千人，每天电影院的排片对于观众的选择都有强制性的限制，一个时间段电影院放的也只有一部片子。

而如今这种现象也早已经不复存在，现在的电影院除了变成了一种商场依附体外，能容纳上千人的大厅也已经不复存在，我们看到的每个电影院也都已经变成了现如今的分别设置了几个厅，在同一时段观众可以自主性的选择观看不同的电影，对于观众自己来说，时间安排上变得更加的自由，多厅电影院的建立满足了不同人群不同职业的需求，也是电影院在经营形式上的重大改变和突破。

大多数的电影公司在它扩张的过程中，都坚持着这样一个原则：

不冒险建立单独的影城，而是同在建的大型商场联合进行开发。

经营场地和土建由商家提供，电影公司负责电影院内部的设备、设施和装修。

这点就以河津横店电影城为例，基本上从本世纪开始的发展过程中，都是釆用这样的影院扩张方式。

而分账方法也都是采用国际上通用的票房收入分账方法，同商家一起按比例进行分账。

电影公司认为这样做的好处就是:

首先，影城和商场二者之间相互补充，可以多方面多渠道的吸引顾客、挖掘消费群体；其次，不负责经营场地和土建，对于电影公司来说，可以有效的节约资金，保证现有资金使用的最大化;按比例分账，避免了高昂的门面租金，减少了投资上的风险，在一定程度上达到了“借鸡生蛋”的目的。

［］

1.2.2院线制的优势

2001年的12月，根据《中共中央办公厅、国务院办公厅关于转发<中共宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视改革的若干意见>的通知》，国家广电总局办公厅积极响应，出台了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》（试行），使得我国传统的电影发行放映机制彻底被颠覆，以院线为主的发行放映机制得以推出。

紧接着次年六月，30家城市院线公司顷刻全被推向了市场。

也因此，院线制的执行是以背后的国家政策为推力走向的市场。

河津在早期电影院的发展过程中，这些电影院最终走向衰败的一个重要原因就是片源的严重不足，不能满足观众日益增长的物质文化需求，造成了一种“看无可看”境地。

中国自从加入世界贸易组织之后，国家对于电影业的改革决心也是势在必行，因此在电影院线制度方面进行了大刀阔斧的改革，外国电影也被大量的引进，占据市场份额也越来越多。

所谓“院线”，其实就是以影院为其依托，将资本和供片作为之间联系的纽带，若干家电影院公用一个电影发行主体，是电影放映行业里面具有垄断性质的经营机构，实行统一品牌、统一管理的发行放映机制，具有潜在的市场优势。

2河津市电影市场发展问题

通过这次的调查活动，希望最终的结果能够达到两个目标，首先就是希望能通过这样对电影消费群体的釆访，客观准确地认识和考察河津市电影市场的现状，了解河津电影市场发展的未来走向。

其次就是希望能够了解河津市电影消费群体的观影习惯及他们对于电影院的经营者有什么样的要求，毕竟卖方市场的壮大已经使得买方市场从单一的经营转变为了多元化的服务。

2.1电影受众分析

现如今的电影市场再也不是原本的卖方市场，今天的电影市场已经日益凸显的向买方市场转变，娱乐消费的形式也是越来越多，观影途径更是不胜枚举，电影市场上的消费群体已经越来越自由的可以随自己的喜好来加以选择。

电影院的经营者不仅仅要牢牢的抓住已有的消费者，更要积极的挖掘并开发潜在的电影消费者，为电影市场拓展更大的发展空间。

对于河津这样一个经济正越来越好的发展着的城市来说，人们日益增长的需求也正亟待被满足，但是现在的情况是，很多潜在的电影消费者都很喜欢利用电脑和电视这些媒介平台来观看免费电影，他们已经习惯了不花钱来观看电影，如果这部分人能够被电影院吸引而走进电影院，那河津甚至是中国的电影市场的发展潜力都是不可估量的。

通过对不同类型的电影放映场次的观影人数密集程度分析，表现出河津电影消费者以下特点。

首先是随着电影上映时间观影人数递减。

也就是说往往在一部电影刚刚上映的时候会出现一票难求的状况，观众特别多，但是之后的情况就是，随着电影上映天数的增加，观影人数会越来越少。

这类影片一般都是宣传做的比较大，知名度和影响力也都比较高的影片，影片自身在未上映之前造成的品牌效应比较大，观众往往会想看首映，或是刚上的几天去电影院观看，因此观影人数和上映场次之间就会呈现反比关系。

其次就是一种相对比较稳定的状态，这就要根据影片来定了，观察下来，基本上一些国产片处于这样的状态。

这一部分人群有自己的观影习惯，并且也比较多元化，很乐意在闲暇空闲的时候根据自己的时间安排来电影院进行观影。

河津市区电影院数量正在急剧增长，观众的选择空间也相对比较大，尤其是像之后建立的影城都是属于多厅模式，在同一时间段就可以满足不同人群的观影需求，也可以满足不同人群的时间安排，对观众来说是一大幸事。

因为除了那些非常稳定的固定观影人群之外，有一部分观众在选择观看哪部影片的时候都会先考虑到电影的放映时间和自己的时间安排有没有什么冲突，对于电影的选择并不是因为某一部电影的制作团队或演员阵容，而是因为在观众时间合适的时候电影院安排这部电影而进行了最终的选择。

这种现象在电影院中是经常能够被看到的，很多观众都会问电影院的售票人员在这个时间段安排有什么电影，因此也正是由于这一因素电影院的排片计划也会受到某些程度的影响。

另一部分观众看电影是由于周围环境的影响，在调查中，一部分人都是因为办公室或者单位的人在讨论这部电影，所以自己也想来看看。

例如调查中的一位女士说，当《天将雄狮》上映的时候，她其实一开始的时候根本就没有想来电影院看，但是那段时间真的是太火了，周围的人都在讨论，自己显得格格不入，别人在议论的时候自己也插不上话，发表不了意见，最终决定找时间去电影院看看。

2.2消费水平测试

最近几年，各大城市电影院的数量都在增多，大城市已经几近饱和，各大院线纷纷将目标转移到中小城市和市县城市。

市县电影市场确实活跃了起来，但是县城电影市场的风险性也存在，这种迅速扩张中，难免有些盲目性。

既然是市场，就有供与求，大量的供后，顾客们对电影的求怎么样却是个大问题，即是不得不提及的消费问题。

“消费社会的出现是影像时代到来的根源。

”—个市县民众的消费能力和消费观念直接影响着电影院的经营与发展。

“目前中国电影行业和电影企业所面临的消费情况是：

消费者用于文化消费的总体支出并不多，而其中用于电影产品消费的部分更少。

”所以院线投资建设影院，必须对县城的经济水平和消费水平作一定的了解，有足够的认识和科学的判断，否则盲目投资的后果必定会造成资源的浪费。

［］

进影院看电影的人真的是太少了，看电影的观众大都是年轻人，十七八到二十七八岁之间的比较集中，正是高中生和已上班的年轻恋人的观众群，也有带孩子看电影的父母，可少之又少。

问到一些人是否愿意去影院消费，他们普遍都是持否定的态度，看一场电影花上三十元不值，还不如带着孩子到超市去买点酸奶、薯片、糖果、饼干之类的食品呢。

这绝对不是消费能力不足的问题，市县的工资虽然普遍不高，但是消费却很高，因为物价高，即便这样，愿意花钱的地方，人们还是会花的。

横店电影院业以来，生意火爆，每天都有大量的消费者，这些消费者愿意花几十元钱去吃肯德基，却不想用来看电影，这就是消费观念的问题了，每个月拿出三十元去看电影的消费能力还是具备的，只是在观念上觉得不值，没必要花这个钱，电影也不是非看不可，而且也可以从电视、电脑上看电影，花几十元钱到影院看电影实在不值。

这是普遍的想法。

笔者在横店影院调查时，终于看到进来一对年轻人看电影，可两张票价要六十元，男生还没说什么，女生就主动说太贵了不看了。

年轻人尚持这种想法，对于结婚多年的人来说更是如此。

2.3运营方案差异

河津香江影城的票价价位低廉，但是影片更新速度很慢，并且有一些新推出的影片，不在他们的资源库当中。

横店影城的票价会相对较高，团购价没有会员卡合适，所以许多消费人群不满意，团购过去还需要加钱，但是横店影城的电影更新速度很客观，这会吸引一些群体去消费，但是毕竟在小城镇，影城的上座率不是很高。

针对河津市影院运营方案，首先考虑的一是到经济水平和消费水平，二是要建设什么样标准的影院，即基础硬件设施。

这之后要考虑的就是影院的经营问题。

各家影院都在努力培育市场，积极采取各种营销手段和措施来扩大观影人数，如通过定期举行特价场，和网络、电视台、商户合作宣传影片，结合影片和节假日作主题活动，和政府部门搞好关系，发行优惠套票，帮忙影院买票，等等。

但是县级影院的健康发展不止是当地影院努力经营的问题，还要靠国家政策等的支持和维护。

如何让更多的人民走进影院消费，这是让影院经营者很费神的事情。

笔者认为这个问题，首先要做的功夫就是让人们知道影院信息，有个了解影院信息的便利渠道，即什么电影上映了，每天要安排几个场次，这场次还是安排一下比较合理，来了就放，如果三个人错开了来影院，两个厅就不够放的了，大家知道了每个场次开始的时间，就会在那个相应的时间点提前几分钟到就可以了。

根据区域经济情况，针对省级、市级、县级城市作出相应的调整。

票价高了，观影者就少，票价低了，观影的人就多，人多了，就可以慢慢培养人们的电影消费习惯，如果一年到头的就那些少数人来看电影，又如何去争取和培养更广大的人群呢。

“预想取之，必先予之”，这不失为一个好的策略。

3河津市电影市场发展思考

在辩证唯物主义中认为，世界上所有的物质都是处在一种不断运动和发展的状态。

这就给我们以提示的要求我们在看待事物的时候要用发展的眼光来观察，找出事物发展的规律，这样才能更好的向前发展。

在面对河津市区电影院数目以向上开口的二次函数的规律发展的时候，考虑到的是其背后某些事物的发展过程和规律，